每經(jīng)記者 李少婷 宋可嘉    每經(jīng)編輯 李凈翰 杜恒峰    

危機(jī)潛藏轉(zhuǎn)折點(diǎn)，品牌鑄就新輝煌。疫情來(lái)襲，全球經(jīng)濟(jì)韌性正遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展任務(wù)緊迫，品牌塑造有助于形成不可替代競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，正成為引領(lǐng)企業(yè)穿越周期的法寶之一。

為打造更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌，2017年“中國(guó)品牌日”設(shè)立。國(guó)內(nèi)首次以中國(guó)上市公司為研究對(duì)象的“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”在籌備一年后，于2017年3月底重磅出爐，中國(guó)上市公司品牌價(jià)值研究空白由此被填補(bǔ)。

5月10日下午，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心、每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，每經(jīng)智庫(kù)研究支持的2020中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)云上召開。今年發(fā)布的榜單包括總榜TOP100、海外榜TOP50以及新銳榜TOP50。

“中國(guó)品牌歷經(jīng)諸多復(fù)雜因素影響，依然保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，無(wú)論是品牌總值，還是入榜門檻都有大幅提升。”每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長(zhǎng)、總編輯聞達(dá)在致辭中表示，榜單秉持公正、客觀、專業(yè)的立場(chǎng)，權(quán)威性已獲得廣泛認(rèn)可，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是觀測(cè)中國(guó)上市公司品牌建設(shè)的晴雨表。

“當(dāng)下正是品牌建設(shè)的好時(shí)機(jī)，應(yīng)當(dāng)保持品牌塑造的戰(zhàn)略高位。”清華經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平在線上發(fā)布會(huì)中表示。此外，丸美股份董事長(zhǎng)孫懷慶、復(fù)星集團(tuán)總裁助理陳波、四川長(zhǎng)虹董事會(huì)秘書薛向嶺代表上榜企業(yè)圍繞品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響進(jìn)行線上互動(dòng)。

疫后重啟上市公司品牌提升正當(dāng)時(shí)

“誰(shuí)能夠真正為解救世人的生命考慮，誰(shuí)能夠在抗擊新冠病毒的過(guò)程中表現(xiàn)出對(duì)人類命運(yùn)共同體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，誰(shuí)就會(huì)受到更多世人的尊敬與信任，而尊敬與信任正是強(qiáng)勢(shì)品牌的基礎(chǔ)。”趙平教授在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)表示，中國(guó)的抗疫表現(xiàn)將大大提升“Made in China”的整體品牌價(jià)值，企業(yè)此時(shí)的品牌塑造將事半功倍。

品牌價(jià)值的塑造對(duì)于企業(yè)增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力不可或缺，上市公司在品牌塑造上普遍更有進(jìn)取心，科學(xué)而權(quán)威的品牌價(jià)值評(píng)估體系被市場(chǎng)苦苦尋覓，直至中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜在2017年首次推出。

作為權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心成立于2000年，定位為中國(guó)企業(yè)相關(guān)問(wèn)題理論研究陣地平臺(tái)，主要匯聚管理界的研究與中國(guó)企業(yè)改革發(fā)展有重要意義的問(wèn)題，擁有多年積累的品牌理論研究?jī)?yōu)勢(shì)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞是中國(guó)最具影響力、公信力和權(quán)威性的主流財(cái)經(jīng)全媒體之一，擁有觸及6000萬(wàn)用戶的影響力，用戶遍及全球205個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全媒體年閱讀總量超過(guò)300億次。每經(jīng)智庫(kù)瞄準(zhǔn)高起點(diǎn)，攜手國(guó)際國(guó)內(nèi)知名智庫(kù)、高校和研究院，創(chuàng)建了一批創(chuàng)新型智庫(kù)，目標(biāo)是打造財(cái)經(jīng)媒體產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，通過(guò)“媒體+智庫(kù)”的方式深度參與到各個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域當(dāng)中。

疫情將成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的加速器。趙平認(rèn)為，疫情一過(guò)，中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)中的影響力將迅速提升，而企業(yè)不可錯(cuò)過(guò)這一機(jī)遇期。趙平表示，當(dāng)下正是品牌建設(shè)的好時(shí)機(jī)，應(yīng)當(dāng)保持品牌塑造的戰(zhàn)略高位，受益于品牌原產(chǎn)地形象，也即中國(guó)在抗擊疫情中的杰出表現(xiàn)，中國(guó)企業(yè)的品牌塑造將取得事半功倍的效果。正如阿里巴巴、華為等中國(guó)公司不計(jì)前嫌所表現(xiàn)出的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也一定會(huì)助力這些公司的品牌贏得更大的世界市場(chǎng)。

正確評(píng)估品牌價(jià)值有助于中國(guó)的上市公司制定長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌計(jì)劃。而數(shù)據(jù)來(lái)源和理論基礎(chǔ)均針對(duì)上市公司的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)的中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜，一改國(guó)外品牌價(jià)值評(píng)估榜單的評(píng)價(jià)方法嚴(yán)重低估中國(guó)自主品牌價(jià)值的狀況，經(jīng)過(guò)四年積淀，不僅使上市公司可以通過(guò)榜單的品牌價(jià)值評(píng)估方法定位自身的品牌價(jià)值建設(shè)橫向坐標(biāo)，也已形成可供參考的縱向坐標(biāo)。

龍爭(zhēng)虎斗千億俱樂(lè)部撐起總榜半壁江山

2020年，中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜總榜TOP100總體品牌價(jià)值125513億元，比2019年增加了11039億元，增長(zhǎng)了9.6%，增速高于GDP。

“霸榜”的依然是互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊控股和阿里巴巴，二者品牌價(jià)值在2019年雙雙突破萬(wàn)億元大關(guān)，成為第一批品牌價(jià)值邁入“萬(wàn)億俱樂(lè)部”的上市企業(yè)，今年兩家企業(yè)延續(xù)了高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，占總榜的總體價(jià)值比例變動(dòng)不大，仍難見(jiàn)趕超者——位于第三的中國(guó)移動(dòng)的品牌價(jià)值不足位于第二的騰訊控股的一半。

萬(wàn)億門檻不好跨，千億俱樂(lè)部尚可及。今年的榜單中，品牌價(jià)值超過(guò)千億的企業(yè)共有33家，它們占總榜總值約70%，是總榜中的絕對(duì)主力。

總榜的門檻連年增高，今年排名第100名的是品牌榜的“新面孔”建發(fā)股份，總榜的門檻相較于2019年高了63億元，增長(zhǎng)了22%。整體而言，在2020TOP100中，有62家企業(yè)的品牌價(jià)值是上升的，有25家企業(yè)是下降的，相較于2019年時(shí)82家企業(yè)品牌價(jià)值上升、13家企業(yè)品牌價(jià)值下降，今年的品牌價(jià)值增長(zhǎng)難度更大。

總榜的競(jìng)爭(zhēng)較2019年時(shí)也更加激烈：與上年相比品牌價(jià)值排名上升的公司有29家，保持不變的有7家，排名下降的有51家。“這些數(shù)據(jù)表明，由于新品牌的進(jìn)入，企業(yè)的品牌價(jià)值不僅是不進(jìn)則退，而且是慢進(jìn)也退。”趙平介紹。

“目前中國(guó)上市公司品牌建設(shè)面臨的主要挑戰(zhàn)主要有三個(gè)方面，分別是品牌國(guó)際化的挑戰(zhàn)、品牌競(jìng)爭(zhēng)主體多元化的挑戰(zhàn)以及品牌建設(shè)投入與營(yíng)銷任務(wù)的挑戰(zhàn)。”四川長(zhǎng)虹在總榜排第82名，品牌價(jià)值較2019年上漲15.6%，其董秘薛向嶺在線上沙龍中表示，每個(gè)上市公司品牌建設(shè)所面臨的挑戰(zhàn)各有不同，最根本的還是需要結(jié)合公司發(fā)展戰(zhàn)略，匹配相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略，推進(jìn)品牌建設(shè)工作。

此外，總榜中行業(yè)的品牌價(jià)值分化明顯。金融行業(yè)一貫領(lǐng)先，品牌價(jià)值達(dá)到23743億元人民幣，占TOP100總體品牌價(jià)值的18.9%，比上年增加了494億元，增長(zhǎng)了2.1%。貿(mào)易行業(yè)排在入圍的20個(gè)行業(yè)的末尾，品牌價(jià)值為351億元，僅占TOP100總體品牌價(jià)值約0.3%。

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞圖