每經(jīng)編輯 成錦鴻    

2017年，我和12位企業(yè)社會責(zé)任（CSR）領(lǐng)域的專家學(xué)者聯(lián)名倡議，將5月20日定為“520社會責(zé)任日”，把玫瑰花式的小愛延展為社會責(zé)任的大愛。古語云，“倉廩實(shí)而知禮節(jié)”，改革開放40年后，無論是國家層面還是企業(yè)層面，都是時候?qū)で蠼?jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會責(zé)任三者的平衡了。

第一年，我們發(fā)布了倡議，獲得好評和支持。第二年，我們通過微公益平臺將“520社會責(zé)任日”倡議廣泛傳播出去，上千萬人次在微博上支持、點(diǎn)贊了520。第三年，我們從線上走到線下，發(fā)起了“520為愛市集”，倡導(dǎo)可持續(xù)消費(fèi)。

我們相信，美好生活離不開美好商業(yè)。但美好商業(yè)不會不請自來，一方面要有法律做底線，另一方面也要構(gòu)建一個發(fā)現(xiàn)美的市場。公眾參與可持續(xù)消費(fèi)，就是“用腳投票”，培育發(fā)現(xiàn)美的市場。

由此，我們意識到，社會責(zé)任不只是掛在嘴邊，而是可以投射到生活和工作場景。如果公眾在生活和工作場景中都能想起520，那么，企業(yè)就有更大積極性走美好商業(yè)的道路。因此，今年，520倡議的第四年，我們提出了“讓責(zé)任成為一種流行文化”的口號，將520倡議轉(zhuǎn)換為公眾參與式的公益行為倡導(dǎo)。

（商道縱橫總經(jīng)理 郭沛源 / 圖片來源：商道縱橫）

要達(dá)成這一目標(biāo)，我們要從三方面努力。第一，加大面向公眾的520倡議傳播。既然要打造流行文化，傳播也要更接地氣，要用大眾特別是年青人更喜聞樂見的方式方法。因此，今年我們繼續(xù)聯(lián)合南都娛樂，邀請明星參與責(zé)任倡議；聯(lián)合三七互娛開發(fā)了“集結(jié)，拯救野生動物”H5小游戲，希望能寓教于樂。

第二，構(gòu)造融入生活和工作的責(zé)任場景。要讓社會責(zé)任成為一種習(xí)慣，我們就要把520倡議與生活和工作場景結(jié)合，使得大眾在舉手投足間就支持了社會責(zé)任?？沙掷m(xù)消費(fèi)便是如此。今年，我們除了有520為愛市集外，還有超市門店、外賣平臺的倡導(dǎo)活動。

第三，將520倡議常態(tài)化。每年只有一天5月20日，如果一年才能宣傳一輪，距離“讓責(zé)任成為一種流行文化”的目標(biāo)怕是太遙遠(yuǎn)了。因此，我們計劃將520倡議常態(tài)化，將倡導(dǎo)活動分布到全年。5月之后，我們還計劃了520責(zé)任品牌峰會、520社會責(zé)任日：美好商學(xué)堂、奧森森林跑等活動。

垃圾分類在很多城市已經(jīng)成為一種時尚，我們希望不久的將來，責(zé)任也能成為一種流行文化。我們的夢想是，有一天，當(dāng)人們提起520的時候，想到的不是網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)，而是社會責(zé)任日，且能輕松說出個人可以做些什么、商業(yè)可以做些什么，讓我們的社會更美好。

（作者：商道縱橫總經(jīng)理  郭沛源）