每經編輯 趙云    

“我們正在與合作伙伴協(xié)商，對品牌的各個方面進行評估審查和進一步完善，包括品牌名稱。”據環(huán)球網援引路透社報道，當地時間18日，高露潔公司表示，該公司正在重新全面評估審查旗下中國市場的牙膏品牌“黑人牙膏”。

這成為美國“黑人的命也是命”抗議下，最新一起品牌受影響的事件。

資料圖，來源：視覺中國

品牌中文名和商標惹爭議

公開資料顯示，黑人牙膏由來自寧波的嚴氏兄弟于20世紀30年代在上海創(chuàng)立，隨后分別在港臺地區(qū)設立生產基地，銷售網絡也隨之拓展至東南亞等地區(qū)。換句話說，雖然叫“黑人牙膏”，但它算是有近百年歷史的國牌了。

路透社18日報道稱，黑人牙膏”在中國很受歡迎，該品牌目前由高露潔公司及其合資伙伴好來集團（Hawley & Hazel）所有。品牌的英文名起初名為“黑人”（Darkie），包裝上印著一個戴著大禮帽的微笑黑人男子。路透社稱，該品牌后來更名為“達利”（Darlie），但其中文名稱目前仍是“黑人牙膏”（Black Person Toothpaste）。

圖片來源：YouTube用戶@Stopkiddinstudio

18日，高露潔公司通過電子郵件就此事向媒體作出回應。“35年以來，我們一直在共同努力發(fā)展這個品牌，包括對其名稱、標識和包裝等進行重大改變。目前，我們正在與合作伙伴協(xié)商，對品牌的各個方面進行評估審查和進一步完善，包括品牌名稱。”

路透社稱，高露潔公司的這一回應，正值美國針對種族歧視和警察暴力的抗議活動持續(xù)數周之際。5月初，明尼阿波利斯市一名白人警察將黑人男子弗洛伊德“跪殺”后引起了大規(guī)模抗議活動。

每經小編（微信號：nbdnews）注意到，除名稱外，黑人牙膏的商標此前也引發(fā)過爭議。

1985年，美國高露潔公司以5000萬美元的價格收購50%股份，成為好來化工的合資伙伴后，黑人牙膏品牌也傳到了歐美國家，但不久后就在美國引發(fā)種族歧視相關的爭議。

1989年，在遭到3年多的批評之后，在股東和其他團體的壓力下，時任高露潔CEO瑞本·馬克（Ruben Mark）公開道歉，著手改良“黑人牙膏”產品包裝及市場策略，并對黑人形象作出調整，將英文名稱改為Darlie，但中文名稱保留“黑人牙膏”。

圖片來源：printmag.com

有觀點稱，該品牌最初的商標其實是涂黑臉扮作黑人的白人表演者，源自美國南北戰(zhàn)爭前后流行的“黑人戲”（minstrel show），特點是白人妝扮成黑人，以滑稽方式模仿黑人苦力。

涂黑臉在西方時常被認為是具有種族主義色彩的行為，加拿大總理特魯多就曾因此飽受批判。他近20年前擔任教師時，曾將臉部、頸部及雙手涂成深色，參加一個以“一千零一夜”為主題的派對，但看起來更像黑人，而非阿拉伯人?！稌r代》周刊去年公布相關照片后，引起輿論嘩然，特魯多遭到各界狠批，被指控為侮辱少數族裔的種族主義者。

圖中黑臉人士為特魯多（圖片來源：美國《時代》周刊）

特魯多去年道歉稱，“我深深懊悔不已”，“當時我不認為這樣做是種族主義行為，但我現(xiàn)在認識到這樣做就是種族主義行為，我對此深感抱歉，我本應該做得更好”。

這些公司也面臨壓力

當地時間17日，百事公司宣布將停用該公司旗下具有130年歷史的品牌“杰米瑪阿姨”（Aunt Jemima），隨后包括“本大叔的大米”（Uncle Ben’s Rice）、“巴特沃斯夫人糖漿”（Mrs. Butterworth’s syrup）和“Cream of Wheat”等品牌也先后開始對其以黑人為品牌形象的食品品牌進行審查。

圖片來源：CNN

另一方面，英國多家企業(yè)，也因涉嫌在歷史上參與黑奴貿易而面臨巨大壓力，包括酒廠Greene King、勞埃德保險交易所、蘇格蘭皇家銀行、勞埃德銀行集團等。

反種族歧視浪潮在美國愈演愈烈，讓越來越多企業(yè)不得不“站隊”。此前已就有臉書、推特、耐克、蘋果、迪士尼等美國知名企業(yè)公開譴責種族歧視，谷歌則在瀏覽器代碼中替換“黑名單”一詞。

據海外網援引美國《紐約郵報》報道，強生公司11日宣布，為了“擁抱不同膚色的美麗”，該公司將推出一系列不同顏色的創(chuàng)可貼，從米色到深棕色不等。

星巴克13日也宣布，允許員工在咖啡店工作場合佩戴支持“黑人的命也是命”（Black Lives Matter）的標志，這意味著星巴克改變了之前的一貫政策。

中國牙膏市場格局會受影響嗎？

牙膏是人們日常生活中必備用品。近年來，隨著人們收入水平的提高，消費實現(xiàn)升級，受健康意識的影響，人們越來越重視對牙齒的護理，從而帶動了牙膏行業(yè)的快速發(fā)展。

據中商情報網，近年來中國牙膏產量始終維持在50萬噸以上，2018年中國牙膏產量達59.46萬噸，行業(yè)整體產量下降。

數據來源：中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會、中商產業(yè)研究院

2013年牙膏市場規(guī)模不足200億元，2018年增至274億元，預計2020年突破300億元。

數據來源：中商產業(yè)研究院

從我國各類型牙膏細分市場來看，美白功能的牙膏市場占比最大，達到了28%，主要原因是大多數消費者對于牙膏的功能首先考慮的是美白效果，同時消費新生代比起其他群體更關注美白。其次是中草藥類型的牙膏，占比達到了21%，因為中草藥配方的宣傳深入人心，更多人愿意相信中草藥的功能。

而多功能的牙膏占比僅為10%，因為大多數消費者對于牙膏功能的追求較為單一，因此多功能類型的牙膏面臨的問題是“全而不精”。

資料來源：中商產業(yè)研究院

隨著中國市場的不斷擴大，以高露潔、寶潔、獅王等為代表的跨國企業(yè)紛紛在中國設立了研發(fā)中心、生產基地和銷售平臺，目前中國牙膏市場與國際牙膏市場緊緊聯(lián)系在一起，云南白藥、兩面針等本土品牌也紛紛崛起。

2019年中國牙膏行業(yè)前十大品牌分別為云南白藥、黑人、高露潔、佳潔士、中華、舒適達、獅王、歐樂B、舒客和皓樂齒。

有分析稱，若黑人牙膏真的改名，品牌知名度下降或影響銷售。同時，云南白藥、高露潔、佳潔士將搶奪黑人牙膏市場份額。

每日經濟新聞綜合環(huán)球網、海外網、中商情報網、微信公眾號“不相及研究所”等 

（封面圖來源：視覺中國）