每經(jīng)記者 陳利    每經(jīng)編輯 魏文藝    

拿地22年后，成都茂業(yè)豪園終于在6月23日迎來了開盤。

早在2017年初，茂業(yè)豪園成功將土地使用性質(zhì)由商業(yè)用地調(diào)整為住宅用地，從而成為四川首個(gè)成功實(shí)現(xiàn)商改住的項(xiàng)目。3年后，在“一環(huán)路”“九眼橋”“首個(gè)商改住”等多重概念的加持下，茂業(yè)豪園推出的186套房源吸引了334組購房者，中簽率為55.69%。

不過，或許因?yàn)樵谒幤瑓^(qū)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不明顯，茂業(yè)豪園的銷售情似乎卻并不理想。在經(jīng)過6月23日的剛需選房后，“目前還剩100多套房源。”置業(yè)顧問張軒（化名）告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，等6月25日普通選房結(jié)束后就可以進(jìn)行順銷，“沒登記也可以選號(hào)。”

四川首個(gè)“商改住”項(xiàng)目

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在茂業(yè)豪園項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)看到，該項(xiàng)目由四棟樓圍合而成，其中1、2號(hào)樓屬于商業(yè)、辦公性質(zhì)，3、4號(hào)樓為住宅性質(zhì)。項(xiàng)目一側(cè)緊鄰一環(huán)路，另一側(cè)與龍湖晶藍(lán)半島僅隔著一條雙向兩車道的宏濟(jì)中路。包括面館、奶茶店等在內(nèi)的底商已開門正常營業(yè)，但受成都地鐵6號(hào)線在建施工打圍影響，前來消費(fèi)者并不多。

茂業(yè)豪園銷售中心  圖片來源：每經(jīng)記者 陳利 攝

事實(shí)上，早在1997年11月，茂業(yè)商業(yè)股份有限公司（600828，HS；以下簡(jiǎn)稱茂業(yè)商業(yè)）就取得了位九眼橋旁的茂業(yè)豪園項(xiàng)目地塊使用權(quán)，但在拿地20年后，項(xiàng)目才于2018年3月首次面市，推出了兩棟商辦產(chǎn)品和少量底商。據(jù)房天下網(wǎng)站，茂業(yè)豪園商辦產(chǎn)品價(jià)格27000~36000元/平方米，目前還有部分可售。

對(duì)此，一位熟悉該項(xiàng)目的業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，雖然茂業(yè)商業(yè)拿地很早，但在拿地之初涉及到了拆遷及整合等相關(guān)工作，項(xiàng)目整體推進(jìn)一直很緩慢。直到2012年7月底，該地塊才宣布全面完成拆遷工作，實(shí)現(xiàn)“三通一平”并進(jìn)入前期相關(guān)流程。

而在該項(xiàng)目籌備之初，茂業(yè)商業(yè)也曾論證過地塊規(guī)劃商住業(yè)態(tài)的可能性。據(jù)觀點(diǎn)地產(chǎn)，一份2007年項(xiàng)目可行性報(bào)告顯示，盡管成商集團(tuán)（茂業(yè)商業(yè)前身）認(rèn)為當(dāng)時(shí)成都商業(yè)物業(yè)市場(chǎng)總量供過于求，但區(qū)域商業(yè)布局尚存在較大機(jī)會(huì)。

公開資料顯示，2007年時(shí)，該地塊周邊原有商業(yè)形態(tài)主要為底商、燈具專業(yè)市場(chǎng)，大型綜合購物中心幾乎沒有。直到2014年1月，位于項(xiàng)目對(duì)面、一環(huán)路內(nèi)側(cè)的綜合體項(xiàng)目陽光新業(yè)中心才正式開業(yè)。

因此，在規(guī)劃之初，是計(jì)劃將項(xiàng)目打造為購物、娛樂、休閑的城市綜合體，產(chǎn)品市場(chǎng)定位則是“區(qū)域商業(yè)百貨和白領(lǐng)居家公寓”，其中居住部分以小戶型為主，也很符合當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)定位和區(qū)域情況。

同時(shí)，項(xiàng)目強(qiáng)調(diào)快速開發(fā)、快速銷售，通過開發(fā)建設(shè)形式將存量土地資產(chǎn)變?yōu)?ldquo;優(yōu)質(zhì)商業(yè)資產(chǎn)和現(xiàn)金并取得最大利潤空間”。茂業(yè)商業(yè)曾公開表示，該項(xiàng)目是其在成都布局的重點(diǎn)之一，當(dāng)時(shí)定位仍是百貨店、酒店、寫字樓及公寓。

然而時(shí)至項(xiàng)目完成拆遷的2012年，成都商業(yè)地產(chǎn)形勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻。據(jù)仲量聯(lián)行發(fā)布的《2012年成都房地產(chǎn)市場(chǎng)回顧》報(bào)告，2012年成都寫字樓總存量達(dá)到129萬平方米，同比上升80.5%，空置率創(chuàng)新高達(dá)到42.2%，同比上升23.6%；零售地產(chǎn)總體量同比上升38%至334萬平方米。

鑒于此，茂業(yè)商業(yè)也由之前對(duì)商業(yè)開發(fā)持積極態(tài)度而發(fā)生轉(zhuǎn)變，此后該項(xiàng)目更是寂寂無聲。

直到2016年3月，四川省出臺(tái)的《促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)和提質(zhì)增效推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革政策措施》中明確規(guī)定：“已全部繳清土地出讓金的待開發(fā)商業(yè)用地，可根據(jù)土地使用權(quán)人申請(qǐng)，在符合規(guī)劃和有關(guān)規(guī)定條件下，經(jīng)審批轉(zhuǎn)型為商品住宅用地，重新核定出讓價(jià)款。”

一個(gè)月后，項(xiàng)目名稱由“茂業(yè)天地”改為茂業(yè)豪園。在規(guī)劃方面項(xiàng)目也開始出現(xiàn)調(diào)整：相比于過去的純商業(yè)業(yè)態(tài)，工地圍擋上的廣告顯示項(xiàng)目將打造為4棟住宅為主，并定位為成都中心區(qū)的豪宅產(chǎn)品，同時(shí)也成為成都首個(gè)試水商改住的項(xiàng)目。

這一變更在次年正式確認(rèn)。2017年2月18日，茂業(yè)商業(yè)發(fā)布的《茂業(yè)商業(yè)關(guān)于簽署土地使用條件變更協(xié)議的公告》顯示，茂業(yè)商業(yè)擬與成都市國土資源局簽署《國有建設(shè)用地使用權(quán)土地使用條件變更協(xié)議》，約定變更該公司成都市九眼橋項(xiàng)目對(duì)應(yīng)國有建設(shè)用地的使用條件，將其由商業(yè)用地調(diào)整為零售商業(yè)兼容二類住宅用地、零售商業(yè)用地。

根據(jù)公告，地塊的出讓面積由7894.29平方米調(diào)整為9617.69平方米，增加了1723.4平方米，補(bǔ)繳土地出讓款1.27億元。其中因改變土地用途而應(yīng)付的土地出讓款為1.24億元，因土地整合而應(yīng)付的土地出讓款為290萬元。

成都統(tǒng)計(jì)局2016年7月發(fā)布的信息顯示，茂業(yè)豪園項(xiàng)目計(jì)劃總投資約6億元，其中土地成本3.15億元、開發(fā)成本2.27億元、建設(shè)費(fèi)用0.59億元。據(jù)此推算，1997年茂業(yè)商業(yè)獲獲取該地塊花了1.881億元。而當(dāng)時(shí)成都一環(huán)路的房?jī)r(jià)也不過1500~2000元/平方米左右，被稱為當(dāng)時(shí)成都富人區(qū)的棕北小區(qū)二手房?jī)r(jià)格也只有2200元/平方米左右。

茂業(yè)豪園大門  圖片來源：每經(jīng)記者 陳利 攝

因服務(wù)費(fèi)問題遭業(yè)主維權(quán)

作為茂業(yè)豪園首批次推出的產(chǎn)品，1、2號(hào)樓早在2018年底便已完成交房入住，但其后卻因收取服務(wù)費(fèi)問題遭業(yè)主維權(quán)。

2019年11月，有茂業(yè)豪園1、2棟業(yè)主在人民網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)留言板上留言表示：“由于房產(chǎn)在合同中性質(zhì)（用途）為‘商業(yè)辦公’而非前期銷售時(shí)工作人員所說的商住兩用公寓性質(zhì)，導(dǎo)致無法辦理居住證”，并稱“開發(fā)商變相多收取業(yè)主了6~18萬不等的服務(wù)費(fèi)，涉嫌偷稅漏稅和侵害廣大業(yè)主權(quán)益。”

據(jù)《金融投資報(bào)》，當(dāng)時(shí)有業(yè)主“購買一套97萬元的公寓，其中有12萬元未列入購房合同，僅以服務(wù)費(fèi)、咨詢費(fèi)名義開具了收據(jù)。”有的業(yè)主在其購房過程中，被收取了6~18萬元不等的“服務(wù)費(fèi)”，并就此多次維權(quán)。

當(dāng)時(shí)茂業(yè)商業(yè)稱，該樓盤已委托給聯(lián)合創(chuàng)展（北京）房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司（以下簡(jiǎn)稱北京聯(lián)創(chuàng)）代理銷售，對(duì)業(yè)主反映的收款方并不知情。

成都市錦江區(qū)委辦公室在回應(yīng)網(wǎng)友留言中也表示：茂業(yè)商業(yè)委托第三方代理機(jī)構(gòu)北京聯(lián)創(chuàng)代理銷售該物業(yè)；北京聯(lián)創(chuàng)為促成銷售，與其渠道公司成都大同四方文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱大同四方）簽訂了《合作銷售協(xié)議》，大同四方為購房人提供居間、咨詢服務(wù)。在操作中大同四方履行了價(jià)格承諾并兌現(xiàn)了購房折扣，盡到了相應(yīng)應(yīng)盡服務(wù)義務(wù)。“三方的銷售行為均已按合同辦理，符合《商品房銷售管理辦法》（建設(shè)部令88號(hào)）的規(guī)定，此種合作促銷方式并無法律禁止性規(guī)定，兩者不違規(guī)。”

今天（6月24日）下午，記者以購房者身份咨詢茂業(yè)豪園相關(guān)情況時(shí)，項(xiàng)目置業(yè)顧問張軒表示：“之前的糾紛是由于代理公司的違規(guī)操作，跟公司沒有關(guān)系，本次的銷售團(tuán)隊(duì)均是來自茂業(yè)集團(tuán)自己下屬的銷售團(tuán)隊(duì)。”

而在項(xiàng)目開盤一周前的6月18日，茂業(yè)商業(yè)還發(fā)布公告稱，為加快成都茂業(yè)豪園項(xiàng)目銷售和資金回籠速度，公司擬與中國農(nóng)業(yè)銀行成都青羊支行簽署《一手房貸款業(yè)務(wù)銀企合作協(xié)議》，為購買該項(xiàng)目房屋的購房客戶提供不超過2.35億元的階段性擔(dān)保，其中個(gè)人住房貸款額度不超過2億元，個(gè)人商用房貸款額度不超過0.35億元。

茂業(yè)豪園的底商  圖片來源：每經(jīng)記者 陳利 攝

實(shí)際銷售或?qū)⒌陀陬A(yù)期

茂業(yè)豪園此次開盤推出的兩棟住宅樓，共186套清水房源，戶型面積107~183平方米，均價(jià)27722元/平方米，吸引了334組購房者報(bào)名登記，中簽率為55.69%。

但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，茂業(yè)豪園的銷售價(jià)格與周邊的二手房?jī)r(jià)格相比優(yōu)勢(shì)并不明顯。

貝殼找房顯示，與該項(xiàng)目一街之隔的龍湖•晶藍(lán)半島二期二手房均價(jià)28051元/平方米；稍遠(yuǎn)些的的中海•格林威治城、粼江峰閣二手房均價(jià)也不過23000元/平方米左右。然而，無論是從小區(qū)環(huán)境、開發(fā)商品牌度來說，茂業(yè)豪園均不占優(yōu)勢(shì)。

此外，周邊住宅的稀缺也給了茂業(yè)豪園向住宅領(lǐng)域進(jìn)軍的機(jī)會(huì)。茂業(yè)豪園所在的九眼橋片區(qū)自2016年以來新入市項(xiàng)目屈指可數(shù)，住宅新增量較少，目前僅新希望D10和成都阿瑪尼藝術(shù)公寓在售。

在茂業(yè)豪園的微信群里記者看到，一些前期報(bào)名并登記了該項(xiàng)目的購房者臨時(shí)選擇了放棄，理由是“價(jià)格沒有什么優(yōu)勢(shì)”“這個(gè)位置臨一環(huán)路主干道”……

在6月23日的開盤現(xiàn)場(chǎng)，李丹（化名）是第8個(gè)進(jìn)行選房的剛需購房者，她告訴記者，“市區(qū)的新房越來越少了，之前也報(bào)名了另一個(gè)項(xiàng)目，但人太多沒搖中，這次搖希望能選到合適的房源。”

記者了解到，茂業(yè)豪園此次推出的186套房源，包含了剛需101套、棚改19套、普通66套，334組報(bào)名購房者包括剛需166組、普通168組。在經(jīng)過了6月23日的剛需選房后，6月25日將由普通購房者進(jìn)行選房。

“目前還剩100多套房源，等普通選房結(jié)束后就可以進(jìn)行順銷，沒登記也可以選號(hào)。”張軒告訴記者。“剛需搖號(hào)的話是有兩個(gè)號(hào)的，包括普通號(hào)和剛需號(hào)都有號(hào)，如果在剛需號(hào)里已選過了，實(shí)際上普通號(hào)就作廢了，可能算下來普通號(hào)有資格的就只有幾十個(gè)。”

對(duì)于記者所擔(dān)心的因?yàn)橹拔吹怯泩?bào)名能否買房的問題，張軒表示，就算前期沒有來得及登記報(bào)名的，只要6月25日帶上身份證原件、購房人本人的儲(chǔ)蓄銀行卡等證件，以及選房選到需要交納鎖房定金5萬元，就可以在普通選房結(jié)束后進(jìn)行選房。

由此可以看出，盡管之前有334組客戶登記報(bào)名，但茂業(yè)豪園的實(shí)際銷售情況或?qū)⑦h(yuǎn)低于預(yù)期。

另外，對(duì)于記者關(guān)心的土地使用年限，張軒表示“土地產(chǎn)權(quán)從2018年計(jì)算”。

值得一提的是，茂業(yè)商業(yè)的前身成商集團(tuán)，堅(jiān)持以“商業(yè)+地產(chǎn)”的發(fā)展模式，業(yè)務(wù)板塊以商業(yè)零售、房地產(chǎn)板塊和酒店行業(yè)為主。2016年4月5日，成商集團(tuán)證券簡(jiǎn)稱正式變更為“茂業(yè)商業(yè)”之后，零售商業(yè)的擴(kuò)張一度成為主要業(yè)務(wù)。

2019年年報(bào)顯示，茂業(yè)商業(yè)旗下共22家實(shí)體零售門店，經(jīng)營業(yè)態(tài)包括百貨商場(chǎng)、購物中心、奧特萊斯及超市；商業(yè)零售主要經(jīng)營模式仍為自營模式、聯(lián)營模式和租賃模式，以聯(lián)營模式為主。作為茂業(yè)商業(yè)的主營業(yè)務(wù)，2019年百貨零售的收入為103.50億元，同比下降8.62%，占營業(yè)收入的84.6%。

然而，茂業(yè)商業(yè)進(jìn)軍房地產(chǎn)開發(fā)的野心一直都在。2017年2月23日，茂業(yè)商業(yè)發(fā)布公告，稱因經(jīng)營業(yè)務(wù)需要，在公司經(jīng)營范圍中增加房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營；2019年9月，茂業(yè)商業(yè)又發(fā)布公告稱，擬以自有資金設(shè)立全資子公司包頭茂業(yè)商業(yè)發(fā)展有限公司，主要從事房地產(chǎn)開發(fā)等業(yè)務(wù)，投資金額1000萬元。

就茂業(yè)豪園項(xiàng)目的相關(guān)情況及茂業(yè)商業(yè)的房地產(chǎn)規(guī)劃，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪了茂業(yè)商業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人，得到的回復(fù)是“一切以公告為準(zhǔn)”。

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封面圖片來源：每經(jīng)記者 陳利 攝