每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 吳永久    

2020年，5G浪潮席卷而來(lái)，智能手機(jī)行業(yè)也早已從千帆競(jìng)逐演變?yōu)楣杨^角力。與此同時(shí)，受疫情等不利因素影響，手機(jī)廠商們進(jìn)一步全球化的步伐有所放緩，它們對(duì)國(guó)內(nèi)存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈發(fā)殘酷。年初以來(lái)，“華米OV”四家都祭出了“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”以期更進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額，其中，新品發(fā)布最密集的廠商非榮耀莫屬。

今年上半年，榮耀連續(xù)發(fā)布7款5G手機(jī)，而剛剛進(jìn)入下半年，榮耀便開(kāi)始將目光瞄準(zhǔn)5G手機(jī)的細(xì)分市場(chǎng)。7月2日下午，針對(duì)大屏影音用戶的榮耀X10 Max和專為5G嘗鮮年輕用戶打造的榮耀30青春版正式發(fā)布。

必不可少的，榮耀總裁趙明在當(dāng)日也談到了他對(duì)今年手機(jī)行業(yè)的發(fā)展判斷：“在5G產(chǎn)品發(fā)布加速的情況下，下半年5G市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)越來(lái)越激烈。”對(duì)此，榮耀未來(lái)將加大四至六線市場(chǎng)的“渠道下沉”布局。另外，趙明還指出，5G千元機(jī)到來(lái)仍需一定時(shí)間。

5G千元機(jī)時(shí)代到來(lái)尚需時(shí)日

7月2日下午，針對(duì)大屏影音用戶的榮耀X10 Max和專為5G嘗鮮年輕用戶打造的榮耀30青春版正式發(fā)布，雖然起售價(jià)為1699元的榮耀產(chǎn)品沒(méi)有擊穿此前小米創(chuàng)下的1599元最低5G手機(jī)價(jià)格底線，但榮耀總裁趙明認(rèn)為，這兩款手機(jī)是榮耀完成5G手機(jī)全價(jià)位段覆蓋后進(jìn)攻細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)志性產(chǎn)品。

伴隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)三連跌，再疊加疫情的影響，智能手機(jī)市場(chǎng)如今可以用“凜冬已至”來(lái)形容。中國(guó)信息通信研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年1~5月份，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量累計(jì)1.24億部，同比下降18%。在此背景下，榮耀強(qiáng)攻5G手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)的做法不免令業(yè)內(nèi)有些擔(dān)憂，小眾產(chǎn)品未來(lái)的市場(chǎng)空間是否有限？

對(duì)此，趙明解釋稱:“當(dāng)我們認(rèn)為5G的時(shí)間點(diǎn)和整個(gè)市場(chǎng)的培育還沒(méi)到的時(shí)候，5G產(chǎn)品集中在旗艦市場(chǎng)，二季度以后，整個(gè)5G進(jìn)程開(kāi)始加快，到了三、四季度，5G的占比可能會(huì)達(dá)到整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的50%~60%，而年底時(shí)，可能接近70%左右。當(dāng)做出這樣的判斷后，我們認(rèn)為，一定要用多的產(chǎn)品來(lái)覆蓋到更多用戶的檔位，而每年大屏用戶的規(guī)模是幾百萬(wàn)的用戶群體、榮耀30青春版也會(huì)加速這個(gè)價(jià)位段（1699元起）的用戶實(shí)現(xiàn)從4G到5G的切換。”

在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)陷入乏力時(shí)，5G帶來(lái)的換機(jī)潮有望打開(kāi)市場(chǎng)新缺口，而各大廠商為爭(zhēng)奪2020年5G帶來(lái)的紅利，針對(duì)5G手機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)也比此前各方預(yù)測(cè)的更早打響。但趙明認(rèn)為，5G手機(jī)由于芯片、射頻等方面的成本增加，如果把價(jià)位段鎖定在5G千元機(jī)（1000~1500元），產(chǎn)品肯定要做出很多妥協(xié)。“屏幕、處理器、拍照、續(xù)航以及其他輔助功能，構(gòu)成了用戶對(duì)手機(jī)的綜合需求，而5G手機(jī)成本又是固定的，同時(shí)手機(jī)廠家又對(duì)利潤(rùn)有訴求，綜合以上，我們認(rèn)為5G千元機(jī)時(shí)代的到來(lái)還需要一定時(shí)間。”

未來(lái)逐步向四至六線市場(chǎng)擴(kuò)張

今年的疫情“黑天鵝事件”使線下渠道遭受重創(chuàng)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，僅云南地區(qū)便有1000多家手機(jī)售點(diǎn)在疫情期間關(guān)閉，但與大眾認(rèn)知截然相反的是，今年“渠道下沉”仍然是眾多手機(jī)品牌搶占市場(chǎng)份額的主要競(jìng)爭(zhēng)手段之一。

趙明坦言，受疫情影響，2020年線下渠道所面臨的挑戰(zhàn)和壓力比2019年大很多，但總體來(lái)講，四至六線市場(chǎng)對(duì)于榮耀會(huì)是一個(gè)增量機(jī)會(huì)。“過(guò)去幾年時(shí)間，我們集中在一二三線的發(fā)展，下一步，我們要逐步地向四至六線擴(kuò)張。”另外，趙明還透露，2020年上半年，榮耀手機(jī)線下銷量超過(guò)了線上，“去年線上線下五五開(kāi)，今年大概55%~60%銷量在線下。”

事實(shí)上，線下渠道對(duì)客戶擁有天然的黏性，并且在品牌形象樹(shù)立，購(gòu)物體驗(yàn)提升等方面均具有不可替代的作用，這是單純線上所無(wú)法比擬的。此前，意識(shí)到線下重要性的互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀、小米近年來(lái)也紛紛開(kāi)始滲透到線下，根據(jù)小米發(fā)布的2019年財(cái)報(bào)顯示，截至去年底，小米之家在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)的門店數(shù)已超過(guò)630家。其豐富的IoT產(chǎn)品也正為線下門店持續(xù)帶來(lái)流量。

另外，以渠道優(yōu)勢(shì)見(jiàn)長(zhǎng)的OPPO近期也表示，今年將繼續(xù)發(fā)力線下市場(chǎng)。目前，OPPO已進(jìn)駐了全國(guó)600多家Shopping mall，而公司透露，截至2020年末，OPPO將會(huì)進(jìn)入近1000家Shopping mall。OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波曾表示，“線下一直以來(lái)是OPPO的優(yōu)勢(shì)，這個(gè)優(yōu)勢(shì)我們會(huì)保持，并且我們還將加強(qiáng)在渠道上的縱深優(yōu)勢(shì)，讓長(zhǎng)板更長(zhǎng)。”

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)