每經(jīng)編輯 何小桃    

“直通商學(xué)院”，

中國財(cái)經(jīng)院校報(bào)考權(quán)威平臺(tái)；

10，000，000+數(shù)據(jù)精準(zhǔn)薦校；

30+名校直播引路；

點(diǎn)亮財(cái)經(jīng)學(xué)子職業(yè)生涯↓↓↓

全球新冠疫情數(shù)據(jù)，請(qǐng)下滑到文末查看

蘋果在中國賣“瘋”了。

最近，兩家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)給出了二季度中國手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，其中蘋果的表現(xiàn)格外亮眼。

上海CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示iPhone第二季度中國市場(chǎng)零售銷量達(dá)到1300萬部，同比增長62%，環(huán)比更是增長225%，遠(yuǎn)超其它品牌。

Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，二季度，蘋果在國內(nèi)渠道銷量為740萬部，同比增長32%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于分析師的下滑1%預(yù)期。

不過，當(dāng)蘋果不斷在中國市場(chǎng)攻城略地之時(shí)，在美國卻遇到了一個(gè)大麻煩。

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三（7月29日）中午，包括蘋果在內(nèi)的四大科技公司的負(fù)責(zé)人將接受美國國會(huì)議員的質(zhì)詢，調(diào)查其市場(chǎng)主導(dǎo)地位是否存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

蘋果CEO蒂姆·庫克將和亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯、Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格和谷歌母公司Alphabet掌門桑達(dá)爾·皮查伊通過視頻會(huì)議首次在同一天接受美國眾議院反壟斷委員會(huì)的調(diào)查。

蘋果在中國強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇

二季度零售銷量環(huán)比暴增225%

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，蘋果4月至6月在中國的渠道銷量為740萬部，同比增長32%。渠道銷量指的是出售給蘋果零售合作伙伴的iPhone數(shù)量，與實(shí)際出售給消費(fèi)者的銷量較為接近。

相比而言，華為當(dāng)季渠道銷量為3660萬部，同比增長14%。但蘋果在中國的總銷量遠(yuǎn)低于華為。

OPPO、Vivo和小米也躋身中國市場(chǎng)前五位，但這三家企業(yè)的銷量都出現(xiàn)大幅下滑，而整個(gè)中國市場(chǎng)當(dāng)季也萎縮17%。

另外，上海CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示iPhone第二季度中國市場(chǎng)銷量達(dá)到1300萬部，同比增長62%。該機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的是零售銷量，而非渠道銷量。按照季度環(huán)比來看，iPhone當(dāng)季銷量較第一季度增長225%，雖然受益于較低的基數(shù)，但也同樣凸顯出該公司在中國市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

蘋果今年2月僅在中國賣出不到50萬部iPhone，但此后在iPhone 11的推動(dòng)下穩(wěn)步復(fù)蘇。

“iPhone 11仍是中國最暢銷的機(jī)型，自去年9月以來始終如此，這表明蘋果在中國消費(fèi)者心目中的強(qiáng)大品牌號(hào)召力?！盋ounterpoint Research分析師弗洛拉·唐（Flora Tang）說。

蘋果還在6月對(duì)iPhone大幅打折，對(duì)銷量形成了促進(jìn)。價(jià)格低廉的第二代iPhone SE第二季度躋身中國最暢銷的三款手機(jī)行列。

資料圖，圖片來源：每經(jīng)記者 劉春山 攝

蘋果在服務(wù)領(lǐng)域也表現(xiàn)出十足的韌性。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，App Store第二季度毛營收44億美元，較第一季度的46億美元減少4%，但依然實(shí)現(xiàn)13%的同比增長。

“中國App Store的支出通常在每年第一和第二季度會(huì)出現(xiàn)增長，但今年的環(huán)比下降主要是因?yàn)樾鹿谝咔楦叻暹^后的生態(tài)系統(tǒng)常態(tài)化進(jìn)程。”史蒂芬妮·陳（Stephanie Chan）說。

iPhone 12備受關(guān)注

中國去年啟用5G網(wǎng)絡(luò)，本土智能手機(jī)廠商也紛紛推出5G設(shè)備。根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，中國市場(chǎng)出售的智能手機(jī)目前有1/3支持5G技術(shù)，位居全球首位。

但蘋果并未推出5G iPhone。不過，多位分析師認(rèn)為，可能命名為iPhone 12的新設(shè)備可能支持5G。

“如果蘋果制定誘人的定價(jià)政策，我們預(yù)計(jì)5G iPhone將在中國立刻受到追捧。中國消費(fèi)者已經(jīng)充分了解5G的好處，運(yùn)營商也在推廣有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的5G套餐?！盋ounterpoint Research分析師弗洛拉·唐說。

投行Wedbush Securities分析師丹尼爾·艾維斯（Daniel Ives）在周一發(fā)布的報(bào)告中表示，蘋果“6月和7月上半月在中國的需求持續(xù)回升，盡管在速度上有些起伏。而今年秋天，iPhone 12將在這個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)和全球范圍內(nèi)迎來巨大的壓抑需求釋放周期?！?/span>

他預(yù)計(jì)，中國將有6000萬至7000萬部iPhone“在未來一年處于升級(jí)機(jī)會(huì)窗口，蘋果屆時(shí)將會(huì)在各個(gè)價(jià)位上積極推廣（包括iPhone SE和iPhone 12），從而在面臨本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)壓力的情況下鞏固既有地位?！?/span>

面對(duì)反壟斷指控

庫克霸氣回應(yīng)：我們不會(huì)有任何讓步

蘋果之所以能在中國市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，iOS的封閉性起了很大的作用。不過，正是由于其封閉性，蘋果應(yīng)用商店App Store可能將面對(duì)美國司法部的反壟斷調(diào)查。

多年來開發(fā)人員向蘋果公司抱怨傭金問題。作為回應(yīng)，蘋果已經(jīng)縮小了其規(guī)則的應(yīng)用范圍。2018年，蘋果允許Minecraft的生產(chǎn)商微軟公司等游戲公司的用戶登錄其帳戶，只要這些游戲提供了蘋果的應(yīng)用內(nèi)支付作為選項(xiàng)即可。

事實(shí)上，在這之前已經(jīng)有多家開發(fā)商公開表示，蘋果憑借其iOS的封閉性，確定了極強(qiáng)的壟斷，這顯然是不利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的，而利用這優(yōu)勢(shì)，蘋果還借機(jī)向開發(fā)者瘋狂收取費(fèi)用，作為一個(gè)開發(fā)人員，你別無選擇，只能接受那個(gè)30%的傭金。

蘋果副總裁席勒表示，蘋果所收傭金有助于資助開發(fā)者的廣泛系統(tǒng)，幾千名蘋果工程師維護(hù)著穩(wěn)定的服務(wù)器以交付應(yīng)用程序，并開發(fā)工具來創(chuàng)建和測(cè)試這些程序。

席勒還強(qiáng)調(diào)，蘋果對(duì)待App Store中所有應(yīng)用程序一視同仁——一套規(guī)則適用于每一個(gè)人，沒有特殊交易，沒有特殊條款，沒有特殊代碼，所有內(nèi)容都適用于所有開發(fā)人員。

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三（7月29日）中午蘋果CEO蒂姆·庫克將和亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯、Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格和谷歌母公司Alphabet掌門桑達(dá)爾·皮查伊一起參加美國眾議院反壟斷委員會(huì)舉行的聽證會(huì)。聽證會(huì)前，蒂姆·庫克發(fā)布了回應(yīng)“反壟斷指控”的書面聲明。

蘋果CEO蒂姆·庫克，圖片來源：庫克微博

庫克在書面聲明中表示，蘋果的應(yīng)用商店為開發(fā)者打開了“更大的大門”，并沒有扼殺競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，他還稱，“在我們開展業(yè)務(wù)的任何市場(chǎng)上，蘋果的市場(chǎng)份額都沒有占主導(dǎo)地位”，原因在于谷歌、三星等其他公司在市場(chǎng)份額上領(lǐng)先。

他表示，對(duì)反壟斷行為的調(diào)查是必要的，但重申蘋果不會(huì)做出任何讓步，并對(duì)“蘋果存在反競(jìng)爭(zhēng)行為”的說法提出質(zhì)疑。“從最初的500個(gè)應(yīng)用程序到現(xiàn)在的170多萬個(gè)，其中只有60個(gè)是蘋果軟件。很明顯，如果蘋果是個(gè)看門人，我們所做的就是把門開得更大?！?/span>

庫克在聲明中表示，在應(yīng)用商店創(chuàng)建之初，軟件開發(fā)者所能獲得的主流分銷選擇并不奏效。實(shí)體店收取更高的費(fèi)用，而且經(jīng)營范圍有限。像CD這樣的物理介質(zhì)必須要進(jìn)行發(fā)貨，而且很難更新。

關(guān)于商店抽成即所謂“蘋果稅”的問題，庫克認(rèn)為，“自應(yīng)用商店推出以來的十多年里，我們從未提高過傭金或增加過任何費(fèi)用。事實(shí)上，我們已經(jīng)減少了訂閱費(fèi)，并免除了其他類別應(yīng)用傭金。應(yīng)用商店也在與時(shí)俱進(jìn)，我們所做的每一項(xiàng)改變都是朝著為用戶提供更好體驗(yàn)和為開發(fā)者提供更大商業(yè)機(jī)會(huì)的方向發(fā)展的?！?/span>

此外，他表示，App Store的收費(fèi)及做法在很大程度上與包括Google Play和Amazon Appstore在內(nèi)的其他應(yīng)用商店一致，大多數(shù)應(yīng)用商店對(duì)數(shù)字商品收取的傭金費(fèi)率均為30%。

編輯|何小桃?肖勇

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合新浪科技、

快科技、界面新聞等