每經記者 楊棄非    每經編輯 劉艷美

《三十而已》劇照，你能找到多少上海元素？

最近熱播的《三十而已》，再次點燃人們對“滬漂”這個群體和上海這座城市的討論熱情。

有網友說，這部劇就像三個并行的“上海女子圖鑒”。東方明珠近在眼前的北外灘江景豪宅，是對上海都市生活的無限遐想；高昂房價下，輾轉于不同租住房的窘境，又代表了多少“滬漂”的心酸。

散落在劇中的上海地標、上海話和上海人，無一不在強化故事所設定的城市背景。

有意思的是，“蘇州發(fā)布”微信公眾號開啟追劇“福爾摩斯”模式，認真梳理了劇中的蘇州元素，讓上海背景露出“蘇州制造”的馬腳。

女主上下班乘坐的地鐵居然是蘇州地鐵3號線

“蘇州發(fā)布”還總結稱，“期待蘇州持續(xù)‘霸屏’大銀幕、小熒屏，因為蘇州的美，值得被更多人發(fā)現！”

這邊廂，蘇州極力想要抓住一部流量劇帶來的城市宣傳機會；那邊廂，上海卻擺出“實力拒絕”的架勢。

最典型的如上海本地媒體上觀新聞給出的評價：“景都是上海的景，可就是不覺得這是上海。”文章稱，“除了作為背景的城市風光，這些故事放在任何一個城市都成立得了，少了些這座城市特有的氣質。”

01

去年“五一”小長假，“初代網紅”蘇州突然翻紅。四天假期接待游客453萬人次，不僅同比大增11%，旅游熱度也迅速躥升至全國前三。

一條新聞可以說明當時的盛況：小長假最后一天，由于同德里7號民居及翰爾園飯店門前聚集的游客過多，當地政府不得不封閉道路，以維持正常秩序。上一個有此“待遇”的城市，還是被抖音捧紅的重慶。

吸引他們的并非蘇州過去“人間天堂”的美譽，而是此前爆火的電視劇《都挺好》——就像每個在社交媒體中口碑爆發(fā)的網紅店一般，劇中場景也紛紛進入打卡黨們的“拔草”名單。

《都挺好》劇照

作為一座傳統旅游城市，語文課本里的蘇州園林、周莊水韻，讓蘇州自帶流量光環(huán)，也陷入旅游定位與宣傳方式老舊的問題。直到3年前，有關蘇州“一日游”宰客的新聞仍然是當地旅游最熱的話題。

2018年，當城市旅游“戰(zhàn)場”升級至抖音等短視頻平臺時，有人發(fā)現：“蘇州作為一個久具文化底蘊的城市，卻出奇地沒有參與其中，遍尋抖音話題，和蘇州相關的更是寥寥無幾。”

盡管沒有趕上短視頻風口，但另一個新機會正等待蘇州發(fā)掘。

得益于上海影視產業(yè)外溢，蘇州成為江蘇重要影視拍攝基地之一。業(yè)內有個公開的秘密：為了更具性價比，一些劇組把類似東方明珠這樣的地標鏡頭掃完后，就會把大部隊拉到江蘇駐營扎寨拍“上海戲”。

一組截至去年3月的數據顯示，蘇州有176家影視企業(yè)獲發(fā)廣播電視節(jié)目制作經營許可證，占江蘇全省4%。而蘇州電影產量上，2018年過審電影數量是2017年2.2倍，已成為重要的影視作品生產基地之一。

《都挺好》的帶動，讓本就頗具基礎的蘇州旅游煥發(fā)“第二春”。

去年一年，“都挺好”幾乎成了蘇州熱詞。在今年初的開年“第一會”上，蘇州常務副市長王翔特別提及《都挺好》，表示希望蘇州在投資發(fā)展、干事創(chuàng)業(yè)、生活辦事等方方面面能“都很好”。蘇州市委書記藍紹敏更將此上升為“蘇州都挺好”城市品質戰(zhàn)略。

當地媒體也樂此不疲“蹭流量”，每隔一段時間就會總結在蘇州拍攝的電視劇，宣傳的重點則從推介單個景點拓展到介紹蘇式生活……

如蘇州大學鳳凰傳媒學院副教授陳一指出，對過去“上車睡覺，下車拍照”旅游方式的厭倦，讓游客更想深入到大街小巷中，從細微處感受一座城市的真實狀態(tài)，影視劇取景地則提供了重要參考。

對于蘇州來說，影視劇中的“蘇州”，有助于重塑現實中的蘇州形象，從過去的“人間天堂”走向“美麗幸福新天堂”。

02

作為影視劇中的“資深明星”，上海卻苦劇中“城設”久矣。

1990年，一部萬人空巷的《渴望》，帶來上海影視形象的一次大規(guī)模“坍塌”。有人寫道，“劇中打扮精致、頗有小鮮肉味道的落魄大學生王滬生，在小肚雞腸沒事找茬之余，還上演了家暴和拋棄女主等重頭戲”，而“‘王滬生’這個名字，已經足夠對上海人的自尊實現降維打擊”。

將上海搬進影視劇中的嘗試由來已久。有關上海洋氣、市井的形象，也在此過程中不斷強化，成為上海的城市標簽。曾參與多部上海題材影視劇創(chuàng)作的知名編劇王麗萍曾在采訪中提到，在近年來的電視劇中，過去鮮明的廣東、深圳元素似乎越來越淡化，而只有上海元素依然鮮明。

不過，每一次嘗試背后，總會掀起一次又一次有關“上海到底什么樣”的辯論。

2014年上映的電影《一步之遙》就是其中之一。導演姜文透露，他們通過在北京造景，希望還原此前很少有人拍過的上世紀20年代的上海。

《一步之遙》劇照

對此，評論家朱其評價，“感覺就是一群北方胡同串子跑到上海玩南方浪漫主義……骨子里還是‘鬼子來了’村里二柱子那點趣味”，“拍大都會文化的矯飾主義，他（姜文）這一輩子骨子里沒有深入骨髓的日常文化感受”。

這種錯位感，在《三十而已》引發(fā)的討論中再度出現。

盡管不乏黃浦江景、靜安CBD等上海地標，但劇中呈現出的“上海氣質”卻并不能讓本地人認同。

有人指出，劇中展現的人物性格，與上海市民精打細算、“拎得清”的特質相左。“懸浮”的劇情下，上海只能淪為故事“背景板”，為了迎合某種既定想象而存在。

上海作家毛尖認為，在有關上海的“花花綠綠摩登敘事”背后，“摩登上海”完全可以是另一種樣態(tài)。即便是在“魔都”的框架里，上海的內核中也還是有非常樸實的東西。

他舉了一個例子，“這跟上海飯店老板娘一樣，她知道自己的腌篤鮮賣貴了，她會風情萬種地出來，倒上一輪酒，然后殷勤地關照服務員，用大家都能聽到的低音調，‘送一盤水果撥伊拉’。這是上海摩登……外地人嘲笑上海人壞也壞不到哪里去，不是真的因為上海人膽子小，是因為上海有這半狡黠半老實的傳統。”

由影視劇打造的形象，是營銷標簽，也可能是刻板印象。對于“老上海”來說，也需要新時代下，更貼近生活、貼近市民本身的解讀。

王麗萍曾說，鮮明的上海本土文化要不斷傳承，但也不應該是狹隘的。上海的人文地標需要努力重塑，而作為從業(yè)者，上海人的熒屏形象，“其實我們也一直在重塑”。

《三十而已》劇照

03

美國電影研究學者芭芭拉·曼聶爾曾指出——

電影誕生的同時出現了兩座城市，真實城市與電影城市。在影視行業(yè)愈加發(fā)達的今天，電影城市大有取代真實城市的傾向。

2006年，路透社曾報道一種“巴黎癥候群”的出現。當時，到訪巴黎的日本人普遍出現了心跳加速、暈眩、呼吸急促甚至幻覺。診斷結果顯示，由于這些游客發(fā)現巴黎并未擁有傳統劇情片中好萊塢式的浪漫，在電影創(chuàng)造出的巴黎想象與真實的巴黎之間無法協調。

《午夜巴黎》劇照

為何會出現這種現象？

曼聶爾分析，電影的類型化導致了符號化，刻意制造的符號化城市印象變成主流，電影中的城市空間逐漸脫離了其本身的含義。

對于那些期待利用影視劇進行營銷的城市而言，這無疑是一把“雙刃劍”。

蘇州不遺余力“蹭流量”的背后，是影視劇“符號化”景點面臨的種種問題——由于在劇中亮相而吸引大量游客的翰爾園飯店，再次登上熱搜卻是因為管理不規(guī)范；而靠“打卡”換來的“潮汐式流量和脈沖式消費”，不僅難以持續(xù)，還讓當地居民不堪其擾。

一時的增長也難為蘇州旅游業(yè)解渴。2019年，蘇州全年游客總人數13609萬人次，增速4.0%，兩個數據均低于重慶、成都、西安等風頭正勁的“網紅城市”。

城市更需要回答的或許是，通過影視劇，究竟需要打造一個怎樣的城市形象？

作家張悅然在討論中國的城市文學時曾有過困惑：與巴黎這樣“穩(wěn)定的城市”不同，許多中國城市更加“處在變動之中，沒有附著，沒有形成一種獨特的文化”，因此，“感受到的東西往往是趨同的”。

事實上，不只是上海，更多的城市也意識到了問題所在。去年，以貴州為背景的《無名之輩》收獲當地好評，“血氣方剛”“又喪又猛”的小人物故事被認為是城市最貼切的解讀。

無論對于蘇州還是上海，也許這才是下一個《三十而已》最好的打開方式。