每經(jīng)記者 趙李南    每經(jīng)編輯 張海妮    

8月21日，吉宏股份（002803，SZ）發(fā)布2020年半年報(bào)，今年上半年吉宏股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約19.17億元，同比增長37.42%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約2.58億元，同比增長74.33%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，從細(xì)分的產(chǎn)品看，吉宏股份的“To C——互聯(lián)網(wǎng)營銷跨境電商”業(yè)務(wù)是其利潤增長的主力，該業(yè)務(wù)上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約10.94億元，同比增長96.62%。 

電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼 

吉宏股份主營業(yè)務(wù)為線上業(yè)務(wù)和線下業(yè)務(wù)。其中線上互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入占比逾6成。吉宏股份2020年半年報(bào)顯示，其線上業(yè)務(wù)主要分為To C端業(yè)務(wù)——互聯(lián)網(wǎng)營銷跨境電商和To B端業(yè)務(wù)——互聯(lián)網(wǎng)營銷廣告兩部分；其線下業(yè)務(wù)主要為包裝業(yè)務(wù)等。

圖片來源：吉宏股份2020年半年報(bào)截圖

分產(chǎn)品看，上半年吉宏股份的環(huán)保包裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約1.71億元，同比增長117.98%；To C——互聯(lián)網(wǎng)營銷跨境電商實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約10.94億元，同比增長96.62%；To B——互聯(lián)網(wǎng)營銷廣告實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約1.79億元，同比下降23.12%；彩色包裝紙盒、紙箱實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約4.62億元，同比下降12.21%。 

對(duì)于C端的電商業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長，吉宏股份解釋稱：“2020年3月起海外疫情暴發(fā)，消費(fèi)者線下消費(fèi)行為無法正常開展，部分線下生活和消費(fèi)需求轉(zhuǎn)移至線上，憑借線下完善的產(chǎn)業(yè)布局和優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈資源，公司及時(shí)調(diào)整主要銷售區(qū)域的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)積極應(yīng)對(duì)疫情沖擊，并根據(jù)目的地實(shí)際情況采用包機(jī)、散貨空運(yùn)、快船海陸運(yùn)相結(jié)合等方式進(jìn)行物流配送，在做好疫情防控的基礎(chǔ)上全力保障貨物運(yùn)輸時(shí)效，提升用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。” 

針對(duì)B端業(yè)務(wù)的下降，吉宏股份解釋稱：“報(bào)告期內(nèi)，受疫情影響，出現(xiàn)廣告主預(yù)算收緊、流量消耗減少、投放需求下滑、回款緩慢等現(xiàn)象，為有效控制風(fēng)險(xiǎn)，公司主動(dòng)停止與部分非直接客戶的合作，集中優(yōu)勢(shì)資源及精力服務(wù)于精心篩選的優(yōu)質(zhì)客戶。”

此外，針對(duì)環(huán)保包裝業(yè)務(wù)，吉宏股份表示：“受益于國內(nèi)外限塑令的推進(jìn)及力度的持續(xù)加大，公司在2018年提前布局的環(huán)保包裝業(yè)務(wù)營業(yè)收入為17061.65萬元，同比增長117.98%，實(shí)現(xiàn)較大幅度增長。” 

值得注意的是，今年二季度以來，吉宏股份股價(jià)大漲，由4月1日的15.89元/股（收盤價(jià)，前復(fù)權(quán)，下同）上漲至8月21日的43.51元/股，區(qū)間漲幅成功翻倍。二季度，華夏基金管理有限公司－社?；鹚亩M合在二季度對(duì)吉宏股份進(jìn)行加倉，持股比例由一季度底的1.90%上升至了6月底的2.18%。 

精準(zhǔn)聚焦小眾個(gè)性化市場 

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，從全球范圍看，電商零售的市場滲透率仍然處于低水平，未來仍然可能會(huì)繼續(xù)保持高速增長。 

eMarketer數(shù)據(jù)顯示，截至2018年末，全球網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模為2.93萬億美元，占全球零售市場規(guī)模約12.2%，全球消費(fèi)市場電商化加深，未來增速保持在15%以上。拉美地區(qū)是近年來全球跨境電商增速最快的地區(qū)，緊隨其后的是亞太、中東和非洲等地區(qū)，隨著新興市場網(wǎng)購普及率的逐漸提升，新興市場有望成為我國跨境出口B2C行業(yè)的潛在增長點(diǎn)。 

根據(jù)谷歌和淡馬錫2018年發(fā)布的《東南亞電子商務(wù)報(bào)告》，東南亞電商市場規(guī)模預(yù)計(jì)2025年將超過1000億美元；根據(jù)谷歌和淡馬錫的《2019東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，截至2019年，東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模已突破千億美元，預(yù)計(jì)在2025年將達(dá)到3000億美元規(guī)模。 

同時(shí)，伴隨著海外疫情的影響，相應(yīng)的消費(fèi)者行為也發(fā)生了變化，消費(fèi)者比以往更接受線上購物。 

吉宏股份表示：“疫情加速海外傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)方式的改變，在戰(zhàn)略全局的把控下，通過分析各個(gè)國家疫情抗擊狀況及秩序治理能力，公司迅速采取相關(guān)措施積極應(yīng)對(duì)變化：根據(jù)市場需求情況及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品品類和重點(diǎn)銷售區(qū)域；進(jìn)行精益管理以提升產(chǎn)品簽收率、降低退貨率；大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位客戶群體，高效精準(zhǔn)的投放在提升用戶點(diǎn)擊率和下單率的同時(shí)，有效控制廣告投放成本；多方溝通協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈資源，全力保障產(chǎn)品配送時(shí)效等。” 

此前，吉宏股份董事長莊浩在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“平臺(tái)電商發(fā)展快20年了，是時(shí)候改變?nèi)苏邑浀钠脚_(tái)電商模式了。你賣的商品是否是自己的、創(chuàng)新的、獨(dú)一無二的？所以我打造的商品，就是品牌商品的定制權(quán)以及定價(jià)權(quán)，實(shí)際上你看到的商品銷售是吉宏定制的，（大數(shù)據(jù)）自動(dòng)選品，通過數(shù)據(jù)分析，來做選品或者分銷，然后是信息追蹤。” 

吉宏股份在2020年半年報(bào)中稱：“隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為的不斷升級(jí)，品牌敏感度在不斷強(qiáng)化，公司將根據(jù)銷售區(qū)域、用戶屬性、產(chǎn)品及積累用戶數(shù)據(jù)聚焦小眾個(gè)性化市場，充分利用中國物美價(jià)廉的制造優(yōu)勢(shì)打造自有營銷品牌。”

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)