每經(jīng)記者 淡忠奎    每經(jīng)編輯 畢華章

出乎很多人意料，新加入戰(zhàn)局的不是傳統(tǒng)電商，而是網(wǎng)約車巨頭滴滴，推出一款橙心優(yōu)選，要搞社區(qū)團(tuán)購(gòu)。

得是應(yīng)了一句玩笑話：“開著寶馬去送菜”！

從行業(yè)頭部，再到一些互聯(lián)網(wǎng)巨鱷跨界，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道上，越來越多的競(jìng)食者正在以肉眼可見的速度，一個(gè)猛子扎進(jìn)社區(qū)消費(fèi)這片深不見底的藍(lán)海。

興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)、多多買菜、橙心優(yōu)選及其背后的資本，為何青睞西安，又將影響幾何？ 

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社區(qū)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，勢(shì)頭正勁。

這幾天，滴滴旗下社區(qū)電商平臺(tái)——橙心優(yōu)選在西安上線，主打低于市場(chǎng)價(jià)的限時(shí)秒殺產(chǎn)品，如生鮮水果、食品飲料等。

上線當(dāng)日的“9毛9秒殺”等等操作，盡是熟悉的味道！同幾年前滴滴“打天下”相似的邏輯，依靠便利和多重補(bǔ)貼迅速搶占市場(chǎng)。

此前這家聚焦社區(qū)經(jīng)濟(jì)的電商平臺(tái)，已陸續(xù)入駐成、渝等西南多個(gè)城市，在川渝地區(qū)日單量一度突破50萬，聲名大噪。

這距離橙心優(yōu)選在成都孵化，也就不過3個(gè)月。

圖片來源〡橙心優(yōu)選小程序截圖

它的背后是滴滴系的相關(guān)公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。粉巷財(cái)經(jīng)（ID:nbdfxcj）注意到，滴滴此前成立兩家橙心優(yōu)選科技公司，分別是北京橙心優(yōu)選和成都橙心優(yōu)選。

啟信寶顯示，前者為滴滴關(guān)聯(lián)公司北京小桔科技并購(gòu)所得，今年5月改稱北京橙心優(yōu)選，注冊(cè)資本1000萬元。而后者是今年5月28日在成都注冊(cè)成立，為Holly Universal （HK） Limited公司全資控股。

新勢(shì)力加入戰(zhàn)局，也引起電商專家胡春才的關(guān)注，他告訴粉巷財(cái)經(jīng)：“滴滴在西南地區(qū)的布局是一個(gè)試點(diǎn)，如果這個(gè)試點(diǎn)搞得好，或許有全國(guó)擴(kuò)張的考慮。”

他點(diǎn)出，如滴滴、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)，在自身流量與地推能力上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但是對(duì)商品的把控能力，可能相對(duì)是劣勢(shì)。

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其實(shí)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的興起有4年之久，已歷經(jīng)從資本的追捧到降溫的全過程。而經(jīng)受疫情之后，這個(gè)賽道又重新進(jìn)入資本視野。

不可否認(rèn)，這是一片易被公眾忽略、卻備受資本青睞的藍(lán)海。

然而資本的目光也頗為挑剔，新一輪的投資對(duì)象，更加集中于行業(yè)內(nèi)幾家頭部公司。比如今年上半年，十薈團(tuán)接連完成2.5億美元融資，興盛優(yōu)選完成8億美元融資……

真真是“旱的旱死，澇的澇死”。

由于社區(qū)團(tuán)購(gòu)、社區(qū)經(jīng)濟(jì)解決的是最后一公里問題，面對(duì)的都是剛需，業(yè)務(wù)體量驚人。

例如興盛優(yōu)選，已在全國(guó)拓展了包括湖南、湖北、江西、廣東等在內(nèi)的13個(gè)省，有超過30萬家門店。其日均訂單已經(jīng)突破了800萬單，2019年銷售額突破100個(gè)億。

圖片來源〡視覺中國(guó)

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)內(nèi)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到720億元，同比增長(zhǎng)112%，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到千億級(jí)別。

就西北市場(chǎng)而言，一些頭部公司布局已久。2018年10月興盛優(yōu)選入駐，2019年4月十薈團(tuán)入駐，一舉匯集26家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商、近200位西安市和咸陽市的社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)。

新興勢(shì)力大舉“搶地盤”，互聯(lián)網(wǎng)巨頭豈能無動(dòng)于衷？

9月初，拼多多社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)“多多買菜”進(jìn)駐西安，攻勢(shì)兇猛，“直接在西咸新區(qū)租了近萬平米的高標(biāo)倉(cāng)，簽約本地4家地推公司近1000人團(tuán)隊(duì)。”

胡春才認(rèn)為，“社區(qū)團(tuán)購(gòu)的關(guān)鍵在于兩點(diǎn)：一是對(duì)于商品的精準(zhǔn)把握，二是開拓團(tuán)長(zhǎng)的能力”，這是做社區(qū)團(tuán)購(gòu)最重要的東西。

“群雄逐鹿”結(jié)果尚未可知，但是對(duì)社區(qū)經(jīng)濟(jì)的龐大潛力，巨頭們都是認(rèn)可的。

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實(shí)際上，社區(qū)經(jīng)濟(jì)并非簡(jiǎn)單地交易，更是可觀的消費(fèi)場(chǎng)景。

在一些社區(qū)電商專家看來，“社區(qū)團(tuán)購(gòu)就是拼多多在線下的延伸”，主要還是依靠“團(tuán)長(zhǎng)”與周圍的消費(fèi)者建立聯(lián)系，前景十分廣闊。

普通人只看到眼前，大鱷們已盯上未來。

支付寶誕生之初，目的之一是為解決電商消費(fèi)的信任問題，如今卻演變?yōu)槿f億市值的螞蟻集團(tuán)；為推廣微信支付，馬化騰還曾親自“掃碼”試乘公交……

社區(qū)團(tuán)購(gòu)、社區(qū)經(jīng)濟(jì)打的火熱之際，西安市場(chǎng)被互聯(lián)網(wǎng)巨鱷紛紛搶灘，不難理解。

圖片來源〡攝圖網(wǎng)

一方面，西安作為西北唯一的國(guó)家中心城市，承擔(dān)著舉足輕重的作用，將其作為布局西北的首站是資本的普遍邏輯。

胡春才也認(rèn)為，西安是新一線城市，本身的消費(fèi)潛力相當(dāng)可觀，2019年電商交易額突破4300億元。

重要的一點(diǎn)是，西安近年來提出打造“零售之城”，對(duì)于相關(guān)企業(yè)支持力度不斷加大。比如2018年全國(guó)“新零售之都”的榜單中，西安市排名第八，政府支持力度上與杭州并列第三。

更何況，內(nèi)循環(huán)為主、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的背景下，擴(kuò)大內(nèi)需和消費(fèi)成為各地政府的重要考量，社區(qū)消費(fèi)的潛力還用質(zhì)疑嗎？

可以預(yù)見，接下來西安的社區(qū)團(tuán)購(gòu)、社區(qū)經(jīng)濟(jì)，或?qū)i漪不斷。而在大浪淘沙過程中，也勢(shì)必將淬去一批掉隊(duì)者，直至留下真正的強(qiáng)者……