每經(jīng)記者 溫夢華  畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

11億元，這是動畫電影《姜子牙》上映5天交出的成績單。

《姜子牙》也是2020年國慶檔最受爭議的一部影片。剛坐了3天冠軍寶座，被《我和我的家鄉(xiāng)》超車。

不同于《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）開始時的默默無聞，作為接棒彩條屋“神話系列”的第二部作品，《姜子牙》承載著觀眾和國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)的又一次期待。雖受疫情影響，與春節(jié)檔失之交臂，但在《哪吒》證明了國產(chǎn)動畫電影的巨大潛力后，《姜子牙》被認為最有可能成為下一個“哪吒”。

 

《姜子牙》票房預測 圖片來源：貓眼專業(yè)版

珠玉在前，被比較在所難免。觀眾高期待下，《姜子牙》的壓力不言而喻。“肯定有壓力，但這種壓力不是來源于《哪吒》的好。”在經(jīng)歷了漫長的等待后，導演程騰開始忙了，在《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪他的這天，密密麻麻的行程塞滿了他的一整天。

科班出身的程騰，曾就職于頂級動畫公司美國夢工廠。事實上，不論是作為程騰的第一部長篇作品，還是光線傳媒神話三部曲之一，歷時4年之久的《姜子牙》都意義非凡。決定彩條屋能否繼續(xù)穩(wěn)坐國產(chǎn)動畫電影第一把交椅的，并不是《哪吒》，而是《姜子牙》和之后一系列作品的穩(wěn)定輸出。

今年6月，曾任彩條屋總裁、CEO的易巧在微博上寫到：“5年間，彩條屋嘗試了各種風格，直到《哪吒》出現(xiàn)，彩條屋已經(jīng)做了十幾部動畫，超過幾十億票房。于我，困惑卻更大了，動畫的產(chǎn)業(yè)時代來臨了嗎？”

從3.42億元創(chuàng)下國產(chǎn)動畫電影單日最高票房紀錄、連續(xù)三天領(lǐng)銜國慶檔來看，《姜子牙》并不差于《哪吒》。但從市場認可度來看，打出“8歲兒童不建議”提示、嚴肅主題與合家歡格格不入的《姜子牙》，遭遇口碑兩極分化。盡管如此，業(yè)內(nèi)人士還是肯定地表示，能在短短幾天票房過11億，預示國產(chǎn)動漫新時代的到來。

 

“票房沒有特別具體的期待數(shù)字

當然希望投資方和老板別賠錢”

 

觀眾對《姜子牙》的期待太高了。

在距離動畫電影《姜子牙》上映還有半個月時，貓眼和燈塔專業(yè)版上的想看人數(shù)就已累計超過了300萬人。國慶當天，影片開畫僅4小時，《姜子牙》票房便突破2億元。

 

“肯定是有一點壓力的。雖然盡最大心力做了，但畢竟現(xiàn)在觀眾的期待值還挺高的，而我是那種很希望做得很好的討好型人格，所以還是很想要滿足大家的期待。”談起當下的心情，導演程騰坦言。

無論是觀眾的高期待，還是從春節(jié)檔到國慶檔面臨的市場環(huán)境變化，《姜子牙》都注定要承受聚光燈下的壓力。但壓力之外，程騰更多的是好奇。“現(xiàn)在想優(yōu)化也做不到了，當時已經(jīng)把我們能給的都給了，所以更多是想看看觀眾的反應和反饋是怎樣的。”

作為彩條屋神話系列中的前兩部，《哪吒》憑借50億票房一鳴驚人，《姜子牙》曾作為《哪吒》的彩蛋出現(xiàn)，這讓《姜子牙》不可避免地面臨來自市場的比較?！督友馈纺芊裨賱?chuàng)票房佳績，成為動畫行業(yè)乃至整個電影市場不言而喻的期待。

 

《姜子牙》上映首日票房刷新紀錄 圖片來源：貓眼專業(yè)版

程騰告訴每經(jīng)記者：“票房沒有特別具體的（期待），我當然希望投資方和老板別賠錢，在這個情況下，我自己對票房其實沒有特別強的預期；口碑方面，會希望越多人喜歡越好吧。不過，我開始做電影就做好了心理準備。”

事實證明，那個擁有強迫癥的姜子牙并不是哪吒，也不需要成為哪吒。如果《哪吒》是幽默青春里的不服輸，那么姜子牙則是中年大叔的叛逆。不同于“初生牛犢不怕虎”的振臂一呼，人到中年，要重新認識這個世界，找到自己的信仰。相比“我命由我不由天”，一句“萬物由己不由神”的叛逆都克制而內(nèi)斂。

《姜子牙》是程騰的第一部長片。雖然之前《紅領(lǐng)巾俠》《天外有天》兩部短片奠定了程騰的行業(yè)地位，但程騰直言，“短片更像自嗨”。在他看來，因為是自己的第一部片子，所以不像成熟導演大體上可以提前預測誰會喜歡誰不喜歡。比起預期，更多的是未知。

 

程騰制作的短片《天外有天》 圖片來源：貓眼專業(yè)版

科班出身的程騰，有著藝術(shù)者的執(zhí)念和較真，但同時也有著創(chuàng)作者之外的理性和冷靜，畢竟創(chuàng)作者本身和觀眾之間的這座橋梁，程騰自己并沒有走過，藝術(shù)性和商業(yè)的平衡也是需要他考慮的。

“團隊很尊重我的意見，但有時候創(chuàng)作者閉門造車也不太好。作為導演，有時候還需要有一點點制片人思維，我在創(chuàng)作時，肯定會不由自主地陷入到藝術(shù)的執(zhí)念里，所以還挺需要一個人把我拽出來，告訴我觀眾是什么樣的，讓我更加冷靜地去審視、平衡。彩條屋（《姜子牙》出品方之一）對市場肯定比我了解，我個人挺接受彩條屋來幫我把關(guān)市場這部分，不過影片整體，我個人意志主導的比例還比較高。”

 

哪吒、孫悟空是“天選之子”

姜子牙要做自己的“神”

 

“在戰(zhàn)后的廢墟之上，姜子牙重新找到了自我……”豆瓣電影中，《姜子牙》的簡介這樣寫道。在程騰的創(chuàng)作者表達中，“姜子牙”的形象本身也是自己想法的影射。

“最核心的精神，就是做自己的神。”對《姜子牙》精神的傳達，程騰的概括就是如此簡單。當初為了追女朋友，程騰成為中國傳媒大學動畫與數(shù)字藝術(shù)學院2007級的一名學生，期間憑借動畫短片作品《紅領(lǐng)巾俠》“一鳴驚人”，被關(guān)注國產(chǎn)動畫的粉絲尊稱為“豆神”。

 

程騰的封神之作《紅領(lǐng)巾俠》 圖片來源：貓眼專業(yè)版

2015年~2016年，正值中國電影井噴時期，創(chuàng)作和資本都注意到了中國這塊新興土壤。而從美國南加大剛畢業(yè)的程騰，被招募至美國夢工場，成了一個項目的聯(lián)合導演。“說實話我那會兒也沒什么經(jīng)驗，可能他們就想找一個年輕、有潛力的人過來做聯(lián)合導演，主導演則是年齡大一些有經(jīng)驗的。”程騰透露。

回憶起在夢工場的那段經(jīng)歷，程騰坦言這段高起點讓他收獲良多，但他心里始終帶有自己的想法：將中國文化和價值觀賦予至好萊塢的作品中。但這樣的想法要真正落地，難度可想而知。 

恰恰在2015年底~2016年初，程騰萌生退意的時候，大學指導老師高薇華和彩條屋紛紛向他拋來橄欖枝，從初期磨合到前期探討劇本，大約花了半年多時間后，2016年底，高薇華成為《姜子牙》制片人，程騰則擔任導演。 

主創(chuàng)欄中，李煒也是《姜子牙》導演之一，關(guān)于二人的分工，程騰向每經(jīng)記者介紹：“煒哥是一位非常有經(jīng)驗的二維動畫師，同時也是一個藝術(shù)家，他有很好的品味、藝術(shù)直覺，更多的是把控影片大的藝術(shù)調(diào)性。”

 

在美國時期的程騰 圖片來源：程騰微博

不同于家喻戶曉的“哪吒”，關(guān)于“姜子牙”這個形象動畫改編的作品少之又少，程騰笑稱這是挑戰(zhàn)也是空間。“哪吒很有性格，也有著鮮明的與社會價值觀所對抗的東西，他的原型就很有勁；但姜子牙在原著《封神演義》中，就屬于智者，像個工具人。往好的地方說，給我的空間還挺大，但壞處是姜子牙的個性沒有質(zhì)的飛躍。”

雖然是做動畫，但程騰仍努力放入了讓現(xiàn)代觀眾能夠共情或者映射當下社會的元素。“姜子牙和哪吒、孫悟空有個特別不一樣的地方，后兩個是‘天選之子’，但姜子牙的起點就是普通的凡人，他屬于自己一步一步修煉，最后成為一個很厲害的眾神之長，建立起自己的信仰。” 

這讓程騰代入到自己從大學步入社會，以及從中國去美國的時光，經(jīng)歷種種價值觀、文化的碰撞，程騰一度認知失調(diào)，從前相信、堅信的信仰面臨崩塌，迷茫過、痛苦過，最終找到自己內(nèi)心的答案。

“這是我想著重賦予姜子牙的東西。你應該更加去相信自己真正相信的東西，‘神’是一個概念，不是一個身份。做自己的神是讓你找到真實的自己以及所信仰的最特別的東西。”

 

彩條屋10部動畫電影斬獲票房近70億

探索中國動畫觀眾邊界

 

在外界看來，《姜子牙》是一部不折不扣的動畫大電影，無論是定檔春節(jié)檔亦或國慶檔，都是重磅檔期，背后出品方光線傳媒對《姜子牙》的期待也不言而喻。

每經(jīng)記者了解到，《姜子牙》由光線傳媒主投以及獨家發(fā)行，中傳合道則是影片核心的承制方，負責電影前中期的品控，公司規(guī)模大約為30~40人。啟信寶顯示，中傳合道由高薇華控股，其個人持股比例為70%，剩下的30%股權(quán)為彩條屋影業(yè)投資。也就是說，中傳合道是光線傳媒旗下專門從事動漫相關(guān)業(yè)務的子公司彩條屋布局中的一環(huán)。

隨著2019年《哪吒》以超過50億元票房成為年度票房總冠軍，光線傳媒的“神話三部曲”被觀眾寄予厚望。據(jù)程騰介紹：“《姜子牙》和《哪吒》基本上是同時開始的，二者都是獨立進行的，因為我們想做這個題材，得到了彩條屋的支持。《哪吒》《鳳凰》也都是封神、山海經(jīng)題材的作品。”

 

圖片來源：電影姜子牙官方微博

在國產(chǎn)動漫領(lǐng)域，光線傳媒主控的《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》等都是口碑和商業(yè)化領(lǐng)域成功的作品。其曾在公司財報中表示：“動漫業(yè)務，是其在橫向領(lǐng)域內(nèi)優(yōu)勢最明顯的業(yè)務板塊，也是最具發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務板塊之一。”

早在2015年，光線傳媒就成立彩條屋影業(yè)，正式布局動漫產(chǎn)業(yè)。5年時間里，光線傳媒及彩條屋已投資了包括十月文化、彼岸天、可可豆動畫、玄機科技等20余家國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司。而《哪吒》的成功開始讓光線傳媒動漫布局進入收獲期。數(shù)據(jù)顯示，2019年彩條屋為光線傳媒貢獻了1.12億元的凈利潤。據(jù)每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計，2016年至今，彩條屋出品的動畫電影共10部，累計票房達近70億元。

 

值得注意的是，此次《姜子牙》打出了“8歲以下兒童不建議”的溫馨提示，但事實上早在《大世界》《大護法》時，彩條屋就在不斷探索中國動畫電影的觀眾邊界，嘗試兼容更多的電影觀眾。

“從創(chuàng)作者角度，首先一開始我沒有把《姜子牙》就定義為成人動畫來做，我還是希望能夠兼容更多的觀眾。我做電影的初衷就是希望我的電影能兼容各個年齡層、各個地域的觀眾。”程騰告訴每經(jīng)記者。

在他看來，可能中國早期的動畫稍微缺少一點對青少年的兼容，它更多包含的是低幼觀眾。“現(xiàn)在我希望以此為基礎(chǔ)，盡量多地向上兼容一些。我覺得餃子（《哪吒》導演）應該也是在做相關(guān)的想法，不過我沒跟他直接交流過。”

采訪中，談起當下的中國動畫電影市場，早在多年前就投身動畫電影又親歷《哪吒》爆火的程騰坦言，資金并不是欠缺的問題，反而是《哪吒》讓很多之前不關(guān)注動畫的人群開始看動畫。

《哪吒》的爆火，給《姜子牙》賦予了更高期待 圖片來源：官方海報

在資金到位、核心人才也足夠的情況下，程騰認為，國產(chǎn)動漫相比世界成熟地區(qū)的動漫，差距在于技術(shù)和整體流程成熟度。“如果能把所有核心人才全部按部就班地碼放在正確位置，就能比較系統(tǒng)地生產(chǎn)出好電影。中國有很多非常厲害的神話故事，只是目前還沒有開發(fā)好，沒能夠真正發(fā)揚出去。”

“國漫崛起”是近幾年的熱議話題，《哪吒》的爆火出圈，讓更多人看到動漫的前景，業(yè)內(nèi)資深人士甚至表示：動漫新時代真正來臨了！“我不知道現(xiàn)在行業(yè)是不是處在所謂的黃金時期或者春天，但我覺得中國動畫整體肯定在往上變好，所有的從業(yè)者也都有了精氣神。”程騰直言。

國產(chǎn)動畫從業(yè)者都在默默耕耘，例如，在B站熱門的動畫《霧山五行》 圖片來源：視頻截圖

 

 

寫了幾十萬字的《姜子牙過失錄》

都是自我反省

每經(jīng)記者：任何一部作品都或多或少會有一些割舍，在《姜子牙》中你有哪些割舍的事情？

程騰：最簡單的比如像剪戲。一開始我們想講的故事也挺多，第一版劇本出來我記得大概150頁，按編劇的經(jīng)驗來說，一般是劇本多少頁，最后電影就是多少分鐘，所以我們150頁其實就很長，尤其是我畫分鏡的時候又放飛自我，畫出來了170~180分鐘的故事，所以就不得不剪戲（指故事版刪減）。

其實每一場戲可能都有它好看的地方，或者是它的功能，這種時候?qū)τ跊]有那么有趣的地方就只能割舍掉，當時感覺就像抱著殺孩子的心情，這可能是我覺得比較大的割舍。

每經(jīng)記者：當你陷入創(chuàng)作的執(zhí)念中時，除了外界的人拉你一把，你自己是怎樣來調(diào)整自己的？

程騰：可能是我自己的一項個人能力，我雖然睡得不多，但每次一覺醒來都能把自己洗腦成一個普通觀眾，所以經(jīng)常是我前一天晚上熬夜熬到很晚，作為創(chuàng)作者做出一段東西，當時我不去評估它好不好，我得先睡一覺，第二天起來才能知道它好不好。但結(jié)果往往就是第二天醒來后，可能會把前天晚上三四個小時的工作量全都給剪掉了。

程騰接受每經(jīng)記者專訪 圖片來源：每經(jīng)記者 韓陽 攝

每經(jīng)記者：你平均每天工作多長時間？

程騰：說不清，前期隨緣，有的時候可以持續(xù)好長時間基本不睡覺；到了中期工作比較密集的時候，每天大概睡三四個小時。 

每經(jīng)記者：今年上半年主要在做哪些工作？有沒有對動畫產(chǎn)業(yè)有一些新的思考？

程騰：我一直都在思考。今年上半年我一直在做的事情是在反思《姜子牙》里我能做得更好的地方。因為我是處女座，我特別喜歡去檢討，我主要是把我的檢討做分類整理。在《姜子牙》最后一年我其實寫過一份《姜子牙過失錄》，大概寫了幾十萬字，大大小小的事情整理了一個文件夾，自我反省。

每經(jīng)記者：現(xiàn)在往回看，你覺得動畫給你的人生帶來了什么？

程鵬：動畫給我?guī)砹撕芏鄸|西?？赡軒Ыo我最大的一個好處就是讓我有一個比較好的表達出口，有機會讓很多人聽到看到，這就是創(chuàng)作者的幸福。

記者手記：

中國動畫需要“爆款”鼓舞信心

也需要觀眾給予試錯的機會

國慶檔開畫第四天，動畫電影《姜子牙》保持的票房冠軍被超越。但4天超10億的成績放在整個中國動畫電影中依然不俗。

主題嚴肅的《姜子牙》與“各家歡”的《哪吒》是完全不同的風格和受眾。但在過去一年與《哪吒》過度捆綁營銷帶來的“錯位期待”中，眾多非核心受眾強烈反彈，加之超高的前作標桿，豆瓣7分的《姜子牙》很難被客觀評價。

《姜子牙》并不完美。但不否認，它是中國動畫電影的又一次大膽試驗：工業(yè)流程的嘗試，視覺美學塑造的嘗試，以及做一部真正屬于中國動畫的嘗試。

從2015年彩條屋跑馬圈地的投資布局，到《大圣歸來》《哪吒》相繼取得巨大成功，中國動畫電影正在一步一步向上。

從莽荒時代走來的每一部中國動畫，它們邁出的每一小步都會讓國產(chǎn)動畫向著產(chǎn)業(yè)時代前進一大步。

《姜子牙》不是《哪吒》，也不需要成為下一個《哪吒》。而程騰作為青年導演，執(zhí)導的第一部動畫長片，豆瓣評分就高達7分，已屬難能可貴。

中國動畫電影需要“爆款”鼓舞信心，但同樣也需要給予“每一位堅持并堅守的動畫人”試錯的機會。

記者：溫夢華 畢媛媛

編輯：董興生

視覺：帥靈茜

排版：董興生 牟璇