每日經(jīng)濟(jì)新聞 2020-10-11 13:51:52
每經(jīng)編輯 趙云
據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞10日?qǐng)?bào)道,因中國(guó)新冠疫情基本平息,優(yōu)衣庫(kù)重新大量開(kāi)設(shè)門店,其中國(guó)門店數(shù)量(直營(yíng))首次反超日本。迅銷會(huì)長(zhǎng)兼社長(zhǎng)柳井正表示,將在中國(guó)開(kāi)設(shè)更多門店,按中國(guó)人口計(jì)算,預(yù)計(jì)可開(kāi)3000家。
此前,該品牌還宣布將首次參加中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱進(jìn)博會(huì))。
優(yōu)衣庫(kù)為何要抱緊中國(guó)市場(chǎng)大腿?
優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)門店數(shù)量首超日本
界面新聞援引日經(jīng)報(bào)道稱,截至8月底,優(yōu)衣庫(kù)的中國(guó)門店數(shù)量達(dá)到767家,首次超過(guò)日本國(guó)內(nèi)的直營(yíng)店(764家)。5月底時(shí)為745家,但6月以后中國(guó)的疫情基本平息,迅銷以月均7家店的速度將門店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大到了地方城市。而優(yōu)衣庫(kù)在2015年8月底在中國(guó)只有387家店,5年內(nèi)數(shù)量翻了一倍。
9月底,優(yōu)衣庫(kù)門店數(shù)量增至782家。如果算上加盟連鎖店的話,日本國(guó)內(nèi)(814家店)的門店數(shù)量仍占據(jù)優(yōu)勢(shì),但中國(guó)和日本的門店總數(shù)很可能最早于2020年內(nèi)出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。與其他海外市場(chǎng)不同,優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)不使用片假名的LOGO。
優(yōu)衣庫(kù)的上海旗艦店(圖片來(lái)源:日經(jīng)中文網(wǎng))
在銷售額方面,2019財(cái)年(截至2019年8月)日本國(guó)內(nèi)的優(yōu)衣庫(kù)為8729億日元,在總體中占比超過(guò)3成。中國(guó)大陸加上港臺(tái)地區(qū)在內(nèi)為5025億日元,占比2成,仍不及日本。但中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)能力突出,在2019財(cái)年之前的3年里銷售額年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到15%。這一增速是日本國(guó)內(nèi)(3%)的5倍,如果保持這一速度的話,預(yù)計(jì)2024財(cái)年(截至2024年8月)中國(guó)和日本的銷售額也會(huì)發(fā)生逆轉(zhuǎn)。
日本經(jīng)濟(jì)新聞指出,日本的產(chǎn)業(yè)在全球化方面走在前面的是汽車等制造業(yè),海外銷售額經(jīng)常超過(guò)日本國(guó)內(nèi)。而在內(nèi)需型的服裝行業(yè),銷售額發(fā)生逆轉(zhuǎn)的情況較為罕見(jiàn)。2019財(cái)年,包括中國(guó)在內(nèi)的迅銷海外銷售額超過(guò)日本國(guó)內(nèi)。隨著在中國(guó)開(kāi)設(shè)門店的步伐加快,日本國(guó)內(nèi)外的差距將進(jìn)一步拉大。
此前宣布將首次參加進(jìn)博會(huì)
第三屆進(jìn)博會(huì)將于11月5日至10日在上海舉辦。值得一提的是,今年5月,優(yōu)衣庫(kù)宣布參加第三屆進(jìn)博會(huì),并大手筆拿下1500平方米的展位。
據(jù)中國(guó)商報(bào)報(bào)道,服裝行業(yè)專家吳少波在采訪時(shí)表示,
中國(guó)市場(chǎng)擁有龐大的消費(fèi)群體,這對(duì)任何一家國(guó)際服裝品牌而言都是“致命誘惑”,這也是優(yōu)衣庫(kù)快速開(kāi)店的動(dòng)力。
同時(shí),中國(guó)消費(fèi)者對(duì)優(yōu)衣庫(kù)的喜愛(ài)也讓其有持續(xù)發(fā)展的希望。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2015年至2019年,優(yōu)衣庫(kù)在天貓“雙11”促銷中連續(xù)位居女裝銷量榜首,也曾出現(xiàn)官方旗艦店售空的現(xiàn)象。
此外,吳少波認(rèn)為,疫情期間,中國(guó)市場(chǎng)的恢復(fù)速度及能力明顯快于海外市場(chǎng),這也成為優(yōu)衣庫(kù)業(yè)績(jī)恢復(fù)的關(guān)鍵因素。優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)2020財(cái)年前三季度報(bào)告顯示,報(bào)告期內(nèi),集團(tuán)收入同比下滑15.2%至1.54萬(wàn)億日元;凈利潤(rùn)大幅下跌43%至906.4億日元。其中,來(lái)自大中華區(qū)業(yè)務(wù)收入約占總收入的23%。
截自優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)官網(wǎng)
同時(shí),隨著中國(guó)疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好,今年5月,優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)單月收益及溢利同比雙增長(zhǎng),業(yè)績(jī)開(kāi)始穩(wěn)步回升。據(jù)該品牌預(yù)測(cè),中國(guó)市場(chǎng)的銷售情況有望在8月與去年同期水準(zhǔn)持平甚至超過(guò)。迅銷集團(tuán)曾在聲明中表示,盡管優(yōu)衣庫(kù)將會(huì)繼續(xù)拓展到歐洲等新的市場(chǎng),但中國(guó)市場(chǎng)仍然是集團(tuán)銷售增長(zhǎng)的支柱。
不可否認(rèn),近幾年,快時(shí)尚行業(yè)持續(xù)遇冷,優(yōu)衣庫(kù)實(shí)屬該行業(yè)的特例。有消費(fèi)者表示,優(yōu)衣庫(kù)產(chǎn)品較為舒適、簡(jiǎn)單,同時(shí)質(zhì)量也比其他品牌好得多,定期折扣也讓產(chǎn)品性價(jià)比更高。此外,還有一位消費(fèi)者特別提到優(yōu)衣庫(kù)新增的健康與活力的概念,他認(rèn)為,該品牌在疫情期間推出的“居家服飾”更能夠滿足消費(fèi)者的需求。
電商與實(shí)體店相融模式
為日本國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)提供參考
日本經(jīng)濟(jì)新聞指出,中國(guó)擁有大量網(wǎng)民,電商滲透度很高。迅銷在2019財(cái)年銷售額中,電商所占比例約為20%,高于日本(約10%)。柳井正表示,“中國(guó)的電商和支付系統(tǒng)發(fā)展很快。如果能將電商和現(xiàn)有門店巧妙地結(jié)合在一起,銷售額完全可以達(dá)到2萬(wàn)億日元”。
電商與實(shí)體店的融合是迅銷提出的“信息制造零售業(yè)”的基礎(chǔ)。迅銷利用商品附帶的IC標(biāo)簽和電商購(gòu)買數(shù)據(jù)從世界各地收集暢銷商品的信息。再結(jié)合各地的天氣和市場(chǎng)動(dòng)向,運(yùn)用人工智能(AI)等技術(shù)進(jìn)行分析。將銷售數(shù)據(jù)運(yùn)用到商品企劃、生產(chǎn)、物流等方面,目標(biāo)是形成一種模式,快速有效地生產(chǎn)出顧客需要的服裝。
在中國(guó),實(shí)體店不單純只是收集數(shù)據(jù)的據(jù)點(diǎn),還與電商庫(kù)存管理和銷售情況實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)。接到網(wǎng)購(gòu)訂單時(shí),會(huì)將門店的庫(kù)存包裝起來(lái),交給前來(lái)取貨的顧客。比起另外設(shè)置物流網(wǎng)店,配送等的效率更高。
日本國(guó)內(nèi)的優(yōu)衣庫(kù)網(wǎng)購(gòu)商品全部從電商專用倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨,實(shí)體店和網(wǎng)絡(luò)并未實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。德國(guó)羅蘭·貝格咨詢公司(Roland Berger)日本法人的合伙人福田稔指出:“日本有非常完善的門店網(wǎng)絡(luò)。中國(guó)沒(méi)有這樣,因此更容易推進(jìn)數(shù)字化”。
從全球來(lái)看,優(yōu)衣庫(kù)的商品從企劃到生產(chǎn)、銷售,交貨周期(Lead Time)在過(guò)去為1年左右,目前已開(kāi)始縮短。要進(jìn)一步縮短這一周期,估計(jì)需要引進(jìn)中國(guó)模式。不少人贊賞中國(guó)門店使用社交網(wǎng)站(SNS)向顧客進(jìn)行宣傳的銷售方式。
每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合界面新聞、日經(jīng)中文網(wǎng)、中國(guó)商報(bào)等
封面圖片來(lái)源:日經(jīng)中文網(wǎng)
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