每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 董興生    

10月26日，據(jù)36氪報道，字節(jié)跳動正考慮推動抖音業(yè)務單獨在中國香港地區(qū)上市。知情人士稱，高盛等多家投行曾與字節(jié)跳動溝通承銷事宜?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者求證字節(jié)跳動官方，相關負責人回復表示，在考慮部分業(yè)務上市計劃，但還沒有最后確定。

作為短視頻巨頭，抖音最新公布的日活超過6億。每經(jīng)記者也注意到，除了抖音有最新的上市動態(tài)以外，抖音最大的對手快手也被曝出將于2021年第一季度赴港上市。據(jù)騰訊一線消息，美銀和摩根士丹利為快手公司的保薦人。

圖片來源：每經(jīng)記者 許戀戀攝

在業(yè)內(nèi)人士眼中，隨著抖音、快手不斷擴張，在資本市場也將迎來短視頻巨頭上市潮。讓人好奇的是，抖音、快手這兩大巨頭，誰將成為“短視頻第一股”？

抖音或將單獨上市

早在今年7月，就有消息稱字節(jié)跳動正考慮其國內(nèi)業(yè)務在中國香港或上海上市。路透社援引知情人士消息稱，中國業(yè)務若單獨上市，估值將超過1000億美元。但據(jù)36氪了解，字節(jié)跳動中國業(yè)務還將再度分拆，抖音中國業(yè)務將單獨上市。

有分析認為，這或許也是受到Tiktok海外業(yè)務受阻的影響。歷經(jīng)數(shù)月，Tiktok事件還未完全落幕，但不可否認，這對字節(jié)跳動的全球化業(yè)務擴張造成了不小的影響。

不過這也沒能影響抖音和Tiktok的盈利能力，9月7日，Sensor Tower商店情報數(shù)據(jù)顯示，2020年8月，抖音及其海外版TikTok在全球蘋果商店和谷歌商店收入超8810萬美元，再次蟬聯(lián)全球移動應用（非游戲）收入榜冠軍。其中，大約85%的收入來自中國版本抖音；海外市場中，美國市場排名第一，貢獻了7.8%的收入。

短視頻崛起后，很大程度上改變了一代人的娛樂休閑方式。東興證券認為，字節(jié)跳動旗下今日頭條與抖音兩款爆款產(chǎn)品的成功之處在于抓住了互聯(lián)網(wǎng)時代的機遇，包括智能手機潮，以及視頻內(nèi)容熱潮。

圖片來源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝

抖音和快手可以說收割了大量用戶。今年9月的第二屆抖音創(chuàng)作者大會上，北京字節(jié)跳動CEO張楠公布了抖音最新的數(shù)據(jù)：截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過了6億。抖音還公布了創(chuàng)作者扶持成績單，過去一年，有超過2200萬人在抖音合計收入超過417億元。據(jù)快手2月發(fā)布的《2019快手內(nèi)容報告》顯示，快手日活在2020年年初突破3億。

誰將是“短視頻第一股”？

“短視頻第一股”花落誰家尚未可知，但今年抖音和快手的變化是肉眼可見的。從商業(yè)化的角度來看，快手和抖音也在不斷拓寬業(yè)務邊界，嘗試不同的商業(yè)化變現(xiàn)手段，今年最明顯的就是加大了對直播電商的投入。

數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，直播經(jīng)濟極大地激發(fā)消費潛力、激活消費市場和助推消費升級。1~6月，直播經(jīng)濟規(guī)模達5630億元，直播刺激的消費規(guī)模達2833億元。中國人民大學國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院發(fā)布的《靈工時代：抖音平臺促進就業(yè)研究報告》顯示，過去一年，抖音整體帶動的直接和間接就業(yè)機會達3617萬個。其中不僅有創(chuàng)作者，還有直播運營、直播助理、選品師、場景包裝師等。

今年6月，字節(jié)跳動被曝出完成了一輪針對電商業(yè)務的組織架構大調(diào)整，正式成立以“電商”命名的一級業(yè)務部門，以統(tǒng)籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個內(nèi)容平臺的電商業(yè)務運營。當時字節(jié)跳動方面回應每經(jīng)記者表示，調(diào)整是為滿足用戶在抖音上的購物需求，成立抖音電商部門，是正常的業(yè)務調(diào)整。

快手在直播電商領域也是不斷加碼，找來“乘風破浪”的張雨綺成為快手電商代言人，并簽下了天王周杰倫。今年618期間，快手和京東聯(lián)手啟動了“雙百億補貼”，是快手電商首次啟動大規(guī)模補貼。

圖片來源：每經(jīng)記者 譚玉涵 攝

據(jù)媒體報道，快手今年全年GMV目標設定為2500億元，而抖音直播電商的GMV目標也高達2000億。臨近雙十一，抖音和快手也在緊密鑼密鼓地備戰(zhàn)。

快手和抖音，并非傳統(tǒng)意義上的電商平臺，做電商業(yè)務只是基于流量開辟一個新的變現(xiàn)渠道。電商有希望成為平臺新的營收增長極。除了電商，今年抖音和快手在游戲領域也是頻頻加碼。分析認為，多元化的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)化手段，對于提升平臺的估值有積極影響。