每經(jīng)記者 王星平    每經(jīng)編輯 王麗娜    

正值一年一度的雙十一，此前決定進(jìn)行兩波購(gòu)買期的各家平臺(tái)也都已經(jīng)結(jié)束了第一波爆發(fā)。而就在今日（11月4日）晚間，網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布微博文章表示，將退出今年雙十一。

之所以在這一時(shí)期做出此決定，網(wǎng)易嚴(yán)選方面認(rèn)為每年雙十一“人們被鼓動(dòng)著，為龐大的銷售數(shù)字貢獻(xiàn)一己之力”，而這些消費(fèi)，“已經(jīng)被綁定了太多意義，我們的欲望已經(jīng)被添加了太多人為成分。”

網(wǎng)易嚴(yán)選在文章中表示，要退出的是這個(gè)“鼓吹過(guò)度消費(fèi)、為銷售數(shù)字狂歡的雙十一”。

做出此決定，無(wú)疑讓許久沒(méi)有過(guò)太大聲音的網(wǎng)易嚴(yán)選再次成為網(wǎng)友之間討論的熱點(diǎn)話題。作為網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)中的拳頭產(chǎn)品之一，網(wǎng)易嚴(yán)選也是在網(wǎng)易將跨境電商平臺(tái)考拉以20億美元的價(jià)格出售給阿里后，目前在電商業(yè)務(wù)中僅存的業(yè)務(wù)。

而上線于2016年4月的網(wǎng)易嚴(yán)選，自誕生以來(lái)在網(wǎng)易內(nèi)部就是個(gè)“備受寵愛(ài)”的明星產(chǎn)品。推出時(shí)不僅擁有網(wǎng)易體系內(nèi)的游戲、郵箱、新聞等各條產(chǎn)品線的推廣，老板丁磊也常用個(gè)人賬號(hào)為其打廣告，甚至一度以全身嚴(yán)選的造型亮相烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)。在公司的支持下，強(qiáng)調(diào)“大牌制造商”“ODM”等概念的網(wǎng)易嚴(yán)選迅速被大眾知悉。

然而，好景不長(zhǎng)。隨著小米有品、淘寶心選等同類電商的出現(xiàn)和崛起，網(wǎng)易嚴(yán)選的市場(chǎng)不斷被擠壓。同時(shí)，由于過(guò)重的商業(yè)模式以及供應(yīng)鏈管理方面的問(wèn)題，讓嚴(yán)選成本不斷提高，從而導(dǎo)致其凈利潤(rùn)下滑。

如今的網(wǎng)易嚴(yán)選，從外部看幾乎已經(jīng)走下眾人效仿的神壇。記者也注意到，在該微博發(fā)布后，網(wǎng)友們?cè)u(píng)價(jià)不一。有網(wǎng)友表示，“很好，就喜歡這種簡(jiǎn)單點(diǎn)的”“嚴(yán)選果然是電商界一股清流”。但也有網(wǎng)友表示，“這是網(wǎng)易嚴(yán)選的自我炒作，更多也是想要在雙十一期間找到更多存在感。”……

有意思的是，雖然網(wǎng)易嚴(yán)選表示要退出雙十一，但似乎并不想放棄促銷。

在文章當(dāng)中，網(wǎng)易嚴(yán)選稱，今年雙十一，不做復(fù)雜優(yōu)惠玩法，“我們?yōu)槟銈兏愣巳曜畲罅Χ妊a(bǔ)貼”。沒(méi)有養(yǎng)貓蓋樓、組隊(duì)PK、手勢(shì)地圖，據(jù)稱嚴(yán)選雙十一當(dāng)天準(zhǔn)備的商品是全年抄底價(jià)，一些商品還能“價(jià)保1整年”。此外，網(wǎng)易嚴(yán)選還稱今年雙十一，其不發(fā)戰(zhàn)報(bào)，要為理性消費(fèi)的生活理念發(fā)聲。

據(jù)公開報(bào)道，2019年雙十一網(wǎng)易嚴(yán)選的成績(jī)單為：從11月10日22時(shí)至11月11日24時(shí)，其訂單總量同比增長(zhǎng)53%，支付用戶數(shù)增長(zhǎng)46%，助力中國(guó)制造賣出超260萬(wàn)件貨品。不過(guò)，網(wǎng)易嚴(yán)選并未披露訂單總量和支付用戶數(shù)的具體數(shù)值。