每經(jīng)編輯 孫志成    

還記得曾經(jīng)的“拼多多版”iPhone 11嗎？去年，拼多多的補(bǔ)貼使得iPhone 11直接殺進(jìn)了4000元檔。

等到iPhone 12發(fā)布后，不少人就期待著能像買iPhone 11那樣，在拼多多上買到便宜的iPhone 12。

昨晚，伴隨“雙11”到來，拼多多百億補(bǔ)貼iPhone 12活動正式上線。

最多便宜600元

11月10日晚間，拼多多百億補(bǔ)貼專區(qū)中的iPhone12正式開售。

拼多多百億補(bǔ)貼蘋果專場頁面顯示，iPhone 12（64GB版本）補(bǔ)貼價為5999元起。此外，拼多多還推出了整點(diǎn)搶券活動，iPhone 12起售價最低可達(dá)5699元。

此次拼多多百億補(bǔ)貼的機(jī)型為iPhone 12，6.1英寸OLED全面屏、A14仿生芯片，支持5G全網(wǎng)通。產(chǎn)品購買頁面顯示，官方補(bǔ)貼300元，64GB補(bǔ)貼價格為5999元，128GB補(bǔ)貼價格為6499元，256GB補(bǔ)貼價格為7299元。

此外，上述補(bǔ)貼價還能疊加整點(diǎn)優(yōu)惠券（11月16日發(fā)完），券后價最低5699元起。較蘋果官方價格便宜了600元。

但在11日上午，也有用戶在微博表示：“這（優(yōu)惠券）怎么搶，兩個整點(diǎn)沒刷出來?！?/span>

截至11日下午，拼多多網(wǎng)站顯示，百億補(bǔ)貼的iPhone 12已經(jīng)拼了2.3萬件。

值得注意的時，不少消費(fèi)者擔(dān)心自己從拼多多上購買的iPhone 12是否會“翻車”，能否享受蘋果的售后服務(wù)。

目前天貓Apple Store官方旗艦店iPhone 12并未降價，京東和蘇寧的蘋果產(chǎn)品自營店，iPhone 12同樣未降價。

據(jù)中國證券報，蘋果客服工作人員表示：“蘋果是否有優(yōu)惠活動，要以官網(wǎng)信息為準(zhǔn)。拼多多不是我們授權(quán)經(jīng)銷商，應(yīng)該是它自營的，它的優(yōu)惠券和蘋果官方不一樣。天貓Apple Store旗艦店是蘋果自營的，價格和蘋果官網(wǎng)是一致的?！?/span>

蘋果希望iPhone 12這么快降價嗎？

因?yàn)橛衖Phone XR/XS系列高定價的教訓(xùn)在先，所以蘋果在iPhone 11/12系列推出時都調(diào)低了售價，這一策略也取得了較好的效果。

但這并不代表蘋果希望iPhone 12也能通過快速降價的方式換取銷量。

10月23日，據(jù)媒體報道，蘋果上游供應(yīng)鏈稱，蘋果正在重新整頓其在中國市場的渠道，杜絕自家產(chǎn)品隨意降價的情況。此前，已經(jīng)有不少經(jīng)銷商在社交平臺上曝光了蘋果在中國市場渠道的新規(guī)。

據(jù)悉，蘋果在新規(guī)中禁止經(jīng)銷商將 iPhone12 系列新品流向拼多多、天貓、淘寶、蘇寧、京東、唯品會等線上渠道，否則每臺罰款 40 萬元。

在去年iPhone 11上市之前，各大電商平臺之間曾展開價格戰(zhàn)，直接導(dǎo)致上市不久的iPhone 11價格降價近千元，給手機(jī)市場帶來了不小的影響。等到發(fā)售半年后，今年4月，電商平臺再度啟動iPhone 11降價，彼時降價幅度最大達(dá)到1600元，入門機(jī)型直接降價到4000元檔位，相當(dāng)于今年雙十一期間iPhone 11的價格。

更早的iPhone XR/XS系列，由于初始定價較高造成的銷量下滑，各大電商平臺更是推出過一波又一波的降價活動。

圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝

有意思的是，在今年iPhone 12還未開售之前，拼多多就已在10月16日提前上線了百億補(bǔ)貼蘋果專場，但是由于缺貨，頁面很快下線。在百億補(bǔ)貼中搜索“iPhone 12”，提示為“百億補(bǔ)貼里暫無iPhone 12相關(guān)商品”，取而代之的0.1元搶300優(yōu)惠券的活動。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道，10月28日，某蘋果國內(nèi)代理商投資者關(guān)系部一名高層人士表示：“行業(yè)里都很清楚，像蘋果這樣的公司對渠道管理必然是很嚴(yán)格的，線上和線下有嚴(yán)格區(qū)分。拼多多一直沒有拿到過授權(quán)，但是并不代表它是假貨。所以即便有銷量，蘋果公司也不愿意看到這種狀況?！?/span>

“另外，從品牌的忠誠度上來說，蘋果公司也希望用戶來到線下體驗(yàn)，感受到蘋果的服務(wù)，從而增加對于蘋果產(chǎn)品的黏性和信任感。而不是簡單的一個線上購買行為?！痹撊耸窟M(jìn)一步補(bǔ)充道。

除此之外，眾所周知，蘋果對于自身的品牌形象和價格體系合理性極為看重，而很多電商平臺銷售低價iPhone的目的是為了給自己吸引流量，而這會打亂蘋果的價格體系，影響旗艦店和授權(quán)店的銷量。

另外一方面，iPhone是蘋果公司最重要的產(chǎn)品，也是蘋果樹立品牌形象的關(guān)鍵；不斷降價的iPhone讓消費(fèi)者認(rèn)為蘋果手機(jī)的降價速度很快，降價幅度也很大，認(rèn)為蘋果手機(jī)不是一個“保值”的產(chǎn)品，因此在購買的時候猶豫不決，除了影響銷量之外，也會對蘋果手機(jī)有不好的印象。

或許正是蘋果發(fā)現(xiàn)，電商平臺的頻繁降價對自家的品牌和價格體系造成了惡劣的影響，才會在iPhone 12發(fā)售時嚴(yán)控渠道。

編輯|孫志成 杜恒峰?

校對|趙云

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