每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 董興生    

繼此前的關(guān)停傳聞后，蝦米音樂APP無奈迎來了告別時刻。

1月5日上午，蝦米音樂發(fā)布官方聲明表示，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，蝦米音樂播放器業(yè)務(wù)將于2021年2月5日正式停止服務(wù)。據(jù)了解，目前，蝦米已經(jīng)啟動歌單導出、會員退款及音樂人收益提現(xiàn)等服務(wù)。

雖然蝦米官方回應(yīng)稱未來會通過新平臺持續(xù)服務(wù)音樂人，但對于蝦米用戶來說，蝦米音樂APP將徹底退出歷史舞臺，以后再也無法使用。很多蝦米音樂老用戶紛紛在設(shè)計平臺發(fā)文與蝦米音樂道別，對他們來說，蝦米音樂不僅是一個音樂播放器，更是一種感情和回憶的承載。如今蝦米音樂APP關(guān)停已成定局，一代人的音樂回憶也終將遺憾落幕。

蝦米關(guān)停傳聞成真，APP將下架

“江湖傳聞，蝦米音樂明年1月份關(guān)閉，一個時代要結(jié)束了嗎？”2020年11月29日，微博認證為“前華納音樂／環(huán)球音樂中國區(qū)市場總監(jiān)”的微博用戶相征發(fā)微博稱，蝦米音樂即將于明年（2021年）1月份關(guān)閉。當時不少報道稱，蝦米音樂主編和運營總監(jiān)正在北京開會，回去要執(zhí)行一些人員變動，蝦米音樂有可能將要解散。

圖片來源：微博截圖

如今傳言成真。公告內(nèi)容顯示，蝦米將于2021年1月5日10點開啟用戶個人資料及資產(chǎn)處理通道；2021年2月5日0點后，蝦米音樂App從應(yīng)用商店下架，停止所有音樂內(nèi)容消費場景，僅保留賬號資產(chǎn)處理、網(wǎng)頁端音樂人提現(xiàn)服務(wù)。2021年3月5日0點后，除網(wǎng)頁端音樂人授權(quán)服務(wù)維持運營，其他運營均停止并關(guān)閉服務(wù)器，屆時及以后將無法登錄。

對此，蝦米官方回應(yīng)稱，蝦米音樂未來將轉(zhuǎn)向更多音樂商業(yè)場景服務(wù)，“我們將依托新成立的’音螺’平臺持續(xù)探索創(chuàng)新，服務(wù)音樂人及業(yè)內(nèi)合作伙伴”?？梢钥闯?，蝦米音樂未來會轉(zhuǎn)型TO B服務(wù)，畢竟平臺還有音樂人以及不少音樂版權(quán)。

在不少用戶心里，蝦米音樂身上擁有“專業(yè)”、“小眾”、“清新”等眾多標簽，主要原因在于蝦米的音樂分類，有非常詳盡的音樂風格列表，對骨灰級發(fā)燒友來說非常友好。當時相征也在相關(guān)微博下回復其他用戶的微博評論稱：“太可惜了，即使單純看音樂分類和專輯單曲EP等分類，至今也是蝦米最專業(yè)。”

“哭！蝦米最懂我的品味了”、“蝦米真的是我內(nèi)心最隱秘的白月光”、“期待你會以另一種方式回來”、“之前看88VIP主頁上線網(wǎng)易云音樂就有預料到會產(chǎn)業(yè)整合，很快會有這么一天，但還是很不舍啊，中學時代的記憶，感恩陪伴”......蝦米音樂關(guān)停消息傳出，不少網(wǎng)友在官方微博評論中表達自己對蝦米的不舍。

圖片來源：微博截圖

對普通用戶來說，用心儲存的音樂資料是否會流失，以及自己購買的數(shù)字音樂專輯怎么辦，是一個大問題。對此，蝦米也提出了解決方案，如開放蝦米會員退款入口，從今天起直到3月4日，用戶可在蝦米手機APP端“停服公告頁”中申請退款。而在蝦米音樂主頁上，設(shè)置了歌單轉(zhuǎn)移的具體方法，用戶也可以通過靜態(tài)網(wǎng)頁、Excel等形式導出歌單里的具體曲目。

錯失關(guān)鍵機會，蝦米有遺憾

細數(shù)蝦米音樂APP的發(fā)展歷程，有輝煌有低谷，用戶和行業(yè)人士對其的評價頗高。然而從在線音樂行業(yè)發(fā)展歷程來看，蝦米音樂走到如今關(guān)停的局面，確實是在行業(yè)發(fā)展的一些關(guān)鍵節(jié)點未能正確卡位。

蝦米音樂團隊成員在告別信中表示，12年來，產(chǎn)品的每一次迭代和更新，蝦米都希望做得更加純粹：回歸音樂本身，讓每一位用戶都能發(fā)現(xiàn)屬于他們的音樂新世界。“但不可回避的是，我們在發(fā)展過程中曾錯失了一些關(guān)鍵機會。在音樂版權(quán)內(nèi)容的獲取上，沒能很好地滿足用戶多元化的音樂需求，這也是我們最大的遺憾。把目光看向未來，我們相信也期待著，將有更加豐富的音樂內(nèi)容服務(wù)形式出現(xiàn)。”

關(guān)鍵機會、版權(quán)，成為蝦米音樂繞不過去的坎坷。公開資料顯示，蝦米音樂隸屬于阿里巴巴創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群。 2008 年蝦米音樂上線，同年獲深創(chuàng)投投資， 2010年拿到盛大投資， 2013 年蝦米音樂被阿里收入囊中。有了阿里資本的加持，2014年，蝦米音樂斥資 3000 萬元買下了《中國好聲音》第三季的音樂版權(quán)。此后，高曉松、宋柯、何炅等名人加盟阿里音樂。

圖片來源：蝦米音樂微博

阿里收購蝦米后，2015年3月，阿里巴巴將蝦米音樂和天天動聽合并組成阿里音樂。阿里音樂成立當年，國內(nèi)在線音樂遭遇最嚴版權(quán)令。在線音樂行業(yè)格局風云突變，行業(yè)進入正版化時代。

從戰(zhàn)略決策來看，不少行業(yè)人士認為，蝦米音樂錯失的時代，更多是由于阿里音樂將重心放在阿里星球這款新產(chǎn)品上。當阿里音樂將資源傾斜到阿里星球時，蝦米音樂的發(fā)展未能持續(xù)此前勢頭。但這款新產(chǎn)品卻很快隕落，阿里的音樂夢可以說第一步夢碎在阿里星球。

正是由于錯過了行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵節(jié)點，蝦米音樂在版權(quán)上也逐漸力不從心。2019年，知乎上有個問題，“為什么蝦米音樂逐漸走向沒落？”這個問題下點贊最多的回答是：“有沒有沒落不好評判，但版權(quán)一天天減少是不爭的事實，收藏的很多音樂因為沒有版權(quán)，變成了大片大片的空白，想想蠻心痛。”

為了版權(quán)，蝦米音樂也努力過。2020年蝦米還有多次公開的版權(quán)合作。2020年7月，蝦米還和獨立音樂數(shù)字版權(quán)代理機構(gòu) Merlin 達成戰(zhàn)略合作。據(jù)官方介紹，蝦米音樂已與滾石、太合等超 300 家廠牌方、工作室或代理方達成內(nèi)容合作。當時公布的信息是，蝦米版權(quán)音樂庫已超3000萬。

但這些努力最終還是未能挽回頹勢，蝦米音樂最終和喜愛它的用戶們無奈說了再見。