每日經(jīng)濟新聞 2021-01-13 23:54:59
隨著微信讀書的再度發(fā)力以及當(dāng)當(dāng)?shù)膹妱莩鰮?,無論是紙質(zhì)書還是電子書領(lǐng)域,都將點燃閱讀市場新一輪競爭。
每經(jīng)記者 趙雯琪 每經(jīng)編輯 王麗娜
圖片來源:攝圖網(wǎng)
一年前,突如其來的新冠肺炎疫情席卷武漢,一位被網(wǎng)友稱為“清流哥”的年輕人躺在方艙醫(yī)院病床上專心看書的照片走紅,他當(dāng)時閱讀的那本《政治秩序的起源:從前人類時代到法國大革命》也一度在網(wǎng)上成為暢銷書。
在過去的一年里,疫情限制了大多數(shù)人的生活方式和出行計劃,卻似乎也讓更多人意識到“靈魂與身體必須有一個在路上”,全民閱讀的熱情逐漸高漲,也為圖書市場帶來了新的轉(zhuǎn)機。
1月12日,在以“深耕場景數(shù)智運營”為主題的當(dāng)當(dāng)2021出版人盛會上,當(dāng)當(dāng)發(fā)布的《2020閱讀趨勢報告》顯示,新冠肺炎疫情對圖書市場有一定沖擊,但同時也創(chuàng)造了轉(zhuǎn)機。當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)顯示,過去一年里,四線城市顧客增長率、冊數(shù)增長率分別為一線城市的7.2倍、3.8倍,發(fā)達城市人均閱讀量更高,次發(fā)達城市讀者數(shù)加速增長,中國圖書市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
與此同時,傳統(tǒng)紙書也借道當(dāng)下最流行的短視頻、直播等方式“出圈”,迎來了新一波的流量增長。當(dāng)當(dāng)提供的數(shù)據(jù)顯示,過去一年當(dāng)當(dāng)全年直播超過5萬場,總觀看人次3122萬,直播也成為其場景探索流量的重要陣地。
而當(dāng)紙質(zhì)書籍線上銷量迎來新的機遇時,碎片化、場景化趨勢下的線上數(shù)字閱讀也正在迎來更多玩家的關(guān)注和加碼。
1月初,有消息傳出微信閱讀將上線電子書閱讀器,對于具體的細(xì)節(jié)和上線時間,微信方面未向《每日經(jīng)濟新聞》記者回應(yīng)。但是一個不可忽視的現(xiàn)實是,隨著微信讀書的再度發(fā)力以及當(dāng)當(dāng)?shù)膹妱莩鰮?,無論是紙質(zhì)書還是電子書領(lǐng)域,都將點燃閱讀市場新一輪競爭。
盡管疫情給諸多行業(yè)帶來影響,但當(dāng)當(dāng)2020年交出一份較為滿意的成績單。數(shù)據(jù)顯示,2020年當(dāng)當(dāng)累計顧客達4億,年活躍顧客達到5000萬,其中尤其以四五線城市的顧客增速最快。
而借道當(dāng)下最流行的短視頻、直播等方式“出圈”,傳統(tǒng)圖書在線上銷售平臺迎來了新一波流量增長?!睹咳战?jīng)濟新聞》記者從當(dāng)當(dāng)方面了解到,在過去的2020年里,通過與公號、抖音、短視頻跨界合作,當(dāng)當(dāng)全年實現(xiàn)曝光量超過10億次,帶來銷售額超過15億。
據(jù)了解,2020年,當(dāng)當(dāng)年度市場投入超5個億,其中,抖音、信息流等新渠道的投入占比過半。另一方面,當(dāng)當(dāng)APP和小程序也成為重要的流量保障之一。當(dāng)當(dāng)方面表示,通過裂變拉新、場景化標(biāo)簽等新工具、新玩法,不斷深挖流量,使過去一年當(dāng)當(dāng)APP和小程序的流量同比增速都達到了兩位數(shù)。
根據(jù)當(dāng)當(dāng)《2020閱讀趨勢報告》,生活節(jié)奏慢下來后,旅游、休閑愛好、美食、家居圖書顧客增長更快。疫情讓更多人意識到家庭和生活的重要性,也有了更多時間陪伴家人、關(guān)注生活,并開始制定新的生活目標(biāo)。這一特點直接反映在了大眾對圖書的選擇上。
當(dāng)當(dāng)行業(yè)趨勢觀察指出,2020年圖書行業(yè)整體上呈現(xiàn)三大趨勢:新冠肺炎疫情對圖書市場有一定沖擊,但同時也創(chuàng)造了轉(zhuǎn)機,疫情讓更多人回歸了閱讀,加之三四線城市爆發(fā)出的購買潛力,未來圖書市場發(fā)展?jié)摿薮?;另外就品類觀察來看,童書、教輔仍是紙書的剛需品類,占比高、增速快;閱讀市場呈現(xiàn)專業(yè)化發(fā)展態(tài)勢,分級閱讀成為大勢所趨。
而在碎片化閱讀時代,紙書用戶深度閱讀趨勢較為明顯,2020年顧客高增長品類呈現(xiàn)“專業(yè)化、生活化”特征,經(jīng)濟越發(fā)達的地區(qū),深度閱讀用戶占比則更高,這些情況都為接下來紙質(zhì)書的發(fā)展創(chuàng)造了機會。
中國新聞出版研究院發(fā)布的《第十七次全國國民閱讀調(diào)查報告》顯示,2019年我國成年國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.1%,較2018年的80.8%提升了0.3個百分點。閱讀在我國受到越來越廣泛的重視,閱讀環(huán)境越來越優(yōu)化,閱讀人群越來越壯大。
而在新的閱讀趨勢下,當(dāng)當(dāng)在2021年提出“1050計劃”發(fā)力市場擴張,即全網(wǎng)投放10億元,新書重點品及好書復(fù)活銷售額超50億碼洋,號召更多的出版商加入推廣閱讀的陣營。
當(dāng)當(dāng)副總裁陳力均表示,為實現(xiàn)這一目標(biāo),當(dāng)當(dāng)將發(fā)力七種打法:其中包括加大市場投放、場景擴量;繼續(xù)打造新書重點品和好書復(fù)活,全年累計打造的好書復(fù)活品準(zhǔn)備超過3000種;加大尋找新流量新玩法新渠道,通過短視頻、直播等打造閱讀新格局;繼續(xù)圍繞一群人,提升客貢獻;繼續(xù)讓技術(shù)賦能供應(yīng)商驅(qū)動銷售增長,為出版社經(jīng)營私域流量提供便利;利用當(dāng)當(dāng)FDC的技術(shù)優(yōu)勢打造“智慧供應(yīng)鏈”;同時堅決支持限價,打擊盜版等。
值得一提的是,當(dāng)當(dāng)繼續(xù)強勢布局線上圖書銷售時,數(shù)字化閱讀也再次迎來新的布局熱潮。2020年初,今日頭條小說更名為“番茄小說”,隨后在11月,今日頭條宣布正式入股手機移動閱讀品牌掌閱科技。
此外,依托微信社交關(guān)系的微信讀書帶來了閱讀社交化的新潮流。官方數(shù)據(jù)顯示,2019年,微信讀書人均閱讀時長為85.8分鐘/天,同比上漲14%;人均聽書時長為142.2分鐘/天,比上年上漲39%;人均閱讀本數(shù)為22.6本/天,同比上漲24%。
而在很多人逐漸發(fā)現(xiàn)微信讀書上可以購買紙質(zhì)書后,如今微信電子書閱讀器即將上線的傳聞,也再次暴露了微信對于閱讀這片市場的野心。在過去幾年里,自亞馬遜的Kinlde閱讀器打開國內(nèi)市場后,掌閱、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)纫布娂娮銎鹩布?。根?jù)智研咨詢的預(yù)測,2020年中國電子閱讀器出貨量為237萬臺,到2023年將增長到275萬臺。
而如今在場景化、碎片化的推動下,無論是在數(shù)字化閱讀還是紙質(zhì)書市場,新一輪的競爭都在所難免。
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