每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)編輯 梁梟    

新冠疫情重創(chuàng)葡萄酒線下銷售，市場消費(fèi)乏力，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，葡萄酒行業(yè)2020年的業(yè)績將會全面顯現(xiàn)綜合性危機(jī)的影響。

1月22日，張?jiān)（000869，SZ）發(fā)布了2020年業(yè)績預(yù)報(bào)。2020年，張?jiān)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4.68億元～5.71億元，比上年同期下降59%～50%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，對比全面飄紅的白酒、啤酒行業(yè)，作為中國葡萄酒龍頭企業(yè)，張?jiān)罕見的業(yè)績預(yù)降也基本反映了2020年度葡萄酒行業(yè)的現(xiàn)狀。

值得注意的是，中國酒業(yè)協(xié)會2020年前11個(gè)月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，葡萄酒利潤呈現(xiàn)整體大幅下滑，全面落后于白酒、啤酒，甚至不及黃酒。

龍頭去年業(yè)績預(yù)計(jì)“腰斬”

多年來，張?jiān)Ｗ鳛橹袊畲蟮钠咸丫破髽I(yè)，也是行業(yè)景氣與否的風(fēng)向標(biāo)。對于凈利潤下滑，張?jiān)在公告中給出了三方面解釋。

一方面，“受新冠疫情等因素影響，國內(nèi)葡萄酒市場整體持續(xù)萎縮，導(dǎo)致公司營業(yè)收入同比出現(xiàn)較大幅度下滑，削弱了盈利能力”；一方面則是因?yàn)楣居?019年將商標(biāo)使用費(fèi)差額扣除增值稅后共計(jì)2.19億元計(jì)入2019年度損益，因該事項(xiàng)計(jì)入2020年度損益金額為零。

與此同時(shí)，張?jiān)還解釋道，2020年公司收購了張?jiān)＜瘓F(tuán)旅游業(yè)務(wù)，歸屬于上市公司股東的凈利潤較上年同期數(shù)預(yù)計(jì)增加1152萬元，每股收益較上年同期數(shù)預(yù)計(jì)增加0.1元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，自2000年登陸資本市場以來，2020年也是張?jiān)業(yè)績波動幅度極為罕見的一年。比如，在葡萄酒行業(yè)整體陷入虧損的2019年，張?jiān)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入50.31億元，較上一年度下降2.16%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤11.30億元，較上一年度增長8.35%。

中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2019年全國規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)（年銷售收入2000萬元以上，共155家）利潤為10.58億元，下降16.74%。而如果除去張?jiān)的11.30億元凈利潤，中國多數(shù)規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)正陷入虧損境地。

這種形勢在2020年繼續(xù)惡化。有業(yè)內(nèi)人士曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、貿(mào)易摩擦和疫情引起的不確定性影響，2020年中國葡萄酒行業(yè)經(jīng)營形勢或?qū)⒏訃?yán)峻。

此前，中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦直言：“疫情沖擊下，2020年將是中國甚至全球葡萄酒市場近十年來最艱難的一年。”在這一行業(yè)背景下，身為中國葡萄酒龍頭的張?jiān)Ｒ搽y以獨(dú)善其身。

事實(shí)上，從各家公司披露的數(shù)據(jù)來看，行業(yè)龍頭張?jiān)I(yè)績下降正是當(dāng)下中國葡萄酒行業(yè)的一個(gè)縮影。

根據(jù)上市公司2020年三季報(bào)披露的數(shù)據(jù)，ST威龍（603779，SH）去年前三季度凈虧損1.64億元，同比下降830%；莫高股份（600543，SH）凈虧損684.72萬元，同比下降147%；ST中葡（600084，SH）凈虧損3704.92萬元，同比下降2748%；ST通葡（600365，SH）凈虧損1850.61萬元，同比下降693%……

從14家葡萄酒上市公司（包含A股、港股、新三板）來看，2020年第三季度，大部分葡萄酒企業(yè)較上年虧損程度加大，利潤在百萬元以上的葡萄酒上市企業(yè)，只有張?jiān)Ｒ患摇?/p>

產(chǎn)業(yè)向頭部企業(yè)聚攏

在全球疫情蔓延背景下，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)不得不面臨市場消費(fèi)乏力、洋酒沖擊加大、國內(nèi)產(chǎn)業(yè)低迷的多重考驗(yàn)。

據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會日前公布的2020年1～11月數(shù)據(jù)顯示，全國155家規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)利潤總額為2.56億元、同比下降51.85%。如果刨除張?jiān)Ｇ叭径壤麧櫩傤~為4.04億元，這意味著其他154家葡萄酒企業(yè)已呈現(xiàn)出整體性虧損。

這種走勢，也與全國同期釀酒行業(yè)截然相反。工信部消費(fèi)品工業(yè)司公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1～11月，全國規(guī)模以上釀酒企業(yè)營業(yè)收入累計(jì)達(dá)到7354.1億元，同比增長1.2%；利潤總額累計(jì)達(dá)到1515.3億元，同比增長8.6%。

來自中國酒業(yè)協(xié)會的橫向?qū)Ρ刃畔@示，2020年1～11月，在白酒、啤酒利潤整體上漲的同時(shí)，葡萄酒利潤卻整體大幅下滑，葡萄酒全面落后于白酒、啤酒，甚至不及黃酒。

在一位酒業(yè)觀察人士看來，中國葡萄酒市場消費(fèi)人群狹小，相對白酒飲用量，葡萄酒人年飲用量更是少得可憐，這也是葡萄酒行業(yè)走低的一個(gè)重要因素。與此同時(shí)，進(jìn)口葡萄酒不斷涌入，已在中國市場占據(jù)半壁江山，這也使得本土品牌總體銷量、銷售收入下降。

從部分商超系統(tǒng)2020年葡萄酒（含國產(chǎn)葡萄酒和進(jìn)口葡萄酒）銷售數(shù)據(jù)看，2020年家樂福葡萄酒銷售額為1.22億元、同比下降36.5%；麥德龍銷售額為8億元、同比下降32%；沃爾瑪銷售額為1.55億元、同比下降28%。

面對突如其來的疫情，中國葡萄酒企業(yè)普遍開始向線上轉(zhuǎn)移，但一項(xiàng)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2020年全國線上各類酒水整體業(yè)務(wù)量與上年持平。其中葡萄酒下滑明顯，同比下降14%。

有業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，隨著新冠疫情影響持續(xù)發(fā)酵，未來一段時(shí)間出現(xiàn)中小企業(yè)倒閉離場、小品牌銷量斷崖式下滑已成為大概率事件。這將是大企業(yè)、大品牌、大酒商“收割地盤、搶奪存量”的發(fā)展契機(jī)。

中國葡萄酒文史專家、知名葡萄酒專家陳莊指出，葡萄酒行業(yè)從過去十年的“百花齊放、百家爭鳴”，已經(jīng)轉(zhuǎn)為逐漸向少數(shù)全國性頭部企業(yè)聚攏，這是一個(gè)向好的信號。任何一個(gè)行業(yè)，包括白酒和啤酒，都會經(jīng)歷類似的發(fā)展階段。

在陳莊看來，隨著全球疫情逐漸好轉(zhuǎn)，隨著中國經(jīng)濟(jì)不斷向好，葡萄酒行業(yè)或?qū)⒂瓉砗笠咔闀r(shí)代新的上升周期。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）