每經記者 畢媛媛    每經編輯 董興生    

距離2月11日春節(jié)檔，只剩2天。每日經濟新聞記者從相關平臺獲悉，春節(jié)檔預售票房已過6億元。

春節(jié)檔作為全年容量最大的檔期之一，向來是大片爭奪的戰(zhàn)場。2021年，包括《唐人街探案3》《刺殺小說家》《你好，李煥英》等7部大片上線大銀幕，競爭激烈。當春節(jié)檔線下市場被高度開發(fā)之時，線上觀影被重新提及。由國家廣播電視總局網絡視聽節(jié)目管理司指導，中國電影家協(xié)會網絡電影工作委員會牽頭，聯(lián)合愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三家平臺正式提出“網絡電影春節(jié)檔”的概念。

《唐人街探案3》劇照 圖片來源：貓眼專業(yè)版

大年初一，《少林寺之得寶傳奇》與《發(fā)財日記》兩部網絡電影將同步上線三大平臺，目前影片已開啟預售。

在2021年網絡電影春節(jié)檔云發(fā)布會上，相關平臺負責人均出席，暢聊了網絡電影誕生的初因，以及平臺方在春節(jié)檔期間的動作。

《囧媽》“催生”網絡電影春節(jié)檔，成為新補充

2020年受新冠疫情影響，線下電影一度停滯，催生了線上網絡電影的蓬勃發(fā)展。

2021年春節(jié)檔，有兩部網絡電影將同時登陸三大視頻平臺，分別是唐季禮導演、王寶強主演的《少林寺之得寶傳奇》，以及宋小寶自導自演的《發(fā)財日記》。

從賣相上看，上述兩部影片有著院線電影的卡司陣容。《少林寺之得寶傳奇》由唐季禮執(zhí)導、王寶強主演，倪大紅、吳孟達、劉昊然等演員加盟；《發(fā)財日記》的演員列表中也有著宋小寶、沙溢、馬麗、張一山等知名影星。

2月5日，兩部網絡電影在線上開啟預售，從營銷到平臺，都與院線電影拉開了差異化。

網絡電影誕生于2014年，經歷野蠻生長、規(guī)范發(fā)展后，在2020年迎來一波爆發(fā)。以《囧媽》為首，有一定關注度的院線電影轉網后，在線下滿足不了觀影需求時，線上成為創(chuàng)新和補充。相較于院線電影的“硬碰硬”，中小投資的網絡電影也更容易回收成本。

只有絕對的頭部影片才敢角逐春節(jié)檔。據燈塔數據，截至2月9日，大年初一的預售票房為4.8億元，其中《唐人街探案3》單片的票房就超過了3.2億元，《你好，李煥英》《刺殺小說家》《侍神令》等影片的壓力巨大。

在看似固化，難以沖出重圍的線下，網絡電影春節(jié)檔提供了一種新的觀影形式，在疫情仍有風險的當下，無法出門的觀眾可以選擇與家人線上觀影團圓。阿里巴巴集團副總裁、阿里文娛電影業(yè)務負責人李捷表示：“網絡電影在過去幾年一直高速增長，但并沒有成為中國視聽觀眾的主流選擇，它只是在內容上成為主流內容的補充?！渡倭炙轮脤殏髌妗泛汀栋l(fā)財日記》的上線，相信將網絡電影的整個水準、視聽的專業(yè)能力、整個平臺對網絡電影的推動提高到一個前所未有的高度。”

《發(fā)財日記》劇照 圖片來源：貓眼專業(yè)版

中國電影家協(xié)會網絡電影工作委員會聯(lián)席會長吳曼芳認為，提出網絡電影春節(jié)檔概念的意義在于：“短期來看，網絡電影春節(jié)檔的提出有助于增強春節(jié)期間優(yōu)質網絡視聽節(jié)目的供給，更好滿足觀眾日益多元的影視文化需求，讓廣大就地過年的人民群眾享受更加豐富的視聽盛宴。長期來看，高品質的網絡電影能夠與院線電影形成合力，做大做強電影市場，成為文化產業(yè)內循環(huán)的重要助力，推動電影產業(yè)發(fā)展與文化強國的建設。”

網絡電影已告別“低成本”時代

根據《2020中國網絡電影行業(yè)報告》，2020年國內共上新1089部電影，其中院線發(fā)行新片305部，網絡發(fā)行新片784部，占新片整體數量的72%；網絡電影分賬票房破千萬影片共79部，占全年上新影片數量的10％，部數較2019年翻了一番。

圖片來源：報告截圖

在影院停擺、電影大盤整體下滑的趨勢下, 2020年網絡電影的線上播放表現(xiàn)逆勢增長,市場占有率進一步提升;2020年線上影片累計正片有效播放528億,其中網絡電影112億,同比增長30%,占比提升至21%。

網絡發(fā)行新片中參與分賬的網絡電影共769部，相較2019年略有下降，在新片整體數量的占比達到71%。

平臺間的競爭也在加劇。2020年，愛奇藝共上新網絡電影385部,單平臺分賬票房千萬級的影片42部；優(yōu)酷上新217部,分賬票房千萬級的影片23部,同比增加10部；騰訊視頻上新159部,純分賬101部,自制/定制58部,15部純分賬影片票房破千萬。

在工業(yè)化進程中，網絡電影已告別“低成本”時代,整體投入層級更為豐富。據《2020中國網絡電影行業(yè)報告》，投資成本300萬以下影片由51%縮減至40%,投資成本在600萬以上的影片占比達34%。

2020年在疫情、行業(yè)多方面的影響刺激下，網絡電影票房潛力進一步釋放，成為中國電影產業(yè)的重要組成部分，也邁向了新階段。

網絡電影春節(jié)檔，三家平臺也都拿出了誠意。比如騰訊視頻，共推出18部新片，100部轉免電影；優(yōu)酷的排播主打喜劇，除了上述兩部共同推出的新片，還有王晶導演的喜劇《七品芝麻官》、趙本山監(jiān)制的《興風作浪》等，上新23部影片，限時免費100部主旋律影片。