每經(jīng)編輯 程鵬    

A股市值冠軍貴州茅臺再創(chuàng)佳績。近兩天，貴州茅臺股價(jià)“節(jié)節(jié)攀升”，總市值已突破3萬億元大關(guān)。

與此同時(shí)，貴州茅臺也沒閑著，這次盯上了年輕人，2月8日發(fā)布上頭神曲《Oh It's Moutai》，瞬間在股民之間刷屏！

圖片來源：視覺中國

上頭神曲刷屏有網(wǎng)友調(diào)侃：茅臺要打入00后內(nèi)部了

2月8日晚間，貴州茅臺公眾號發(fā)布一條推送《茅臺發(fā)布上頭神曲！Oh It's Moutai ?。?！》，文中視頻以歌曲MV形式呈現(xiàn)茅臺產(chǎn)品特色，不同膚色的主人公與現(xiàn)代混搭的曲風(fēng)突出了國際化、年輕化的定位。

不要叫我老外

其實(shí)我懂中國Wine

不要問我來自哪一塊？

貴州茅臺是我的鐘愛

不要問我WHAT AND WHY

當(dāng)然是茅臺

（Oh It's Moutai）

歌曲《Oh It's Moutai》，以說唱的形式表現(xiàn)茅臺在國際化、年輕化方面的探索。歌詞中寫道：“他是走向世界的China Style”“他在茅粉的心中大放光彩”“香飄世界的烈酒品牌當(dāng)然是茅臺”。

視頻中，四位主演中三名外國人形象，似乎在明示茅臺已經(jīng)享譽(yù)海外；而說唱的形式似乎在討年輕人歡心。

圖片來源：茅臺視頻截圖

有網(wǎng)友由此推斷，“茅臺這是要助攻年輕市場了嗎？”“瞄準(zhǔn)年輕人，這說明什么？”

也有網(wǎng)友調(diào)侃，“元?dú)馍治ｋU(xiǎn)了，茅臺打入00后內(nèi)部了?！?/span>

有網(wǎng)友評道：茅臺5萬億市值穩(wěn)了，連茅臺都開始下沉年輕市場了。

年輕人還喝不喝茅臺？

貴州茅臺一手謀求國際化，一手緊抓年輕人。

貴州茅臺董事長高衛(wèi)東曾公開談及，長期以來，中國白酒在國際標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)分級和認(rèn)證方面，沒有得到世界級第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)的公認(rèn)，競爭優(yōu)勢和領(lǐng)先地位未能在世界市場得到彰顯。

“提高中國白酒特別是以茅臺酒為代表的貴州白酒品牌的世界影響力，加快中國白酒國際化進(jìn)程，引領(lǐng)中國白酒的全球化，將對推動中國白酒行業(yè)發(fā)展，有著非常積極的意義?！备咝l(wèi)東表示。

而關(guān)于年輕人喝不喝茅臺，曾一度引起市場爭論，而貴州茅臺也逐漸體現(xiàn)出年輕化的價(jià)值取向。

2020年8月20日，前貴州茅臺酒集團(tuán)董事長季克良做客節(jié)目中，面對著名主持人華少發(fā)出“男人到了一定年紀(jì)以后，對茅臺的喜愛是一年一年增大的，這兩年（我）就特別愛喝”的“自我體會”，季克良表示“認(rèn)同”，并與華少積極互動，主動談及“年輕人喝茅臺酒”的話題。

他說，“年輕人不喝茅臺酒，我說還沒到時(shí)候。二十啷當(dāng)歲，他在玩兒。那個(gè)（時(shí)候）是小孩子，還不懂事，不曉得選好酒喝呢”。

“沒到時(shí)候”和“不懂事”，這兩個(gè)詞如果是從一位網(wǎng)紅的口中說出也就罷了，季老可是貴州茅臺的前董事長，可謂茅臺酒廠的功勛級人物。他說出的話與茅臺官方發(fā)聲無異，激起無數(shù)年輕人的口誅筆伐。??

不少數(shù)據(jù)表示，這屆年輕人確實(shí)不愛喝白酒。然而，2020年天貓雙十一成交總額中，白酒的成交額是奶茶的139.68倍；根據(jù)CBNDate《2020年輕人群酒水消費(fèi)報(bào)告》，2020年90/95后是酒水消費(fèi)市場中唯一消費(fèi)占比提升的人群，而白酒在90/95后的酒類開銷中有著不可撼動的領(lǐng)先位置，其占比遠(yuǎn)超熱門的果酒和啤酒，此外，年輕人的白酒消費(fèi)增速也在各品類的酒中遙遙領(lǐng)先，果酒緊隨其后。

圖片來源：視覺中國

這意味著不喝白酒的年輕人，已然成為白酒市場的重要消費(fèi)者，而且這個(gè)群體還隱藏著巨大的消費(fèi)潛力。

“買酒的人不喝，喝酒的人不買。”這句話隱藏著年輕人的買酒思維?！?020年輕人群酒水消費(fèi)報(bào)告》指出：從需求場景看，國產(chǎn)白酒是年輕人逢年過節(jié)孝敬長輩和贈送領(lǐng)導(dǎo)的最佳選擇。

而年輕人對白酒也并非“滴酒不沾”，在年輕人心中，白酒依然是各種喜慶場合的“標(biāo)配”。騰訊廣告發(fā)布的《2019年白酒行業(yè)數(shù)字化發(fā)展洞察報(bào)告》表明，白酒依然是正式場合的主流選擇，如應(yīng)酬、酒席和喜宴。

不久前，標(biāo)價(jià)1499元的核心產(chǎn)品飛天茅臺出現(xiàn)在網(wǎng)紅主播的直播間，吸引2000萬人觀看，500瓶飛天茅臺瞬間被搶空。此外，茅臺還在多個(gè)電商平臺拓展直營渠道，預(yù)約搶購的消費(fèi)者中不乏年輕人。

股價(jià)再創(chuàng)歷史新高總市值破3萬億

貴州茅臺不斷創(chuàng)出新高。2月8日貴州茅臺收盤漲2.41%，截至2月9日上午，貴州茅臺再次上漲0.67%，每股股價(jià)報(bào)2384.60元/股，總市值已突破3萬億元。

年初以來，雖然經(jīng)過幾番波動回調(diào)，貴州茅臺仍然實(shí)現(xiàn)了累計(jì)19.35%的漲幅。

與股價(jià)持續(xù)大漲同步的是，鄭州等一些地方的市場監(jiān)管部門已在對高價(jià)售飛天茅臺說“不”，茅臺集團(tuán)也已出臺穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)組合拳。

據(jù)“鄭州市場監(jiān)管”微信公眾號消息，日前，河南省鄭州市市場監(jiān)管局召開高端白酒價(jià)格政策行政約談會，現(xiàn)場約談全市13家茅臺酒經(jīng)銷商、24家專營店和酒便利公司企業(yè)負(fù)責(zé)人。會上，全市茅臺酒經(jīng)銷商、專營店和酒便利負(fù)責(zé)人承諾嚴(yán)格按照與貴州茅臺酒銷售有限公司簽訂合同中1499元/瓶的價(jià)格，誠信守法經(jīng)營，做到不設(shè)門檻、不留庫存、有貨即售、應(yīng)售盡售。

（聲明：本文內(nèi)容或者數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

編輯|程鵬 杜恒峰

校對|何小桃

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自中國基金報(bào)、鄭州市場監(jiān)管”微信公眾號、貴州茅臺

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