每日經(jīng)濟(jì)新聞 2021-03-06 17:14:16
◎《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者計(jì)算發(fā)現(xiàn),2020年,廣告為知乎貢獻(xiàn)了62.4%的營收、付費(fèi)用戶為知乎貢獻(xiàn)了23.7%的營收,內(nèi)容商務(wù)解決方案收入的貢獻(xiàn)比則為10%。
每經(jīng)記者 蔡鼎 每經(jīng)編輯 何劍嶺
圖片來源:攝圖網(wǎng)
3月5日,中文互聯(lián)網(wǎng)最大的問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)知乎(Zhihu Inc.)向美國證券交易委員會(huì)(SEC)遞交了首份F-1招股書。招股書顯示,知乎擬在紐約證券交易所(NYSE)上市,股票代碼為“ZH”。由于是首份F-1招股書,知乎尚未披露擬發(fā)行的美國存托憑證(ADS)數(shù)量以及發(fā)行價(jià)區(qū)間。此次知乎的主承銷商為瑞士信貸、高盛以及摩根大通。
招股書顯示,知乎擬將IPO募集資金用于四大部分:產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)(即擴(kuò)展和增強(qiáng)現(xiàn)有的內(nèi)容和服務(wù))以及開發(fā)新的內(nèi)容和服務(wù);營銷和用戶增長(zhǎng)(包括營銷和促銷活動(dòng)和活動(dòng)),以加強(qiáng)品牌并擴(kuò)大用戶基礎(chǔ);研發(fā)、繼續(xù)投資和開發(fā)技術(shù),特別是人工智能、大數(shù)據(jù)和云技術(shù);其余募集資金將用于一般企業(yè)用途,包括潛在的戰(zhàn)略投資和收購。由于是首份F-1招股書,知乎尚未披露上述四大募投項(xiàng)目所用募集資金占比。
周源于2010年年底創(chuàng)立知乎,2010年至2012年間,知乎是一個(gè)只能受邀回答、專注于問答的在線內(nèi)容社區(qū)。知乎于2013年向公眾開放注冊(cè),從2016年開始提供在線廣告,2018年推出付費(fèi)內(nèi)容,2019年上半年推出付費(fèi)鹽選會(huì)員計(jì)劃,并于2020年初正式推出內(nèi)容商務(wù)解決方案。自成立以來,知乎總共獲得七輪融資,最近一輪融資是在2019年8月,當(dāng)時(shí)籌集了超過4億美元。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過公開資料梳理發(fā)現(xiàn),知乎在過往的七輪融資中,融資總額接近9億美元,包括創(chuàng)新工場(chǎng)、騰訊、高盛集團(tuán)(中國)、快手和百度均已入股知乎。
招股書援引CIC的數(shù)據(jù)稱,知乎是最大的問答啟發(fā)在線社區(qū),也是中國五大綜合在線內(nèi)容社區(qū)之一,無論是以平均移動(dòng)MAU(月活,下同)還是2020年的營收來衡量都是如此。招股書稱,在十多年的時(shí)間里,通過用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者之間的持續(xù)創(chuàng)作和參與,知乎穩(wěn)定地積累了值得信賴的內(nèi)容。截至2020年12月31日,知乎累計(jì)擁有4310萬名內(nèi)容創(chuàng)作者,貢獻(xiàn)了3.153億個(gè)問答。2020年第四季度,知乎的平均MAU為7570萬個(gè)(同比增長(zhǎng)33%),同期社區(qū)內(nèi)的平均月度互動(dòng)數(shù)量為6.757億個(gè)。招股書稱,知乎的業(yè)務(wù)由以下幾點(diǎn)支撐:內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者、用戶、以內(nèi)容為中心的貨幣化策略、技術(shù)和數(shù)據(jù)、文化和品牌。
招股書顯示,知乎目前仍處于貨幣化的早期階段,多個(gè)新的貨幣化渠道為增長(zhǎng)提供了重要的賽道。知乎從2016年開始提供在線廣告,2018年推出付費(fèi)內(nèi)容,2019年上半年推出付費(fèi)鹽選會(huì)員計(jì)劃,并于2020年初正式推出內(nèi)容商務(wù)解決方案。2020年,知乎繼續(xù)擴(kuò)大以內(nèi)容為中心的盈利渠道,包括提供在線教育和電子商務(wù)相關(guān)服務(wù)。
圖片來源:知乎招股書、CIC
知乎在招股書中稱,中國的在線內(nèi)容市場(chǎng)包括主要提供用戶生成內(nèi)容(UGC)的在線內(nèi)容社區(qū),以及提供專業(yè)生成內(nèi)容(PGC)的平臺(tái)等其他參與者。按收入計(jì)算,中國在線內(nèi)容社區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模從2015年的386億元人民幣增長(zhǎng)至2019年的2758億元人民幣,預(yù)計(jì)2025年將進(jìn)一步增長(zhǎng)至1.3萬億元人民幣,較2019年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為30.3%,超過整體在線內(nèi)容市場(chǎng)的增長(zhǎng)。根據(jù)CIC的數(shù)據(jù),中國網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容社區(qū)的用戶基礎(chǔ)也從2015年的5.162億人大幅擴(kuò)大到2019年的7.73億人,預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到10億人。招股書還稱,中國在線內(nèi)容社區(qū)市場(chǎng)的貨幣化仍處于早期階段,增長(zhǎng)潛力巨大。2019年,中國在線內(nèi)容社區(qū)平均從每個(gè)用戶收入為356.7元,自2015年以來增長(zhǎng)了5倍,預(yù)計(jì)2025年將進(jìn)一步增長(zhǎng)至1292.4元,比2019年的復(fù)合年增長(zhǎng)率高出23.9%。
招股書顯示,知乎2020年?duì)I收13.52億元,同比增長(zhǎng)101.7%;2020年凈虧損5.176億元,相較于2019年凈虧損10.04億元同比收窄;2020年全年毛利率為56%,2019年為46.6%。
圖片來源:知乎招股書
分業(yè)務(wù)來看,2020年,知乎的廣告收入增長(zhǎng)46%至8.43億元;付費(fèi)用戶收入增長(zhǎng)264.2%至3.2億元;內(nèi)容商務(wù)解決方案收入為1.36億元;其他收入增長(zhǎng)1082.9%至806.6萬元?!睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者計(jì)算發(fā)現(xiàn),2020年,廣告為知乎貢獻(xiàn)了62.4%的營收、付費(fèi)用戶為知乎貢獻(xiàn)了23.7%的營收,內(nèi)容商務(wù)解決方案收入的貢獻(xiàn)比則為10%。
圖片來源:知乎招股書
2020年,知乎的平均月活為6850萬,同比增長(zhǎng)42.7%;月均付費(fèi)會(huì)員236.26萬人,同比增長(zhǎng)311.5%。2020年,知乎從每名月活用戶上獲得的廣告收入為12.3元,同比增長(zhǎng)2.3%。
圖片來源:知乎招股書
招股書援引CIC的數(shù)據(jù)稱,2019年中國在線內(nèi)容市場(chǎng)的收入規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.2萬億元,大約是2015年的三倍,預(yù)計(jì)2025年將進(jìn)一步增長(zhǎng)到3.7萬億元。在中國,在線內(nèi)容的消費(fèi)和付費(fèi)意愿一直在增加,創(chuàng)造了一個(gè)巨大且快速增長(zhǎng)的在線內(nèi)容市場(chǎng)。2019年中國網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容市場(chǎng)用戶基數(shù)達(dá)到8.144億,高于2015年的5.751億,預(yù)計(jì)2025年將進(jìn)一步增至11億。2019年,中國90.1%的網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容市場(chǎng)用戶,高于2015年的83.6%,預(yù)計(jì)2025年這一比例將達(dá)到95.8%。
圖片來源:知乎招股書、CIC
招股書顯示,在IPO前,知乎創(chuàng)始人周源持股8.2%、MO Holding Ltd持股8%、創(chuàng)新工場(chǎng)持股13.1%、騰訊持股12.3%、啟明創(chuàng)投持股11.3%。
圖片來源:知乎招股書
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