每日經(jīng)濟(jì)新聞 2021-03-15 19:57:05
最近由于市場(chǎng)行情回調(diào),主動(dòng)權(quán)益類(lèi)基金紛紛翻綠,但卻誕生了一批營(yíng)銷(xiāo)“鬼才”。
繼一周內(nèi)20多萬(wàn)網(wǎng)友涌向閑魚(yú)發(fā)布“基金虧了”求回血之后,今天《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者又看到了一張來(lái)自某地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的活動(dòng)海報(bào)。
每經(jīng)記者 李蕾 每經(jīng)編輯 葉峰
今天北京沙塵暴,A股的行情也讓大家“吃土”。創(chuàng)業(yè)板盤(pán)中一度跌超5%,滬指跌0.96%報(bào)3419.95點(diǎn),深成指跌2.71%報(bào)13520.07點(diǎn)。在這樣的行情下,“基金”又沖上熱搜,點(diǎn)開(kāi)一看絕大部分都是基民在感慨自己的基金綠了。
最近由于市場(chǎng)行情回調(diào),主動(dòng)權(quán)益類(lèi)基金紛紛翻綠,但卻也誕生了一批營(yíng)銷(xiāo)“鬼才”。繼一周內(nèi)20多萬(wàn)網(wǎng)友涌向閑魚(yú)發(fā)布“基金虧了”求回血之后,今天《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者又看到了一張來(lái)自某地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的活動(dòng)海報(bào)。
顯眼的標(biāo)題就叫做“割韭菜 贏萬(wàn)金”,一派綠油油的韭菜背景下,開(kāi)發(fā)商在海報(bào)上提出了四大優(yōu)惠條件:1、每位客戶(hù)體驗(yàn)割1平方米真韭菜,割完可以帶回家;2、凡本月股票基金虧損客戶(hù)本周末購(gòu)房,享萬(wàn)元購(gòu)房補(bǔ)貼”;3、現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)箏DIY、燈籠DIY,家電100%中獎(jiǎng)活動(dòng);4、總經(jīng)理特批10套特價(jià)房,限時(shí)搶購(gòu)。最后還喊出了一句扎心的口號(hào):“那些年基金經(jīng)理讓你虧的錢(qián),XX樓盤(pán)讓你賺回來(lái)。”
開(kāi)發(fā)商喊話(huà):基金經(jīng)理讓你們虧的,我們讓你賺回來(lái)
每經(jīng)記者查了一下這家地產(chǎn)公司的情況,發(fā)現(xiàn)是湖南衡陽(yáng)當(dāng)?shù)氐囊患议_(kāi)發(fā)商。該樓盤(pán)去年4月就開(kāi)盤(pán)了,根據(jù)海報(bào)上的描述,應(yīng)該是正在推出二期。此次活動(dòng)的時(shí)間在3月13~14日,目前已經(jīng)結(jié)束。
對(duì)于這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式,消費(fèi)者也是反應(yīng)不一。有人覺(jué)得新奇有趣,有人覺(jué)得傷口撒鹽,還有吃瓜人士表示對(duì)房子沒(méi)興趣,只想去割韭菜回家包餃子。
不過(guò)相比之下,更多的人還是表達(dá)了自己對(duì)這種營(yíng)銷(xiāo)方式的質(zhì)疑,表示這樣的做法用力過(guò)猛。
還有人很理智地指出了這樣營(yíng)銷(xiāo)可能存在的問(wèn)題,稱(chēng):“第二條最好是執(zhí)行得不嚴(yán)格,都給便宜1萬(wàn)。不然如果我不能獲得這個(gè)優(yōu)惠的話(huà),就算是有心買(mǎi)他家的房子,因?yàn)闊o(wú)法獲得這1萬(wàn)的優(yōu)惠也可能會(huì)決定不買(mǎi)了。”
不過(guò)有地產(chǎn)行業(yè)人士告訴記者,推出購(gòu)房補(bǔ)貼是開(kāi)發(fā)商的常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)手段,很多公司都會(huì)用。在他看來(lái),用這種方式不僅可以拉近開(kāi)發(fā)商與購(gòu)房者之間的距離,提升項(xiàng)目在購(gòu)房者心中的美譽(yù)度,也能變相促進(jìn)項(xiàng)目銷(xiāo)售。“可能本來(lái)就有這個(gè)費(fèi)用成本,再結(jié)合一下最近的熱點(diǎn),這不就又成了一個(gè)很受關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)了嗎。”
基金市場(chǎng)遇冷,營(yíng)銷(xiāo)鬼才、段子手集體出動(dòng)
最近由于市場(chǎng)行情的波動(dòng),以“基金虧了”為噱頭的越來(lái)越多。就在不久之前,二手電商平臺(tái)閑魚(yú)上出現(xiàn)了一大批因?yàn)?ldquo;基金虧了”所以來(lái)到平臺(tái)上出售各類(lèi)商品的人,賣(mài)的東西也是五花八門(mén),賣(mài)首飾的,賣(mài)文具的,甚至賣(mài)寵物的都有。閑魚(yú)甚至還發(fā)布了致廣大基金投資者的一封信,透露僅一周內(nèi)就有20多萬(wàn)人涌入閑魚(yú),表示“基金虧了”求回血。
趁著今天“基金”這波熱搜的功夫,每經(jīng)記者今天又翻看了閑魚(yú)平臺(tái),果然還是有大量以“基金虧了”打頭的商品。不過(guò)客觀說(shuō)來(lái),很多商品也是蹭了基金的熱點(diǎn),和發(fā)布者是不是基民、有沒(méi)有虧錢(qián)似乎關(guān)系不大。
但是之所以這些噱頭和營(yíng)銷(xiāo)方式能出現(xiàn),并在一定程度上引起部分基民的共鳴,至少說(shuō)明這段時(shí)間大家是真的有點(diǎn)肉痛。就像下面這個(gè)自媒體所調(diào)侃的:
我們來(lái)看看數(shù)據(jù)。Wind數(shù)據(jù)顯示,截至3月12日,年后有387只基金下跌幅度超20%,有8只基金下跌幅度超25%。普通股票型基金的平均回報(bào)率為-3.16%,混合型基金則為-2.03%,獲得正收益的基金是少數(shù)。
在這樣的市場(chǎng)行情下,基金也漸漸地“賣(mài)不動(dòng)”了。前段時(shí)間“基金公司自購(gòu)”上了熱搜,新基金頻頻延長(zhǎng)募集也是客觀事實(shí)。似乎就在年后這短短的一段時(shí)間內(nèi),基金市場(chǎng)由過(guò)熱變成了遇冷,活躍的只剩下了段子手和各路營(yíng)銷(xiāo)鬼才。也正因如此,各大基金公司和第三方代銷(xiāo)平臺(tái)才推出了這么多“心理按摩”的套餐,也是為了安撫投資者的情緒。
最后,每經(jīng)記者也為大家選了一段,希望能幫到你:“投資是認(rèn)知的變現(xiàn),市場(chǎng)持續(xù)下行綠得發(fā)慌之時(shí),不如少看賬戶(hù)多學(xué)習(xí)。”
封面圖片來(lái)源:攝圖網(wǎng)
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