每經(jīng)記者 陳晴    每經(jīng)編輯 文多    

2021年開年不久，消費成為社會關(guān)注的熱點話題。經(jīng)歷了特殊的2020年后，湖北定下了一個“小目標”:社會消費品零售總額力爭增長15%左右。

如何才能實現(xiàn)這一“小目標”？“未來宏觀政策還是要圍繞擴大就業(yè)和擴大消費來發(fā)力，精準施政。”3月16日，武漢科技大學(xué)金融證券研究所所長董登新接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示。

目前的湖北省已經(jīng)邁開了步伐。為了鼓勵直播電商等消費新模式與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)整合，結(jié)合湖北產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，3月16日，在武漢市漢正街，湖北省商務(wù)廳攜手阿里巴巴主辦了一場促消費活動。

“去年以來，我省線下消費局部受阻，線上新型消費迅速補位，全省電商直播迅速進入了發(fā)展的快車道。”3月16日，湖北省商務(wù)廳電子商務(wù)處處長李東福表示，下一步，湖北省商務(wù)廳方面將支持直播電商等新業(yè)態(tài)新模式健康快速發(fā)展，推動湖北省內(nèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)線上線下深度融合。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

15%的消費增長“小目標”

“后疫情時代，湖北的兩大任務(wù)就是擴大就業(yè)和擴大消費。”3月16日，董登新接受記者采訪時表示，擴大就業(yè)和消費是疫后驅(qū)動湖北經(jīng)濟恢復(fù)的兩個重要的輪子。如果就業(yè)和消費恢復(fù)到2019年的水平，就可以算是走出了疫情的陰影。

對于促消費，湖北省頗為重視。根據(jù)湖北省商務(wù)廳官網(wǎng)近期新聞，2021年，湖北定下了一個務(wù)實“小目標”:社會消費品零售總額力爭增長15%左右。上述新聞中還提到，“培育新型消費業(yè)態(tài)，有序發(fā)展社區(qū)團購、直播電商、數(shù)字消費等消費新模式”。

對于發(fā)展直播電商等消費新模式，湖北省付諸了行動。3月16日，在曾經(jīng)被稱為“天下第一街”的漢正街，湖北省商務(wù)廳攜手阿里巴巴主辦了一場名為“櫻花盛開共盼春來”源頭好物節(jié)的促消費活動，同時湖北首個服裝產(chǎn)業(yè)帶淘寶直播基地，落戶云尚武漢國際時尚中心。

“據(jù)不完全統(tǒng)計，去年全年全省各地累計直播帶貨超過30萬場，累計觀看人次超過10億。”3月16日，在武漢市漢正街促消費活動現(xiàn)場，李東福表示，為引導(dǎo)直播電商與湖北省內(nèi)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)深度融合，他們與阿里巴巴方面商定，此次活動以服裝類直播電商為切入口，充分發(fā)揮湖北省紡織服裝大省以及紡織服裝類商品的網(wǎng)上銷售優(yōu)勢，通過直播加電商的形式，努力挖掘線上消費的新藍海，全力推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商的融合發(fā)展。

“湖北的服裝產(chǎn)業(yè)本身有基礎(chǔ)。”云尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團直播基地負責(zé)人牛飛向《每日經(jīng)濟新聞》記者介紹，未來直播基地希望能夠借力淘寶直播的生態(tài)優(yōu)勢，從供應(yīng)鏈、設(shè)計研發(fā)、主播等方面，提升漢派服裝的形象和市場份額。

針對促進湖北地區(qū)消費，湖北省統(tǒng)計局副局長葉青也認為應(yīng)該鼓勵發(fā)展電商消費。但同時需要加強對電商的管理，以保證電商平臺的產(chǎn)品質(zhì)量。此外，葉青還提出了四個方面的建議，一是推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，大力發(fā)展縣域經(jīng)濟，擴大縣鄉(xiāng)消費。因為有的產(chǎn)品在大城市可能已經(jīng)飽和了，但在中小城市還是有空間。而且促進消費不應(yīng)該只是發(fā)展大城市，所有城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)都應(yīng)該發(fā)展；二是增加低保人群的收入。畢竟消費的前提是收入增加；三是嚴格執(zhí)行國家優(yōu)惠政策在湖北的落地執(zhí)行，比如鼓勵新能源車的消費政策等；第四是適當(dāng)降稅減費，畢竟稅費與終端產(chǎn)品的價格密切相關(guān)。

專家：擴大消費還需消費信心來支撐

消費是近期的熱詞。不僅是湖北，國務(wù)院總理李克強此前在政府工作報告中提出，堅持擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，充分挖掘國內(nèi)市場潛力。緊緊圍繞改善民生拓展需求，促進消費與投資有效結(jié)合，實現(xiàn)供需更高水平動態(tài)平衡。

就在今年2月，商務(wù)部印發(fā)《關(guān)于組織開展好2021年消費促進活動的通知》，其中強調(diào)要圍繞“提升傳統(tǒng)消費，培育新型消費，全面促進消費”的主題，打造消費促進新平臺。

目前我國消費恢復(fù)情況如何？3月16日，據(jù)商務(wù)部方面介紹，今年前兩個月消費市場延續(xù)去年四季度以來的回升勢頭，由于去年基數(shù)較低，社零總額呈現(xiàn)大幅增長。但受疫情影響，流通企業(yè)特別是中小微企業(yè)經(jīng)營困難依然較多，居民消費仍受制約，促消費工作還需加力。隨著我國疫情防控形勢平穩(wěn)向好，各項政策措施落地見效，預(yù)計后期消費市場總體將繼續(xù)呈現(xiàn)恢復(fù)性增長態(tài)勢。

董登新則表示，擴大消費主要還是靠消費信心來支撐。如果說消費者建立了收入自信和對環(huán)境的自信，就會慢慢恢復(fù)消費。但目前很多人受制于疫情的影響，缺乏安全感，所以一定程度上減少了出行和戶外消費。隨著后疫情時代的到來，尤其是疫苗接種的推廣，越來越多的人會認識到環(huán)境安全的可控性，減少戒備心，增加消費信心。

2021年3月16日，《每日經(jīng)濟新聞》記者所在的武漢市武昌區(qū)某社區(qū)就已發(fā)布通知，稱即日起啟動新冠疫苗居民自愿接種信息登記工作。