每經記者 王郁彪    每經實習編輯 陳劍銳    

3月16日，啟信寶信息顯示：橙心優(yōu)選（橙心優(yōu)選(北京)科技發(fā)展有限公司)正在上海地區(qū)招聘BD崗位，負責社區(qū)團長運營，完成社區(qū)團長的拜訪、深耕、銷售提升以及團長各類問題的解決，同時負責協(xié)助社區(qū)團長完成社群搭建、社區(qū)地推工作等。

針對此消息，《每日經濟新聞》記者向橙心優(yōu)選方面求證，截至發(fā)稿，未得到相關回應。

橙心優(yōu)選的招聘內容

圖片來源：啟信寶截圖

3月9日，雪榕生物（SZ.300511）發(fā)布公告：公司子公司上海榕上榕食品有限公司與橙心優(yōu)選（成都）科技發(fā)展有限公司簽署了《關于<上海心心向榕食品有限公司>之合資合同》，雙方擬在上海共同投資設立上海心心向榕食品有限公司，該合資公司注冊資本為1500萬元人民幣，其中榕上榕出資1050萬元，持有合資公司70%股權；橙心優(yōu)選出資450萬元，持有合資公司30%股權。

公告還顯示，雙方共同設立合資公司，將依托橙心優(yōu)選的平臺優(yōu)勢和雪榕對標準化、自動化生鮮農產品的運營優(yōu)勢，以預包裝生鮮肉制品為切入點，立足“社區(qū)新零售”消費場景等。

此前雪榕生物也曾公開表示：其已入駐盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮、叮咚買菜等平臺。而站在橙心優(yōu)選的角度，搭建BD團隊、接入當地生鮮食品供應鏈，一切似乎都在為其進軍上海做準備。

不過，美團優(yōu)選、橙心優(yōu)選、多多買菜此前紛紛選擇在年貨節(jié)前夕搶灘一線城市，卻因城市的交通管制、消費習慣、外部市場多元化競爭以及尚未在供應鏈、物流配送方面打造出深厚內功，導致前期部分地推人員、運營團隊等出現(xiàn)撤離現(xiàn)象，“五環(huán)內”業(yè)務推進整體“失速”。

此外，2020年底“九不得”新規(guī)出臺不久后，橙心優(yōu)選、多多買菜、美團優(yōu)選、十薈團、食享會五家企業(yè)因不正當價格行為，遭到國家市場監(jiān)督管理總局處罰。

整體業(yè)務推進“失速”與外部監(jiān)管壓力之下，2021年社區(qū)團購賽道整體走勢面臨諸多不確定性。硬幣的背面，盡管敬畏市場、合規(guī)仍是當前巨頭下場“賣菜”的第一要務，“以價換量”的野蠻手段在嚴監(jiān)管下也已然行不通。但就目前形勢看來，新巨頭入場“賣菜”的熱情未減。

年初，頭部社區(qū)團購、生鮮電商玩家資本布局的消息不斷：快遞巨頭順豐再次下場布局，“豐巢服務站+巢鮮廚”模式呼之欲出；阿里盒馬、社區(qū)團購等業(yè)務面臨相應調整，新品牌直指北方下沉市場。

而此次橙心優(yōu)選挺進多多買菜的上海大本營又將觸發(fā)怎樣的連鎖反應，只能靜待市場反響。

封面圖片來源：視覺中國