每經(jīng)記者 張鐘尹    每經(jīng)編輯 陳旭    

短短3天清明節(jié)假期，卻在消費(fèi)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了多項(xiàng)了不起的成就：

全國國內(nèi)旅游出游1.02億人次，國內(nèi)旅游收入271.68億元；

全國院線累計(jì)收獲電影票房8.22億元，超過2019年清明檔7億元的紀(jì)錄；

酒店訂單量相較于2019年增幅超過兩成，清明期間“旅行出游”成為話題熱搜第一……

清明假期是今年春節(jié)倡導(dǎo)“就地過年”后的第一個(gè)小長假，人們出行需求非常強(qiáng)烈。出游有哪些新玩法？清明節(jié)消費(fèi)市場與以往有什么最大的不同？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理出多個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)，通過20張圖與您一同領(lǐng)略清明消費(fèi)熱潮，以及消費(fèi)市場隱含的年輕人將成為消費(fèi)主力的新信號(hào)。

 

 

“就地過年”后首迎旅游旺季

隨著各地放寬出行政策，“就地過年”壓抑的部分出行需求在清明節(jié)期間得以釋放，今年清明小長假成為“五一”黃金周的“提前預(yù)演”。

三天假期，全國一共有1.02億旅客出行，恢復(fù)至疫情前同期的94.5%，一些景區(qū)再現(xiàn)“人從眾”的景象。

清明小長假國內(nèi)旅游接待人次已接近疫情前2019年同期水平，國內(nèi)旅游總收入較2020年反彈明顯，不過與正常年份相比仍有差距

清明小長假期間，線上機(jī)票銷售相比疫情前實(shí)現(xiàn)了大幅增長。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，同程旅行平臺(tái)2021年清明期間的機(jī)票預(yù)訂量，與2019年清明假期相比增長37%，同比2020年更是增長了110%。

今年清明假期鐵路平均日旅客發(fā)送量已超過1000萬人次，接近疫情前水平

鐵路出行方面，4月2日至5日，全國鐵路發(fā)送旅客4991萬人次，日均發(fā)送1247.8萬人次，比2020年清明小長假增長225.8%，恢復(fù)至2019年同期的92.4%。其中4月3日全國鐵路發(fā)送旅客1463.6萬人次，創(chuàng)今年以來單日旅客發(fā)送量新高。

同時(shí)，隨著需求大幅釋放，機(jī)票價(jià)格也水漲船高，兩三百元的特價(jià)機(jī)票已經(jīng)成為過去，清明假期期間的機(jī)票價(jià)格也恢復(fù)至疫情前水平，并較2019年清明同期增長約8%。

今年清明假期民航平均日旅客發(fā)送量同比也大幅提升，已超過140萬人次

與此同時(shí)，相關(guān)的營銷活動(dòng)更是推高了人們的出行熱度。清明小長假期間，有OTA平臺(tái)發(fā)起了“機(jī)票目的地盲盒”活動(dòng)，用戶可憑98元購買盲盒，隨機(jī)抽取一張指定出發(fā)地、隨機(jī)目的地、隨機(jī)日期的國內(nèi)單程機(jī)票。如果用戶得到的隨機(jī)機(jī)票不符合預(yù)期，可以申請全額退款?；顒?dòng)預(yù)訂非?；鸨瑔问?月3日，參與人數(shù)就超過了100萬人。

清明節(jié)機(jī)票、火車票都比去年同期呈現(xiàn)翻倍增長，哪些城市是熱門目的地？大家更喜愛去哪些景區(qū)玩呢？

圖為同程及攜程平臺(tái)上清明假期十大熱門酒店消費(fèi)城市及十大熱門景區(qū)

根據(jù)同程及攜程等平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，深圳、成都、廣州名列酒店消費(fèi)熱門城市的前三甲；而上海迪士尼等則在熱門景區(qū)上居前列。

而據(jù)北京市文旅局統(tǒng)計(jì)，4月3日至5日，全市重點(diǎn)監(jiān)測的182家旅游景區(qū)（地區(qū)）累計(jì)接待游客608.7萬人次，同比2020年增長4倍，恢復(fù)到2019年同期的98.73%；營業(yè)收入29030.9萬元，同比2020年增長9.3倍，同比2019年增長8.73%。

不僅酒店、民宿方面去年同期預(yù)訂量急劇增長，而且游客們也能承擔(dān)較貴的住宿費(fèi)用。

據(jù)攜程數(shù)據(jù)，清明假期酒店訂單量相較于2019年增幅過兩成，環(huán)比3月同期亦有近4倍增長。高星酒店優(yōu)勢則更為顯著，對(duì)比2019年增幅約為 35%。

以熱門旅游城市三亞為例，三亞市市區(qū)、海棠灣、大東灣旅游飯店開房率較2019年清明節(jié)均有增長。

今年清明假期三亞各類酒店開房率已超過今年春節(jié)及疫情前2019年同期的水平

有數(shù)據(jù)顯示，家庭游和多人出行成為本次清明假期的主流，兩居室、精品客棧、復(fù)式房型、獨(dú)棟別墅等更受用戶青睞。

途家發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，民宿提前預(yù)訂量較去年同期暴增超35倍，鄉(xiāng)村旅游目的地表現(xiàn)搶眼，鄉(xiāng)村民宿提前訂單量占總預(yù)訂量超過60%；民宿平均客單價(jià)為941元，較去年同期平均住宿價(jià)格增長約240%。

“劇本殺”等成消費(fèi)新潮流

疫情防控常態(tài)化下，一些習(xí)慣了去國外“買買買”的消費(fèi)者，開始轉(zhuǎn)向海南免稅購物游。

據(jù)三亞鳳凰機(jī)場統(tǒng)計(jì)，自3月28日夏秋航季開始，三亞機(jī)場日均客流量較2019年同比增3.2%，清明旅客吞吐量同比2019年增長12.1%。

清明節(jié)期間，海南各免稅店異常火爆，銷售額達(dá)到44557.01萬元，比2020年同期增長350.3%；人均花費(fèi)5941元，同比增長6%。

在離島免稅銷售額不斷增長的背景下，離島免稅參與方也在海南不斷加大投資力度。中國中免近期公告，擬投資36.9億元用于三亞國際免稅城一期2號(hào)地項(xiàng)目，計(jì)劃打造為集免稅商業(yè)與高端酒店為一體的旅游零售綜合體項(xiàng)目，旨在彌補(bǔ)目前經(jīng)營面積與高端品牌引進(jìn)問題，不斷提升龍頭競爭力。

海南離島免稅購物人次穩(wěn)步上升的同時(shí)，客單價(jià)也在今年以來不斷走高

對(duì)電影行業(yè)從業(yè)者來說，在經(jīng)歷了去年行業(yè)的“谷底”之后，今年終于迎來豐收之年。繼元旦檔、春節(jié)檔票房創(chuàng)同期新高之后，清明假期電影票房也刷新了紀(jì)錄。

據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，4月3日至4月5日三天假期累計(jì)收獲票房8.22億元，超過2019年清明檔7億元的紀(jì)錄；其中，4月4日單日票房3.2億元?jiǎng)?chuàng)同檔期單日票房新高。

今年清明假期全國電影票房刷新歷史同期的紀(jì)錄

假期出游或宅家，都少不了零食。京東數(shù)據(jù)顯示，低卡布丁、無糖谷物飲料、代餐奶昔等“無糖化”“零卡化”等健康型零食成為今年清明假期消費(fèi)者選購的熱門商品。

其中，湖北、江西和貴州消費(fèi)者最喜歡買素食零食，而東北三省的用戶更愿意購買無糖飲料，植物飲料則受到天津、江西和廣東人喜愛。

近日，吳裕泰、張一元等老字號(hào)茶莊上線了多款春茶。清明節(jié)期間，第三方平臺(tái)茶葉類訂單量同比增長1.5倍，較2019年增長近1倍。

各式各樣的消費(fèi)活動(dòng)也催生了大量快遞需求。今年清明節(jié)期間，全國郵政快遞業(yè)高位運(yùn)行，攬收快遞包裹7.61億件，與2020年清明節(jié)同期相比增長44.4%；投遞快遞包裹7.65億件，與2020年清明節(jié)同期相比增長48.3%。

旅游消費(fèi)火爆的同時(shí)，“補(bǔ)償式”返鄉(xiāng)也成為很多人清明節(jié)的安排。百度發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“返鄉(xiāng)回家”這一話題搜索量環(huán)比上漲91%，上榜清明節(jié)十大熱搜話題。

在出行目的上，“想旅游”和“想回家”有著明顯的人群劃分。數(shù)據(jù)顯示，近7天，在搜索“旅游”話題的人群中，三線及以下城市占比66%；而在搜索“回家”相關(guān)的網(wǎng)友中，一二線城市則更積極。

由于今年春節(jié)“就地過年”的因素，清明假期一二線城市“回家”的搜索需求明顯上升

今年清明假期，95后Z世代（意指在1995-2009年間出生的人，又稱網(wǎng)絡(luò)世代）首次成為出游主力，占比38%，排在第一。在夸克搜索上，清明假期95后人群熱搜的游玩內(nèi)容分別是賞花、觀鳥、踏青、漢服出行和網(wǎng)紅地標(biāo)打卡。

而在未來的5~10年，他們將全面步入社會(huì)和工作崗位，成為消費(fèi)的主力。

漢服出行和網(wǎng)紅地標(biāo)打卡是典型的Z世代出游方式

目前Z世代最喜愛的娛樂活動(dòng)——“劇本殺”，在清明假期十分緊俏，甚至需要提前一星期預(yù)訂。

“劇本殺”是一種多人角色扮演的推理游戲，集合了時(shí)下流行的文娛樣式，比如角色扮演、、脫口秀等，一場下來需要4~6小時(shí)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國“劇本殺”市場規(guī)模超過百億元，同比增長68.0%。2020年盡管受到疫情影響，市場規(guī)模依然增長7%，達(dá)到117.4億元。如今劇本殺已經(jīng)形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括劇本創(chuàng)作者、發(fā)行商、演員、門店商家、垂直平臺(tái)等在內(nèi)的多方共同參與其中。

2018~2022年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測

 

在提高實(shí)際收入水平方面仍有發(fā)力空間

清明節(jié)消費(fèi)市場之所以能迎來補(bǔ)償式反彈，得益于國內(nèi)疫情防控形勢持續(xù)向好，但需要注意的是，當(dāng)前我國仍有零星散發(fā)病例，應(yīng)對(duì)疫情仍不能放松。對(duì)此，衛(wèi)健部門以及相關(guān)專家建議，符合接種條件的居民應(yīng)盡快接種新冠疫苗，共同努力建立全民新冠病毒免疫屏障。

截至4月4日，我國疫苗接種已達(dá)到1.40億劑次；每日平均接種量約在450萬劑。全國各地將繼續(xù)多措并舉，通過臨時(shí)接種點(diǎn)、流動(dòng)接種點(diǎn)、重點(diǎn)場所上門接種等多種方式，加速推進(jìn)全人群免費(fèi)接種。

中國及全球每日疫苗接種情況對(duì)比

疫情常態(tài)化防控的背景下，人們愿意消費(fèi)、敢消費(fèi)的基礎(chǔ)是收入能夠?qū)崿F(xiàn)增長。

2020年，在疫情影響下，我國消費(fèi)短暫收縮后迅速恢復(fù)。2020年居民人均實(shí)際消費(fèi)支出同比增速從三季度的-1.1%提升至四季度的2.8%，顯示消費(fèi)信心恢復(fù)，消費(fèi)意愿依然強(qiáng)勁。

由于疫情因素，我國居民人均消費(fèi)支出在去年略有回落

另一方面，超過4億人的中等收入群體，穩(wěn)住了我國的消費(fèi)基本面，也為結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)和構(gòu)建強(qiáng)大國內(nèi)市場提供了有力支撐。

2013年以來，我國人均可支配收入逐年增長至2020年的32189元。

收入持續(xù)增加是人們消費(fèi)的底氣，是支撐消費(fèi)意愿的基礎(chǔ)。要推動(dòng)消費(fèi)加快復(fù)蘇，未來在著力提高居民收入方面仍有空間，需更加注重提高實(shí)際收入水平。

即便在疫情影響下，去年我國居民人均可支配收入仍保持4.7%的同題增長

與此同時(shí)，穩(wěn)定物價(jià)同樣有利于擴(kuò)大消費(fèi)。

最近一段時(shí)間，前期曾大漲的豬肉價(jià)格迎來了下跌，并連續(xù)9周回落。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，3月份豬肉價(jià)格累計(jì)跌幅為每千克4.62元，降幅高達(dá)15.46%。進(jìn)入4月，食品價(jià)格繼續(xù)回落。

清明假期前后，我國主要食品價(jià)格大多呈現(xiàn)出回落態(tài)勢

我們可以預(yù)見，在中國經(jīng)濟(jì)今年開局良好，保持較高速增長的情況下，我國居民的收入有望保持同步增長，而物價(jià)保持基本穩(wěn)定，必將為國內(nèi)消費(fèi)市場奠定更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

記者手記丨消費(fèi)市場將迎來全面復(fù)蘇

電影票房超過往年同期的紀(jì)錄、出游人數(shù)非常接近疫情前2019年的規(guī)模、文化消費(fèi)市場催生了劇本殺、“機(jī)票目的地盲盒”等新玩法……

今年清明假期，國內(nèi)消費(fèi)市場火熱，而且表現(xiàn)出不同于以往的一些新特點(diǎn)，其中95后“Z世代”成為出游主力等，將深刻影響未來的消費(fèi)市場。

在所有這些成就背后，最功不可沒的，便是我國行之有效的疫情防控措施，以及近期持續(xù)進(jìn)行的居民新冠疫苗接種，這都在進(jìn)一步推動(dòng)我國全民新冠病毒免疫屏障的建立。

除此之外，收入也是決定消費(fèi)的核心因素，盡管受到疫情沖擊，2020年我國居民人均可支配收入仍實(shí)現(xiàn)同比增長4.7%，這也構(gòu)成了人們消費(fèi)的底氣。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，我國居民的收入水平未來仍將穩(wěn)步提升，對(duì)消費(fèi)市場將更有信心。

與此同時(shí)，進(jìn)入新發(fā)展階段之后，不僅是實(shí)物商品消費(fèi)快速增長，而且文化、休閑旅游等需求也更加強(qiáng)烈和多元，服務(wù)類消費(fèi)也有望迎來長期的增長空間。

即便是在疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下，隨著防控措施日益精準(zhǔn)化、疫情接種率不斷提升，再加上經(jīng)濟(jì)增長形勢更為樂觀，我們有信心在接下來的五一假期、端午假期乃至任何一個(gè)平常的日子，都將迎來消費(fèi)市場的全面復(fù)蘇。

記者：張鐘尹

編輯：陳旭

視頻：朱星運(yùn)

視覺：陳冠宇

排版：陳旭 馬原