每經(jīng)編輯 夏志堅    

在今年的315晚會上，央視曾曝光UC瀏覽器和360搜索上存在不少與藥品有關的虛假廣告，誤導消費者：在廣告代理商的操作下，一款普通食品可以被包裝成療效神乎其神的降血糖藥，相關的廣告文章里，專家、療效、評論、點贊數(shù)都可以根據(jù)客戶需求人為設定。

?圖片來源：315晚會視頻截圖

針對315晚會曝光的這一情況，經(jīng)過深入調(diào)查之后，北京市市場監(jiān)管局和廣州市市場監(jiān)管局在今天分別對360全資子公司和UC集團旗下關聯(lián)公司做出處罰，罰款金額分別為200萬元和209萬元。

360搜索被頂格處罰200萬元

局北京市市場監(jiān)管局官網(wǎng)消息，4月13日，北京市市場監(jiān)管局對今年中央電視臺3·15晚會曝光的360搜索發(fā)布虛假違法廣告案完成立案調(diào)查，對北京好搜點睛科技有限公司依法做出罰款200萬元的行政處罰決定。

3月15日晚，中央電視臺3·15晚會曝光了360搜索涉嫌發(fā)布虛假違法醫(yī)療廣告后，北京市市場監(jiān)管局會同朝陽區(qū)市場監(jiān)管局立即趕赴360公司總部，連夜開展現(xiàn)場核查。經(jīng)詢問360公司總部相關負責人及工作人員，確定違法廣告發(fā)布主體為360全資子公司——北京好搜點睛科技有限公司。執(zhí)法人員隨即對當事人北京好搜點睛科技有限公司的經(jīng)營行為展開深入調(diào)查，依法制作了詢問筆錄，調(diào)取了相關證據(jù)材料。

經(jīng)查，涉案廣告代理商在代理并上傳廣告過程中，需要通過“360點睛軟件”提交北京好搜點睛科技有限公司審核通過后方可發(fā)布。但該公司未落實廣告審核發(fā)布制度，未對已發(fā)布的廣告內(nèi)容進行核對，造成發(fā)布虛假違法廣告的事實。該公司上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條、第二十八條、第三十四條等相關規(guī)定，北京市市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定，對該公司做出頂格罰款200萬元的處罰決定。相關廣告代理商涉嫌違法的案件線索已移送屬地市場監(jiān)管部門處理。

據(jù)悉，針對中央電視臺3.15晚會報道的關于醫(yī)療廣告代理商造假違規(guī)操作的問題，360于3月16日作出回應稱，關注到有關媒體報道稱公司旗下產(chǎn)品“360搜索”相關廣告代理商投放的醫(yī)療廣告中存在造假違規(guī)操作問題。公司作為平臺方，高度重視上述報道中提及的問題，已于第一時間成立調(diào)查組，對報道涉事代理商及相關賬號進行核實與徹查，并將對違法違規(guī)行為進行嚴肅處理。同時公司將進一步加強對廣告代理商的監(jiān)管，強化廣告內(nèi)容的審核，切實履行平臺責任。

北京市市場監(jiān)管局表示，下一步將加強綜合執(zhí)法，聚焦民生領域和重點平臺，依法查處各類違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳行為，全力維護首都廣告市場良好秩序，切實保障民眾合法權益。

對于收到北京市市場監(jiān)管局的頂個罰款，360搜索今天下午在其官方微博發(fā)布公告稱：“今日，我司收到《北京市市場監(jiān)督管理局行政處罰決定書》。對此，我們誠懇接受，堅決服從，并積極配合相關部門進行整改，全力保障消費者的合法權益。”

UC集團旗下關聯(lián)公司被罰209萬元

同樣在今天，廣州市市場監(jiān)管局表示，央視3·15晚會曝光的UC瀏覽器虛假違法廣告的有關案件已完成立案調(diào)查，市場監(jiān)管部門依法對廣州聚禾信息科技有限公司(廣告發(fā)布者)作出沒收廣告費13464.04元、罰款2078172.55元的行政處罰，罰沒金額共計2091636.59元。

廣州市市場監(jiān)管局表示，3月15日晚，央視3·15晚會曝光UC瀏覽器涉嫌發(fā)布虛假違法醫(yī)療廣告后，該局高度重視，立即組織調(diào)查組核查處置，省、市、區(qū)局三級市場監(jiān)管部門迅速聯(lián)動，連夜赴UC瀏覽器的開辦者的經(jīng)營場所進行現(xiàn)場檢查。由于采取行動及時，現(xiàn)場固定了視頻中所展示的13則違法廣告的相關證據(jù)材料，并初步掌握當事人在全國的34家代理商情況等關鍵證據(jù)材料。

后經(jīng)深入調(diào)查，UC瀏覽器發(fā)布“虛假醫(yī)藥廣告”的違法主體為廣州聚禾信息科技有限公司，屬于UC集團旗下關聯(lián)公司，負責經(jīng)營UC瀏覽器的廣告發(fā)布業(yè)務，為有廣告營銷需求的企業(yè)提供廣告發(fā)布及相關技術服務。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當事人于2019年3月16日至2021年3月15日期間，在UC瀏覽器的“神馬搜索”平臺為473個廣告主發(fā)布了608條違法廣告，共收取廣告費13464.04元。

根據(jù)《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等法律法規(guī)，廣州市天河區(qū)市場監(jiān)管局依法從嚴從重從快對涉案當事人作出沒收廣告費用13464.04元、罰款2078172.55元的行政處罰，罰沒金額共計2091636.59元。

據(jù)廣州市市場監(jiān)管局相關負責人介紹，下一步全市市場監(jiān)管部門將強化廣告導向監(jiān)管，加強廣告監(jiān)測能力建設和執(zhí)法辦案力度，圍繞事關人民群眾切身利益的重點領域，以零容忍的態(tài)度嚴肅查處各類虛假違法廣告，典型案例及時向社會公告曝光，以形成有效震懾。

編輯|夏志堅?王嘉琦

校對|程鵬

封面圖片來源：視覺中國

每日經(jīng)濟新聞綜合自每經(jīng)app、北京市市場監(jiān)管局官網(wǎng)、北京市市場監(jiān)管局官網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)

截至4月13日9:12，全球新冠肺炎確診136472909例，死亡2943511例。關注全球新冠肺炎疫情動態(tài)，請點擊↓↓