每經(jīng)記者 岳琦    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 可楊    每經(jīng)編輯 宋思艱    

5月10日，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合出品的2021中國上市公司品牌價(jià)值榜在北京正式發(fā)布。經(jīng)過5年積淀，發(fā)布活動(dòng)吸引超過100家上市公司代表、學(xué)者專家齊聚一堂，論道資本品牌增長引擎，熱議萬億價(jià)值榜單背后趨勢(shì)。

萬全智策董事長崔紅 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

本次活動(dòng)上，萬全智策董事長崔紅在主題演講時(shí)表示，資本市場(chǎng)已經(jīng)成為我國核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，在注冊(cè)制新時(shí)代里，注冊(cè)制一定會(huì)推動(dòng)資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的跨越，走向成熟，這個(gè)過程中，資本品牌的戰(zhàn)略將成為資本市場(chǎng)成熟度的重要標(biāo)志。

她認(rèn)為，在資本競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，打造好自己的資本品牌恰逢其時(shí)，但資本品牌的建設(shè)需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，切忌急功近利，需要有自己扎實(shí)的業(yè)績和基本面，需要有良好的口碑和始終如一的口碑文化。

資本品牌將成為資本市場(chǎng)成熟度重要標(biāo)志

在近幾年服務(wù)上市公司的過程中，崔紅感受到了中國上市公司的資本品牌意識(shí)覺醒。

她認(rèn)為，資本品牌已經(jīng)成為企業(yè)傳遞價(jià)值、體現(xiàn)價(jià)格的一個(gè)關(guān)鍵性因素。而資本品牌的打造，對(duì)于推高公司市值非常重要。

在崔紅看來，中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走過了幾十年，在這個(gè)過程中，世界經(jīng)濟(jì)格局已經(jīng)從過去的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)變到如今的資本競(jìng)爭(zhēng)。

資本市場(chǎng)已經(jīng)成為我國核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，是中國經(jīng)濟(jì)的基本盤，也是中國未來創(chuàng)新和創(chuàng)造的領(lǐng)跑盤。A股資本市場(chǎng)發(fā)展的30年，無論從市值規(guī)模，還是融資額，都躋身世界前列，如今，中國已經(jīng)走過了存量時(shí)代，具備了存量優(yōu)勢(shì)。

而在注冊(cè)制的新時(shí)代里，崔紅認(rèn)為，注冊(cè)制一定會(huì)推動(dòng)資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的跨越，走向成熟，這個(gè)過程中，資本品牌的戰(zhàn)略將成為資本市場(chǎng)成熟度的重要標(biāo)志。

A股資本市場(chǎng)是一個(gè)多層次的資本市場(chǎng)，包括主板市場(chǎng)、科創(chuàng)板、創(chuàng)業(yè)板以及新三板等。不同的資本市場(chǎng)，將會(huì)給不同行業(yè)、不同公司的發(fā)展階段，以及不同的所有制企業(yè)，提供許多發(fā)展、融資渠道。

在注冊(cè)制時(shí)代，資本市場(chǎng)已經(jīng)完全放開市場(chǎng)化。但酒香也怕巷子深，注冊(cè)制時(shí)代，由于供給方不斷加大，樹立資本品牌、建立正向的輸出系統(tǒng)，顯得更加重要。因此，崔紅認(rèn)為，每一個(gè)上市公司都需要在注冊(cè)制之下，利用IPO的高光時(shí)刻或上市以后的再融資渠道，來打造自己的資本品牌。

她表示，在資本競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，打造好自己的資本品牌，是恰逢其時(shí)。

資本品牌傳播是企業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)的必修課

崔紅認(rèn)為，資本品牌是投資者對(duì)公司投資價(jià)值判斷的重要基礎(chǔ)。她表示這主要包括兩方面，一方面，是公司本身具有良好業(yè)績和發(fā)展前景；更重要的方面，是要清晰地將這些信息傳遞給投資者，讓投資者認(rèn)同公司的價(jià)值。

資本品牌是企業(yè)具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，同時(shí)，它也影響著企業(yè)投資價(jià)值以及上市公司在資本市場(chǎng)的口碑，對(duì)公司的融資功能、流動(dòng)性、市值規(guī)模、股價(jià)波動(dòng)和交易量都會(huì)帶來影響。

關(guān)于如何塑造資本品牌，崔紅認(rèn)為，資本市場(chǎng)進(jìn)入到高質(zhì)量發(fā)展階段，企業(yè)在構(gòu)筑資本品牌時(shí)，需要從成長性、規(guī)范度、透明度、股東回報(bào)、認(rèn)知度、認(rèn)同度、聲譽(yù)管理等方面來著手，同時(shí)，這也是衡量上市公司資本品牌的重要因素。

在她看來，堅(jiān)持從八大維度來打造資本品牌的企業(yè)，一定會(huì)獲得一眾投資者跟隨，表現(xiàn)出穿越行業(yè)周期的穩(wěn)定性。

但她同時(shí)表示，資本品牌受宏觀經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)波動(dòng)的影響非常大，優(yōu)秀的上市公司具有自己的穩(wěn)定性。但是，企業(yè)也要學(xué)會(huì)順勢(shì)而為，利用好的行業(yè)周期，做好品牌的聲譽(yù)管理。如此一來，在品牌低迷時(shí)，才能夠同樣吸引投資者的支持。

許多公司將產(chǎn)品品牌和資本品牌作為公司戰(zhàn)略的重要組成部分，二者分別體現(xiàn)在公司產(chǎn)品和股票兩個(gè)不同方面，有時(shí)也存在公司品牌價(jià)值高但市值卻很低的情況。崔紅認(rèn)為，這兩個(gè)品牌可以相互作用，產(chǎn)品品牌價(jià)值和公司市值相匹配，才是成功的資本品牌打造。

最后，崔紅表示，資本品牌的建設(shè)并非一蹴而就，也切忌急功近利，需要有扎實(shí)的業(yè)績和基本面，也需要有良好的口碑和始終如一的口碑文化；同時(shí)，尊重市場(chǎng)、尊重投資者、尊重公眾，做好資本品牌傳播，這也是中國上市公司的必修課。