每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)實習(xí)編輯 陳劍銳    

2003年，淘寶的第一筆擔(dān)保交易誕生，是一部數(shù)碼相機(jī)。而入選這一年“時代寶貝”的則是膠卷。

淘寶2003年時代寶貝：膠卷

每經(jīng)記者 王紫薇 攝

5月10日，淘寶上線滿18周年。當(dāng)天，“購物車?yán)锟粗袊?mdash;—淘寶18年18件時代寶貝展”在北京798藝術(shù)區(qū)展出。膠卷、萬能充、牛莉春晚同款大衣、螺螄粉、口罩等頗具時代特色的物件一一入選。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在展區(qū)了解到，淘寶此次挑選出的18件“時代寶貝”，是從2003年至2020年每年熱賣的爆款商品中選出的“時代符號”。而在業(yè)界看來，“購物車”里，折射的是中國18年消費趨勢變革，是一部鮮活的中國網(wǎng)購史。

正如此次參展的斯洛文尼亞新生代攝影師Matjaz Tancic表示，從他的“外國人視角”來看，中國消費者越來越注重品質(zhì)、小眾、圈層等精神層面的消費。比如，他從洞洞鞋、小豬佩奇周邊、迪士尼門票等看到了中國的持續(xù)開放與中西文化的融合。

此次活動的策劃人不奪告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，這些商品記錄了普通人生活和消費觀的變化，也反映了電商平臺對產(chǎn)業(yè)鏈的影響及后者的改進(jìn)升級。在淘寶、京東等網(wǎng)購平臺興起后，商家對消費需求和消費潮流的掌握更準(zhǔn)確且快速，產(chǎn)業(yè)鏈在不斷迭代升級，目前面對新消費群體的需求變化，供給端早已“準(zhǔn)備就緒”，以高產(chǎn)能和強(qiáng)應(yīng)變來助力國貨新品牌不斷成長。

18年來，“購物車”都裝了什么

可以說，我們的購物車，見證了這18年來的時移世易。

21世紀(jì)初，數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)興起，2003年，膠卷在淘寶上“回光返照”，短暫的高光過后，傳統(tǒng)膠卷國際市場銷量以30%的速度下滑，膠卷大王柯達(dá)公司也于2013年8月宣布破產(chǎn)。未曾想到，當(dāng)年搶購膠卷的人們，拍下的是百年膠卷產(chǎn)業(yè)的黃昏。巧合的是，淘寶上的第一筆擔(dān)保交易便是一部數(shù)碼相機(jī)。

相機(jī)業(yè)的新舊交替，意外見證了網(wǎng)購的新篇章，而網(wǎng)購則見證了中國消費市場的更迭。

2005年，華語樂壇神仙打架。當(dāng)時MP3取代隨身聽風(fēng)靡校園，OPPO、魅族、紐曼、愛國者等品牌成功搶占市場。而隨后，手機(jī)開始統(tǒng)治智能設(shè)備的江湖。在iOS和安卓面世之前，功能機(jī)就開始展現(xiàn)出強(qiáng)大的娛樂功能，拍照和音樂自然不在話下，彩屏手機(jī)成為了2006年的時代標(biāo)簽。

“時代寶貝”折射了18年來的生產(chǎn)、消費和科技的變革，還有那些難以忘懷的時代記憶。

記者注意到，2008年的時代寶貝是“中國心臉貼”，這與當(dāng)年汶川地震和北京奧運(yùn)會分不開，淘寶方面表示，當(dāng)年淘寶平臺“中國心”臉貼等相關(guān)商品供不應(yīng)求；2011年入選商品是“加碘食鹽”，當(dāng)年3月日本福島核泄露后，中國多地引發(fā)搶鹽風(fēng)波，消費者已經(jīng)習(xí)慣網(wǎng)購；在剛剛過去的2020年，淘寶上搜索“口罩”達(dá)75億人次，該數(shù)據(jù)刺激了口罩產(chǎn)能，年初的口罩供不應(yīng)求的場景已被改變。

新需求倒逼 淘寶新品平均上線周期僅需7天

2009年，iphone手機(jī)銷量達(dá)2000萬，iphone配件成為淘寶熱賣的商品。淘寶商家也正是抓住這一消費需求之變，開始做周邊配件。“2009年開始淘寶平臺的數(shù)碼產(chǎn)業(yè)帶，一年銷售都是百億的規(guī)模。”不奪表示。

從膠卷、萬能充、“中國心臉貼”到iphone配件，消費者的喜好會變，但過去十幾年里消費需求的井噴趨勢不變，在這大消費時代跑馬圈地的基礎(chǔ)陣地是品牌。

韓都衣舍創(chuàng)始人在2015年就曾表示“未來必然是電商的品牌化發(fā)展時代”，當(dāng)時以韓都為首的服裝品牌通過“多款少量、快速返單和靈活性”的新需求倒逼供應(yīng)鏈迭代升級。不奪告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，目前淘寶平臺的商家面對新消費熱點，從打樣到商品上線的的時間僅需7天。

而目前，隨著圈層化消費興起，服飾領(lǐng)域中，漢服、lolita服飾、JK制服脫穎而出，被稱為消費者買了就出不去的“三坑”。

2018年“時代寶貝”：三坑

每經(jīng)記者 王紫薇 攝

2018年，“三坑”成為了淘寶的“時代寶貝”，并引來商家入局。2020年，“三坑”消費需求持續(xù)增長。拼多多平臺2020上半年，原創(chuàng)漢服較2019年同比增長了30倍，漢服、JK制服、Lolita裙也逆襲成為品類Top3。目前，“三坑”已是一個新的百億市場。

隨著新消費群體成為消費主力，其需求的個性化、圈層化已經(jīng)成為新品牌們飛速增長的密碼。

品牌“懶角落”服務(wù)收納場景，并在短時間內(nèi)內(nèi)迅速成為行業(yè)第一；新銳小家電品牌“添可”雙11其直播間開賣1分鐘成交額即破千萬；三頓半、元氣森林、王飽飽、開小灶等發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)代年輕人在飲食方向上對時間、便捷性及品質(zhì)的極致要求，并迅速針對需求“對癥下藥”，相關(guān)品牌在速溶咖啡、沖飲麥片等領(lǐng)域?qū)?yīng)的食品頻域做到TOP1。

根據(jù)近期阿里研究院發(fā)布的《2021中國品牌發(fā)展報告》，去年天貓雙11期間，360個新品牌成為細(xì)分行業(yè)的冠軍，其中超過九成是國貨品牌。2020年天貓新品牌的銷售額達(dá)到2016年的17.9倍。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 王紫薇 攝