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豫園股份副總裁胡俊杰:老字號既要守得住經典還要當得了“網紅”

每日經濟新聞 2021-05-14 11:06:12

“當下中華文化復興、國潮興起,對老字號來說是很好的機會。”5月13日,豫園股份副總裁胡俊杰在接受每日經濟新聞記者采訪時表示。如今大眾的消費環(huán)境發(fā)生了巨大變化,“不僅僅是消費者更加習慣于線上消費,企業(yè)也得加速數字化轉型”。

每經記者 杜蔚    每經編輯 董興生    

來自紅五星設計靈感的老廟“我的中國星”系列吊墜、靈動翩翩的亞一“情逸金·花開蝶舞”系列黃金飾品、演繹國潮創(chuàng)新魅力的上海表……在剛剛結束的2021年中國品牌日活動中,豫園股份攜旗下珠寶、腕表、美妝、白酒等眾多品牌與消費者見面,展示著老字號的傳承與創(chuàng)新,吸引無數目光。

老廟(右) 亞一(左) 圖片來源:受訪者供圖

“當下中華文化復興、國潮興起,對老字號來說是很好的機會。”5月13日,豫園股份副總裁胡俊杰在接受每日經濟新聞記者采訪時表示,消費環(huán)境的變化影響著品牌的發(fā)展,“新一代人的審美與生活品質要求,對品牌提出了新的要求”。

作為“老八股”之一的豫園股份,如何提升品牌影響力和競爭力,打造更多享譽世界的中國品牌?

老字號擁抱國潮 “圈粉”Z世代

豫園股份是中國擁有老字號最多的企業(yè)之一,目前旗下擁有18個中華老字號。每經記者了解到,在本屆中國品牌日活動上,豫園股份以“百年廟市風云,今朝數字豫園”為主題,攜旗下多個產業(yè)的老字號、新品牌參展,包含老廟、亞一、金徽酒、舍得酒、上海表、南翔饅頭店、上海老飯店、綠波廊、童涵春堂、豫園文創(chuàng)產品、東家、AHAVA和WEI等眾多品牌。

品牌是無形資產,凝結著企業(yè)的文化內涵、創(chuàng)新成果和價值趨向。展會現場,豫園股份的老字號積極擁抱國潮創(chuàng)新,成功“圈粉”眾多年輕消費者。

“這些年在產品創(chuàng)新方面,如我們的經典品牌老廟以’古韻弄新潮’為主打概念,從蓮花、葫蘆、竹子這些元素出發(fā),原創(chuàng)出了’好運蓮蓮’、‘福運綿綿’和‘竹韻年年’這些產品,不僅將經典變潮變美,更將好運文化延展更多深意。”胡俊杰向每經記者表示,近年來,豫園股份圍繞“文化復興、經典時尚”進行全方位的產業(yè)升級和產品創(chuàng)新。受益于此,“去年,老廟古韻金系列產品的銷售額達到10億元”。

珠寶之外,豫園股份旗下的上海牌手表,也是大眾最為熟知的老字號之一。誕生于1955年的上海牌手表,改寫了中國人只能修表不能造表的歷史,是民族工業(yè)的驕傲。“進入新時代,我們致力于鑄造’新時尚’,新品穹鏡系列和中心陀飛輪系列,都采用了最新的計理念和高超的技術工藝,同時還將上海和中國元素融入其中。”

上海表打造的“致敬百年”系列腕表和“上海表x豫園國風意境”系列陀飛輪腕表 圖片來源:受訪者供圖

在胡俊杰看來,國潮之下,年輕人的文化自信釋放出巨大的紅利,豫園股份的“老字號”遇上了一個好時代,新老碰撞下,國產品牌將有更多機會去詮釋自己的文化基因。不過,新國貨不僅要兼具文化與品質的軟硬實力,還得在守住經典的同時沖破圈層,當得了“網紅”才能吸引挑剔的Z世代。

與頭部網紅合作 打開線上全渠道

經歷新冠肺炎疫情的考驗,數字化與品牌間的關系愈發(fā)緊密。通過數字化轉型引領“新國潮”,是豫園股份在本屆中國品牌日活動上的另一大亮點。

“疫情影響下,營銷環(huán)境發(fā)生很大變化,我們提速了對線上渠道的布局。各品牌的天貓旗艦店、微信小程序、抖音小店等線上全渠道打開,取得了不錯的銷售業(yè)績。”胡俊杰說。

數據顯示,老廟天貓旗艦店2020全年銷售同比增長超140%,WEI線上銷售同比增長超80%。與此同時,直播電商也是豫園股份的發(fā)力重點,一方面旗下品牌與郭麒麟、薇婭等明星網紅合作;另一方面,培養(yǎng)員工當“主播”。目前已擁有逾20個素人團隊,開展店播超過2000場次。

直播電商的營銷模式已成為豫園股份的常態(tài)。在“淘寶一姐”薇婭近期(5月9日)的一次帶貨中,海鷗大女主鏤空鋯石女表、上海表C917日月星辰合計取得近900萬元銷售額。


薇婭帶貨 圖片來源:直播截圖

“通過年輕人喜歡、大眾喜聞樂見的明星主播帶貨,對于品牌推廣和產品銷售都起到了促進作用。特別是對于老字號,通過與年輕人青睞的明星或者IP合作,使產品、品牌形象被更多消費者所接受。”談及公司通過電商直播取得的成績時,胡俊杰頗為欣慰,他稱之為,“一個雙贏的合作”。

其實早在2018年,豫園股份就開始嘗試運用明星、網紅和品牌深度結合方式,形成了品牌代言人、產品代言人、品牌大使等各種合作模式,讓老字號有更多新形象。“去年,老廟與郭麒麟合作,由其代言古韻金產品,取其對相聲藝術的傳承與創(chuàng)新,與老字號創(chuàng)新發(fā)展的精神契合,麒麟同款產品上市即賣得火爆。”胡俊杰說。

總之,品牌消費數字化轉型已成趨勢。胡俊杰認為,如今大眾的消費環(huán)境發(fā)生了巨大變化,“不僅僅是消費者更加習慣于線上消費,企業(yè)也得加速數字化轉型”。

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