每年的5月15日是國(guó)際家庭日，作為大家居領(lǐng)域內(nèi)的頭部企業(yè)，歐派家居自2014年便啟動(dòng)“愛(ài)家計(jì)劃”，持續(xù)8年在這一天圍繞愛(ài)與家的話題推出一系列公益宣傳活動(dòng)，向社會(huì)發(fā)出愛(ài)的倡議。

2021年5月15日“愛(ài)家日”來(lái)臨之際，歐派家居發(fā)布最新的主題微電影，對(duì)愛(ài)情、婚姻和家庭的關(guān)系這一古老而永恒的話題展開探討，電影中拋出的“愛(ài)情是一時(shí)的荷爾蒙，還是緣分？”“從愛(ài)情走到家庭，是一場(chǎng)因果關(guān)系的修行”等議題，也再次引發(fā)思考。

這也是“愛(ài)家計(jì)劃”啟動(dòng)以來(lái)，歐派家居推出的第8個(gè)項(xiàng)目作品，據(jù)了解，該計(jì)劃基于“有家有愛(ài)”的內(nèi)涵深挖與品牌文化提煉，其中“愛(ài)計(jì)劃”著重動(dòng)員廣大家庭以愛(ài)心幫助有需要的困境家庭，“家計(jì)劃”則著重關(guān)注家庭“亞健康狀態(tài)”，通過(guò)各種精神主張和活動(dòng)家庭成員之間的關(guān)懷、愛(ài)護(hù)和陪伴，讓每一個(gè)家都因愛(ài)而溫暖。

多年來(lái)，歐派家居踐行“愛(ài)家計(jì)劃”中，“聚焦社會(huì)問(wèn)題，審視家庭關(guān)系，排除情感隱患，呼吁溫暖陪伴”的使命，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)話題，先后推出《我的爸爸是機(jī)器人》《共享爸爸》《愛(ài)情不在場(chǎng)證明》等作品，敏銳抓住社會(huì)痛點(diǎn)，引發(fā)共鳴與討論。

不婚趨勢(shì)背后，也有單身焦慮

愛(ài)情是什么？若與以95后為代表的新生代討論這一話題，你也許會(huì)得到以下回復(fù)：“談什么戀愛(ài)？我一心只想忙事業(yè)！”“單身不香嗎？”

近年來(lái)，“相親”“催婚”等社會(huì)話題隨著80后、90后的成長(zhǎng)已逐漸減少，“獨(dú)身主義”“談婚色變”成為新的議題。越來(lái)越多的年輕人，正陷入對(duì)愛(ài)情與婚姻的困擾中。

例如，近日，任澤平團(tuán)隊(duì)在“澤平宏觀”公眾號(hào)文章提出，從最新人口普查數(shù)據(jù)分析，我國(guó)老齡化、少子化、不婚化三大趨勢(shì)加速到來(lái)。

文章指出，從長(zhǎng)期趨勢(shì)看，出生人口處于下滑期，其中的影響因素就包括新一代年輕人觀念改變、撫養(yǎng)成本上升等；同時(shí)，2020年平均每個(gè)家庭戶的人口為2.62人，比2010年第六次全國(guó)人口普查的3.10人減少0.48人，這一變化，也受年輕人不婚不育觀念等因素影響。

“90、00后不向往結(jié)婚生育，向往獨(dú)立、自由、享受，抵制‘996’。年輕人對(duì)組建家庭、養(yǎng)兒育女的意愿逐漸下降，對(duì)婚姻的依賴不如以往強(qiáng)烈，單身經(jīng)濟(jì)盛行。”澤平宏觀在分析文章中如是說(shuō)道。

不婚、不育，除了婚戀成本壓力外，很大程度上，又與年輕人對(duì)愛(ài)情婚姻的不確定性充滿擔(dān)憂有關(guān)，“恐婚族”群體越來(lái)越龐大。

媒介360在去年就曾發(fā)布一份《Z世代青年：價(jià)值觀＋消費(fèi)力全景洞察》的調(diào)查報(bào)告，其中指出，年輕人對(duì)于情感的焦慮，很大一部分來(lái)自于恐婚與單身焦慮的同時(shí)存在，他們一邊嚷著想戀愛(ài)，一邊又喜歡單身有更少的煩惱，這種狀態(tài)作為一種常態(tài)存在于年輕人當(dāng)中。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是對(duì)這一擔(dān)憂的最佳注解；近年，我國(guó)結(jié)婚率日益走低，離婚率逐漸升高。2013年~2020年，我國(guó)結(jié)婚登記對(duì)數(shù)從1347萬(wàn)對(duì)的歷史高點(diǎn)持續(xù)下滑至813萬(wàn)對(duì)。1987年~2020年，我國(guó)離婚登記對(duì)數(shù)從58萬(wàn)對(duì)攀升至373萬(wàn)對(duì)。民政部數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)2021年獨(dú)居單身成年人口將高達(dá)9200萬(wàn)。

歐派發(fā)布微電影探討愛(ài)與婚姻

通往幸福的路有千萬(wàn)條，如何選擇愛(ài)情、婚姻是個(gè)人的選擇，但上述討論也反映出適齡年輕人的困擾與焦慮。正因如此，今年的“515愛(ài)家日”，歐派家居繼續(xù)“愛(ài)家計(jì)劃”不變的使命——“聚焦社會(huì)問(wèn)題，審視家庭關(guān)系，排除情感隱患，呼吁溫暖陪伴”，推出關(guān)于愛(ài)情與婚姻討論的微電影。

借著微電影的發(fā)布，歐派家居也拋出四個(gè)問(wèn)題：一、愛(ài)情是一時(shí)的荷爾蒙，還是緣分？二、婚姻到底是愛(ài)情的深淵，還是愛(ài)情的升華？三、離婚，是真無(wú)可挽回，還是一念尚在？四、是時(shí)間淡化了愛(ài)情，還是時(shí)間淡化了記憶？

上述問(wèn)題沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，但不可否認(rèn)的是，無(wú)論是家庭還是婚姻，有愛(ài)，可以收獲更多幸福，正因此，2014年，歐派家居推動(dòng)發(fā)起了“愛(ài)家計(jì)劃”。

資料顯示，“愛(ài)家計(jì)劃”是一個(gè)關(guān)注困境家庭和家庭亞健康的非單一形式的慈善公益整合計(jì)劃——持續(xù)圍繞困境家庭和家庭亞健康的問(wèn)題發(fā)起愛(ài)家倡議。

2014年，歐派家居出品以困境家庭溫素芳（化名）一家真人真事為素材的公益微電影《生死相依》，引爆全民討論愛(ài)家話題。

2015年，歐派家居聯(lián)合全國(guó)婦聯(lián)發(fā)布中國(guó)首份權(quán)威性《中國(guó)家庭幸福指數(shù)與移動(dòng)電子產(chǎn)品關(guān)系調(diào)查報(bào)告》，探討手機(jī)等移動(dòng)電子產(chǎn)品對(duì)家庭幸福的影響，并發(fā)起為愛(ài)關(guān)機(jī)一小時(shí)的公益號(hào)召，發(fā)布由周冬雨主演的《關(guān)機(jī)一小時(shí)》公益微電影，進(jìn)一步提出愛(ài)家主張。

2016年，歐派家居推出以“關(guān)機(jī)一小時(shí)，陪伴更真實(shí)”為主題系列微視頻，呼吁大家放下手機(jī)，陪伴家人。

2017年，歐派聯(lián)合全國(guó)婦聯(lián)中國(guó)家庭文化研究會(huì)、中國(guó)婦女雜志社共同舉辦“喚愛(ài)回家暨《中國(guó)式家庭情感表達(dá)方式》數(shù)據(jù)發(fā)布”活動(dòng)，攜手濮存昕、黃菡等呼吁大家勇敢表達(dá)愛(ài)，通過(guò)給家人一個(gè)“愛(ài)的抱抱”的形式增加家庭溫暖指數(shù)。

2018年，歐派家居發(fā)布《我的爸爸是機(jī)器人》震撼視頻，敏銳抓住當(dāng)今社會(huì)“家庭與工作”激烈沖突的普遍核心痛點(diǎn)，緊扣“焦慮感”這個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)，以“因?qū)Ｗ⒐ぷ鞫L(zhǎng)期忽視家人，最終變身為機(jī)器人錯(cuò)失家人”的感人角度觸動(dòng)消費(fèi)者情緒引發(fā)共鳴，并提出“愛(ài)在，家在，成功才在”的愛(ài)家主張，并輸出“十指緊扣，為愛(ài)相守”的倡議。

2019年~2020年，歐派家居發(fā)布《共享爸爸》《愛(ài)情不在場(chǎng)證明》視頻，引發(fā)受眾對(duì)現(xiàn)代家庭“爸爸”角色的“缺失”、愛(ài)情的缺失，呼吁受眾回歸家庭。

分析指出，歐派家居每年一個(gè)參與“愛(ài)家計(jì)劃”的動(dòng)作，持之以恒，始終強(qiáng)調(diào)“家”與“愛(ài)”，因?yàn)?ldquo;家”，所以每一個(gè)家庭成員都不應(yīng)有“缺席”的遺憾，陪伴和團(tuán)聚才更有意義，因?yàn)?ldquo;愛(ài)”，所以每個(gè)人都值得獨(dú)一無(wú)二的定制與關(guān)懷，值得讓每一處內(nèi)心的溫暖都落到實(shí)處，觸手可得。