每經(jīng)記者 舒冬妮    實習(xí)生 程雅    每經(jīng)編輯 湯輝    

“中國是資生堂僅次于日本的第二大市場，我們認(rèn)為在前端必須要有一個團(tuán)隊專門聚焦中國消費(fèi)者。”近日，資生堂中國事業(yè)創(chuàng)新投資室高級副總裁周濤聲在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時說。

2019年1月，日本美妝巨頭資生堂集團(tuán)設(shè)立專門針對中國市場的業(yè)務(wù)中心，當(dāng)時資生堂稱“作為總部直轄組織，（中國事業(yè)創(chuàng)新投資室）將成為緊盯中國市場動向，推進(jìn)現(xiàn)有企業(yè)創(chuàng)新和新業(yè)務(wù)發(fā)展的據(jù)點(diǎn)。”

時隔兩年，資生堂中國事業(yè)創(chuàng)新投資室在中國業(yè)務(wù)開展如何？對中國市場的感知有何變化？投資項目有哪些方向？近日，周濤聲接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪。

五到十年，中國會出現(xiàn)本土高端品牌

周濤聲對記者分析，目前中國確實興起很多新銳品牌，但它們主要偏大眾化，而高端品牌市場仍偏空白，中國國內(nèi)的高端品牌仍以國際品牌為主。根據(jù)數(shù)據(jù)，日本的高端品牌市場占有率已達(dá)半數(shù)，而國內(nèi)高端品牌的市場占有率尚未達(dá)到同等水平，因此資生堂在中國市場還有很大的上升空間。基于市場判斷，周濤聲認(rèn)為，在未來五到十年，中國絕對會出現(xiàn)本土的國際高端品牌，因此，資生堂中國事業(yè)創(chuàng)新投資室的工作之一就是尋找和投資一些本土品牌，幫助和培養(yǎng)其發(fā)展。

此外，她還針對項目投資方向做出了說明：一方面是外用產(chǎn)品，除了美妝護(hù)膚產(chǎn)品，會拓展至美容儀器等品類，另一方面是美容食品，口服等內(nèi)用產(chǎn)品。具體在選擇投資或合作的企業(yè)時，資生堂更傾向于已經(jīng)有一定的消費(fèi)者基礎(chǔ)和認(rèn)知度的品牌，運(yùn)用資生堂在美妝行業(yè)多年的研發(fā)積累，供應(yīng)鏈和渠道方面的完善體系和能力賦能，以及營銷推廣的優(yōu)勢，進(jìn)一步幫助這些品牌提升規(guī)模和品牌力。

“現(xiàn)在中國市場的內(nèi)服美容食品并沒有成熟，只是在剛剛開始的階段，像代餐等功能性食品的市場非常廣闊。”周濤聲說，“中國一直有以內(nèi)養(yǎng)外的美膚傳統(tǒng)，順延至今現(xiàn)代消費(fèi)者也日益關(guān)注口服美容產(chǎn)品是否真的有效并健康。相較于護(hù)膚品和醫(yī)美，口服美容更溫和持久，必將成為未來重要的發(fā)展趨勢。”

周濤聲還提到，在疫情期間，由于消費(fèi)者長期居家，消費(fèi)行為也進(jìn)一步內(nèi)遷，比如美容儀器得到了相對較大的增長。她認(rèn)為在未來，由科技加持的美容產(chǎn)品和服務(wù)將會成為一個重要發(fā)展趨勢。

打造高端品牌缺什么？產(chǎn)品同質(zhì)化，科技、創(chuàng)意投入尚不足

5月28日，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍告訴記者，“化妝品是一個品牌效應(yīng)較之其他行業(yè)尤為突出的產(chǎn)品，而品牌是需要積累的，我國化妝品行業(yè)的真正發(fā)展是在改革開放之后，品牌積累時間尚少，高端產(chǎn)品更是如此。但隨著時間的推移和消費(fèi)者認(rèn)知度的提高，中國絕對會出現(xiàn)本土高端品牌。日本的化妝品發(fā)展也同樣經(jīng)歷了這樣一個過程，中國本土品牌的發(fā)展實際上是在與外資品牌的競爭中不斷提高的。”

中國百貨商業(yè)協(xié)會會長范君也表示，本土化妝品品牌在高端的優(yōu)勢和機(jī)遇在于演繹和彰顯中國文化，而劣勢在于產(chǎn)品的同質(zhì)化及科技、創(chuàng)意上的投入不足，原創(chuàng)能力缺乏。國內(nèi)化妝品公司對高端品牌發(fā)展規(guī)律的認(rèn)識和把握還不夠準(zhǔn)確深入，缺乏工匠精神。要打造具有國際影響力的高端品牌必須具備全球領(lǐng)先的品質(zhì)和與眾不同的特點(diǎn)，要在提高自身品質(zhì)、體現(xiàn)獨(dú)特性和稀缺性以及創(chuàng)造品牌故事等方面下功夫。“在這個過程中，與國際高端品牌的合作是一條很好的路徑。”范君說。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)