每經(jīng)記者 朱萬平    每經(jīng)編輯 文多    

6月1日，因存在虛假宣傳或價格欺詐等違法行為，15家教培機構(gòu)被市場監(jiān)管部門處以頂格處罰，合計罰款3650萬元。其中不乏好未來（學(xué)而思）、新東方等上市公司，以及作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)、掌門教育等頭部機構(gòu)。

“這輪教培行業(yè)整治風(fēng)波，才剛剛開始。”一位不愿具名的教育行業(yè)資深人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者認(rèn)為，這輪針對教培行業(yè)的整治，力度將不弱于對房地產(chǎn)“房住不炒”、P2P行業(yè)的整治力度，其重點將規(guī)范行業(yè)的“無序擴張”。

“不排除一些小的教培機構(gòu)，不能挨過這輪整治風(fēng)暴，出現(xiàn)倒閉的情況。”上述教育行業(yè)資深人士稱。今年3月以來，教培股普遍出現(xiàn)暴跌，板塊市值蒸發(fā)超過4400億元，短短3個月整體跌幅超過55%，部分教培機構(gòu)還曝出裁員、停招或毀約新簽員工等情況。

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教培行業(yè)整治風(fēng)暴：15家機構(gòu)遭頂格處罰

6月1日，國家市場監(jiān)督管理總局召開新聞發(fā)布會，宣布對15家教培機構(gòu)罰款3650萬元，均是頂格處罰、從重處罰。

根介紹，今年5月初，市場監(jiān)管部門對作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)2家機構(gòu)開展檢查的基礎(chǔ)上，又對新東方、學(xué)而思、精銳教育、掌門教育、華爾街英語、噠噠英語、卓越教育等13家教培機構(gòu)進行重點檢查。

經(jīng)檢查，15家教培機構(gòu)全部存在虛假宣傳的違法行為，13家教培機構(gòu)存在價格欺詐的違法行為。而在遭遇頂格處罰后，掌門教育相關(guān)人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示：“公司將誠懇接受監(jiān)管部門的處罰，并對存在的問題進行逐項自查和全面整改。公司也將持續(xù)優(yōu)化各服務(wù)環(huán)節(jié)，規(guī)范業(yè)務(wù)流程，用更高標(biāo)準(zhǔn)為用戶提供產(chǎn)品和服務(wù)。”

“此次整治主要針對北京、上海、廣州、深圳等一線城市和大型機構(gòu)，共有三個檢查組赴北上廣深等地現(xiàn)場檢查，目的是破除校外培訓(xùn)行業(yè)潛規(guī)則，形成有效震懾。”國家市場監(jiān)管總局方面透露。

“頂格處罰，這反映出監(jiān)管部門對培訓(xùn)機構(gòu)違規(guī)行為進行從嚴(yán)監(jiān)管的態(tài)度。”21世紀(jì)教育研究院院長熊丙奇對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，雖然幾百萬元罰款對動輒花費上億元廣告費的教培機構(gòu)而言不算多，但“頂格處罰”給了培訓(xùn)機構(gòu)明確的信息——監(jiān)管部門不能再容忍這類違規(guī)經(jīng)營行為。

“相比對教培企業(yè)的處罰，我更關(guān)心的是監(jiān)管部門對校外培訓(xùn)機構(gòu)的監(jiān)管，能否形成長效機制。如果不能形成長效機制，治理培訓(xùn)機構(gòu)的違規(guī)經(jīng)營就會是一陣風(fēng)，就是提高頂格罰款的額度，培訓(xùn)機構(gòu)在繳納罰金之后還會繼續(xù)違規(guī)經(jīng)營。”熊丙奇還表示。

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業(yè)內(nèi)：行業(yè)大整頓“風(fēng)暴”才剛開始

“這次對15家教培機構(gòu)頂格處罰只是個頭，對教培機構(gòu)行業(yè)的整頓風(fēng)暴，才剛剛開始。”上述教育行業(yè)資深人士認(rèn)為，目前教培行業(yè)面臨類似國家對房地產(chǎn)“房住不炒”和對P2P的整頓力度。不過，其同時認(rèn)為，教培行業(yè)畢竟是有一定剛需的，不太可能會像P2P行業(yè)那樣基本被“連根拔起”。

近年來，我國教培行業(yè)井噴式發(fā)展，特別是去年疫情下在線教育爆發(fā)，行業(yè)出現(xiàn)融資潮。2020年，中國基礎(chǔ)教育在線行業(yè)融資額超過500億元，這一數(shù)字超過了行業(yè)此前10年融資總和。而去年新東方、好未來等龍頭股價都基本上漲在50%左右，市值分別破2000億元和3000億元。

與此同時，“有錢”的教培機構(gòu)大肆燒錢營銷，大打“廣告戰(zhàn)”，利用家長望子成龍的心理不斷販賣焦慮，此外虛假宣傳、誘騙消費、違規(guī)招生、夸大培訓(xùn)效果、販賣焦慮等亂象也較為突出。

“據(jù)央視的調(diào)查數(shù)據(jù)，2020年家長花錢最多的是在小孩的教育上，大概有30%的錢花在這上面，為了孩子的教育，家長之間堪稱‘軍備競賽’，這事實上造成了一定程度的不公平。”上述教育行業(yè)資深人士認(rèn)為，如今，教培行業(yè)基本上已到了迫在眉睫，不得不整頓的地步。

這些年，國家在改進民生方面做大量的工作。比如在住房層面，堅定實施“房住不炒”；在醫(yī)療層面，實施醫(yī)療體制改革，降低了老百姓的醫(yī)療負(fù)擔(dān)。而在教育方面，每年國家大量的錢被投入到基礎(chǔ)教育。但如今小學(xué)、初中、高中的教培支出反而是老百姓開支的大頭。不少老百姓抱怨生不起、養(yǎng)不起，甚至出現(xiàn)年輕人不愿生的現(xiàn)象，在這種大背景下，在業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國家出手大力整頓教培行業(yè)肯定是一場“大風(fēng)暴”。

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教培股3個月市值腰斬蒸發(fā)超4400億

如今回頭來看，這輪教培行業(yè)整治風(fēng)暴，基本始于今年3月，當(dāng)時正值全國兩會。“在今年全國兩會上，校外培訓(xùn)亂象就引起代表、委員的高度關(guān)注，甚至有政協(xié)委員建議取締校外教育培訓(xùn)機構(gòu)。兩會之后，各地都啟動對校外培訓(xùn)機構(gòu)的新一輪嚴(yán)格治理。”熊丙奇對記者稱，一場風(fēng)暴就此拉開。

資本是敏感的，從今年3月開始，諸如新東方、好未來、高途集團等頭部教培公司股價紛紛暴跌。3月以來，新東方、好未來等龍頭股價基本接近腰斬。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者統(tǒng)計，今年3月以來，整個教培板塊市值從7900多億元跌至目前不到3500億元，整體市值蒸發(fā)超過4400億元，跌幅超過55%。整個板塊蒸發(fā)的市值，比現(xiàn)在剩下的總市值還多。

“教培股邏輯已經(jīng)變了。整治風(fēng)暴前，大家對這個行業(yè)的預(yù)期是超過萬億。如今，教培行業(yè)被重新定位為社會主義教育事業(yè)的補充部分，核心已經(jīng)不是商業(yè)，而是公益屬性的，那邏輯自然會生變。”一位教育行業(yè)分析師對記者稱。

隨著教培股轉(zhuǎn)冷，在一級市場上，教培公司的估值也在縮水。

大量教培公司開始收縮業(yè)務(wù)線，出現(xiàn)了停止業(yè)務(wù)招生、毀約新簽員工、裁員等新聞。另一方面，掌門教育則在近期提交了招股書，計劃赴美上市，以求在政策落地之前盡快“上車”。針對掌門教育IPO事宜，《每日經(jīng)濟新聞》記者未能從公司獲得置評。

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