每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 張海妮    

6月3日，由國家廣播電視總局、四川省人民政府主辦，由中央網(wǎng)信辦作為指導(dǎo)單位，由中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、成都市人民政府承辦的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都世紀(jì)城國際會議中心舉行，本屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會將持續(xù)至6月5日。

資料來源：《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》、中金公司 視覺中國圖 楊靖制圖

在當(dāng)天上午的開幕式上，中宣部副部長、國家廣播電視總局局長、黨組書記聶辰席發(fā)表演講。他表示，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)要聚焦重點(diǎn)作品，發(fā)揚(yáng)工匠精神，強(qiáng)化質(zhì)量意識，提升內(nèi)容品質(zhì)，以精品力作展示國家力量，弘揚(yáng)民族精神，呈現(xiàn)中國文化。要堅(jiān)定文化自信，推動行業(yè)不斷優(yōu)化升級，奮進(jìn)新征程，實(shí)現(xiàn)新跨越。

本屆大會以“奮進(jìn)視聽新征程”為主題，將圍繞慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，開展45場活動，包括論壇、展覽、發(fā)布會、盛典、展映、大賽、產(chǎn)業(yè)推介、投融資路演、公益直播、文創(chuàng)市集等；將首次舉辦科技體驗(yàn)展，首次策劃文創(chuàng)市集活動，首次推動大會進(jìn)校園、進(jìn)商圈、進(jìn)園區(qū)，首次引入國際傳播內(nèi)容板塊。

豐富精品創(chuàng)作非常緊迫

聶辰席表示，隨著網(wǎng)絡(luò)視聽規(guī)模的不斷提升，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容建設(shè)、豐富精品創(chuàng)作生產(chǎn)，是非常緊迫的任務(wù)。

“心有所向，行有所至。我們要著眼我國社會主要矛盾的發(fā)展變化，著眼新階段新實(shí)踐新需求，強(qiáng)化質(zhì)量意識，提升內(nèi)容品質(zhì)，以精品力作刻畫時(shí)代變革、展示國家力量、弘揚(yáng)民族精神、呈現(xiàn)中國文化，更好滿足人民群眾美好生活新期待。廣電總局將繼續(xù)深入實(shí)施網(wǎng)絡(luò)視聽精品工程，緊盯重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，聚焦黨和國家大事要事，用好IP征集平臺，完善重大題材網(wǎng)絡(luò)影視劇項(xiàng)目庫，從源頭抓起，指導(dǎo)推進(jìn)重大題材網(wǎng)絡(luò)視聽作品選題規(guī)劃和創(chuàng)作生產(chǎn)。各級廣電行政部門要強(qiáng)化重點(diǎn)項(xiàng)目臺賬式管理措施，做好全鏈條管理服務(wù)，推出更多思想性、藝術(shù)性兼?zhèn)洌瑐鞑チ?、影響力俱佳的網(wǎng)絡(luò)視聽精品。”

網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)已經(jīng)成為文化信息消費(fèi)的重要形式。全國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目數(shù)量、用戶規(guī)模和收入持續(xù)增長，上下游各類相關(guān)企業(yè)和視聽平臺吸納了大量的人員就業(yè)。

聶辰席指出，在“人機(jī)物”三元融合的萬物智能互聯(lián)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)要充分認(rèn)識肩負(fù)的社會責(zé)任，積極對接國家重大戰(zhàn)略部署，展現(xiàn)新氣象、彰顯大格局，在回報(bào)社會、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展上有更大作為。

“網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)涉及節(jié)目制作、節(jié)目傳輸、應(yīng)用平臺、科技研發(fā)、消費(fèi)終端等多個(gè)流程環(huán)節(jié)，眾多參與主體彼此協(xié)作、利益交融，是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)空間。我們要堅(jiān)持系統(tǒng)觀念，加強(qiáng)前瞻性思考、全局性謀劃、戰(zhàn)略性布局、整體性推進(jìn)，共同推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間治理。”

獲觀眾認(rèn)可要有正確三觀

不斷打造和創(chuàng)新精品視聽內(nèi)容，湖南廣電一直走在前列。

湖南廣播電視臺黨委副書記、總經(jīng)理、臺長、總編輯龔政文分享了湖南廣電的價(jià)值觀和方法論。

“這一屆的觀眾，特別是年輕人的價(jià)值追求和審美趣味，和過去相比有很多新特點(diǎn)。”龔政文表示，“他們對我們的歷史、文化和制度的自信、自豪前所未有，這對影視等文化產(chǎn)品的品質(zhì)也提出了更高的要求。直白的說教，膚淺的言情，情緒的架空，濫用的流量，負(fù)面的炒作，模式的販賣，等等，這些得逞于一時(shí)的手段不僅不再有效，反而很容易撲街。”

“但（這）不意味著這些觀眾就是媒體天生的對立面或者他們難以伺候，只要你有正確的三觀、真誠的態(tài)度、良心的表達(dá)，一定會獲得觀眾的認(rèn)可。”龔政文認(rèn)為，“《山海情》《覺醒年代》的收視表現(xiàn)證明了這一點(diǎn)。從《乘風(fēng)破浪的姐姐》到《你好，李煥英》等爆款產(chǎn)品都表明，誰深刻捕獲到大眾內(nèi)心最深切的呼喚，誰把握準(zhǔn)了社會情緒的脈動，誰就能獲得成功。”

5月22日，雜交水稻之父袁隆平逝世。“湖南廣電立即開會研判，迅速集結(jié)，作出超常規(guī)安排。湖南衛(wèi)視連續(xù)三天以長時(shí)段、大篇幅報(bào)道相關(guān)新聞，袁老送別儀式當(dāng)晚播出25分鐘專題片《融入大地 閃耀星空》，致敬袁隆平，之后連續(xù)4天播出紀(jì)錄片《雜交水稻之父袁隆平》。湖南衛(wèi)視5月22日當(dāng)晚撤播快樂大本營，改播電影《袁隆平》，這些安排彰顯了黨和政府對人民科學(xué)家的真誠，與人民群眾的情緒高度同頻共振，得到了社會各界的一致認(rèn)可。”龔政文說。