摘要：銀城國(guó)際《新青年生活場(chǎng)景白皮書》正式發(fā)布

作為銀城國(guó)際每年必做的客戶產(chǎn)品體驗(yàn)調(diào)研工作IP,“織布鳥計(jì)劃”走到了第三個(gè)年頭，今年，織布鳥計(jì)劃發(fā)布了最新的成果——《新青年生活場(chǎng)景白皮書》，與90-00代際的新青年們，共同探討他們的生活場(chǎng)景和產(chǎn)品需求。

從年齡上看，最早一批的90后已經(jīng)步入而立之年，成為社會(huì)的中堅(jiān)力量。為剖析當(dāng)代年輕客群偏好，銀城國(guó)際采用線上問(wèn)卷和線下沉浸式入戶調(diào)研結(jié)合的方式，圍繞1032組的線上及86組入戶調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行了系統(tǒng)分析。

從教育結(jié)構(gòu)上來(lái)看，高知一代成為當(dāng)前購(gòu)房核心群體。本科及以上學(xué)歷，比例達(dá)到86%，其中碩士及以上的學(xué)歷占比達(dá)27%。

從家庭階段上看，近半數(shù)調(diào)研對(duì)象處于為未婚狀態(tài)，其中95后的未婚占比80.7%，而90-95年的青年們大部分已經(jīng)走入婚姻殿堂。步入婚姻殿堂的家庭中，已婚已育占比28.7%。

01單孩家庭為主，二孩意愿低

已育家庭中，以單孩家庭占絕對(duì)主力，且目前子女年齡普遍偏小，3歲及以下的占比71.9%，在單孩家庭中，僅有22.5%的受訪者表示會(huì)考慮二孩，90后的下一代預(yù)計(jì)獨(dú)生子女依然會(huì)占主流。

02追求獨(dú)立，父母探親式居住

60%群體的父母偶爾/階段性過(guò)來(lái)居住，僅14%表示會(huì)跟父母長(zhǎng)期一起住，有1/4的受訪者表示不會(huì)與父母同住，該選項(xiàng)在95后中占比達(dá)30.7%，越是年輕，對(duì)脫離父母照看的愿望就越強(qiáng)烈。

03懶宅一族，娛樂(lè)多元化

相對(duì)豐腴的物質(zhì)條件、便捷高效的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、追求簡(jiǎn)單快捷的個(gè)性等因素造就了90后的“宅”屬性。“宅”但并不脫離社會(huì)，微博、微信、QQ、抖音等App是他們參與社會(huì)活動(dòng)的重要途徑；

除此之外，獨(dú)立也是90后的主要標(biāo)簽，從年少時(shí)的個(gè)性追求轉(zhuǎn)化為獨(dú)立、奮斗、靠譜，逐漸契合社會(huì)的主流價(jià)值觀。

同時(shí)“佛系”也獲得較高票數(shù)，不喜爭(zhēng)搶，不愛出頭，只想安靜地“宅”和“奮斗”著。

在興趣榜上前三分別是“影視綜藝”、“閱讀學(xué)習(xí)”、“旅游”，其中選擇學(xué)習(xí)的人中每周花費(fèi)5個(gè)小時(shí)以上學(xué)習(xí)的占比超過(guò)48%，屬于熱愛學(xué)習(xí)的一代人。健身、烹飪、動(dòng)漫游戲緊隨其后，其他的如手工、手辦收藏、盲盒等小眾愛好也在興起；90后愿意花費(fèi)更多的時(shí)間與金錢在“取悅自己”的愛好上。

04持續(xù)性熬夜，卻又惜命養(yǎng)生

晚睡是90后的“天賦”，23點(diǎn)之后睡覺的占比57%，其中16%的會(huì)熬過(guò)24點(diǎn)再睡，但在享受熬夜的快感同時(shí)，也忍受沒法早睡的困擾，在“被困擾的問(wèn)題”選項(xiàng)中，90后占比高于80后，且67.9%的90后表示自己的睡眠不規(guī)律，高于其他代際人群，每天陷入早上“為何不早睡”和晚上“不想睡”的靈魂拷問(wèn)中。

在惜命這方面，90后們拿捏得死死的，年紀(jì)輕輕已經(jīng)開始養(yǎng)生，京東大數(shù)據(jù)顯示，90后對(duì)養(yǎng)生品的關(guān)注度排在首位；困擾90后們的主要是肥胖、熬夜、脫發(fā)；在養(yǎng)生方式中，簡(jiǎn)單易行的“泡腳”占據(jù)首位，緊隨其后的是“健康飲食”、“按摩推拿”，同樣也有26%的人選擇幾乎不養(yǎng)生。

05生命在于靜止，家務(wù)健身看心情

因?yàn)楣ぷ鞣泵Φ仍颍?0后并不愛做家務(wù)，每周做飯低于2次的占比高達(dá)63%，天天做飯的僅有14%，打掃衛(wèi)生的頻次以每周1次為主，45%的人會(huì)把衣服攢一波再洗，做家務(wù)對(duì)于90后而言，不是一個(gè)日常必需的工作，通過(guò)外部服務(wù)、智能化來(lái)解決是更優(yōu)的方案。

35%的人表示自己基本不運(yùn)動(dòng)也不健身，在剩下的人中，無(wú)場(chǎng)地?zé)o道具要求的跑步最受歡迎，大球類和小球類運(yùn)動(dòng)也受90后們偏愛；在場(chǎng)地的選擇上，選擇戶外最多，占25%，選擇家里20%，而選擇去健身房/會(huì)所的僅占18%，各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)都對(duì)于戶外場(chǎng)地有較高要求；

06愛聚會(huì)，混圈子

圈子是90后的重要社交構(gòu)成，他們?cè)谕萌ψ永铮挥?、聊天、尋找?lè)趣，圈地自萌；46%的人經(jīng)常參與各種圈子，其中飯圈、游戲圈是最大的圈子，另外還有服飾類的漢服圈、洛麗塔圈、鞋子收集圈、美妝圈等小眾圈子，有跟工作相關(guān)的各種專業(yè)圈子。

在聚會(huì)場(chǎng)合的選擇上，90后聚會(huì)高度依賴大型商業(yè)體，其次是家周邊的商業(yè)，他們的大部分人并不喜歡在家里招待客人，39%的客戶明確不會(huì)在家中聚會(huì)，45%的人表示偶爾才在家中進(jìn)行聚會(huì)，畢竟對(duì)于90后們來(lái)說(shuō)，商業(yè)街和商場(chǎng)才是完美的聚餐場(chǎng)地。

07生活場(chǎng)景復(fù)合化

（1）空間場(chǎng)景的復(fù)合型加強(qiáng)

90后的居家生活場(chǎng)景主要是休閑、學(xué)習(xí)、家務(wù)、親子4大類，各空間的使用界限在逐漸打破，對(duì)復(fù)合功能要求更高

（2）自由客廳的選擇

“傳統(tǒng)三件套”客廳布局依然是90后們對(duì)客廳布局的首選，但越來(lái)越多的群體表示能接受“非傳統(tǒng)”客廳布局，脫離束縛的派對(duì)空間、書香學(xué)習(xí)空間、游戲娛樂(lè)空間，都對(duì)客廳的空間結(jié)構(gòu)提出新的要求。

（3）廚房更自由，小家電需求大

（4）多元化的附加功能空間

（5）家居生活智能化

90后對(duì)于智能家居的了解明顯高于其他代際，智能門鎖、掃地機(jī)器人、智能貓眼、智能燈空等常規(guī)智能家居需求較高，不少業(yè)主家里，利用小米系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了多樣化的智能家居。在私家門禁方面，對(duì)門鎖和貓眼的功能需求多樣化。

有人說(shuō)，90后是“孤獨(dú)”的一個(gè)群體，他們生長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，無(wú)形中又被互聯(lián)網(wǎng)信息綁架，習(xí)慣沉溺于虛擬社交圈；有人說(shuō)，90后青年的“創(chuàng)新意識(shí)”很強(qiáng)，他們每天都在不斷地接受新事物、新觀念，他們更習(xí)慣于去創(chuàng)新，不愿意墨守成規(guī)；有人說(shuō)，對(duì)于愛玩的90后而言，一個(gè)產(chǎn)品能讓他們真正地“玩”起來(lái)，能夠融合更多娛樂(lè)元素，才是抓住他們的關(guān)鍵要素……

銀城一直以來(lái)保持著對(duì)客戶需求的持續(xù)關(guān)注和深度挖掘，通過(guò)對(duì)多維度和多元化主題的調(diào)研，挖掘客戶需求痛點(diǎn)，不斷推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)。