每經(jīng)編輯 程鵬    

有一種藍(lán)色被譽(yù)為世界上最貴的藍(lán)色，被很多人稱為“豪車藍(lán)”，無(wú)論是勞斯萊斯還是邁巴赫，亦或是蘭博基尼、賓利、阿斯頓馬丁、布加迪……他們無(wú)一例外都生產(chǎn)過(guò)“蒂芙尼藍(lán)”的豪車。近日，這個(gè)藍(lán)色也被酒業(yè)看上了。

據(jù)中國(guó)基金報(bào)，從6月25日開始，一款傳說(shuō)中的“蒂芙尼藍(lán)”的飛天茅臺(tái)在酒商間流傳，不到24小時(shí)，微信圈里的單瓶報(bào)價(jià)已經(jīng)炒到了8500元……

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，貴州茅臺(tái)酒行（朝外南街店）店員稱該產(chǎn)品6月28日到貨，目前銷售價(jià)格為5500元/瓶，但是需要按箱購(gòu)買。

據(jù)悉，與普通的飛天茅臺(tái)白瓶不同的是，茅臺(tái)新品瓶身右下角印有“香溢五洲”，其藍(lán)綠色系的瓶身，被茅粉戲稱“蒂芙尼藍(lán)”茅臺(tái)。

 

圖片來(lái)源：茅酒管家

據(jù)了解，目前市面上的此款茅臺(tái)酒還沒(méi)大量進(jìn)入市場(chǎng)，價(jià)格是渠道嘗鮮價(jià)。新品茅臺(tái)上市后，主要針對(duì)的是團(tuán)購(gòu)和直營(yíng)渠道，是此前定制尊享版的后續(xù)款。

 

 

新品上市兩天價(jià)格飆升

據(jù)公開報(bào)道，6月25日開始，有新上市的茅臺(tái)酒產(chǎn)品圖片小范圍流傳：瓶身右下角印有“香溢五洲”，當(dāng)時(shí)除圖片之外沒(méi)有其他信息，也沒(méi)有價(jià)格。

據(jù)北京商報(bào)27日?qǐng)?bào)道，從茅臺(tái)渠道獲悉，“香溢五洲”新品茅臺(tái)是普通茅臺(tái)微調(diào)酒質(zhì)，目前市場(chǎng)上供應(yīng)量不多。

茅臺(tái)北京地區(qū)某大商告訴記者，少量經(jīng)銷商手里有貨，但是價(jià)格很貴。貴州茅臺(tái)酒行（朝外南街店）店員稱該產(chǎn)品6月28日到貨，目前銷售價(jià)格為5500元/瓶，但是需要按箱購(gòu)買。調(diào)查結(jié)果顯示，目前市面上的此款茅臺(tái)酒還沒(méi)大量進(jìn)入市場(chǎng)，價(jià)格是渠道嘗鮮價(jià)。

茅臺(tái)相關(guān)人士對(duì)此回應(yīng)，具體信息還不太清楚，但是已經(jīng)聽聞目前市場(chǎng)上有人在炒這款產(chǎn)品。

據(jù)悉，茅臺(tái)新品“香溢五洲”，其藍(lán)色系的瓶身，讓許多消費(fèi)者眼前一亮，被茅粉戲稱“蒂芙尼藍(lán)”茅臺(tái)。新品茅臺(tái)上市后，主要針對(duì)的是團(tuán)購(gòu)和直營(yíng)渠道，是此前定制尊享版的后續(xù)款。

北京酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)程萬(wàn)松就此指出，“香溢五洲”新品屬于小眾產(chǎn)品，滿足茅粉及茅臺(tái)酒類收藏愛(ài)好者的消費(fèi)需求。

與此同時(shí)，茅臺(tái)牛年生肖酒上市之初價(jià)格也被炒得風(fēng)生水起，從3月上市至6月初，牛年生肖茅臺(tái)酒從早前的報(bào)價(jià)8000元左右，隨著市場(chǎng)投放量的增加，價(jià)格逐漸回落至4900元左右。這是生肖茅臺(tái)酒上市的傳統(tǒng)：嘗鮮價(jià)往往遠(yuǎn)高于穩(wěn)定放量之后的價(jià)格。

 

但值得一提的是，瓶身顏色的獨(dú)特以及新產(chǎn)品的光環(huán)，再加上具體信息還不明確，給香溢五洲帶來(lái)了更多的熱度。“蒂芙尼藍(lán)”茅臺(tái)的價(jià)格趨勢(shì)是否如同牛茅一般，仍未可知。

君度卓越咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)林楓就此指出，飛天茅臺(tái)受到產(chǎn)業(yè)周期上行、通貨膨脹、貨幣超發(fā)等影響，對(duì)高端酒，消費(fèi)者也有更高的消費(fèi)能力，以及更高價(jià)位的消費(fèi)需求。所以，在這樣的背景下，茅臺(tái)出一些文創(chuàng)產(chǎn)品或是細(xì)分產(chǎn)品是符合公司戰(zhàn)略預(yù)期的。

茅臺(tái)新款葡萄酒定價(jià)3299元 限量9999盒

 

據(jù)茅臺(tái)葡萄酒官方微信公眾號(hào)顯示，6月26日，以“青鸞展翼 盛世領(lǐng)銜”為主題的茅臺(tái)青鸞干紅葡萄酒上市發(fā)布會(huì)暨茅臺(tái)葡萄酒專家顧問(wèn)團(tuán)成立儀式在河北昌黎茅臺(tái)鳳凰莊園舉行。

文章稱，推出的這款青鸞干紅葡萄酒，以“品質(zhì)標(biāo)桿”“鎮(zhèn)莊之寶”為產(chǎn)品定位，在茅臺(tái)葡萄酒“打造全方位高品質(zhì)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者享受生活”的理念下應(yīng)運(yùn)而生，定價(jià)為3299元/盒，產(chǎn)量?jī)H9999盒。

 

圖片來(lái)源：茅臺(tái)時(shí)空

推出這一款高端葡萄酒的是茅臺(tái)集團(tuán)控股子公司——貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司（下稱“茅臺(tái)葡萄酒”）。茅臺(tái)葡萄酒成立于2002年，啟信寶數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)集團(tuán)持股89.26%，泉州德聲投資有限公司持股10.74%。

官網(wǎng)顯示，茅臺(tái)葡萄酒位于有 “中國(guó)釀酒葡萄之鄉(xiāng)” 和“中國(guó)干紅城”之稱的河北省昌黎縣，生產(chǎn)公司占地面積3.65萬(wàn)平方米，擁有5000畝標(biāo)準(zhǔn)化葡萄種植基地。年原酒發(fā)酵能力1.2萬(wàn)噸，成品酒生產(chǎn)能力1萬(wàn)噸，擁有總資產(chǎn)4.15億元。

2018年是茅臺(tái)葡萄酒發(fā)展的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。根據(jù)茅臺(tái)葡萄酒公開的數(shù)據(jù)，2018年之前，茅臺(tái)葡萄酒一度連續(xù)5年虧損，于2018年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，2019年銷售收入同比增長(zhǎng)39.5%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)167%；2020年銷售收入同比增長(zhǎng)23%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)39.7%，“連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)”。

據(jù)媒體報(bào)道，2018-2020年，茅臺(tái)葡萄酒銷售收入分別是1.5億元、2億元、3億元。茅臺(tái)葡萄酒公司董事長(zhǎng)司徒軍曾表示，茅臺(tái)葡萄酒將在2023年前做成20億規(guī)模品牌。

今年4月5日，茅臺(tái)葡萄酒披露上市計(jì)劃表，在未來(lái)五年的發(fā)展目標(biāo)上，茅臺(tái)葡萄酒爭(zhēng)取在3至4年時(shí)間實(shí)現(xiàn)主板上市。彼時(shí)，司徒軍透露，茅臺(tái)葡萄酒已經(jīng)著手進(jìn)行股權(quán)改造。

在推出這款青鸞干紅葡萄酒之前，茅臺(tái)葡萄酒已推出共享、莊園、國(guó)粹、海馬酒等9個(gè)系列，還有一個(gè)運(yùn)營(yíng)品牌，其價(jià)位介于59元至1280元之間。

為何這款青鸞干紅葡萄酒價(jià)格如此高昂？據(jù)紅星新聞，業(yè)人人士稱，或許與其“鎮(zhèn)莊之寶”的產(chǎn)品定位和限量發(fā)售有關(guān)。

一瓶茅臺(tái)葡萄酒比一瓶53度飛天茅臺(tái)還貴，讓人直呼“買不起”。據(jù)中國(guó)基金報(bào)，當(dāng)詢問(wèn)多家茅臺(tái)專賣店時(shí)，均表示專賣店并沒(méi)有銷售茅臺(tái)葡萄酒。目前，僅在深圳的部分商超中有茅臺(tái)葡萄酒銷售。

值得一提的是，目前國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)呈現(xiàn)疲態(tài)。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)公布的2020年數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)155家規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)利潤(rùn)總額為2.59億元，同比下降74.48%，而2012年這一數(shù)字為57億元。2020年，國(guó)內(nèi)14家葡萄酒上市公司的營(yíng)收增幅悉數(shù)下滑，下降幅度從15.53%到67.60%不等，多家葡萄酒上市公司出現(xiàn)虧損。

而國(guó)內(nèi)千元以上的葡萄酒的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是，國(guó)際“五大名莊”葡萄酒，這些葡萄酒均獲得國(guó)際品酒師認(rèn)可，具有歷史底蘊(yùn)和廣泛的社交屬性認(rèn)同，和“飛天茅臺(tái)”一樣，是代表一種價(jià)值認(rèn)同的符號(hào)。

貴州茅臺(tái)近日紛紛上市高價(jià)新品，讓人不禁聯(lián)想到飛天茅臺(tái)是否會(huì)在下半年漲價(jià)。在此預(yù)期之下，自6月24日起，貴州茅臺(tái)股價(jià)開始穩(wěn)步反彈超5%，截至今日收盤，已經(jīng)重回2100元上方。

（聲明：本文內(nèi)容僅供參考，不作為投資依據(jù)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

編輯|程鵬 肖勇

校對(duì)|段煉

封面圖片來(lái)源：茅酒管家

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合紅星新聞、中國(guó)基金報(bào)、

茅臺(tái)時(shí)空、茅臺(tái)葡萄酒官方微信

封面圖片來(lái)源：茅酒管家