每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 董興生 盧祥勇    

動畫賽道正在變得愈發(fā)擁擠。

從2018年83部上線，到2019年上線113部，再到2021年片單數(shù)量近200部，國產(chǎn)動畫領(lǐng)域正在迎來一陣小高潮。艾瑞咨詢動漫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國在線動畫市場規(guī)模將超過205億元。

近年來，隨著《哪吒之魔童降世》《羅小黑戰(zhàn)記》《白蛇：緣起》等國產(chǎn)動畫的火爆，越來越多的公司、視頻平臺開始加速布局動畫賽道。一方面，愛優(yōu)騰和B站摩拳擦掌，戰(zhàn)況膠著；另一發(fā)面，華誼兄弟、光線傳媒等頭部影視公司持續(xù)加碼，試圖打造動畫全產(chǎn)業(yè)IP生態(tài)。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

據(jù)每日經(jīng)濟新聞記者不完全統(tǒng)計，今年下半年，愛優(yōu)騰和B站四大平臺將有超60部國產(chǎn)動畫劇集接力上線；而今年暑期檔，僅7月就有10部國產(chǎn)動畫電影待播，背后更是有40家影視公司參與。

不過，影視公司、平臺扎堆入局想要分一杯羹，能否創(chuàng)造出下一個“哪吒”，目前看仍要畫上一個大大的問號。動畫電影能否助力各大影視公司實現(xiàn)“雄心壯志”，或許仍需時間檢驗。

超60部國產(chǎn)動畫來襲

愛優(yōu)騰、B站加速入局

據(jù)每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計，接下來，愛優(yōu)騰和B站四大平臺將有超60部國產(chǎn)動畫接力上線。其中，B站僅7月就有18部國產(chǎn)動畫待開播；愛奇藝接下來則有13部國產(chǎn)動畫上線；騰訊視頻也有8部國產(chǎn)動畫接檔；優(yōu)酷則有22部國產(chǎn)動畫已經(jīng)開放了預約通道。

不同的平臺，在動畫布局上的側(cè)重點也不同。背靠豐富資源的騰訊視頻，在動漫尤其國產(chǎn)動畫上的布局仍然以大IP為主，數(shù)量多、類型豐富。

在騰訊視頻即將上線的8部國產(chǎn)動畫中，也有大IP改編的身影。其中《一人之下 第4季》《全職法師 第5季》等均為系列化作品；題材上，這8部國產(chǎn)動畫主要以仙俠、科幻為主。

不同于騰訊視頻聚焦大IP，愛奇藝在動畫上的打法延續(xù)了劇集的一貫做法，緊緊抓住垂直圈層，以女性用戶、非重度二次元用戶為目標用戶。愛奇藝即將上線的13部國產(chǎn)動畫中，《諧帝為尊》《神瀾奇域無雙珠》等雖然也是以仙俠為基礎(chǔ)，但在調(diào)性和風格上，更輕松、喜劇化。

優(yōu)酷的動畫布局，則主要聚焦在新國風上。2021年將有31部動漫，主要圍繞“浩瀚華夏”“幻想九州”等五大主題，內(nèi)容上以東方元素為主。從目前已經(jīng)開放預約的22部國產(chǎn)動畫來看，《少年歌行 風花雪月篇》《中華神醫(yī)》《九州非常刀》等均圍繞古風。其中，作為《少年歌行》系列的第二季，《少年歌行 風花雪月篇》將在7月底開播，目前已經(jīng)有近60萬粉絲預約。

“愛優(yōu)騰”之外，B站是三大平臺在動畫賽道上不容小覷的對手。B站董事長兼CEO陳睿曾坦言，上市以來，B站對國產(chǎn)原創(chuàng)動畫的投入超過10億元，主導出品和參與出品了超過104部作品。

2021年，B站在推出了33部國產(chǎn)動畫作品的介紹，主要以原創(chuàng)動畫為主，試圖以“國創(chuàng)動畫”打出平臺差異化。在B站發(fā)布的7月國產(chǎn)動畫導視中，將有18部國創(chuàng)動畫上線，其中包括《元龍第二季》《百妖譜第二季》《定海浮生錄》等頭部獨播作品。

內(nèi)容布局之外，幾大平臺在動漫的投入也逐年增高，一方面騰訊視頻、B站大手筆投資收購動漫相關(guān)企業(yè)，另一方面也在不斷搶奪IP資源。

數(shù)據(jù)顯示，2017~2018年騰訊接連投資了至少20家動漫企業(yè)，其中不乏玄機科技、視美影業(yè)、百漫文化等頭部制作公司；2015年至今，B站同樣投資了超20家動漫相關(guān)的公司，包括追光動畫、繪夢動畫、艾漫動漫等。

10部國產(chǎn)動畫電影扎堆7月

40家影視公司狹路相逢

劇集之外，動畫賽道的火爆同樣延續(xù)到了電影市場。

一直以來，暑期檔都是動畫電影集中上映的大檔期。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2021年7月，將有10部國產(chǎn)動畫電影上映。在類型上，既包括小朋友們喜愛的《新大頭兒子和小頭爸爸4 完美爸爸》，同時也有成人向的《俑之城》《白蛇2：青蛇劫起》等。

截至目前，《白蛇2：青蛇劫起》想看人數(shù)最高，近23萬人想看，其中以女性用戶為主，占比近60%，想看觀眾年齡層以20~24歲居多。

作為《白蛇：緣起》的第二部，《白蛇2：青蛇劫起》自定檔就備受市場關(guān)注。畢竟2020年，《白蛇：緣起》以動畫市場的黑馬姿態(tài)橫空出世，斬獲票房近5億元。不過，雖然《白蛇2：青蛇劫起》有第一部積累下來的粉絲基礎(chǔ)，但能否再度成為今年7月的動畫黑馬，仍要看作品最終質(zhì)量和市場反饋。

值得注意的是，在這10部待上映的國產(chǎn)動畫電影背后，僅出品公司就高達40家，其中不乏華強方特、央視動漫、萬達影視、彩條屋等頭部影視公司，亦包括阿里巴巴、貓眼文化、抖音文化、嗶哩嗶哩、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)公司。此外，聚焦潮玩領(lǐng)域的泡泡瑪特，也是今年《白蛇2：青蛇劫起》的聯(lián)合出品方。

在《哪吒之魔童降世》斬獲50億票房之前，頭部影視公司中只有光線傳媒重點布局動畫電影賽道。2015年至今，光線彩條屋出品了10余部動畫電影，投資超20家動漫公司。

如今“國漫崛起”拓寬了影視行業(yè)內(nèi)容線條，華誼兄弟、歡瑞世紀、長春影都等多家影視公司爭相殺入動畫賽道。

今年下半年，已經(jīng)定檔的國產(chǎn)動畫電影還有5部。華誼兄弟出品的《拯救甜甜圈：時空大營救》和《搖滾藏獒：藍色光芒》兩部動畫電影也均在下半年上映。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

不過，影視公司扎堆入局動畫賽道，能否創(chuàng)造出下一個“哪吒”，目前看仍要畫上一個大大的問號。陳睿曾表示，“大部分國產(chǎn)動畫是收不回成本的”；光線傳媒董事長王長田也說過，“動畫制作周期非常長，即便年景最好的時候，（票房）也只能達到20%”。未來，動畫電影能否助力各大影視公司實現(xiàn)“雄心壯志”，仍需時間檢驗。

記者|溫夢華?編輯|董興生 盧祥勇 王嘉琦

校對|孫志成

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