每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

從2017-2020年全球智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，總體較為穩(wěn)定:三星出貨量始終處于1-2名之間，年度出貨量始終保持第一；蘋果出貨量集中于第四季度，2017、2019及2020年的第四季度出貨量均為第一；2020年第二季度華為超越了三星位列第一后排名逐漸下滑，今年二季度已跌出前五；而小米智能手機(jī)出貨量排名保持穩(wěn)定上升，由2017年Q1的第6名連續(xù)兩個(gè)季度排名全球第三；OPPO、vivo的出貨量基本保持TOP5-6名次。

但如今，穩(wěn)定的格局開(kāi)始出現(xiàn)較大的波動(dòng)。今年一季度vivo首次以23%的占比成為國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量冠軍；7月16日，數(shù)據(jù)調(diào)研公司Canalys發(fā)布的2021年第二季度全球智能手機(jī)調(diào)查報(bào)告顯示，三星仍然是全球最大供應(yīng)商，占全球智能手機(jī)出貨量的19%；而小米在二季度出貨同比大漲83%，成功超越蘋果，首次成為全球第二大智能手機(jī)廠商，市場(chǎng)占有率達(dá)到了17%；蘋果公司則以14%的份額位居第三；OPPO和vivo的市場(chǎng)份額均為10%，分別排名第四和第五；華為跌出榜單。

雖然下半年的手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展前景仍難預(yù)料，但據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，榮耀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始恢復(fù)元?dú)?，并且新榮耀與過(guò)去追求的“性價(jià)比”打法截然不同。IDC中國(guó)研究經(jīng)理王希表示，“從IDC內(nèi)部數(shù)據(jù)來(lái)看，6月，榮耀在中國(guó)市場(chǎng)的份額已回升至10%以上。” 此前國(guó)內(nèi)“華米OV”四巨頭對(duì)立的智能手機(jī)市場(chǎng)格局，或?qū)⒃谖磥?lái)產(chǎn)生劇烈的動(dòng)蕩。

小米首次躍升至全球第二

對(duì)于小米擊敗蘋果取得全球第二的成績(jī)，小米創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在微博上毫不掩飾內(nèi)心的激動(dòng)與喜悅，“小米第一次成為全球第二，這是個(gè)夢(mèng)幻般的成就，也是小米發(fā)展史上的重大里程碑！”

在Canalys Research經(jīng)理本•斯坦頓（Ben Stanton）看來(lái)，小米的成績(jī)離不開(kāi)海外市場(chǎng)的加持。“小米的海外業(yè)務(wù)正在迅速增長(zhǎng)。舉例來(lái)說(shuō)，小米在拉丁美洲、非洲和西歐的出貨量分別增長(zhǎng)了300%以上、150%和50%。不過(guò)，該公司在很大程度上仍然偏向大眾市場(chǎng)，與三星和蘋果公司相比，其平均售價(jià)分別低約40%和75%。”

客觀上看，當(dāng)前華為供應(yīng)鏈遇阻問(wèn)題仍沒(méi)有得到解決，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)空出千萬(wàn)量級(jí)的市場(chǎng)，但華為之后，幾乎沒(méi)有國(guó)產(chǎn)手機(jī)可以參與到蘋果、三星的高端爭(zhēng)霸賽中。斯坦頓指出，小米今年的首要任務(wù)是增加高端設(shè)備的銷量，這將是一場(chǎng)艱苦的戰(zhàn)斗，因?yàn)镺PPO和vivo也有著相同的目標(biāo)，并且都愿意在線上營(yíng)銷領(lǐng)域中投入巨資。

雷軍在7月16日發(fā)布的公開(kāi)信中也坦言，相比慶祝，更期待能夠盡快真正坐穩(wěn)世界第二。對(duì)此，他提出了一系列今后的舉措：“未來(lái)的核心戰(zhàn)略是‘手機(jī) X AIoT’，2021年的技術(shù)研發(fā)投入預(yù)計(jì)將會(huì)超過(guò)130億元，同時(shí)在銷售渠道方面將會(huì)加速完成線上與線下市場(chǎng)的融合，2021年將覆蓋全國(guó)所有縣城，并進(jìn)入鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，提升小米品牌的滲透率。”

短期來(lái)看，小米沖擊中高端市場(chǎng)仍有很長(zhǎng)的路要走，而眼下，蘋果正成為華為高端產(chǎn)品缺失后的最大受益者。中信證券在日前發(fā)布的研報(bào)中指出，“蘋果下半年新機(jī)已于今年6月底開(kāi)始供應(yīng)鏈備貨，并較往年有所提前，預(yù)計(jì)2021H2新機(jī)銷量有望在8000-9000萬(wàn)部量級(jí)，較2020年7000-8000萬(wàn)有明顯提升，就2021全年來(lái)看，蘋果總銷量可達(dá)2.2億部。”

榮耀市場(chǎng)份額快速恢復(fù) 手機(jī)格局仍存在不確定性

安卓陣營(yíng)中，中信證券預(yù)計(jì)中短期華為的手機(jī)芯片、海外市場(chǎng)仍將承壓，榮耀上半年芯片供應(yīng)恢復(fù)略低于預(yù)期，但6月16日發(fā)布的榮耀50系列銷量快速提升，下半年國(guó)內(nèi)份額有望快速上行至15%~20%。

事實(shí)上，隨著供應(yīng)鏈恢復(fù)，榮耀正迅速奪回失去的市場(chǎng)份額。王希對(duì)記者透露，“IDC內(nèi)部數(shù)據(jù)來(lái)看，六月整體，榮耀在中國(guó)市場(chǎng)的份額已回升至10%以上。榮耀的渠道經(jīng)歷了長(zhǎng)期的供應(yīng)不足，所以一旦有了市場(chǎng)反饋不錯(cuò)的產(chǎn)品，也會(huì)極大地發(fā)揮自己的積極性去推動(dòng)產(chǎn)品銷售。”榮耀品牌手機(jī)在高峰時(shí)期曾占據(jù)國(guó)內(nèi)16.7%的市場(chǎng)份額，而獨(dú)立后的2021年一季度，這一數(shù)字跌落至3%，但在5月份的最后一周，榮耀的市場(chǎng)份額已回升至9.5%。

在智能手機(jī)行業(yè)格局劇變之時(shí)，新榮耀的定位也不再是過(guò)去對(duì)標(biāo)小米的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，而是尋找機(jī)會(huì)踴躍爭(zhēng)取空白的中高端產(chǎn)品市場(chǎng)。7月20日，在路透社Global CEO Tech Talk節(jié)目中，榮耀CEO趙明與新任高通CEO安蒙進(jìn)行了在線對(duì)話。趙明在節(jié)目中透露，榮耀Magic3系列將于8月12日發(fā)布，性能方面，該產(chǎn)品將搭載高通最新旗艦芯片驍龍888+，并在AI和5G的核心能力上進(jìn)行強(qiáng)化。

目前，全球缺芯情況愈演愈烈，能否穩(wěn)住芯片等關(guān)鍵零部件的供應(yīng)，已經(jīng)成為智能手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，而拿下驍龍888+更意味著榮耀的供應(yīng)鏈限制已全面解除。

據(jù)悉，榮耀Magic系列一直代表著榮耀對(duì)未來(lái)科技的探索，如今更擔(dān)負(fù)著新榮耀沖擊高端市場(chǎng)的責(zé)任。趙明此前曾多次表示“對(duì)華為和任總（華為創(chuàng)始人任正非）最好的尊重方式是榮耀自己發(fā)展得更好，未來(lái)榮耀Magic系列將達(dá)到和超越華為Mate和P的水平”。而榮耀產(chǎn)品線總裁方飛不久前也透露，榮耀Magic3系列的研發(fā)團(tuán)隊(duì)主體是原來(lái)華為終端第一支研發(fā)團(tuán)隊(duì)的主體。

中信證券認(rèn)為，由于榮耀的加入，下半年智能手機(jī)在格局上存在一定不確定性。而在其他安卓品牌方面，小米、OPPO、vivo均已經(jīng)對(duì)中高端市場(chǎng)有所動(dòng)作。2020年9月，OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波稱，“公司結(jié)合市場(chǎng)情況，調(diào)高了銷售目標(biāo)。我們整體銷量預(yù)計(jì)在之前基礎(chǔ)上提高至1億部，中國(guó)區(qū)下半年銷量預(yù)計(jì)提高30%以上。”小米則宣布了“未來(lái)幾年在歐洲排名第一”的目標(biāo)。中信證券預(yù)計(jì)小米、OPPO、vivo 2021年銷量分別為1.9/1.5/1.4億部，新銳品牌 realme的銷量也正快速提升，預(yù)計(jì)2021年銷量有望達(dá)6000萬(wàn)部。

對(duì)于今年全年的展望，中信證券表示，預(yù)計(jì)下半年優(yōu)于上半年，并且蘋果確定性優(yōu)于安卓。“我們維持全年智能手機(jī)銷量預(yù)測(cè)13.5億部，同比增長(zhǎng)5%，下半年銷量有望好于上半年，上/下半年銷量分別約6.5/7.0億部。”

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)