每經(jīng)記者 溫夢華 實習記者 朱鵬    每經(jīng)編輯 董興生    

作為當今全球數(shù)字娛樂領域最具知名度與影響力的年度盛會之一，2021年第十九屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）于7月30在上海新國際博覽中心正式開幕。《每日經(jīng)濟新聞》作為大會唯一深度合作財經(jīng)媒體，全程見證了今年ChinaJoy盛況。

2021ChinaJoy以IP為核心，涵蓋游戲、動漫、電子競技、潮流玩具、智能娛樂軟件及硬件等數(shù)字娛樂領域，全景呈現(xiàn)以新科技為動力的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展盛況。

本屆展會參展方規(guī)模盛大，B TO C展商共計300余家。國內(nèi)方面，騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、盛趣游戲、完美世界、心動&TapTap、西山居等一眾知名數(shù)字娛樂企業(yè)悉數(shù)參展。國際方面，萬代南夢宮、暴雪、育碧、Intel和AMD等全球知名企業(yè)也積極參展。

今年的展會還首度增設了多個主題展區(qū)，旨在關注產(chǎn)業(yè)新的潛在增長點，包含：潮品館展區(qū)、VR/AR主題展區(qū)、科幻主題展區(qū)、數(shù)字人主題展區(qū)等，為現(xiàn)場觀眾帶來更全面、更豐富的數(shù)字娛樂新體驗。

有意思的是，以年輕人為主要受眾的ChinaJoy，今年居然吸引了老大爺來打電競，也吸引了大媽來跳廣場舞，成為本屆展會的一大亮點。

IP泛文娛化是新增長點

騰訊游戲在2015年推出的《王者榮耀》，印證了自研游戲IP背后的商業(yè)價值與長線運營?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者觀察到，隨著自研游戲IP價值的凸顯，越來越多的企業(yè)開始加大自研投入，這一類IP也已成為更多游戲企業(yè)最核心的自有資產(chǎn)之一。

在IP主題互動展區(qū)，騰訊帶來了全新游戲《黎明覺醒》，這也是該款游戲首次亮相。作為一款超真實的開放世界生存手游，該游戲主打開放世界下的探索、戰(zhàn)斗、建造三大核心體驗要素。此次，騰訊更是直接把游戲場景和玩法搬到了線下，在ChinaJoy打造了首個線下生存營地。

游戲公司都致力于打造更具商業(yè)價值的IP宇宙?！?021中國自研游戲IP研究報告》顯示，TOP50自研游戲中，所有IP均有外延式布局，其中音樂、周邊、動漫等均有超過半數(shù)以上企業(yè)布局，部分企業(yè)甚至投入千萬甚至上億元級別的資金在特定領域展開深耕，嘗試在其他領域打造頭部文化產(chǎn)品。

盛趣游戲也在今年的展會上帶來了多款IP游戲，其中依托人氣小說改編的《慶余年》手游備受關注。基于該小說改編的同名電視劇已于2019年播出，實現(xiàn)口碑收視雙豐收。據(jù)消息稱，《慶余年》第二季將于今年第四季度開拍，這再次證明優(yōu)質(zhì)IP做跨界開發(fā)是完全可行的。

文化聯(lián)動是游戲IP布局泛文娛領域的重要形式。在聯(lián)動領域上，博物館、音樂戲曲、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等多個領域都是熱門聯(lián)動對象。在聯(lián)動深度上，部分IP并非以簡單品牌合作的形式，而是將相關文化內(nèi)容深入融合到游戲內(nèi)容上，推出專項的道具、皮膚、角色等游戲內(nèi)容。

西山居旗下著名的武俠端游《劍俠情緣網(wǎng)絡版叁》（簡稱《劍網(wǎng)3》）在文化聯(lián)動上就有多元嘗試。除了將詩詞、歌舞、茶藝和音樂等多種具有中國傳統(tǒng)文化特色的元素融入到游戲中，《劍網(wǎng)3》還和眾多非遺項目合作，例如在今年ChinaJoy展會上，西山居就展出了采用國家非遺技藝緙絲工藝制作的人物服飾，在還原游戲人物的同時，也借助傳統(tǒng)文化賦能IP更多勢能。

伽馬數(shù)據(jù)的相關調(diào)研顯示，85.1%的用戶曾因為看到相關泛娛樂布局或聯(lián)動，重新下載已經(jīng)放棄的游戲。從長線運營的角度來看，更多泛娛樂領域的布局也有助于老用戶的回流。

云游戲成為發(fā)展新引擎

在今年ChinaJoy展現(xiàn)的諸多游戲“黑科技”中，云游戲是眾多觀眾最想嘗鮮的技術應用之一。5G時代最大的特征之一就是“低時延”，這也構(gòu)成了云游戲的底層技術。通過云端服務器，玩家可以在任意客戶端進行游戲，而不再需要配備高端處理器和顯卡，也不需要下載、安裝任何游戲，就可以一秒暢玩3A游戲大作。

日商優(yōu)必達創(chuàng)始人兼CEO郭榮昌在“全球云游戲產(chǎn)業(yè)大會”上講到：“我相信云游戲的框架會更靈活更有彈性，優(yōu)化的空間也會更大，因為復雜的計算工作可以移交給云端處理。從我的角度來看游戲業(yè)的現(xiàn)在跟未來，也就是從傳統(tǒng)游戲走到云游戲1.0的歷程，游戲業(yè)在優(yōu)化和提升，更重要的是我們可以更好地預測到玩家的市場存量和增量，我想這是未來云游戲最大的一個優(yōu)勢。”

虎牙此次帶來了基于自研云游戲引擎的YOWA云游戲。通過與虎牙直播的生態(tài)深度嵌套，YOWA云游戲?qū)崿F(xiàn)了主播-用戶-云游戲三位一體，創(chuàng)造了一觸即達的全新游戲分發(fā)模式。據(jù)悉，YOWA云游戲已獲得國內(nèi)外數(shù)十家大型游戲公司授權，并通過虎牙全球化布局，積極進入世界游戲市場。

此外西山居歷時3年打造的云游戲應用代表作《劍網(wǎng)3緣起》也于7月23日正式開啟了不限號不刪檔測試。作為西山居今年的戰(zhàn)略級項目，《劍網(wǎng)3緣起》配置了其自主研發(fā)的DX11引擎，大大減少了游戲?qū)τ谥鳈C配置的需求；在電腦PC云端的基礎上，《劍網(wǎng)3緣起》針對手機及平板用戶定制化地配置了移動云端，邏輯與UI重新設計，打破了設備束縛。

快盤科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運營官桂晶晶表示：“云游戲在業(yè)務落地上繞不過去的是三個點：一是算力；二是內(nèi)容；三是商業(yè)化。從算力的角度來講，歸結(jié)八個字：理解算力、駕馭算力。今天有非常多的游戲，既有像《王者榮耀》《和平精英》這種火了很多年的，也有《光遇》《天諭》《鬼泣》等新大作。這些不同游戲背后需要的算力是不同的。從內(nèi)容角度來看，像《光遇》在部分平臺上能達到接近90分鐘的時長，留存能達到接近50%。我們判斷未來云游戲一定是在線玩的大勢所趨。”

達龍云聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席營銷官聞彬在上述產(chǎn)業(yè)大會上分享到：“今后大部分人的生活和工作都會依托于互聯(lián)網(wǎng)，所以云游戲的未來其實是要構(gòu)建一個生態(tài)系統(tǒng)，讓大家在5G或者之后的6G時代可以生活在一個虛擬空間里。但這需要企業(yè)們一起協(xié)作，像做基礎設施一樣一起打造一個良性生態(tài)。”