每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 實(shí)習(xí)記者 朱鵬    每經(jīng)編輯 董興生    

2020年，《王者榮耀》日均活躍用戶達(dá)1億，成為全球第一個(gè)日均活躍用戶“億”量級(jí)的游戲產(chǎn)品。

作為中國(guó)最具價(jià)值的自研游戲IP之一，《王者榮耀》早已不單單是一款競(jìng)技游戲，而是進(jìn)化為一個(gè)涵蓋電競(jìng)、電視劇、動(dòng)畫、舞臺(tái)劇、虛擬偶像等領(lǐng)域的游戲矩陣，從游戲文化IP晉級(jí)為國(guó)民文化IP。

《王者榮耀》的成功再次印證了自研游戲IP背后的商業(yè)價(jià)值與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)價(jià)值。隨著自研游戲IP價(jià)值的凸顯，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重、加大自研投入，這一類IP已成為更多游戲企業(yè)最核心的自有資產(chǎn)之一。

7月31日，每日經(jīng)濟(jì)新聞作為第十九屆中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)（ChinaJoy）唯一深度合作財(cái)經(jīng)媒體，記者在“2021中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)資本峰會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)了解到，近5年來(lái)，TOP50自研游戲IP累計(jì)流水超過(guò)5000億元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是中國(guó)自研游戲IP的主要發(fā)力點(diǎn)，未來(lái)TOP50自研游戲IP的商業(yè)化潛力巨大，具有較大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

移動(dòng)游戲是主力軍

伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021中國(guó)自研游戲IP研究報(bào)告》顯示，TOP50自研游戲IP收入從2016年的715.7億元增長(zhǎng)到2020年的1456億元，近5年累計(jì)流水超5000億元，并且呈現(xiàn)出穩(wěn)定上漲的趨勢(shì)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，TOP50自研游戲IP八成以上流水在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得，占據(jù)了國(guó)內(nèi)43.8%的游戲市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是中國(guó)自研游戲IP的主要發(fā)力點(diǎn)。與此同時(shí)，移動(dòng)游戲的快速發(fā)展也成為TOP50自研游戲IP收入增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

數(shù)據(jù)顯示，TOP50自研游戲IP中，IP初代作品為客戶端游戲的占比達(dá)到50%，移動(dòng)游戲原生IP占比為44%。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，2020年TOP50自研游戲IP來(lái)自移動(dòng)游戲領(lǐng)域的收入占比達(dá)到84.2%。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)針對(duì)用戶的調(diào)查結(jié)果，自研游戲IP的確具備良好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。雖然部分用戶對(duì)國(guó)漫和影視作品等成熟IP改編游戲展現(xiàn)出一定興趣，但他們也同樣對(duì)神話故事和歷史故事感興趣，而基于這類文化IP改編的游戲?qū)⒉槐剜笥谠璉P架構(gòu)，游戲開(kāi)發(fā)者將擁有更高的自由度，同時(shí)也不會(huì)受制于版權(quán)方的限制。

具體到玩法類型上，MMORPG和回合制RPG是IP衍生游戲最多的領(lǐng)域，許多IP的初代產(chǎn)品便是這一類型。不過(guò)，在2020年TO50自研游戲IP的流水分布中，MMORPG由于競(jìng)爭(zhēng)激烈以及長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力匱乏，其流水僅位列第三；相比之下，回合制RPG和MOBA則在商業(yè)化上略勝一籌，位居前二。其中，MOBA類依靠單款頭部產(chǎn)品強(qiáng)大的營(yíng)收能力，保持著較高的市場(chǎng)份額。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之外，隨著越來(lái)越多的游戲企業(yè)加速布局全球化市場(chǎng)，雖然2020年TOP50自研游戲IP海外流水在其整體收入的占比只有16.2%，達(dá)到235.3億元，但增速十分可觀，已經(jīng)連續(xù)多年維持50%以上的增速。

值得關(guān)注的是，中國(guó)目前的自研游戲IP在日韓市場(chǎng)收入占比相較于美國(guó)及部分遠(yuǎn)海國(guó)家更占優(yōu)勢(shì)。不過(guò)近年來(lái)也有一些成功出海到歐美市場(chǎng)的中國(guó)自研IP游戲，給行業(yè)帶來(lái)了新的經(jīng)驗(yàn)，例如米哈游的《原神》和莉莉絲的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》，它們沒(méi)有以中國(guó)文化為主進(jìn)行IP改編，但也融入了較多中國(guó)文化內(nèi)涵。

自研游戲IP加速泛娛樂(lè)

巨大商業(yè)潛力之外，游戲IP的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)和持續(xù)開(kāi)發(fā)，愈發(fā)成為各大游戲公司、產(chǎn)業(yè)人士頻頻探討的焦點(diǎn)。

今年，“元宇宙”成為互娛產(chǎn)業(yè)最火爆的話題，事實(shí)上，每一個(gè)游戲從業(yè)者都渴望打造出屬于自己的“游戲宇宙”。當(dāng)下，游戲IP發(fā)展早已不局限于單一領(lǐng)域，而是不斷進(jìn)行外延式發(fā)展，在動(dòng)漫、音樂(lè)、影視劇等進(jìn)行長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)

《2021中國(guó)自研游戲IP研究報(bào)告》顯示，TOP50自研游戲中，所有IP均有外延式布局，其中大多數(shù)IP布局了多項(xiàng)領(lǐng)域。音樂(lè)、周邊、動(dòng)漫等均有超過(guò)半數(shù)以上企業(yè)布局，部分企業(yè)甚至投入千萬(wàn)甚至上億級(jí)別的資金在特定領(lǐng)域展開(kāi)深耕，嘗試在其他領(lǐng)域打造頭部文化產(chǎn)品。其中，TOP50自研游戲IP的泛娛樂(lè)布局中，音樂(lè)是相關(guān)IP布局最多的領(lǐng)域，有41個(gè)游戲IP布局，主要聯(lián)動(dòng)方式包括主題曲、游戲原聲、音樂(lè)專輯等，例如《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版叁》系列專輯的銷量累計(jì)超過(guò)2000萬(wàn)首，累計(jì)播放量突破10億次。

布局周邊、動(dòng)漫的游戲IP數(shù)量則僅次于音樂(lè)，分別為33個(gè)、31個(gè)。周邊作為自研游戲IP布局頻繁的領(lǐng)域，一方面周邊產(chǎn)品能滿足用戶的情感寄托，另一方面周邊布局較為簡(jiǎn)單，成本相對(duì)更低，當(dāng)下多個(gè)自研IP周邊產(chǎn)品的線上銷售額在數(shù)千萬(wàn)甚至億元級(jí)別，未來(lái)商業(yè)空間可挖掘性強(qiáng)。

記者注意到，由于游戲IP具有強(qiáng)大的文化屬性，在外延式拓展中，60%的自研游戲IP都有參與到文化聯(lián)動(dòng)環(huán)節(jié)，博物館、音樂(lè)戲劇、非遺、古建筑等越來(lái)越成為自研游戲IP的文化聯(lián)動(dòng)對(duì)象。

從伽馬數(shù)據(jù)的用戶調(diào)研來(lái)看，各類文化題材均具有較多的核心受眾群體，目前現(xiàn)代題材、神話/傳說(shuō)、科幻題材最受用戶關(guān)注，現(xiàn)代題材與科幻題材影響力較高的自研IP均是近10年或5年內(nèi)誕生的IP。而西方玄幻、魔幻題材，雖然當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)力較高，但用戶偏好度則比較低。其中，在游戲用戶對(duì)于各類中國(guó)文化題材的偏好度調(diào)研中，《西游記》《三國(guó)演義》《山海經(jīng)》的受歡迎度位列前三。