每經記者 王紫薇    每經編輯 劉雪梅    

2020東京奧運期間，朋友圈有人說：一群不運動的“沙發(fā)土豆”圍觀一群運動過度的人。實際上，不少觀眾除了看節(jié)目為奧運健兒加油，也身體力行“動”了起來。

8月9日，抖音發(fā)布東京奧運會期間的電商數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，在7月21日至8月8日奧運期間，抖音電商平臺的體育用品銷售額同比增長了365%。

體育用品市場的銷售表現(xiàn)出現(xiàn)兩大特征。其一，小眾運動項目的市場增長更為明顯。抖音電商平臺數(shù)據(jù)顯示，滑板、攀巖、沖浪、棒球相關商品銷售額同比激增，其中滑板市場銷售高漲353%，攀巖相關商品銷售額增長超280%，沖浪、棒球的相關銷售同比漲幅也均超100%。

此外，青少年的運動裝備增長表現(xiàn)出色。在體育用品熱銷品類的細分領域中，兒童運動裝備占據(jù)大頭。如羽毛球類銷售大項中，兒童初學羽毛球拍、羽毛球訓練器等產品銷售額沖在了前列。

2021年8月8日，上海，中國第十三個全民健身日以“與奧運同行”為口號，當天申城近千處公共體育場館及運動培訓課程免費向市民開放 圖片來源：IC photo

其中，國產體育品牌在此期間銷量暴增。數(shù)據(jù)顯示，奧運期間，鴻星爾克成為抖音電商平臺最受追捧的運動品牌。

在鴻星爾克為河南捐款5000萬之后，大量用戶一邊“支持國貨”，一邊“瘋狂下單”。一位買了兩雙鴻星爾克運動鞋的大四學生小曹告訴記者，買鴻星爾克，是因為他本來就喜歡運動，“打球買鞋是剛性需求，我并不是沖動消費。”

數(shù)據(jù)顯示，鴻星爾克在7月21日~23日的抖音平臺銷售量已超過今年上半年的銷量總和。此外，在奧運期間，國貨貴人鳥、李寧和安踏三大品牌也躋身銷售增長TOP5。

東京奧運會期間，短視頻成為三大傳播奧運新聞的主力之一。抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，平臺內奧運相關短視頻累計播放量達240.6億次，累計點贊量達6.18億次。共計7120萬人次點贊中國隊“永遠的神”。

另外，此次抖音平臺的前運動員帶貨效果良好。如在2010年廣州亞運會獲女子200米仰泳第四名的前游泳運動員周妍欣，她在短視頻平臺抖音注冊賬號后開始科普游泳知識、做直播授課，并在抖音電商開啟之后，向游泳愛好者推薦好用的運動裝備。

目前，她的粉絲數(shù)為9萬，與大流量博主相比，她的粉絲數(shù)并不算多。但周妍欣帶貨走的是“知識型”帶貨，比如利用短視頻、直播教授游泳課等。她推薦的游泳設備也屬于“好用不貴”。專業(yè)知識和前運動員的身份讓消費者對其更為信任。

前羽毛球名將龔睿那在抖音開設了賬號后，多與和網(wǎng)友交流打球技巧，分享運動裝備。

抖音電商相關負責人表示，希望未來抖音興趣電商與體育達人達成更多合作。