每經(jīng)評論員 王珊

8月31日，流傳許久的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂反壟斷第一案，以騰訊發(fā)布放棄音樂版權(quán)獨家授權(quán)聲明迎來終局。聲明稱，已針對已達(dá)成的獨家協(xié)議全部上游版權(quán)方發(fā)送相關(guān)函件，告知其需按期解約，其中絕大部分獨家協(xié)議已按期解約。

這條聲明，是對國家市場監(jiān)管總局近來反壟斷監(jiān)管重錘的回應(yīng)，但并不意味著國內(nèi)在線音樂平臺版權(quán)競爭的時代真正結(jié)束。恰恰相反，國內(nèi)在線音樂市場的版權(quán)內(nèi)卷競爭可能會愈演愈烈，騰訊音樂市場的霸主地位短期內(nèi)恐難以改變。

2015年，國家版權(quán)局開展在線音樂版權(quán)專項整治行動，掀起了一場清洗盜版亂象的“版權(quán)大戰(zhàn)”，也徹底改變了音樂版權(quán)的地位。自此，獨家音樂版權(quán)成為各大平臺運營的核心資產(chǎn)和關(guān)鍵性資源。而版權(quán)爭奪戰(zhàn)，也從早期酷狗、QQ音樂、酷我、網(wǎng)易云、咪咕、酷我、蝦米等群雄爭霸，開始向騰訊、阿里、網(wǎng)易三足鼎立轉(zhuǎn)變。在音樂平臺巨頭搶奪獨家音樂版權(quán)、搶占市場份額、瓜分行業(yè)流量的同時，多個中小音樂平臺也退出歷史舞臺，音樂網(wǎng)站數(shù)量也大幅減少。

騰訊音樂不斷加固“護(hù)城河”，先是收購中國音樂集團(tuán)，獲得超過80%的在線音樂市場份額、超過80%的曲庫和獨家曲庫市場占有率，掌握了大量優(yōu)質(zhì)的獨家音樂版權(quán)。而后又通過交叉持股結(jié)盟SPOTIFY、國外上市，投資索尼、環(huán)球、華納三大唱片公司等系列舉措，擁有獨家曲庫超過500萬首，一度掌握了國內(nèi)90%的音樂版權(quán)，“一家獨大”的局面穩(wěn)穩(wěn)確定。

平臺因版權(quán)而興，因無版權(quán)而亡。平臺的版權(quán)紛爭持續(xù)已久，競爭的惡果，自然是平臺、用戶、版權(quán)方和音樂人共同承擔(dān)。

音樂版權(quán)已成為平臺的“卡脖子”問題，也讓版權(quán)方成為整個產(chǎn)業(yè)的最大受益者。為滿足用戶需求，平臺需要從版權(quán)方付費采購音樂，然后通過VIP曲庫、用戶訂閱、廣告投入等方式獲益。多家平臺爭奪獨家音樂版權(quán)，必然產(chǎn)生高溢價版權(quán)費，平臺購買費用持續(xù)攀升，用戶聽歌成本不斷增加，音樂人的權(quán)益得不到保障。

當(dāng)然，不僅平臺、用戶和音樂人深受其苦，版權(quán)方也在為溢價造成的平臺“內(nèi)卷”埋單，音樂行業(yè)逐漸取消“高保底”模式采購版權(quán)，選擇按具體播放收益分成。

解除獨家版權(quán)，受益的并非只有行業(yè)老二網(wǎng)易云，還有利于補(bǔ)齊中小平臺的版權(quán)短板、適當(dāng)降低版權(quán)方的溢價能力、維護(hù)用戶和腰尾部原創(chuàng)音樂人的權(quán)益，更有利于行業(yè)的良性有序競爭。

在騰訊此次發(fā)出聲明半小時后，丁磊在網(wǎng)易財報會議中迅速“隔空喊話”，表示“期待這是一個真心實意而非陽奉陰違的決定”。需要指出，即便騰訊真心實意放棄獨家音樂版權(quán)，也不意味著將與其他音樂平臺共享版權(quán)，加上騰訊已形成了從制作到發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化生態(tài)，自身優(yōu)勢依然明顯。其他平臺是否能夠擴(kuò)充曲庫、贏得市場，既與自己的錢袋子相關(guān)，還受上游版權(quán)方意愿控制。因而，還要警惕音樂市場版權(quán)內(nèi)卷愈演愈烈。

從長期來看，非獨家版權(quán)是行業(yè)發(fā)展趨勢，良性競爭才是關(guān)鍵。在用戶選擇多元化、泛娛樂平臺競爭的當(dāng)下，各大平臺需要考慮的是為用戶提供良好的產(chǎn)品和體驗，充分發(fā)揮音樂內(nèi)容的價值。只有如此，才能抓住機(jī)遇，借勢破“卷”。