每經(jīng)編輯 孫志成    

曠日持久的蘋果與Epic Games的反壟斷訴訟近日有了新結(jié)果。

美東時間10日，受理游戲《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games訴蘋果反壟斷案的美國加州奧克蘭聯(lián)邦法院的法官Yvonne Gonzalez Rogers對蘋果發(fā)出禁止令，要求蘋果不得禁止App開發(fā)商提供鏈接等其他引導(dǎo)用戶選用蘋果以外內(nèi)購方式的手段。

受此消息影響， 蘋果 股價周五收跌3.31%，創(chuàng)下5月4日以來的最大跌幅，市值蒸發(fā)約850億美元（約合人民幣5477億元）。

圖片來源：視覺中國

法官：蘋果非法扼殺了消費者的選擇

但無法判定蘋果屬于壟斷者

2020年8月份，游戲公司Epic Games旗下游戲應(yīng)用《堡壘之夜》為用戶提供了價格更實惠的直接付款渠道，繞開了蘋果應(yīng)用內(nèi)購支付系統(tǒng)，被蘋果以違反政策從應(yīng)用商店下架。于是，Epic Games向法院對蘋果提起反壟斷訴訟。

Rogers法官裁定，蘋果讓消費者無法得到更便宜的價格，這屬于危害消費者的反競爭性行為，但她并沒有像Epic希望的認(rèn)定蘋果App Store的政策違反了反壟斷法。Rogers稱：

”法院裁決，蘋果強制使用應(yīng)用內(nèi)購支付系統(tǒng)的條款對消費者隱瞞了重要信息，非法扼殺了消費者的選擇。結(jié)合蘋果早期的反壟斷違法行為看，這些條款就是反競爭性的，要確保全國范圍的補救措施，根除這些條款。“

“鑒于審判紀(jì)錄，無論是根據(jù)聯(lián)邦政府還是州政府的反壟斷法律，法院都無法最終判定蘋果屬于壟斷者。”

Rogers裁定， Epic Games 必須向 蘋果 支付賠償金，因為它違反了合同。根據(jù)這一判決，Epic需要向 蘋果 支付《堡壘之夜》通過Epic直接支付獲得的收益的30%。

蘋果此后表示，法院確認(rèn)了我們一直以來所知的：App Store并沒有違反反壟斷法，法院承認(rèn)了蘋果的成功不是違法的。蘋果相信，客戶和開發(fā)者會選擇蘋果是因為蘋果的產(chǎn)品與服務(wù)是全球最佳。

Epic Games 并不滿意加州法院的判決，該公司首席執(zhí)行官Tim Sweeney在 推特 上表示，周五的判決對開發(fā)商和消費者來說都談不上勝利，Epic正在為10億用戶與應(yīng)用商店及其內(nèi)置付費方式展開公平競爭。

判決公布后，盤初曾漲逾 0.9% 的蘋果股價在美股早盤跳水，迅速轉(zhuǎn)跌，早盤尾聲時一度跌近3.5%，收盤跌3.31%，創(chuàng)下5月4日以來的最大跌幅，市值蒸發(fā)約850億美元。

看似不斷讓步，實則”以退為進“

一直以來，蘋果都在以極為堅決與強勢的態(tài)度，捍衛(wèi)蘋果支付工具在App Store應(yīng)用中的獨家地位，都擁有極為強勢的態(tài)度。

但近期，蘋果的態(tài)度卻出現(xiàn)了松動。

2020年11月，蘋果曾推出了“小企業(yè)計劃”——將一些小公司的抽成比例降至15%，向立法者和開發(fā)商高調(diào)拋出橄欖枝。2021年的一份和解文件表明，當(dāng)時“小企業(yè)計劃”的建立是迫于集體訴訟的壓力。

2021年8月，蘋果開啟“新聞合作伙伴計劃” 將新聞出版商交給蘋果的訂閱分成砍半至15%。（新聞應(yīng)用不是App Store的主要賺錢工具）

8月27日，蘋果宣布與美國開發(fā)者就App Store更新達(dá)成一致。其重要的更新包括：

1、 開發(fā)者可以向用戶介紹他們在iOS App之外的購買選項，且App Store以外的任何購買均不需要向Apple支付傭金 。

2、增加開發(fā)者針對訂閱、App內(nèi)購買與付費App可提供的價格點數(shù)量，價格點數(shù)從不到100個將會拓展到500個，給予開發(fā)者充分的定價自由。

3、更新還包括了App Store 搜索改善、繼續(xù)保留App申請復(fù)議的選項、公開 App審核機制的詳細(xì)數(shù)據(jù)和設(shè)立基金會以幫助美國小型開發(fā)者等多項內(nèi)容。

總結(jié)而言，其實核心要點是：蘋果放棄了蘋果支付工具在App Store應(yīng)用購買上的獨占地位。

8月31日，韓國國會通過了一項法案，禁止蘋果與谷歌這類App商店的運營強制App開發(fā)者使用他們指定的支付系統(tǒng)。但9月10日晚，蘋果仍然拒絕了Epic計劃在iOS平臺上再次發(fā)行《堡壘之夜》

蘋果堅稱自己沒有義務(wù)讓Epic入駐App Store。蘋果發(fā)言人向媒體表示：“就像我們一直說的那樣，如果Epic同意遵守和其他公司一樣的游戲規(guī)則，我們歡迎他們重返A(chǔ)pp Store。Epic已經(jīng)承認(rèn)違反了規(guī)則，到目前為止，還沒有合法的理由能夠說服我們恢復(fù)他們的開發(fā)者賬戶。”

韓國的相關(guān)立法尚未生效，但蘋果表示，相關(guān)法律是否生效并不會對該公司批準(zhǔn)開發(fā)者賬戶的程序產(chǎn)生任何影響。除非Epic同意遵守App Store的審核規(guī)則，否則蘋果不會考慮其要求。

9月1日，蘋果與日本公平貿(mào)易委員會（JFTC）達(dá)成和解，允許”閱讀器“類應(yīng)用程序的開發(fā)者添加一個應(yīng)用內(nèi)鏈接，以便用戶跳轉(zhuǎn)到外部網(wǎng)站進行注冊服務(wù)并支付費用。

雖然這些讓步看起來像是蘋果對App Store政策的轉(zhuǎn)變，但從App Store的歷史來看，它們顯然是2008年策略的延續(xù)。

蘋果公司曾對其“指導(dǎo)方針（guidelines）”（一份13000字的文件，規(guī)定iPhone應(yīng)用程序可以做什么，不能做什么）做一些小改動，同時捍衛(wèi)其核心利益，即蘋果有權(quán)決定哪些軟件可以在iPhone上運行，并為這些開發(fā)者設(shè)定財務(wù)條款。

蘋果還沒有改變從應(yīng)用內(nèi)置游戲購買中抽取30%的政策，這是App Store最大的收益類別。根據(jù)蘋果披露的數(shù)據(jù)，蘋果App Store在2020年的總銷售額為640億美元或更多。

但從App Store的歷史來看，蘋果很可能會繼續(xù)推動私下談判和公開游說，對App Store進行較小的、非結(jié)構(gòu)性的改革，以解決一些投訴，但不會改變其對iPhone軟件的絕對控制。

一些蘋果反對者則認(rèn)為，蘋果通過一次性的規(guī)則變化來針對性地安撫一些質(zhì)疑者，這種讓步太小了。

據(jù)財聯(lián)社，投行Evercore ISI分析師Amit Daryanani在給客戶的報告中表示，“這些讓步目的就是為了解決開發(fā)商訴訟。我們認(rèn)為很多Reader程序用戶不會重新輸入付款信息，因為他們不會從繞過蘋果商場付款獲得任何好處。”

Epic Games首席執(zhí)行官Tim Sweeney在上個月的一份聲明中說：“蘋果的策略是分而治之：為不同的開發(fā)商細(xì)分市場劃出特殊的交易。”

他暗示這種做法將分化質(zhì)疑蘋果規(guī)則的團體，他呼吁所有對蘋果不滿的開發(fā)商團結(jié)起來。就像Spotify（注：歐洲流媒體音樂服務(wù)平臺，在歐盟起訴蘋果30%抽成）一樣，雖然蘋果已對Spotify大幅讓步，但該公司仍為其他行業(yè)的開發(fā)商堅持斗爭。

Spotify首席執(zhí)行官Daniel Ek在社交媒體上表示，“我們的目標(biāo)是永久地恢復(fù)市場競爭，而不是一次次武斷地、自以為是地前進一小步。”他補充稱，“我們將追尋一個真正的解決方案。”

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封面圖片來源：攝圖網(wǎng)