每經(jīng)記者 王郁彪  陳婷    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

老將向新，新標起航，中國品牌站上了“國潮”風(fēng)口。

國潮，顧名思義就是“國風(fēng)的潮流化”“國貨走紅”。而當中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美碰撞之后，一系列符號與IP猶如江河入海，傾瀉而出。有數(shù)據(jù)顯示，近5年，中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例，從45％提升至75％，是海外品牌的3倍。

從功能導(dǎo)向到文化體驗，從符號到態(tài)度，從“唯洋品牌論”到本土品牌崛起，中國消費市場走在了一個傳統(tǒng)消費與新消費交替疊合的新節(jié)點，消費的多元化與品牌的個性化不斷釋放能量。在這個風(fēng)起云涌的交匯口，更加需要把握時代的脈搏。

9月17日，由每日經(jīng)濟新聞主辦，中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心、中央財經(jīng)大學(xué)財經(jīng)新聞研究所聯(lián)合主辦的以“新品紀元 國潮智造”為主題的2021未來商業(yè)高峰論壇在京舉辦。來自政務(wù)、產(chǎn)業(yè)、投資、學(xué)術(shù)界的多領(lǐng)域大咖共濟一堂，圍繞產(chǎn)業(yè)互聯(lián)、新消費文明、以及如何打開國潮消費新世界，洞見新消費“從0到100”新周期等多維度展開了討論，解碼“雙循環(huán)”下國潮新品發(fā)展新格局。

 2021未來商業(yè)高峰論壇精彩回顧

新國潮：傳統(tǒng)文化騰飛之翼

伴隨著Z世代的崛起、消費渠道的變革和營銷方式的迭代，新國潮正爆發(fā)出威力，在國潮新品如魚得水的背后，是新一代創(chuàng)業(yè)者們已經(jīng)學(xué)會了汲取并化用中華傳統(tǒng)文化的精髓。

石勇開場致辭

本次論壇上，國務(wù)院參事、中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長、中國科學(xué)院虛擬經(jīng)濟與數(shù)據(jù)科學(xué)研究中心主任，中國科學(xué)院大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師石勇在開場致辭中指出，越來越多的創(chuàng)業(yè)者投入到新國潮制造大軍中，注入新的活力和思想，新的品牌和產(chǎn)品層出不窮，伴隨著科技手段的不斷更新，國潮產(chǎn)品在“智造”方面的發(fā)展有目共睹。

在新型數(shù)字技術(shù)的助推下，新國潮已經(jīng)成為了傳統(tǒng)文化的騰飛之翼。作為聯(lián)合主辦方，中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長、中國廣告協(xié)會法律與道德委員會常務(wù)副主任劉雙舟教授在致辭中表示，引領(lǐng)新生代人群樹立良好的世界觀、人生觀，尤其是消費觀，既是教育工作者的使命，也是國家政策導(dǎo)向下產(chǎn)業(yè)發(fā)展和投資選擇的必然方向。

伴隨著新國潮、新消費力量的崛起，新消費文化隨之誕生。在《產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)下的新消費文明》的主題演講中，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師兼廣電系主任、北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任陸地教授肯定了新消費帶來的積極影響，“新消費帶來了新體驗，新文化，新風(fēng)潮和新樂趣，也給一些行業(yè)和城市帶來新機會，新業(yè)態(tài)，新創(chuàng)造和新財富。”

在國潮背景之下，中國品牌的關(guān)注度得到前所未有的提升，新國貨品牌的未來是星辰大海。北京市政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任、北京市工商聯(lián)副主席、振興國際智庫理事長李志起在主題為《新國潮 新智造》的演講中表示，新國潮現(xiàn)象主要包括中國制造的品質(zhì)提升、中國文化的價值外溢以及中國新生代的品牌平視，而新國潮也讓中國品牌開始“云上超車”。

“中國品牌會不斷在國內(nèi)更加的興盛，同時他們也具備了走向海外的基礎(chǔ)。”李志起說。

在新消費時代，消費者對于商品是否有價值的判斷標準，不再僅僅根據(jù)其功能屬性決定。中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任、中國戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳端在主題為《造新者說：新品紀元》的演講中表示，對新生代消費群體而言，新消費的社交貨幣價值可能更重于產(chǎn)品的功能性價值，如何全息、全程、全效、全域、全維地打造產(chǎn)品的社交貨幣價值，是新物種和老字號都必須深度思考的未來商業(yè)命題。

新品牌“長紅”：需堅守長期主義

就在論壇舉辦當日，新一代國貨服裝品牌BEASTER宣布完成首輪超2億元融資。進入第7個年頭的BEASTER，營收年增速仍高達265%，今年線上銷售額突破10億。

BEASTER電商總監(jiān)彭琰智在回答《每日經(jīng)濟新聞》記者論壇現(xiàn)場提問“您認為國潮女飾品牌的核心競爭力是什么？”時表示，BEASTER的品牌競爭力更多取決于產(chǎn)品設(shè)計以及視覺表達。“我們針對的是以Z世代為核心的消費群體，面向未來，品牌更多地會往戶外方向發(fā)展，讓目前的宅經(jīng)濟走向街頭，這是品牌下一步會去拓展的市場。”

東方美學(xué)與科技國風(fēng)不斷融合之下，國潮新品邁向主流舞臺，而在新消費不斷釋放張力的過程中，也引得一大批資本、企業(yè)以及渠道商紛紛駐足。新消費企業(yè)也借此之機不斷顛覆傳統(tǒng)估值邏輯，“新手玩家”肆意生長，“向新”的老字號品牌煥發(fā)勃勃生機。

新消費市場充滿機遇的同時，挑戰(zhàn)亦猶在。特別是在新消費浪潮不斷快速更迭的時代，加之新消費品牌兼具多重屬性且豐富多變，因此市場充斥著不確定性。而品牌力還未真正塑造起來的國潮新品，要想平穩(wěn)渡過，從“網(wǎng)紅”變成“長紅”，需要對自身商業(yè)價值的堅守，亦需要理論切磋、市場風(fēng)向“指點迷津”。

本次論壇分別從與新消費相關(guān)的企業(yè)以及關(guān)注新消費的資本兩個角度，設(shè)置了兩個圓桌環(huán)節(jié)。

“未來商業(yè)進化論——如何打開國潮消費新世界”圓桌論壇

在以“未來商業(yè)進化論——如何打開國潮消費新世界”為主題的圓桌一環(huán)節(jié)，抖音電商業(yè)務(wù)部活動運營總監(jiān)范瑞真、美ONE公共傳播部高級總監(jiān)嚴正、泡泡瑪特公共事務(wù)總經(jīng)理劉一川、BEASTER電商總監(jiān)彭琰智結(jié)合自身平臺的實戰(zhàn)經(jīng)驗，一起探討了未來商業(yè)進化論，同時描繪了他們眼中國潮消費新世界的未來樣貌。

美ONE作為直播電商頭部MCN，一直致力于國貨產(chǎn)品的傳播推廣。嚴正表示，中國擁有強大的民族文化自信以及最扎實的工業(yè)制造能力，這意味著中國品牌天然擁有品牌價值塑造的“土壤”。“在挑選合作伙伴之時，我們秉持同樣的邏輯，品牌只是很小的參考因素，更多會考慮品牌對產(chǎn)品以及消費者的態(tài)度。我們希望與這樣的品牌一起長期往下走。”

抖音電商作為直播電商渠道的重要企業(yè)，對國潮新品浪潮的感受有自己的心得。“目前所有的渠道都能夠比較明顯地觀察到國潮滲透的狀態(tài)。”范瑞真認為，國貨產(chǎn)品的傳播與“人群”更加相關(guān)。“整個國潮新消費品牌邁入紅利時代，加上我們有優(yōu)秀的工業(yè)體系、供應(yīng)鏈體系，這對新品牌成長為長久的優(yōu)秀品牌至關(guān)重要。”她補充道。

范瑞真表示，在新消費時代，抖音電商將持續(xù)發(fā)力興趣電商，幫助國貨品牌進一步提升經(jīng)營效率、貼近消費者需求，在平臺獲得新的成長和發(fā)展。

對于擁有大量Z世代用戶的新消費品牌代表——泡泡瑪特來說，研究的重點同樣側(cè)重對消費群體的研究。“今天的年輕人不可能只喜歡一樣?xùn)|西，他們的愛好很多，因此泡泡瑪特也在投資產(chǎn)業(yè)鏈上其他相關(guān)的新業(yè)態(tài)。”至于企業(yè)的經(jīng)營，劉一川套用泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的話說就是尊重時間，尊重經(jīng)營。“未來會把核心壁壘進一步夯實，如設(shè)計師、供應(yīng)鏈資源，需要一點一點打磨。”他說道。

“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)方法論——新消費‘從0到100’新周期”圓桌論壇

企業(yè)的態(tài)度與觀點已明了，資本的角色同樣重要。據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年上半年，我國新消費領(lǐng)域共發(fā)生超過280起融資事件，上半年的融資總金額超過390億元人民幣，整體規(guī)模已超過2020年的200起投資規(guī)模，無論投資規(guī)模還是數(shù)量，都遠超2020年，投資熱度持續(xù)上升。

在以“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)方法論——新消費‘從0到100’新周期”為主題的圓桌二環(huán)節(jié)，優(yōu)聯(lián)資本董事長王孝華、騰飛資本董事長任溶以及青山資本投研中心負責(zé)人金雨，共同探討了新消費品牌爆發(fā)的原因以及未來的機遇與趨勢。

任溶表示，新消費和傳統(tǒng)消費有三點不同，第一是拉開消費的動力不同；第二是新消費驅(qū)動主要依靠信息技術(shù)；第三是新消費會重塑傳統(tǒng)消費渠道的生態(tài)鏈、供應(yīng)鏈等，促使供給和需求方面的關(guān)系更加復(fù)雜。

王孝華則認為，新消費最大的特點是會有更多資本的參與。“有了資本后，新品牌會一邊建規(guī)模一邊打品牌，傳統(tǒng)品牌則更傾向于一邊運營一邊打品牌，品牌做好后再慢慢擴張。”他強調(diào)，具備發(fā)展?jié)摿Φ男孪M品牌，不僅要做品牌，更要做優(yōu)秀的品牌企業(yè)。品牌只是標簽，本質(zhì)在于企業(yè)，做企業(yè)就要做好經(jīng)營，只有運營好，才能常青。

對于初創(chuàng)型比例更高的新品牌賽道，金雨表示，國內(nèi)全產(chǎn)業(yè)鏈從上游到最下游，已經(jīng)具備非常成熟的基礎(chǔ)設(shè)施，所以對于初創(chuàng)者來說，最重要的是找到關(guān)鍵切入點，同時做好產(chǎn)品的差異化。“創(chuàng)業(yè)是一個‘搶山頭’的事，需要不斷成長與調(diào)度更多資源，這樣才能充分利用外部優(yōu)勢做長期建設(shè)。”金雨說。

“數(shù)智助力共同富裕生態(tài)伙伴計劃”正式發(fā)起

本次2021未來商業(yè)高峰論壇上，一項旨在以共同富裕為目標導(dǎo)向，研討瓶頸問題，凝聚發(fā)展共識的“數(shù)智助力共同富裕生態(tài)伙伴計劃”正式發(fā)起。

該計劃由每日經(jīng)濟新聞、中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)智庫、中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心、數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新聯(lián)合實驗室、數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟、振興國際智庫共同發(fā)起。

“數(shù)智助力共同富裕生態(tài)伙伴計劃”正式啟動 

現(xiàn)場，每日經(jīng)濟新聞執(zhí)行總經(jīng)理馮明、中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)智庫副理事長陸地、中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端、數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新聯(lián)合實驗室秘書長劉璐、數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟秘書長余莎莉、振興國際智庫理事長李志起作為代表共同開啟了啟動儀式。

作為計劃的重要組成部分，現(xiàn)場還舉行了秘書長授聘儀式和首批專家授聘儀式。

中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任、中國戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳端和每日經(jīng)濟新聞未來商業(yè)智庫總監(jiān)李卓獲聘為聯(lián)席秘書長。

首批獲聘專家（按音序）包括：中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長兼秘書長李佳臻、國家林草局經(jīng)研中心戰(zhàn)略研究室主任劉珉、數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新聯(lián)合實驗室秘書長劉璐、易華錄數(shù)據(jù)資產(chǎn)研究院研究員聶耀昱、村村播工程聯(lián)盟常務(wù)副秘書長彭強、工業(yè)和信息化部國際經(jīng)濟技術(shù)合作中心工業(yè)經(jīng)濟研究所副所長田斌、中科華岳數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集團有限公司 CEO王雙豪、傳媒茶話會總經(jīng)理夏命群、數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟秘書長余莎莉、人民網(wǎng)5G創(chuàng)新中心行業(yè)總監(jiān)張俊成等多位行業(yè)產(chǎn)業(yè)專家。

說起這項計劃的來由，還要回到近日中央財經(jīng)委員會第十次會議的重點上。這次會議強調(diào)，要在高質(zhì)量發(fā)展中促進共同富裕。

高質(zhì)量發(fā)展，就是能夠滿足人民日益增長的美好生活需要的發(fā)展，是符合創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念的發(fā)展。

2020年新冠疫情以來，我國為對沖經(jīng)濟下行加大了新型數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施鋪設(shè)力度，線上經(jīng)濟逆勢崛起，經(jīng)濟社會不同主體之間數(shù)智化聯(lián)通程度不斷提升，城鄉(xiāng)之間資源要素的流動有了新的載體依托，東中西部區(qū)域經(jīng)濟梯度輻射與協(xié)同發(fā)展也醞釀著新的可能。

當前，以數(shù)據(jù)支撐、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同、智能匹配、多邊市場為基本特征的平臺經(jīng)濟快速崛起，其在價值創(chuàng)造、傳遞、分配路徑上呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟迥異的新特征。

一方面，數(shù)智賦能帶動“大平臺+小前端”的新業(yè)態(tài)新模式新崗位不斷涌現(xiàn)，另一方面，社會生產(chǎn)要素面臨新一輪價值重構(gòu)和空間布局重組，龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用和重大功能性平臺的集聚作用更加彰顯。

但在這場數(shù)字化大潮的洗禮中，眾多中小微企業(yè)陷入轉(zhuǎn)型困境與生存焦慮，而這些企業(yè)提供了80%以上的城鎮(zhèn)就業(yè)崗位，不僅是保就業(yè)、保民生的基本底盤，也是實現(xiàn)發(fā)展成果普惠共享的重要渠道橋梁。

在此背景下，“數(shù)智助力共同富裕生態(tài)伙伴計劃”旨在以共同富裕為目標導(dǎo)向，研討瓶頸問題，凝聚發(fā)展共識，圍繞共同富裕目標導(dǎo)向下的新場景新需求集成多方優(yōu)勢資源，共同探索“龍頭引領(lǐng)—平臺賦能—多元支撐—產(chǎn)融協(xié)同”的價值共創(chuàng)模式。以更高能級、更高層級的創(chuàng)新動能帶動中小微企業(yè)向“專精特新”方向成長孵化，并有效對接資本市場，夯實共同富裕產(chǎn)業(yè)根基，擴大共同富裕就業(yè)底盤，集中力量打造共同富裕試點示范區(qū)，讓社會主義建設(shè)和發(fā)展成功通過數(shù)智終端實現(xiàn)普惠共享、可知可感，把共同富裕的鮮活故事書寫在神州大地上。

發(fā)現(xiàn)1001：

未來商業(yè)-新消費“追光計劃”正式啟動

在此次2021未來商業(yè)高峰論壇上，發(fā)現(xiàn)1001·未來商業(yè)-新消費“追光計劃”同步正式啟動。

當下，我們身處并見證一個偉大國家的新消費時代：Z世代涌入市場，他們驕傲，他們挑剔，他們追求奇趣，他們顏值正義，他們講究又將就，他們謹慎又沖動，他們忠誠而多元，他們個色而包容；應(yīng)運而生的無數(shù)新消費品牌，經(jīng)歷了鑄造與淬煉，有因無人問津而鎩羽而歸，有因方向走偏而全盤被否，有推翻重來、剔骨削肉……當它們穿過幽暗的創(chuàng)業(yè)叢林，閃耀天幕時，也必然有若干折戟者悄然隱于永恒蒼穹中。

在無數(shù)次失敗之后，那些躍然閃耀的時刻與歷程，就是梁啟超所說的“歷史者，英雄之舞臺也”，就是是茨威格書中“一個真正具有世界歷史意義的時刻”。

這也是“發(fā)現(xiàn)1001·未來商業(yè)-新消費‘追光計劃’”正在追尋與挖掘的故事。

 發(fā)現(xiàn)1001·未來商業(yè)-新消費“追光計劃”快閃

該計劃由每日經(jīng)濟新聞主辦，中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心聯(lián)合主辦，每經(jīng)未來商業(yè)智庫、未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投生態(tài)聯(lián)盟、每經(jīng)品牌價值研究院作為智略平臺發(fā)起，微熱點大數(shù)據(jù)研究院、啟信寶作為數(shù)據(jù)支持，希望尋找1000個新品牌種子。

我們將以月度為單位更新種子名單，構(gòu)建新消費細分賽道企業(yè)備選池。以專業(yè)、多維評價體系，定期發(fā)布月度活力榜和年度價值榜；與此同時，依托產(chǎn)學(xué)研力量，定期為優(yōu)秀新品牌提供路演、新品宣發(fā)、品牌對話、融資、培訓(xùn)等機會。旨在通過對新品牌持續(xù)量變與質(zhì)變的孵化追蹤，大浪淘沙、去蕪存菁，把脈時代歷史機遇下的新消費、新國潮、新智造。

如果你在產(chǎn)品力、數(shù)字化、成長性、柔韌性及品牌營銷等方面具備活力與創(chuàng)新力；

如果你在用戶和業(yè)績增長上取得較大突破，盈利預(yù)期良好；

如果你在管理、人才、資源、環(huán)境、企業(yè)文化等方面建立起良好機制，具有可持續(xù)性；

如果你對行業(yè)和社會帶來一定推動，能夠取得良好的社會效應(yīng)或推動行業(yè)踐行社會責(zé)任……

均可通過公開報名、平臺/機構(gòu)推薦、行業(yè)調(diào)研提名的方式參與。

公開報名征集

以月度為單位，截止每月最后一天，凡是通過“發(fā)現(xiàn)1001”活動報名鏈接進入細分賽道企業(yè)備選池的新品牌企業(yè)都將獲得當月參評資格。

大數(shù)據(jù)篩選

我們將依據(jù)微熱點大數(shù)據(jù)研究院與清華大學(xué)聯(lián)合推出的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)算法，為品牌作出“行業(yè)影響力”方向的打分。該指數(shù)是在新聞媒體、微博、微信、客戶端、網(wǎng)站、論壇等互聯(lián)網(wǎng)平臺采集海量信息的基礎(chǔ)上，提取與指定事件、人物、品牌、地域等相關(guān)的信息，并對所提取的信息進行標準化計算后得出。對當月明顯因經(jīng)營、品控、或消費維權(quán)等產(chǎn)生負面輿情的品牌，直接取消當月參評資格。

大眾投票

除了大數(shù)據(jù)篩選、專家評分，本次評選還會納入消費者“大眾投票”這一評價因子。依托財經(jīng)第一大V“每日經(jīng)濟新聞”官方微博，設(shè)有固定話題#發(fā)現(xiàn)1001#，月度入圍名單將在該話題下進行為期2天的公示和大眾投票。公示期間，如有大眾對入圍名單提出異議，評審組經(jīng)客觀合理評估后，對其中產(chǎn)生明顯爭議的新消費品牌，有權(quán)取消其當月參評資格。

我們還會同步建立微博專屬話題#未來商業(yè)-新品實驗艙#，當月有新品發(fā)布的新品牌可同步在該話題下宣發(fā)，為大眾提供新品試用等體驗，提升品牌行業(yè)影響力。

評分規(guī)則

在我們的多維評分體系中，有平臺銷售數(shù)據(jù)的月度榜單，銷售數(shù)據(jù)維度占比僅40%，大眾投票占比25%，品牌行業(yè)影響力占比25%，融資力占比10%。

沒有銷售數(shù)據(jù)的月度評分體系力，大眾投票占比則占據(jù)50%，品牌行業(yè)影響力占比40%，融資力占比10%。

年度評分體系更為嚴苛。

有平臺銷售數(shù)據(jù)的，銷售排名占比僅20%，大眾投票占比20%，品牌行業(yè)影響力占比20%，行業(yè)專家評分占比20%，我們還將特別引入企業(yè)社會責(zé)任評分占比20%。

沒有銷售數(shù)據(jù)的年度評分體系里：大眾投票占比30%、行業(yè)專家評分占比30%、品牌行業(yè)影響力占比20%、企業(yè)社會責(zé)任占比20%。

榜單公布

“未來商業(yè)-新消費月度活力榜”將進行月榜趨勢解讀、個案剖析。視榜單實際情況可再細分賽道——分榜單。優(yōu)秀上榜企業(yè)可獲取“每經(jīng)路演”機會；月度行業(yè)TOP3企業(yè)創(chuàng)始人/CEO，可獲邀參與每日經(jīng)濟新聞《對話未來商業(yè)》欄目文字+視頻深度專訪。

最終，我們將隆重推出“未來商業(yè)-新消費年度價值榜”，優(yōu)秀品牌案例及公司，將被直接寫入“未來商業(yè)-新消費年度白皮書”。

滄海橫流，你只執(zhí)著唯一信仰；群星閃耀，我只采擷1001。

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記者：王郁彪 劉雪梅 實習(xí)記者 陳婷

編輯：劉雪梅

視覺：劉陽

排版：劉雪梅 王蜀杰