每經(jīng)記者 吳澤鵬    每經(jīng)編輯 梁梟    

10月16日，老牌廚衛(wèi)品牌萬(wàn)家樂(lè)宣布，其智慧科技產(chǎn)業(yè)園正式啟用。在舉行產(chǎn)業(yè)園落成儀式暨36周年慶典后，廣東萬(wàn)家樂(lè)燃?xì)饩哂邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)萬(wàn)家樂(lè)）總裁鐘少海接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的多家媒體采訪(fǎng)。鐘少海透露，公司目前主要把心思放在做好產(chǎn)品、做好業(yè)績(jī)上，但不排除重新上市可能。

萬(wàn)家樂(lè)于1994年在深交所上市，到2016年，經(jīng)過(guò)一系列的實(shí)控人轉(zhuǎn)讓與業(yè)務(wù)調(diào)整，廚衛(wèi)電器業(yè)務(wù)被從上市公司主體中剝離，萬(wàn)家樂(lè)退出A股市場(chǎng)。

5年后，萬(wàn)家樂(lè)提出不排除重新上市可能。不過(guò)，如今廚衛(wèi)電器市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生較大變化：行業(yè)入局者眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。皇芎暧^經(jīng)濟(jì)及房地產(chǎn)調(diào)整等因素影響，燃?xì)庠?、熱水器等廚衛(wèi)電器市場(chǎng)規(guī)模在2018年、2019年出現(xiàn)下滑，家電行業(yè)整體規(guī)模增長(zhǎng)也趨緩；同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)、世代更迭，以及2020年以來(lái)疫情、原材料漲價(jià)等因素，均給行業(yè)帶來(lái)一定沖擊?；貧w資本市場(chǎng)，擺在萬(wàn)家樂(lè)面前的難題還有不少。

可能重新上市

“關(guān)鍵還是把自己的業(yè)績(jī)做好，把萬(wàn)家樂(lè)做成一個(gè)健康的萬(wàn)家樂(lè)、有價(jià)值的萬(wàn)家樂(lè)，這是我們現(xiàn)在該走的路。上不上（市）是順勢(shì)而為，但是有這樣的可能。”對(duì)于是否考慮重返資本市場(chǎng)，鐘少海如是說(shuō)道。

鐘少海進(jìn)一步解釋?zhuān)?dāng)下，隨著智慧科技產(chǎn)業(yè)園建設(shè)完成，公司暫時(shí)也沒(méi)有對(duì)大筆資金的需求。“我們暫時(shí)還不需要太大的投資，因?yàn)楫吘剐聫S已經(jīng)建設(shè)完成了。”

萬(wàn)家樂(lè)以熱水器起家，銷(xiāo)售規(guī)模曾多年位列國(guó)內(nèi)第一，是較早登陸A股的家電企業(yè)之一。但在2016年，經(jīng)歷實(shí)控人變更后，廚電業(yè)務(wù)被上市公司剝離，退出A股。離開(kāi)資本市場(chǎng)后，在全行業(yè)擁抱數(shù)字化、智能制造的大背景下，萬(wàn)家樂(lè)也于2018年宣布建設(shè)智慧科技產(chǎn)業(yè)園。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場(chǎng)了解到，該產(chǎn)業(yè)園投入自有資金10億元建設(shè)，建筑面積18萬(wàn)平方米，采用MES生產(chǎn)制造系統(tǒng)、柔性生產(chǎn)線(xiàn)、全自動(dòng)立體倉(cāng)庫(kù)等基礎(chǔ)設(shè)施，可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)數(shù)字化、生產(chǎn)過(guò)程智能化、存儲(chǔ)物流立體化，將提升20%效率，同時(shí)年產(chǎn)能達(dá)到燃?xì)鉄崴?00萬(wàn)套，灶具100萬(wàn)套。

萬(wàn)家樂(lè)方面稱(chēng)，產(chǎn)業(yè)園是公司數(shù)智化轉(zhuǎn)型的重要支撐。鐘少海在接受記者采訪(fǎng)時(shí)介紹，除了智能制造的轉(zhuǎn)變外，萬(wàn)家樂(lè)的對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)方式也將作出調(diào)整。“我們想通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，把萬(wàn)家樂(lè)從to B的企業(yè)轉(zhuǎn)向to C的企業(yè)。”

鐘少海認(rèn)為，家電行業(yè)原先是批發(fā)思維，與消費(fèi)者溝通主要通過(guò)層層經(jīng)銷(xiāo)商鏈接。“萬(wàn)家樂(lè)要在這個(gè)基礎(chǔ)上，構(gòu)建直接面向消費(fèi)者的能力。內(nèi)部智能制造疊加銷(xiāo)售端轉(zhuǎn)型，有機(jī)結(jié)合才能形成有效的合力。”

廚電市場(chǎng)巨變

然而，在萬(wàn)家樂(lè)離開(kāi)A股的5年時(shí)間里，無(wú)論是行業(yè)還是市場(chǎng)，均已發(fā)生較大變化，萬(wàn)家樂(lè)需要迎頭追趕。

首先，近幾年來(lái)，整體家電及廚衛(wèi)電器市場(chǎng)增幅放緩，甚至出現(xiàn)萎縮。據(jù)國(guó)金證券10月8日發(fā)布的家電行業(yè)深度研究，近年家電行業(yè)整體規(guī)模增長(zhǎng)趨緩，歐?？趶?020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8905億元，CAGR5僅1.6%。此外，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年廚衛(wèi)電器市場(chǎng)規(guī)模2134億元，同比下降8.6%。

具體到各大品類(lèi)，在宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、房地產(chǎn)調(diào)整以及消費(fèi)升級(jí)下的新型廚電產(chǎn)品替代等因素影響下，大部分廚衛(wèi)電器市場(chǎng)銷(xiāo)售出現(xiàn)下滑，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。華帝股份（002035，SZ）在多份年度報(bào)告中援引奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年度，全國(guó)燃?xì)庠钍袌?chǎng)規(guī)模為190.6億元，同比下降11.5%，燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)規(guī)模為330.8億元，同比下降3.5%；2019年度，這兩大類(lèi)同比分別下降4.2%、5.6%。

此外，家電行業(yè)正在由供給驅(qū)動(dòng)走向需求驅(qū)動(dòng)。同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)、世代更迭催生新興品類(lèi)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，收入水平提升以及90后、95后成為消費(fèi)主體帶動(dòng)市場(chǎng)需求變遷，宅、健康、顏值經(jīng)濟(jì)興起。

新興需求廣泛推動(dòng)家電品類(lèi)創(chuàng)新升級(jí)，帶來(lái)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。前述國(guó)金證券研報(bào)指出，2020年新興家電品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1150億元，占家電整體比重15.4%，CAGR5為8.4%，快速增長(zhǎng)的新興家電品類(lèi)孕育出大量相關(guān)上市公司。

記者采訪(fǎng)時(shí)也注意到，伴隨著消費(fèi)者需求變遷，通過(guò)各類(lèi)線(xiàn)上渠道觸達(dá)消費(fèi)者成為更直接的方式。此前，廚衛(wèi)家電作為傳統(tǒng)家電，同時(shí)受安裝、服務(wù)等影響，線(xiàn)上銷(xiāo)售占比一直不高。2020年年初的疫情，讓不少?gòu)N衛(wèi)家電企業(yè)加大了線(xiàn)上投入力度。

鐘少海在解釋公司銷(xiāo)售端向to C轉(zhuǎn)變時(shí)也介紹稱(chēng)：萬(wàn)家樂(lè)將會(huì)在傳統(tǒng)渠道上縱向做深度分銷(xiāo)；在新興渠道上橫向做聯(lián)合擴(kuò)張，包括社交電商，例如抖音、小紅書(shū)等；另外也在搭建鏈接消費(fèi)者的銷(xiāo)售平臺(tái)，包括微商城小程序等。鐘少海透露，目前，萬(wàn)家樂(lè)的線(xiàn)上銷(xiāo)售占比在35%左右。

不過(guò)，記者查詢(xún)了解到，就目前線(xiàn)上銷(xiāo)售占比而言，包括萬(wàn)家樂(lè)、華帝股份、浙江美大（002677，SZ）在內(nèi)的廚衛(wèi)電器企業(yè)，與家電行業(yè)整體相比仍有較大差距。國(guó)金證券研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2010年后中國(guó)電商渠道興起，2020年中國(guó)家電市場(chǎng)整體線(xiàn)上銷(xiāo)售占比已達(dá)到50.8%，成為最重要的銷(xiāo)售渠道。

華帝股份此前在投資者交流會(huì)上透露，2020年，線(xiàn)下渠道、線(xiàn)上渠道、工程渠道、海外渠道占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例分別為40.72%、33.53%、13.70%、12.05%。此外，據(jù)浙江美大方面介紹，2020年線(xiàn)上銷(xiāo)售占公司營(yíng)收的5.17%（按照出廠價(jià)口徑計(jì)）。浙江美大還稱(chēng)，今年公司會(huì)加大電商運(yùn)行團(tuán)隊(duì)力量和資源投入，目標(biāo)翻番增長(zhǎng)。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖