每經(jīng)記者 趙雯琪  王郁彪  王紫薇  陳婷    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“每經(jīng)未來(lái)商業(yè)智庫(kù)”每周定期分享《一周未來(lái)商業(yè)》，圍繞電商/新消費(fèi)、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來(lái)商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評(píng)”的形式，洞見(jiàn)未來(lái)商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

上周（10.11-10.17），我們?yōu)槟脖P點(diǎn)了12件熱點(diǎn)新聞事件。

#電商/新消費(fèi)#

1、【國(guó)美零售發(fā)公告稱將托管大股東5大資產(chǎn) 為期3年】

10月11日，國(guó)美零售發(fā)布公告，稱其與控股股東全資擁有的國(guó)美管理訂立了框架協(xié)議。按此協(xié)議，國(guó)美零售將向國(guó)美管理的國(guó)美家、共享共建、打扮家、安迅物流及國(guó)美窖藏5家附屬公司，提供為期3年的管理服務(wù)。服務(wù)期自2022年1月1日起至2024年12月31日止。此項(xiàng)交易中，除了收取管理服務(wù)費(fèi)以外，大股東還將給予5家目標(biāo)公司股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)、最多30%股份的優(yōu)惠認(rèn)股權(quán)和優(yōu)先認(rèn)股權(quán)等激勵(lì)。國(guó)美內(nèi)部預(yù)計(jì)，3年服務(wù)期或?qū)閲?guó)美零售帶來(lái)百億平臺(tái)收入，從而帶動(dòng)千億估值增量。公告當(dāng)天，國(guó)美零售（0493.HK）股價(jià)創(chuàng)近期新高，盤中一度大漲超10%。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：國(guó)美一石多鳥(niǎo)。從資本市場(chǎng)上來(lái)看，公告旨在提升國(guó)美零售的市場(chǎng)估值。而這次協(xié)議的公布，也似乎是對(duì)之前國(guó)美收購(gòu)打扮家、發(fā)布折上折平臺(tái)等零散而頗為“跳躍”的“落子”，用一根邏輯線給串了起來(lái)，方便未來(lái)把六大項(xiàng)目“協(xié)調(diào)推進(jìn)，成局成勢(shì)”。黃光裕及其團(tuán)隊(duì)在戰(zhàn)略制定上頗具大局觀，但其行軍速度能不能跟得上？如果想要真正實(shí)現(xiàn)國(guó)美零售估值重構(gòu)，國(guó)美的執(zhí)行還需要加速。

2、【京東發(fā)布“小時(shí)購(gòu)”業(yè)務(wù) 加碼即時(shí)零售】

10月12日，由京東和達(dá)達(dá)集團(tuán)攜手打造的京東小時(shí)購(gòu)業(yè)務(wù)正式發(fā)布。小時(shí)購(gòu)是京東即時(shí)零售業(yè)務(wù)面向消費(fèi)者的統(tǒng)一品牌，對(duì)應(yīng)“線上下單、門店發(fā)貨、小時(shí)級(jí)乃至分鐘級(jí)送達(dá)”的零售模式。京東小時(shí)購(gòu)業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)超市便利、生鮮果蔬、醫(yī)藥健康、手機(jī)數(shù)碼、服飾、家居、美妝、家電等全品類近10萬(wàn)家門店入駐。據(jù)了解，小時(shí)購(gòu)的目標(biāo)是滲透50%的京東用戶。截至今年二季度，京東的年度用戶超過(guò)5.3億。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：小時(shí)購(gòu)業(yè)務(wù)上線，不僅是單純時(shí)效端的一次升級(jí)，背后是京東“三大五種”供應(yīng)鏈模式完全體的形成。而從整體電商、零售玩家近年來(lái)共同的發(fā)展趨勢(shì)不難得出，本地零售以及本地化供應(yīng)鏈模式的打造是當(dāng)下戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)的高地，美團(tuán)、順豐等紛紛加碼，市場(chǎng)格局也將發(fā)生一系列變化。

3、【叮咚買菜將上線長(zhǎng)輩版App】

10月14日消息，出于對(duì)更多用戶的需求考慮，叮咚買菜APP已經(jīng)上線了大號(hào)字體版本，這一模式精簡(jiǎn)了頁(yè)面的商品展示數(shù)量，增大了行間距與可點(diǎn)擊區(qū)域，以適應(yīng)那些喜歡大字體用戶、銀發(fā)族和部分視障群體的操作習(xí)慣。

據(jù)報(bào)道，除了大字版外，叮咚買菜APP的長(zhǎng)輩版也已經(jīng)在緊張的開(kāi)發(fā)中了，預(yù)計(jì)將在年底推出。屆時(shí)在新的版本中，將添加鍵盤語(yǔ)音的輸入方式，優(yōu)化搜索邏輯，簡(jiǎn)化支付流程等，爭(zhēng)取對(duì)銀發(fā)族與有著其他操作障礙的人群更加友好。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：隨著銀發(fā)族成為消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)新動(dòng)力，銀發(fā)族的需求也成為各大零售商關(guān)注的方向，“線上老年適用品”市場(chǎng)也越發(fā)繁榮。對(duì)于生鮮電商平臺(tái)，銀發(fā)族無(wú)疑是對(duì)口的潛力消費(fèi)群體，推出長(zhǎng)輩版App迫在眉睫。也可以看出，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及智能手機(jī)的普及，銀發(fā)族的生活日趨豐富，新需求也在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走向更為“兼容并包”。

4、【京東發(fā)布老年消費(fèi)觀察：銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起 老年用戶網(wǎng)購(gòu)銷量增4.8倍】

10月14日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起——2021老年用戶線上消費(fèi)報(bào)告》，報(bào)告顯示，從供給側(cè)來(lái)看，線上老年適用品市場(chǎng)越來(lái)越繁榮，線上老年健康服務(wù)類商品數(shù)量增長(zhǎng)超10倍；2021年前三季度銀發(fā)族網(wǎng)購(gòu)銷量同比增長(zhǎng)4.8倍；銀發(fā)族的“健康生活”增長(zhǎng)很高，齒科消費(fèi)增8倍、健康體檢消費(fèi)增2倍；銀發(fā)族也愛(ài)嘗試新業(yè)務(wù)，洗衣服務(wù)、生活繳費(fèi)的線上消費(fèi)高倍數(shù)增長(zhǎng)。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：銀發(fā)族是消費(fèi)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)動(dòng)力，在此背景下，不僅是電商、零售玩家以及新品牌不斷挖掘新的消費(fèi)需求，在幫助老人跨越數(shù)字鴻溝方面，各大電商APP等紛紛推出長(zhǎng)輩模式，加速業(yè)務(wù)滲透新消費(fèi)人群。

#生活服務(wù)#

1、【美團(tuán)工程師回應(yīng)“頻繁定位”】

10月10日，有數(shù)碼博主爆料稱，在升級(jí)蘋果手機(jī)iOS 15后，安裝某隱私記錄軟件之后發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)在后臺(tái)連續(xù)24小時(shí)進(jìn)行了定位。而前一天，在同樣的路徑下，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)iOS版微信、QQ、淘寶等應(yīng)用也出現(xiàn)同樣情況。對(duì)此，一位美團(tuán)工程師在10月11日公開(kāi)回應(yīng)稱，之所以出現(xiàn)這種情況，是因?yàn)檫@類軟件在單方面讀取系統(tǒng)操作日志后，進(jìn)行了選擇性展示，經(jīng)測(cè)試，在相關(guān)權(quán)限開(kāi)啟且App后臺(tái)仍處于活躍狀態(tài)時(shí)，大部分主流App均會(huì)被該軟件檢測(cè)出頻繁讀取用戶信息，且監(jiān)測(cè)結(jié)果高度相似。

公開(kāi)報(bào)道顯示，該款讀取iOS 15系統(tǒng)日志的軟件系境外人員研發(fā)，上述工程師表示，并未對(duì)該軟件的安全性和保密性做測(cè)試，建議大家謹(jǐn)慎下載。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：近年來(lái)，關(guān)于用戶隱私問(wèn)題的爭(zhēng)議越來(lái)越多，伴隨著《數(shù)字安全法》的生效，《個(gè)人信息安全法》也將于11月1日正式施行，關(guān)于用戶信息安全與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的信息獲取邊界依然存在討論空間。在提供便利服務(wù)的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲取地理位置信息應(yīng)該區(qū)分不同情況，此外，平臺(tái)也需要平衡同意次數(shù)與用戶體驗(yàn)問(wèn)題。

2、【小紅書(shū)回應(yīng)赴港IPO：公司會(huì)階段性與資本市場(chǎng)保持溝通 暫無(wú)明確IPO計(jì)劃】

10月11日，有市場(chǎng)消息稱小紅書(shū)將進(jìn)行規(guī)模至少5億美元的香港IPO，考慮最快今年申請(qǐng)。對(duì)此，小紅書(shū)方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，公司會(huì)階段性與資本市場(chǎng)保持溝通，但暫無(wú)明確IPO計(jì)劃。今年以來(lái)，小紅書(shū)屢次傳出上市消息。據(jù)小紅書(shū)此前提供的數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年6月，小紅書(shū)月活過(guò)億，其中90后用戶占比70%。據(jù)易觀的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止到今年2月，小紅書(shū)月活1.38億，日活超5500萬(wàn)，與2020年1月相比，月活增長(zhǎng)超過(guò)70%，日活增長(zhǎng)一倍。啟信寶顯示，小紅書(shū)已完成5輪融資，最近的D輪融資完成于2018年，融資金額超3億美金。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：對(duì)于多次被傳即將IPO，小紅書(shū)始終語(yǔ)焉不詳，也見(jiàn)不到實(shí)際的相關(guān)動(dòng)作。截至目前來(lái)看，小紅書(shū)依然沒(méi)有講好屬于自己的故事，“種草社區(qū)+電商”的商業(yè)模式并未走通，反而不時(shí)遭遇來(lái)自用戶的“信任危機(jī)”，一直“未達(dá)預(yù)期”的小紅書(shū)亟需明確自身的發(fā)展路徑。更不要說(shuō)，隨著淘寶逛逛的推出，抖音也傳出正測(cè)試圖文種草功能的消息，小紅書(shū)面臨的外部競(jìng)爭(zhēng)壓力正越來(lái)越大。

3、【抖音否認(rèn)心動(dòng)外賣：“目前沒(méi)有外賣相關(guān)的業(yè)務(wù)計(jì)劃”】

10月14日有媒體報(bào)道稱，北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司心動(dòng)外賣小程序軟件獲得登記批準(zhǔn)，批準(zhǔn)日期為2021年10月11日。對(duì)此，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》稱，目前沒(méi)有外賣相關(guān)的業(yè)務(wù)計(jì)劃，市場(chǎng)上的招商、代理信息均不屬實(shí)。據(jù)了解，今年7月字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音成立了針對(duì)外賣業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)，并在抖音App內(nèi)開(kāi)展內(nèi)測(cè)，這一業(yè)務(wù)名為“心動(dòng)外賣”。9月，抖音曾對(duì)“心動(dòng)外賣”業(yè)務(wù)進(jìn)行回應(yīng)，表示“之前有過(guò)業(yè)務(wù)嘗試，但已停止”。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：輿論對(duì)抖音是否下場(chǎng)分羹外賣賽道反映頗為熱烈。這或許可以開(kāi)出，不少消費(fèi)者在期待外賣市場(chǎng)出現(xiàn)一個(gè)“攪局者”。但從抖音方面來(lái)看，參與外賣業(yè)務(wù)可能并不是當(dāng)務(wù)之急。此前，抖音要求快遞使用自家電子面單，也被解讀為“加碼電商物流”。物流與及時(shí)配送兩大體系均非一日能建成。抖音或許還有自身考量。

4、【奈雪的茶發(fā)布書(shū)屋PRO店 加碼場(chǎng)景化探索】

10月15日，以“書(shū)屋”為主題的奈雪清華南門PRO店正式營(yíng)業(yè)。高德地圖顯示，這家門店據(jù)清華大學(xué)的距離是767米，據(jù)中青年創(chuàng)業(yè)者聚集地——中關(guān)村智造大街334米。記者了解到，該門店的書(shū)籍由奈雪內(nèi)部制定書(shū)單并購(gòu)買放置。在書(shū)籍選擇上，奈雪內(nèi)部也考量了門店位置與周圍客群的需求，其選取的書(shū)籍也多是哲學(xué)、社科、管理、歷史等為主。目前門店的書(shū)籍超1000本，并且可供消費(fèi)者購(gòu)買。在這家書(shū)屋店正式落地之前，奈雪已經(jīng)以“快閃店”的形對(duì)閱讀+奶茶場(chǎng)景進(jìn)行過(guò)嘗試。此次清華南門的“奈雪書(shū)屋”不是快閃，將以PRO店型長(zhǎng)期存在。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：可以明顯感覺(jué)到的是，今年以來(lái)，品牌鋪銷售更從“全渠道”著手，不少起家線上的品牌也開(kāi)始打造線下場(chǎng)景，從商業(yè)邏輯上來(lái)說(shuō)，無(wú)論是品牌還是資本關(guān)注線下場(chǎng)景化打造，或都是為吸引以新消費(fèi)群體為主的消費(fèi)者，滿足其消費(fèi)需求。對(duì)于奈雪來(lái)說(shuō)，“場(chǎng)景打造”一直是奈雪的執(zhí)念。從大店模式時(shí)代選址商超中心，并不斷探索多場(chǎng)景化門店。目前來(lái)看，線下的社交場(chǎng)景可以吸引年輕消費(fèi)者，而原本或許專注于線上渠道的品牌，開(kāi)始構(gòu)建自己的另一條護(hù)城河。線下或?qū)⒊蔀槠放聘?jìng)逐的新跑馬場(chǎng)。

5、【家樂(lè)福中國(guó)首家會(huì)員店將開(kāi)業(yè)，規(guī)劃3年開(kāi)100家】

10月15日，在家樂(lè)福中國(guó)首家會(huì)員店公眾體驗(yàn)日活動(dòng)上，家樂(lè)福中國(guó)CEO田睿透露，未來(lái)家樂(lè)福會(huì)員店將逐漸拓展全國(guó)布局，在北上廣深等一線城市，以及更多新一線城市，規(guī)劃在未來(lái)3年內(nèi)拓展100家付費(fèi)會(huì)員制的會(huì)員店。

據(jù)家樂(lè)福會(huì)員店的副總經(jīng)理李新林介紹，目前會(huì)員店的產(chǎn)品和家樂(lè)福大賣場(chǎng)的商品重疊度不超過(guò)1%，除了名牌酒比如茅臺(tái)、五糧液不可能有差異之外，其他基本沒(méi)有和大賣場(chǎng)重合的產(chǎn)品。同時(shí)，家樂(lè)福會(huì)員店商品中將有20%的差異化商品，并且每年有20%以上的商品迭代。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：會(huì)員店業(yè)態(tài)正在國(guó)內(nèi)迅速演變出本土版本。相較于山姆及Costco的典型美式風(fēng)格，家樂(lè)福會(huì)員店的選址不再位于遠(yuǎn)郊，也不再堅(jiān)持倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店的倉(cāng)店一體模式，就連商品的規(guī)格上，也趨向于更接近中國(guó)家庭的需求。在家樂(lè)福加碼會(huì)員店的業(yè)態(tài)的同時(shí)，盒馬也宣稱自己開(kāi)出了“中國(guó)人自己的會(huì)員店”，會(huì)員店賽道的競(jìng)爭(zhēng)正日趨激烈。

#物流供應(yīng)鏈#

1、【順豐發(fā)布三季報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告：預(yù)計(jì)盈利10億-11億元 環(huán)比改善，同比下降40%~46%】

10月12號(hào)晚間，順豐發(fā)布三季報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告，前三季度歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)盈利17.6億元~18.6億元，基本盈利0.39元/股~0.41元/股。值得注意的是，順豐控股在第三季度預(yù)計(jì)盈利10億元~11億元，扣非后凈利潤(rùn)約7.5億元~8.5億元，環(huán)比第二季度增加14%~29%，預(yù)計(jì)每股收益盈利0.22元/股~0.24元/股。公告稱，第三季度業(yè)績(jī)環(huán)比改善的原因，主要是公司由于不斷完善產(chǎn)品分層，制定針對(duì)性市場(chǎng)策略，調(diào)優(yōu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品定價(jià)能力，同時(shí)，順豐持續(xù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)資源整合、成本精細(xì)化管控、中轉(zhuǎn)場(chǎng)自動(dòng)化設(shè)備升級(jí)等措施，場(chǎng)地、運(yùn)力資源利用率及營(yíng)運(yùn)操作效能逐步提升，從而改善整體效益。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：相較于遭受重挫的第一季度，順豐控股第三季度維持了盈利的姿態(tài)，但是無(wú)論是相較于去年同期，還是環(huán)比第二季度，順豐的整體的盈利能力尚未完全恢復(fù)元?dú)?。在?dāng)前強(qiáng)監(jiān)管背景下，快遞行業(yè)價(jià)格的底部正在出現(xiàn)，尤其是頭部企業(yè)策略已經(jīng)轉(zhuǎn)向，更多關(guān)注利潤(rùn)、服務(wù)質(zhì)量，預(yù)計(jì)2022年頭部各家業(yè)績(jī)將迎來(lái)顯著改善。對(duì)于順豐而言，除了新業(yè)務(wù)的發(fā)展之外，在利潤(rùn)承壓的背景下，面對(duì)即將到來(lái)的雙11大戰(zhàn)，豐網(wǎng)今年的市場(chǎng)戰(zhàn)略成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

2、【申通發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)：三季度預(yù)虧2.3億元-2.6億元】

10月13日晚間，申通快遞發(fā)布公告稱，公司前三季度預(yù)計(jì)虧損2.3億元~2.6億元，同比轉(zhuǎn)虧，上年同期盈利520.42萬(wàn)元。申通快遞表示，為維持快遞網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展，增強(qiáng)加盟網(wǎng)點(diǎn)的客戶拓展和服務(wù)能力，同比上年同期適當(dāng)調(diào)整了市場(chǎng)政策的扶持力度。報(bào)告期內(nèi)公司為提高全網(wǎng)產(chǎn)能，加大了資本開(kāi)支投放的力度，但前三季度整體業(yè)務(wù)規(guī)模不及預(yù)期，導(dǎo)致公司產(chǎn)能利用率較低，影響業(yè)績(jī)表現(xiàn)。隨著快遞旺季的到來(lái)，公司的產(chǎn)能可以滿足旺季的吞吐需求，產(chǎn)能利用率有望得到提升，規(guī)模效益將會(huì)逐步體現(xiàn)。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：今年以來(lái)，申通一直深陷盈利困境，除了大環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈之外，主要原因來(lái)自于申通對(duì)于市場(chǎng)的補(bǔ)貼和資本性投入力度加大，年初至今，申通快遞股價(jià)下跌28%，公司最新市值110億，成為A股上市快遞公司市值最低的公司，2021年還剩下最后一季，申通也需要抓住快遞旺季機(jī)會(huì)及時(shí)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，做出最后的沖刺。

#創(chuàng)新創(chuàng)投#

1、【預(yù)制菜品牌珍味小梅園完成數(shù)千萬(wàn)元融資】

10月15日消息，據(jù)報(bào)道，預(yù)制菜品牌珍味小梅園完成數(shù)千萬(wàn)元B輪融資，投資方為星陀資本，清科資管、虢盛資本和零一創(chuàng)投。本輪融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、品牌升級(jí)和市場(chǎng)推廣等方面。據(jù)了解，珍味小梅園成立于2017年，研發(fā)食品涉及豬肉、牛肉、家禽等品類。

珍味小梅園線上線下都有布局，但重心會(huì)放在線下渠道。“受限于冷鏈物流，以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)流量見(jiàn)頂?shù)绕渌?，預(yù)制菜品牌在線上很難做大。凍品行業(yè)有點(diǎn)類似于飲料行業(yè)，大邏輯就是渠道鋪貨，線下店鋪的點(diǎn)位越多越好，最終決戰(zhàn)一定在線下。”創(chuàng)始人浦文明表示，珍味小梅園核目前已進(jìn)入盒馬、每日優(yōu)鮮、京東到家等本地生活平臺(tái)，以及永輝、大潤(rùn)發(fā)、家樂(lè)福等大型商超。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：隨著“懶宅經(jīng)濟(jì)”的盛行以及冷鏈物流的完善，預(yù)制菜正從B端走向C端，并有望在C端迎來(lái)需求的爆發(fā)。目前，除了預(yù)制菜行業(yè)創(chuàng)業(yè)公司如春筍般冒出之外，餐飲企業(yè)和諸如叮咚買菜等生鮮電商平臺(tái)都在推出相關(guān)產(chǎn)品線，在這個(gè)尚無(wú)王者的賽道，誰(shuí)都有機(jī)會(huì)分到一杯羹，賽道今后的發(fā)展值得關(guān)注。