每經(jīng)特約評(píng)論員 宋清輝（經(jīng)濟(jì)學(xué)家）

今年是建黨百年，紅色旅游熱潮席卷全國(guó)，紅色精神深入人心。

近日，以“萬(wàn)山紅遍，重上井岡”為主題，為期4天的2021中國(guó)紅色旅游博覽會(huì)在紅色圣地井岡山落下帷幕。這是一場(chǎng)全面展示新時(shí)代紅色旅游發(fā)展成果的盛宴，也是一次深入傳承紅色基因，助力紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展的有益探索。此次活動(dòng)受到廣泛關(guān)注。

廣義來(lái)說(shuō)，紅色旅游是歷史旅游的一種。開發(fā)紅色旅游資源，能吸引更多的游客來(lái)游覽歷史、學(xué)習(xí)歷史、知道歷史。在接待各方游客的同時(shí)，還能夠達(dá)到一舉多贏的目的：一是可以借勢(shì)營(yíng)銷本地的特色產(chǎn)品，豐富當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品銷售渠道，二是可以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造新的尤其是收益高的勞動(dòng)崗位，減少勞動(dòng)力外流，努力推動(dòng)共同富裕。

站在游客的立場(chǎng)上，于紅色景點(diǎn)旅游是愛國(guó)精神的具體體現(xiàn)方式之一，在景點(diǎn)學(xué)習(xí)紅色歷史、感觸上一代人曾經(jīng)的奮斗經(jīng)歷，做到學(xué)史明理，亦能夠進(jìn)一步樹立正確的人生觀價(jià)值觀。

因此，筆者認(rèn)為，紅色旅游不僅能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也是對(duì)游客的精神洗禮，有著深刻意義。未來(lái)，要想讓紅色旅游創(chuàng)造更多的物質(zhì)與精神價(jià)值，需要從以下四個(gè)方面持續(xù)發(fā)力。

一是要持續(xù)提升紅色景點(diǎn)的接待和服務(wù)水平。紅色景區(qū)不能總幻想端著自己歷史的“鐵飯碗”吃老本，也必須持續(xù)提升自己的服務(wù)品質(zhì)，為來(lái)自五湖四海的游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下努力提升服務(wù)的品牌影響力。熱情、熱心，嚴(yán)格按照國(guó)家、地方的旅游相關(guān)制度做好接待和服務(wù)，確保游客在紅色景區(qū)游玩時(shí)人身安全，保證游客感覺(jué)錢花得值、來(lái)得不虧。

二是提升導(dǎo)游的講解能力。對(duì)很多普通游客而言，他們也許并不了解一個(gè)魚鉤、一根扁擔(dān)、半張被子等的故事，需要專業(yè)的導(dǎo)游用易懂的語(yǔ)言為游客講解每件物品后的故事，講述學(xué)生課本中沒(méi)有、普通出版書籍中沒(méi)有的紅色故事，才能讓游客進(jìn)一步感受到當(dāng)年的奮斗精神，才能使得紅色旅游得到實(shí)際意義。例如，站在湘江戰(zhàn)役舊址，人們可能對(duì)流淌的湘江水感觸不到什么，若有導(dǎo)游講解當(dāng)年“血戰(zhàn)湘江”的故事，解釋“三年不飲湘江水，十年不食湘江魚”背后的壯烈，讓人不禁熱淚盈眶。另一方面，為照顧全國(guó)各地游客，需要針對(duì)不同地區(qū)情況，組織有能力的導(dǎo)游學(xué)習(xí)一些重要語(yǔ)言如粵語(yǔ)等，以方便不太懂普通話的相關(guān)游客游覽。

三是做好物價(jià)及市場(chǎng)管理的監(jiān)管工作。歷史人物固然可敬，但這不是各紅色旅游點(diǎn)強(qiáng)迫顧客為歷史人物“買單”的理由，他們有自由選擇的權(quán)利。景區(qū)不得要求游客另行消費(fèi)，不得過(guò)分推薦產(chǎn)品影響游客的游覽、休息時(shí)間，不得因游客購(gòu)物少而擅自改變行程甚至與游客發(fā)生不愉快交流。景區(qū)周邊做好相應(yīng)教育和監(jiān)管，不要讓當(dāng)?shù)鼐用窠铏C(jī)擾亂旅游秩序，例如堵在免費(fèi)公共停車場(chǎng)，讓自由行車輛停入自設(shè)的收費(fèi)停車場(chǎng)，再例如景區(qū)外假意兜售低價(jià)門票，而實(shí)際上該景區(qū)憑身份證進(jìn)入、門票免費(fèi)。

四是建議有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的景區(qū)，通過(guò)智慧化、數(shù)字化等形式，例如AR、VR等新技術(shù)，豐富旅游體驗(yàn)，將傳統(tǒng)講故事、看陳列轉(zhuǎn)變?yōu)樯砼R其境、沉浸式的體育，增強(qiáng)紅色文化的傳播效果。此舉既能夠宣傳景區(qū)，又能傳播紅色景點(diǎn)。

筆者還建議有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的旅游者，可以選擇多走走紅色景點(diǎn)，旅行社也可以繼續(xù)以此為契機(jī)，開辟優(yōu)質(zhì)的參觀路線。例如，年輕的新婚夫婦蜜月之行，可以游覽見證革命愛情的景點(diǎn)，了解不同時(shí)代的愛情故事，一同白頭偕老。孩子的生日旅游，可以走走重大戰(zhàn)役舊址，聆聽革命先輩們?yōu)槿缃裥腋Ｉ畹臒o(wú)私付出，鼓勵(lì)孩子的奮斗精神，讓生日更加富有意義。

不僅要讓更多的青年、學(xué)生、孩子參與到紅色旅游，還應(yīng)該在未來(lái)新冠疫情得到全面控制、入境旅游全面開放后，專門向海外人士開放紅色旅游路線，要讓全世界來(lái)華游客看看中國(guó)人民是如何在黨的領(lǐng)導(dǎo)下團(tuán)結(jié)一心，實(shí)現(xiàn)翻天覆地的改變，努力讓來(lái)華游客了解中國(guó)的發(fā)展歷程。