每經(jīng)記者 趙雯琪  王郁彪  王紫薇  陳婷    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“每經(jīng)未來(lái)商業(yè)智庫(kù)”每周定期分享《一周未來(lái)商業(yè)》，圍繞電商/新消費(fèi)、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來(lái)商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評(píng)”的形式，洞見(jiàn)未來(lái)商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

上周（11.8-11.14），我們?yōu)槟脖P(pán)點(diǎn)了12件熱點(diǎn)新聞事件。

#電商/新消費(fèi)#

1、【小紅書(shū)完成新一輪融資 淡馬錫和騰訊、阿里領(lǐng)投】

啟信寶數(shù)據(jù)顯示，11月8日，小紅書(shū)已完成新一輪融資，投后估值超過(guò)200億美金，由淡馬錫和騰訊、阿里領(lǐng)投。對(duì)此，小紅書(shū)方面回應(yīng)：“公司本輪融資以老股東增持為主。”根據(jù)第三方平臺(tái)易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月，小紅書(shū)月活用戶約1.6億，同比2020年1月（2020年初）增長(zhǎng)97%，日活用戶同比增長(zhǎng)110%。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：“種草經(jīng)濟(jì)”大火之下，小紅書(shū)在拿到新融資后的估值超過(guò)200億美元，今年以來(lái)，小紅書(shū)更是屢傳上市的消息，商業(yè)模式卻仍在探索之中。從關(guān)閉外鏈和正式推出“號(hào)店一體”機(jī)制可以看出，小紅書(shū)已經(jīng)堅(jiān)定了電商化的發(fā)展路線。只是，如果貿(mào)然推進(jìn)商業(yè)化，必然會(huì)侵蝕到小紅書(shū)賴以生存的內(nèi)容生態(tài)，如今在小紅書(shū)上已然猖獗的虛假內(nèi)容將更剎不住車。如何在商業(yè)化和保護(hù)內(nèi)容生態(tài)之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，是小紅書(shū)面臨的最大考驗(yàn)。

2、【天貓雙11交易額5403億 增長(zhǎng)質(zhì)量和社會(huì)價(jià)值成核心指標(biāo)】

2021年11月12日零點(diǎn)，天貓雙11總交易額定格在5403億，且一大批商家實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。截至11月11日23點(diǎn)，有698個(gè)中小商家的成交額實(shí)現(xiàn)從百萬(wàn)級(jí)到千萬(wàn)級(jí)的跨越；更有78個(gè)去年雙11成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。天貓事業(yè)群副總裁吹雪表示，增長(zhǎng)質(zhì)量和社會(huì)價(jià)值是天貓雙11關(guān)注的最重要的目標(biāo)。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：今年的天貓雙11，沒(méi)有了萬(wàn)眾矚目的GMV大屏，有的是阿里對(duì)于社會(huì)價(jià)值和增長(zhǎng)質(zhì)量的關(guān)注。在多年來(lái)積累下足夠龐大的體量之后，天貓對(duì)于增長(zhǎng)數(shù)字的冷靜，或許象征著電商行業(yè)早已進(jìn)入下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)維度。今年1月以來(lái)，天貓正在調(diào)整面向未來(lái)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。對(duì)于天貓而言，雙11的重要性，已經(jīng)從追求GMV本身，轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期能力的試煉場(chǎng)。

3、【京東雙11累計(jì)成交額超3491億元 31個(gè)品牌銷售破10億】

截至11月11日23:59，京東雙11累計(jì)下單金額超3491億元，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。這其中，有31個(gè)品牌的銷售超過(guò)10億元，4.3萬(wàn)個(gè)商家的成交額增長(zhǎng)2倍以上，中小品牌新增數(shù)量同比增長(zhǎng)超4倍；500多萬(wàn)農(nóng)戶通過(guò)京東雙11實(shí)現(xiàn)了收入大幅增長(zhǎng)；京東物流在儲(chǔ)、包、運(yùn)全鏈路節(jié)能減少2.6萬(wàn)噸碳排放。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：3491億這個(gè)數(shù)字之外，透過(guò)今年京東雙11的交付數(shù)據(jù)，也可一窺當(dāng)下電商零售消費(fèi)市場(chǎng)的輪廓。如品質(zhì)消費(fèi)的爆發(fā)、大量的新品牌、新品類崛起，很多具有創(chuàng)新活力的中小企業(yè)、中小商家獲得增長(zhǎng)。雙11是觀察中國(guó)消費(fèi)的一個(gè)切面，透過(guò)這個(gè)切面，我們看到的是中國(guó)消費(fèi)擁有品質(zhì)消費(fèi)的主動(dòng)力、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的活力和潛力，這正是中國(guó)消費(fèi)能夠一直持續(xù)向上的支撐。

4、【抖音電商雙11累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)2546萬(wàn)小時(shí) 熱賣(mài)榜國(guó)貨占比87.5%】

11月12日，興趣電商抖音公布雙11數(shù)據(jù)，在10月27日至11月11日期間，抖音電商直播間累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)2546萬(wàn)小時(shí)，直播間累計(jì)觀看395億次。在雙11期間的“抖in爆款榜”榜單上，國(guó)貨數(shù)量占比達(dá)87.5%，實(shí)時(shí)熱賣(mài)榜中，國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量占比為85.1%。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：直播帶貨在此雙11期間格外能打，基于直播間發(fā)展而來(lái)的抖音興趣電商在此次大促期間的優(yōu)勢(shì)也開(kāi)始凸顯。其以內(nèi)容匹配用戶，在用戶往往沒(méi)有購(gòu)物欲時(shí)創(chuàng)造購(gòu)物條件，以算法匹配用戶喜愛(ài)的短視頻、直播，通過(guò)算法+內(nèi)容，不斷給用戶進(jìn)行多樣化內(nèi)容推薦，挖掘用戶興趣。當(dāng)然抖音為代表的新電商平臺(tái)并不是高枕無(wú)憂。如何提高履約效率、解決目的性搜索購(gòu)物需求都是后續(xù)需要提升的。

#生活服務(wù)#

1、【茶顏悅色臨時(shí)關(guān)閉87家門(mén)店】

11月10日，茶顏悅色官方微博發(fā)文稱，長(zhǎng)沙有87家店臨時(shí)關(guān)閉。記者了解到，這已是茶顏悅色今年第三次集中臨時(shí)閉店。前兩次分別是在年初的就地過(guò)年，和第二次七月底的疫情反復(fù)。茶顏悅色官方也稱，閉店原因?yàn)橐咔橹氯肆髁繙p少，并表示將“做最壞的打算，存最好的希望”。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：閉店之前，茶顏悅色在五一廣場(chǎng)密集度非常高，可謂“五步一店”。這一次臨時(shí)關(guān)閉的87家店也均分布在五一廣場(chǎng)步行街商圈。線下開(kāi)店最重選址，茶顏悅色的密集開(kāi)店實(shí)則犯了“大忌”。與此同時(shí)，茶顏悅色還需要面對(duì)人員流動(dòng)頻繁導(dǎo)致人手短缺的問(wèn)題。

2、【每日優(yōu)鮮Q3凈收入21.2億元 毛利率12.3%】

11月12日，每日優(yōu)鮮（NASDAQ:MF）公布了截至2021年9月30日的第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，每日優(yōu)鮮凈收入同比增長(zhǎng)47.2%至21.2億元，毛利率環(huán)比增長(zhǎng)4.8個(gè)百分點(diǎn)至12.3%，兩大指標(biāo)均超過(guò)了指引上限。在非美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈虧損率環(huán)比縮窄5.2個(gè)百分點(diǎn)。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：這一次，每日優(yōu)鮮交出的成績(jī)單不再是靠燒錢(qián)式增長(zhǎng)：Q3訂單與收入同時(shí)大幅提升，與此同時(shí)毛利率與凈收入也出現(xiàn)了大幅提升。這樣的成績(jī)或許歸功于其自有品牌建設(shè)和供應(yīng)鏈的不斷打磨。還需看到的是，目前與每日優(yōu)鮮的基本業(yè)務(wù)盤(pán)之一，生鮮配送的生意競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，多多買(mǎi)菜已經(jīng)從五環(huán)“包圍城市”一點(diǎn)點(diǎn)逼近內(nèi)環(huán)，美團(tuán)優(yōu)選的點(diǎn)位已經(jīng)遍布小區(qū)周圍，合圍之下，每日優(yōu)鮮還需利用自身優(yōu)勢(shì)打好突圍戰(zhàn)。

3、【騰訊申請(qǐng)接入抖音平臺(tái)】

11月12日，抖音官方賬號(hào)發(fā)布說(shuō)明，稱收到來(lái)自騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)的申請(qǐng)，希望接入抖音開(kāi)放平臺(tái)。抖音方面表示，非常高興騰訊版權(quán)內(nèi)容在抖音上分享，這有助于同時(shí)改善騰訊和抖音雙方用戶的體驗(yàn)，將與對(duì)方產(chǎn)品技術(shù)人員盡快推進(jìn)相關(guān)細(xì)節(jié)。對(duì)此，騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)（測(cè)試運(yùn)營(yíng)）正在計(jì)劃向創(chuàng)作者逐步開(kāi)放授權(quán)合規(guī)的版權(quán)內(nèi)容以及創(chuàng)作工具，創(chuàng)作者可以在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上對(duì)此進(jìn)行二次創(chuàng)作。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：今年9月9日，工信部有關(guān)業(yè)務(wù)部門(mén)召開(kāi)“屏蔽網(wǎng)址鏈接問(wèn)題行政指導(dǎo)會(huì)”，并提出有關(guān)即時(shí)通信軟件的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，要求9月17日前各平臺(tái)按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽。隨后，騰訊對(duì)字節(jié)系及阿里系相關(guān)App均做出了一定程度的解禁。互聯(lián)互通是企業(yè)更公平更健康發(fā)展的必然，也更符合民眾利益。此次雙方企業(yè)的表態(tài)，讓互聯(lián)互通又進(jìn)一步。

#物流供應(yīng)鏈#

1、【港股快運(yùn)第一股誕生 安能物流市值150億港元】

11月11日，“港股快運(yùn)第一股”安能物流于港交所上市，發(fā)行價(jià)為13.88港元/股，股票代碼9956.HK。公告顯示，安能物流公開(kāi)發(fā)售股份獲1.8倍超額認(rèn)購(gòu)，國(guó)際發(fā)售獲超額認(rèn)購(gòu)約2.78倍，據(jù)此前披露的招股書(shū)，安能物流為中國(guó)最大的快運(yùn)網(wǎng)絡(luò)之一，2021年前四月安能零擔(dān)收入28.37億元，同比增長(zhǎng)127%，貨運(yùn)總量360萬(wàn)噸，較去年同期210萬(wàn)噸同比大幅增長(zhǎng)，經(jīng)調(diào)整2021年前四月凈利潤(rùn)為1.83億元，調(diào)整后凈利率為6.5%。上市首日公司開(kāi)盤(pán)破發(fā)，截至11月12日收盤(pán)，股價(jià)報(bào)收12.9港元，總市值149.98億港元。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：今年以來(lái)，前有壹米滴答“聯(lián)姻”上海匯森尋求新的出路，后有百世集團(tuán)“甩掉”快遞業(yè)務(wù)鞏固快運(yùn)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，而如今隨著“港股快運(yùn)第一股”的誕生，零擔(dān)快運(yùn)的想象空間也正在被打開(kāi)。不過(guò)安能的上市破發(fā)一定程度也反映出資本的顧慮，資本市場(chǎng)也期待零擔(dān)快運(yùn)能講出新的故事。

2、【11月1~11日全國(guó)處理47.76億件快件】

11月11日零點(diǎn)剛過(guò)，國(guó)家郵政局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，11月1日～11日，全國(guó)郵政、快遞企業(yè)共處理快件47.76億件，同比增長(zhǎng)超過(guò)兩成。其中，11月11日當(dāng)天共處理快件6.96億件，穩(wěn)中有升，再創(chuàng)歷史新高。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：相比于幾年前的爆倉(cāng)和高強(qiáng)度運(yùn)輸，今年雙11的快遞公司顯得從容不少：首單配送分鐘級(jí)、“預(yù)售極速達(dá)”覆蓋100%，再加上提前幾個(gè)月升級(jí)的轉(zhuǎn)運(yùn)中心和自動(dòng)化設(shè)備，全國(guó)超過(guò)300個(gè)城市在雙11購(gòu)物狂歡節(jié)期間也能實(shí)現(xiàn)下單當(dāng)天包裹送達(dá)。包裹量的再創(chuàng)新高，對(duì)于快遞公司的考驗(yàn)也不僅僅停留在配送速度和效率方面，更是對(duì)綜合能力和科技創(chuàng)新能力的全方位考驗(yàn)。

3、【數(shù)字貨運(yùn)平臺(tái)路歌提交招股書(shū) 2020年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈】

11月12日晚間，數(shù)字貨運(yùn)平臺(tái)路歌的運(yùn)營(yíng)主體合肥維天運(yùn)通信息科技股份有限公司（簡(jiǎn)稱“路歌”）正式提交招股書(shū)，計(jì)劃在港交所主板上市。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，路歌2018、2019、2020年?duì)I收分別為19.93億元、35.61億元、46.65億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率53.0%，從盈利角度看，公司2020年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，凈利潤(rùn)達(dá)到2610萬(wàn)元，2021年上半年凈利潤(rùn)3990萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)10倍，盈利能力進(jìn)一步提升。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：滿幫集團(tuán)上市后，貨運(yùn)數(shù)字化平臺(tái)也迎來(lái)資本潮，路歌之前，福佑卡車、貨拉拉等物流獨(dú)角獸均被曝出上市計(jì)劃，在物流科技公司上市潮的大背景下，貨運(yùn)賽道前景廣闊，然而路歌能否脫穎而出，仍需拭目以待。

#創(chuàng)新創(chuàng)投#

1、【哈啰出行完成2.8億美金融資 螞蟻集團(tuán)、阿里巴巴投資】

11月9日，哈啰出行宣布完成新一輪融資，涉及金額2.8億美元，投資機(jī)構(gòu)包括螞蟻集團(tuán)和阿里巴巴。這是阿里首次入股，也是今年以來(lái)哈啰出行獲得的第二筆融資。至此，哈啰出行2021年完成融資超5億美元。哈啰方面提供的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，哈啰共享兩輪在全國(guó)進(jìn)駐超400城（含縣級(jí)市），注冊(cè)用戶超過(guò)5億，累計(jì)進(jìn)駐超過(guò)1000家高校和500家景區(qū)。此外，哈啰順風(fēng)車已覆蓋全國(guó)超300城，認(rèn)證車主逾千萬(wàn)名，并在廣州、成都等城市上線了打車業(yè)務(wù)。而作為今年重點(diǎn)發(fā)力的新業(yè)務(wù)，哈啰電動(dòng)車于年內(nèi)推出三款智能電動(dòng)車，累計(jì)簽約門(mén)店數(shù)量已超過(guò)5000家。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：隨著資本巨頭的加注，共享出行領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)再度升溫。隨著阿里的入場(chǎng)，無(wú)論是共享兩輪還是四輪的市場(chǎng)格局也將再添懸念。撤回美股上市招股書(shū)后，哈啰必將再尋上市機(jī)會(huì)，而在重新沖刺二級(jí)市場(chǎng)之前，哈啰出行還在探索多元化的盈利模式。

2、【鯨倉(cāng)科技完成5000萬(wàn)美元B輪融資】

11月12日，國(guó)內(nèi)智能倉(cāng)儲(chǔ)公司鯨倉(cāng)科技宣布于近日完成合計(jì)5000萬(wàn)美元的B輪融資，XVC、云鋒基金、曠視、百度風(fēng)投和金沙江聯(lián)合投資。據(jù)悉，本輪融資將主要用于智能倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備新技術(shù)的研發(fā)以及智能共享倉(cāng)市場(chǎng)推廣，進(jìn)一步降低零售商使用智能共享倉(cāng)的門(mén)檻等。鯨倉(cāng)科技成立于2014年，是一家具有自主創(chuàng)新能力的智能倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備及解決方案公司。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：在國(guó)內(nèi)，隨著直播電商等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，在線新消費(fèi)領(lǐng)域迎來(lái)了新一波發(fā)展高潮，而作為產(chǎn)業(yè)鏈重要一環(huán)，智能倉(cāng)儲(chǔ)、配送賽道也迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。從全球來(lái)看，人力成本的攀升等因素，也讓智能倉(cāng)儲(chǔ)獲得廣泛關(guān)注。只不過(guò)，入局者眾多，唯有能夠找到差異化優(yōu)勢(shì)，且可以實(shí)現(xiàn)技術(shù)設(shè)備快速更新迭代的玩家才能脫穎而出。