每經(jīng)編輯 何小桃 蓋源源    

每到春節(jié)，在微信上，親朋好友、同事同學(xué)之間“發(fā)紅包”的活動，就變得火爆起來。

“紅包”本就是年俗文化中的好彩頭，經(jīng)過多年演化，已經(jīng)從單純的文化符號成為了互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭利器。

連微信都沒想到，2022年了，比紅包還難搶的，竟然是紅包封面。

為了方便用戶搶紅包封面，微信甚至特意做了一個叫做“紅包封面鬧鐘”的小程序。而據(jù)媒體報道，有商家抓住商機(jī)，靠賣微信紅包封面月入近百萬。

微信紅包封面火爆

微信推出的紅包封面，最早可以追溯到2019年。

在那年的微信公開課上，騰訊副總裁、微信創(chuàng)始人張小龍放出了當(dāng)年的彩蛋，由于官方設(shè)限，只有經(jīng)過企業(yè)認(rèn)證的微信號才能有資格定制派發(fā)紅包封面，后來慢慢權(quán)限放開，從單純面向企業(yè)、媒體等組織，到逐漸支持個人創(chuàng)作者定制。

去年，微信紅包首次接通視頻號，個人用戶開通視頻號并發(fā)布一條內(nèi)容，獲得10個點(diǎn)贊，便可制作個人紅包封面(定價1元/個)。就這樣，紅包封面很快成為了一門生意。

其實(shí)，它之所以能成為生意的背后，是另一端海量的需求。

帶有自身愛好或?qū)傩缘募t包封面，讓使用者在發(fā)紅包時成為醒目的存在，甚至還可以吸引到興趣同好交流。在社交媒體上，#微信紅包封面#微博話題閱讀達(dá)到13.5億，討論量52.9萬，#微信紅包封面序列號#閱讀也達(dá)到了3.3億，足見用戶的熱情。

如今，紅包封面已經(jīng)不再是一張簡單的海報設(shè)計，而是變成了一種社交貨幣。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截止到目前，已經(jīng)有超百家品牌發(fā)布紅包封面，參與品牌涉及各個行業(yè)，既有迪奧、萬寶龍、巴黎世家等奢侈品牌，也有騰訊、順豐、京東等知名大廠。

據(jù)財經(jīng)天下周刊報道，為了讓更多商家得到實(shí)惠，騰訊也是不斷加碼，增加流量入口。微信的朋友圈廣告，以及搖一搖、搜一搜、視頻號等入口，都可以發(fā)放紅包封面。

據(jù)微信搜一搜助手的官方數(shù)據(jù)，12月24日至27日，有17家品牌通過搜一搜合計發(fā)出226萬個紅包封面，共計拉動搜索量約1800萬?；顒又芷趦?nèi)，品牌流量日均周環(huán)比提升188倍，平均每個參與品牌的日搜索量為32.8萬。在活動結(jié)束7天后，日均流量提升26倍，最高提升了205倍，流量效果長期持續(xù)。

某大牌化妝品在活動的8天內(nèi)，搜索量為170萬，小程序新增30萬UV，小程序中的支付人數(shù)環(huán)比提升50%，很好地實(shí)現(xiàn)了拉新促活，留存轉(zhuǎn)化。

有商家靠賣紅包封面月入近百萬

做紅包封面生意，賺錢途徑有很多種。

從開通、制作到售賣，在不少網(wǎng)絡(luò)平臺上，早已形成了紅包封面生意的“一條龍”。

據(jù)微信官方“紅包封面開放平臺”信息顯示，微信紅包封面目前向企業(yè)認(rèn)證公眾號和視頻號擁有100個以上有效粉絲的用戶開放。那么，既不是企業(yè)公眾號、視頻號粉絲數(shù)也未達(dá)到100個的網(wǎng)友，想制作紅包封面該怎么辦？此時，電商平臺的“代注冊”紅包封面權(quán)限業(yè)務(wù)便派上了用場。

據(jù)濟(jì)南時報報道，一家專門提供代理注冊的商家介紹，若注冊個人權(quán)限需交納100元，提供自己的姓名、身份證號、郵箱以及視頻號信息，便可在一到兩天內(nèi)開通權(quán)限。如若以企業(yè)身份注冊，需提供企業(yè)認(rèn)證公眾號，并向官方交納認(rèn)證費(fèi)300元。通過注冊后，便可定制紅包封面圖案。

另外，據(jù)紅包封面制作相關(guān)規(guī)定可知，紅包封面的定制對于圖案有一定要求，提交后有審核周期。此時便涌現(xiàn)出不少畫師，專門為個人和企業(yè)提供微信封面設(shè)計圖。

電商平臺一畫師表示，他設(shè)計的靜態(tài)手繪封面圖，價格在100元到800元之間。動態(tài)封面的價格則要更高，設(shè)計一套的價格在150元到900元之間。價格因繪畫的難易程度而波動，企業(yè)定制的紅包封面圖案售價則要更高。

據(jù)中國新聞周刊報道，有媒體透露，某動漫自媒體博主，通過銷售微信紅包封面，預(yù)估總銷售額高達(dá)1億元人民幣。

不僅如此，人們還可以通過電商平臺購買不同企業(yè)發(fā)放的紅包封面的序列號，這樣可以快速獲得紅包封面。

據(jù)中國基金報報道，在某網(wǎng)站顯示，銷量首位的微信紅包封面月銷超5萬單，紅包封面的售價最高為18.8元。這也就意味著，這家店鋪光靠賣微信紅包封面便可以月入近百萬。

微信官方：

不得以任何形式向用戶收費(fèi)

值得注意的是，隨著微信紅包封面的走紅，網(wǎng)上也出現(xiàn)大量紅包封面代理兼職。

在“微信封面吧”，代理廣告的帖子已達(dá)到近千條，大量網(wǎng)友對外招募紅包代理，表示入伙可以日賺百元。

另外，為了規(guī)避平臺方的監(jiān)管，電商平臺有不少商家以賣表情包、賣壁紙等名義，變相售賣微信紅包封面。

微信官方此前也發(fā)布提示公告稱，微信紅包封面是微信推出的，供定制方在定制并購買微信紅包封面后，無償向用戶進(jìn)行發(fā)放的一款創(chuàng)意產(chǎn)品。自推出之日起，微信就明確規(guī)定，定制方不得因?yàn)槲⑿偶t包封面而以任何形式，向用戶收取任何費(fèi)用。

針對向用戶有償銷售微信紅包封面的行為，微信將進(jìn)行以下處理：

涉及到該等違規(guī)行為的定制方帳號，已通過審核的微信紅包封面將被下架，已被領(lǐng)取的紅包封面將無法繼續(xù)使用，尚未發(fā)放的微信紅包封面將無法繼續(xù)發(fā)放；且該等定制方在一個月內(nèi)將無法通過微信紅包封面開放平臺定制任何紅包封面。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合濟(jì)南時報、中國新周刊、財經(jīng)天下周刊、中國基金報等

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)）