每經(jīng)編輯 孫志成 易啟江 蓋源源    

 

這次北京冬奧會，羽絨服刷屏了！

2月4日晚8點，第24屆冬季奧林匹克運動會在北京隆重開幕。在各代表團入場環(huán)節(jié)，不少網(wǎng)友注意到，不同代表團的羽絨服各有特色。紛紛直呼“狠狠種草代表團們的羽絨服！”“這是羽絨服時尚大賞吧！”

截至發(fā)稿，開幕式羽絨服的話題共獲得4.5億閱讀，留言最多的都是好看，還有一堆人在催著安踏、lululemon上架同款。據(jù)媒體報道，在電商平臺上，這兩個品牌的銷售額突然出現(xiàn)了猛增。網(wǎng)友們紛紛直呼，這次贊助太值了。

冬奧會開幕式，網(wǎng)友被各代表團羽絨服種草

2月4日晚，2022年北京冬奧會開幕式上，隨著各個代表團逐一亮相，他們的入場服裝也成為了網(wǎng)友們的討論熱點話題。

小紅書上不斷有人感嘆：“看個開幕式被瘋狂種草羽絨服。”

　

據(jù)悉，這次中國軍團的比賽裝備依然是由安踏全方位提供，從比賽服到領獎服都包圓了。

中國代表團的制服，這次沒有采用往年的運動服款式，而是設計成了大衣的樣式，搭配氈帽和國旗顏色的圍巾，看著就特別暖和。大紅的“戰(zhàn)袍”更是喜慶極了，特別提氣。

此外，不少代表團的入場服裝成為大家詢問的焦點。

加拿大的紅色羽絨服套裝非常吸引眼球，已經(jīng)在網(wǎng)絡刷屏。

值得注意的是，加拿大隊服裝由Lululemon（露露樂蒙）提供。

自去年9月首次官宣成為加拿大奧運代表團官方服裝供應商后，10月26日，他們在多倫多召開了發(fā)布會，公布了2022北京冬奧會加拿大代表隊包括開閉幕式、頒獎儀式、日常穿著等在內的全系列裝備產(chǎn)品。主色調選擇楓葉國象征的深紅色，楓葉是主要的設計元素。　

以開幕式服裝為例。從官方公布的資料來看，羽絨外套下半部分為可拆卸部分，運動員可以根據(jù)實時體感溫度的變化，通過拉鏈系統(tǒng)使外套在長款、短款和馬甲之間自由切換。

而芬蘭的羽絨服，則被網(wǎng)友稱之為企鵝同款，原因是芬蘭運動員穿上灰灰的羽絨服好像小企鵝！　

芬蘭的服裝由來自本國的運動時尚品牌ICEPEAK提供，國土面積1/3在北極圈內的芬蘭，擁有相當長的冬季。這也使芬蘭在冬季戶外運動領域擁有較強的實力。作為世界冰雪運動強國，芬蘭擁有發(fā)達的冰雪運動訓練和培訓體系，盡管人口只有500多萬，但芬蘭的人均冬奧會獎牌數(shù)是無可爭議的“世界冠軍”。帶著與生俱來的冰雪運動基因，來自芬蘭的運動時尚品牌ICEPEAK ，一直致力于推動冬季運動的發(fā)展。

此外，芬蘭ICEPEAK還贊助了六支中國滑雪隊。

英國代表團的制服和東京奧運會一樣，依然是來自Ben Sherman。這個牌子成立于1963年，最早做襯衫起家，是當年在英國很潮的摩德文化（Mod）的代表，連披頭士都受其影響。

Ben Sherman在尖銳時髦的意大利風格影響下，以手工藝襯衫起家，并以Mod作為自己的商標風格。而60年代的Mod風格代表著青少年的渴望。作為最純正的原始風格，Mods成為了英國的風潮。

美國代表團的服裝一直保持著他們一貫的色調風格。自2008年北京奧運會以來，Ralph Lauren一直是美國奧委會的官方合作服裝品牌。

本次北京冬奧會，Ralph Lauren十分用心地為設計了不同場景的服裝，其中開幕式出場服裝方面男女有別，男運動員將身著飾有紅藍色塊的白色夾克，女運動員們的上裝則以海軍藍色為主調。

法國代表團的冬奧服飾由法國運動用品生產(chǎn)商Le Coq Sportif打造，Le Coq Sportif（俗稱「法國公雞」）是源自法國，擁有百年歷史的時尚運動品牌。整體的服裝風格用簡單的三個詞語就可以概括“Bleu Blanc Rouge”（藍白紅）。

Le Coq Sportif表示，這不對稱的造型設計靈感樣來自東京奧運會的法國旗手兼兩屆奧運會柔道金牌得主Clarisse Agbégnénou，這些線條代表著運動員取得勝利的曲折道路。

俄羅斯運動員的服裝由ZASPORT品牌設計制造，主色氛圍紅、白、藍和灰，其中的藍青色漸變羽絨服、亮色系套頭衫、T恤系列都呼聲很高，設計和花色都非常吸睛。

為了展現(xiàn)獨特性，ZASPORT別出心裁地把地圖變成印花印在了衣服上，這些地圖包括貝加爾湖、索契、堪察加半島、新西伯利亞群島等等，表達了俄羅斯的獨特性。

日本的服裝以大紅色為主，品牌標識非常明顯，是起源于日本的高端運動品牌DESCENTE迪桑特。

DESCENTE與世界上許多頂級冰雪強隊保持著長期合作，本屆北京冬奧會上將有來自瑞士、德國、加拿大、西班牙等多支冰雪國家隊身穿DESCENTE出戰(zhàn)。

去年東京奧運會上，阿瑪尼為意大利代表團設計的印有圓形意大利國旗的白色出場服非常顯眼，到了北京冬奧會，阿瑪尼并沒有改變太多設計創(chuàng)意，僅僅使用了中規(guī)中矩的藍黑配色，不過開幕式上運動員身披意大利國旗配色的披風，倒是十分顯眼。

德國代表隊的制服，是由Adidas設計制造，配色依然是“紅黑黃”，整體比較中規(guī)中矩。

冬奧會服裝背后的上市公司

冬奧會上出現(xiàn)的知名服裝品牌背后，有不少公司已經(jīng)登陸資本市場。按市值排名，迅銷集團、阿迪達斯、露露檸檬、安踏體育和威富集團排名居前。

1、迅銷集團  

本次冬奧會瑞典代表團身著優(yōu)衣庫服裝。優(yōu)衣庫是日本迅銷公司的核心品牌，建立于1984年，當年是一家銷售西服的小服裝店，現(xiàn)在已經(jīng)是家喻戶曉的品牌。在2018世界品牌500強排行榜中，優(yōu)衣庫排名第168位。

優(yōu)衣庫背后的迅銷集團是家上市公司，名列2020福布斯全球企業(yè)2000強榜第428位。迅銷集團在東京和香港均有上市，港股簡稱“迅銷”，代碼06288，最新市值4667.24億港元，折合人民幣約3811.41億元。

 

2、阿迪達斯  

德國代表團身著知名本土運動品牌阿迪達斯服裝。阿迪達斯(Adidas)創(chuàng)辦于1949年，是德國運動用品制造商阿迪達斯AG成員公司。以其創(chuàng)辦人阿道夫·阿迪·達斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，1920年在黑措根奧拉赫開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。2018年12月，世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉，阿迪達斯排名第49位。

阿迪達斯(ADR)在美股上市，簡稱ADDYY。公司最新市值532.9億美元，折合人民幣3389.52億元。

3、露露檸檬  

露露檸檬(Lululemon)是加拿大代表團的冬奧會指定服裝供應商。露露檸檬于1998年在加拿大溫哥華成立，創(chuàng)始人為奇普·威爾遜（Chip Wilson）。2000年，露露檸檬在溫哥華開設第一家門店，公司從瑜伽服起家，逐步拓展成為綜合運動品牌。

2007年在露露檸檬在納斯達克上市，目前最新市值為434.91億美元，折合約2766.22億元人民幣。

4、安踏體育  

冬奧會開幕式上中國代表團上身著一抹靚麗中國紅，由國貨品牌安踏量身定制。安踏集團對國人來說再熟悉不過，它是一家專門從事設計、生產(chǎn)、銷售運動鞋服、配飾等運動裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團。安踏1991年創(chuàng)立于福建晉江，創(chuàng)始人丁和木出生于農(nóng)民之家，以運動鞋起家后拓展至運動服飾。2021年，公司在《財富》中國500強排行榜排名第289位。

2007年，“安踏體育”在香港上市，代碼02020，此后又在美股掛牌。目前最新市值3349.42億港元，折合人民幣約2735.24億元。

 

5、威富集團  

韓國代表團身穿的“北面”（The North Face），是知名上市服裝公司威富集團旗下品牌。

威富集團于1899年創(chuàng)建于美國賓夕法尼亞州里丁市，至今已發(fā)展成為全球最大的成衣上市公司之一。該公司擁有一系列的國際品牌產(chǎn)品：牛仔休閑服飾、內衣、工裝服飾、針織品、童裝、背包及泳裝等等。

威富集團早在1969年就在紐交所上市，目前最新市值247.92億美元，折合約1576.92億元人民幣。

 

除了以上上市公司，美國隊身穿的Ralph Lauren在美股上市，最新市值84.43億美元。英國代表團身穿的Ben Sherman隸屬于美股上市公司Oxford Industries集團 。意大利代表團服裝供應商是知名品牌阿瑪尼，但阿瑪尼至今仍未上市。

贊助奧運會，安踏成大贏家

作為2022年冬奧會官方合作伙伴，安踏贊助奧運會已有13年歷史。2009年安踏第一次與中國奧委會合作，簽下了4年的贊助合同，自此開始了自己的逆襲之路。2017年，安踏和國際奧委會及中國奧委會簽署了到2024年的續(xù)約協(xié)議。

贊助奧運對安踏的業(yè)績拉動作用顯而易見。財報顯示，2009年，安踏體育營收僅為58.7億元，而2010年的營業(yè)額同比大增26.1%至74.1億元。2020年，安踏營收更是突破355億元，凈利潤超過阿迪達斯。2021年上半年，安踏總營收達228億元。

可以說，這些年通過贊助奧運會，安踏實現(xiàn)了彎道超車，超越李寧成為國產(chǎn)運動品牌老大。2月4日收盤，安踏總市值3349億港元，比李寧2122億港元的市值高出上千億港元。

在商業(yè)版圖上，安踏通過并購、參股等方式形成“品牌矩陣”，旗下品牌有斐樂（FILA）、始祖鳥、迪桑特（Descente）等。

近日，安踏體育公布2021年Q4零售流水情況，安踏主品牌同比錄得10-20%中段增長，F(xiàn)ila同比錄得高單位數(shù)增長，其他品牌同比增長30-35%。全年來看，安踏主品牌同比增長25-30%，F(xiàn)ILA同比增長25-30%，其他品牌同比增長50%-55%。此外，公司發(fā)布盈利預喜，預計2021年集團整體收入同比增長不少于35%，預計凈利潤（不包括合營公司虧損）同比增長不少于35%，凈利潤（包括合營公司虧損）同比增長不少于45%。

在資本市場上，安踏體育更是一只比茅臺收益率更高的大牛股。按前復權股價計算，十年收益超過百倍。

國信證券在研報中表示，北京冬奧會舉辦有望帶動冰雪經(jīng)濟發(fā)展，本土運動品牌積極抓住良機形成多方位布局，看好國貨借此契機實現(xiàn)品牌影響力和美譽度的提升。從中長期看，冰雪運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展是國家政策的重要方向，運動功能性品牌紛紛布局冰雪運動產(chǎn)品線，有望把握國內冰雪運動發(fā)展紅利。重點推薦本土運動功能性品牌安踏體育、李寧、特步國際、波司登，同時看好受益運動賽道景氣的上下游優(yōu)質龍頭申洲國際、華利集團、滔搏、寶勝國際。

本文不夠成投資建議，據(jù)此操作風險自擔

編輯|孫志成 易啟江 蓋源源

校對|王月龍

 

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