每經(jīng)記者 陳鵬麗    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 李明會(huì)    每經(jīng)編輯 魏官紅    

上市已有4個(gè)多月的時(shí)間，iPhone 13似乎仍然很“香”。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research公布的最新數(shù)據(jù)顯示，到2021年12月，iPhone 13系列已經(jīng)帶動(dòng)蘋(píng)果智能機(jī)銷(xiāo)量連續(xù)第三個(gè)月維持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)NO.1的地位。

華為因“缺芯”缺席高端市場(chǎng)后，蘋(píng)果“吃飽”。日前，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合HCR慧辰出爐的《高端手機(jī)消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》顯示，過(guò)去一年內(nèi)，有近四成新果粉用戶是從華為品牌流向蘋(píng)果。華為芯片遇到的困境或是致使部分華為用戶轉(zhuǎn)到蘋(píng)果陣營(yíng)的主要原因。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，國(guó)內(nèi)5000元以上高端智能手機(jī)市場(chǎng)中，蘋(píng)果的銷(xiāo)量市場(chǎng)份額是48%，華為是32%。在高端手機(jī)市場(chǎng)，華為是蘋(píng)果強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，逐步侵蝕后者的市場(chǎng)份額。在全球高端手機(jī)中，華為也曾躋身一線陣營(yíng)，得以與蘋(píng)果、三星兩家巨頭一決高下。

但華為之后，誰(shuí)是下一個(gè)能向蘋(píng)果發(fā)起挑戰(zhàn)的企業(yè)？誰(shuí)能奪回被蘋(píng)果搶走的華為高端機(jī)市場(chǎng)？實(shí)際上，華為“缺芯”之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也在瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，奮起直追，他們都想爭(zhēng)奪華為空出來(lái)的市場(chǎng)。近日，小米、榮耀紛紛喊出“對(duì)標(biāo)蘋(píng)果”的口號(hào)；realme對(duì)外明確要沖擊高端市場(chǎng)；OPPO、vivo也一直在默默借自研芯片發(fā)力……

國(guó)產(chǎn)廠商的“反擊”，何時(shí)能撬動(dòng)高端手機(jī)的市場(chǎng)格局？

 

蘋(píng)果銷(xiāo)量連續(xù)登頂銷(xiāo)量榜

虎年春節(jié)前后是手機(jī)銷(xiāo)售的旺季。1月22日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者來(lái)到北京西單大悅城蘋(píng)果體驗(yàn)店，不少消費(fèi)者在店外排隊(duì)等待。蘋(píng)果專賣(mài)店的工作人員告訴記者，蘋(píng)果官網(wǎng)預(yù)定iPhone 13系列需要一些時(shí)間才能到貨，但門(mén)店有現(xiàn)貨，想要體驗(yàn)或者購(gòu)買(mǎi)得排隊(duì)進(jìn)入。

1月22日晚間，不少消費(fèi)者在北京西單大悅城蘋(píng)果體驗(yàn)店外排隊(duì)等待

圖片來(lái)源：每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 李明會(huì) 攝

春節(jié)之后，2月7日上午，記者來(lái)到蘋(píng)果廣州天環(huán)廣場(chǎng)店，盡管這是節(jié)后返工第一天，且正值上班時(shí)段，蘋(píng)果店內(nèi)已聚集了不少消費(fèi)者?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場(chǎng)了解到，這些消費(fèi)者大多目標(biāo)明確，不少人現(xiàn)場(chǎng)直接提走了iPhone 13、MacBook Air、iPad等產(chǎn)品。店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)人員告訴記者，他們春節(jié)期間都不放假，“每天都很多人來(lái)。”

另外，當(dāng)天也有一些消費(fèi)者前來(lái)咨詢“以舊換新”的活動(dòng)。盡管該蘋(píng)果店門(mén)口未出現(xiàn)排長(zhǎng)龍的情況，但沒(méi)有進(jìn)行預(yù)約的消費(fèi)者如果想要在門(mén)店直接下單提走產(chǎn)品，還是需要在店內(nèi)排隊(duì)等候。

CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年10月至12月，iPhone 13分別憑借約267萬(wàn)臺(tái)、272萬(wàn)臺(tái)、204萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)單機(jī)銷(xiāo)量第一之位。10月至12月，蘋(píng)果分別以650萬(wàn)臺(tái)、670萬(wàn)臺(tái)、520萬(wàn)臺(tái)的月度總銷(xiāo)量在中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先。2021年第四季度，蘋(píng)果成為中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量唯一環(huán)比正增長(zhǎng)的品牌，環(huán)比增幅達(dá)96.5%，同比增長(zhǎng)35.7%。

1月28日，蘋(píng)果公司公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022財(cái)年第一財(cái)季總營(yíng)收1239億美元，同比增長(zhǎng)11%；凈利潤(rùn)346.3億美元，同比增長(zhǎng)20%。據(jù)了解，這一財(cái)季是iPhone 13上市銷(xiāo)售的完整財(cái)季。今年1月3日，蘋(píng)果公司股價(jià)大漲，交易中一度上漲至每股182.88美元的歷史高位，成為全球唯一一家市值超過(guò)3萬(wàn)億美元的企業(yè)。

第三方市場(chǎng)研究公司Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，蘋(píng)果以23%的市場(chǎng)份額成為中國(guó)第一大智能手機(jī)供應(yīng)商，這是蘋(píng)果自2015年以來(lái)首次登頂中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。

消費(fèi)者因?yàn)槭裁催x擇了蘋(píng)果？

日前，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合HCR慧辰對(duì)近一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)了蘋(píng)果手機(jī)的用戶進(jìn)行了調(diào)研。本次調(diào)研累計(jì)投放了13873份問(wèn)卷，收回12821份，有效問(wèn)卷1000份。

調(diào)研報(bào)告顯示，雖然iPhone 13電池續(xù)航改善不大、信號(hào)穩(wěn)定性，但這并未妨礙該機(jī)型的熱賣(mài)，蘋(píng)果在高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大。去年，近六成新“果粉”來(lái)源于華為和小米用戶。

圖片來(lái)源：《高端手機(jī)消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》截圖

調(diào)研結(jié)果還顯示，iPhone在操作系統(tǒng)及品牌力的核心優(yōu)勢(shì)是國(guó)內(nèi)高端品牌較難匹敵的重要原因，且恰逢華為因市場(chǎng)原因受困，不少高端手機(jī)用戶投向蘋(píng)果。

蘋(píng)果封閉的iOS操作系統(tǒng)稱得上是第一驅(qū)動(dòng)力，也是促成新用戶購(gòu)買(mǎi)或嘗鮮iPhone的首要原因：42.4%的受訪者認(rèn)為iPhone手機(jī)的流暢性好；23.4%的受訪者認(rèn)為iOS系統(tǒng)操作簡(jiǎn)單。

如此看來(lái)，華為“缺席”之后，蘋(píng)果收獲不小。但華為之后就再無(wú)勇夫了嗎？接下來(lái)，誰(shuí)能扛起國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)大旗？

華為憑借什么擠進(jìn)高端陣營(yíng)？

記者了解到，國(guó)產(chǎn)廠商中，只有華為曾躋身全球高端手機(jī)的一線陣營(yíng)，與蘋(píng)果、三星兩家巨頭企業(yè)一決高下。

華為手機(jī)的發(fā)展歷程，又能給國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來(lái)什么啟示？

2010年12月3日，任正非組織召開(kāi)了一場(chǎng)終端骨干員工座談會(huì)。在這場(chǎng)座談會(huì)上，任正非表示，華為的終端其實(shí)是被逼上馬的，不做終端的話，華為3G系統(tǒng)賣(mài)不出去。“接下來(lái)華為終端業(yè)務(wù)要怎么走”成為整場(chǎng)座談會(huì)的核心。

在2010年之前，華為手機(jī)還集中在低端市場(chǎng)，借助與運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合定制，華為手機(jī)業(yè)務(wù)算是做了起來(lái)。但是，低端定制并不賺錢(qián)，任正非想要扭轉(zhuǎn)這個(gè)局面，“我們現(xiàn)在要開(kāi)始做品牌了。”在明確要做精品手機(jī)后，任正非把余承東從歐洲調(diào)了回來(lái)，李小龍也被召回上海。那一年，長(zhǎng)桌上擺滿十幾部競(jìng)品旗艦機(jī)型、余承東帶著團(tuán)隊(duì)熱火朝天討論的場(chǎng)景每日都在華為會(huì)議室上演。

2012年4月，華為P1終于誕生。余承東在P1發(fā)布會(huì)上激情澎湃地說(shuō)道：“今天是非常重要的時(shí)刻，是華為終端歷史上第一次做高端手機(jī)。”不過(guò)，市場(chǎng)很快潑來(lái)一盤(pán)冷水。P1給出了2999元的高價(jià)，但消費(fèi)者對(duì)華為手機(jī)的認(rèn)知還停留在“辦寬帶送手機(jī)”的階段。之后的一年里，華為的多款高端機(jī)都接連碰壁。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 朱萬(wàn)平 攝

P系列受挫，Mate系列開(kāi)始孕育。2013年，第一代Mate在華為內(nèi)部的定位還是“能養(yǎng)家糊口的產(chǎn)品”，而P系列一直到P6（2013年發(fā)布）才真正意義上取得銷(xiāo)量突破。彼時(shí)，華為P6做到全球最薄的機(jī)身、前置500萬(wàn)像素美顏?zhàn)耘摹⒑笾?00萬(wàn)像素4厘米微距拍攝。多年后，華為P系列旗艦機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理王永剛在回憶P6時(shí)表示：“沒(méi)人敢做、沒(méi)人敢挑戰(zhàn)的事，華為全做了。”最終，P6成為里程碑式產(chǎn)品，讓P系列“活”了下來(lái)。

而華為Mate系列的發(fā)展也不是一帆風(fēng)順。盡管Mate1打出“超強(qiáng)續(xù)航、超大屏”的賣(mài)點(diǎn)，但產(chǎn)品就是賣(mài)不動(dòng)。Mate系列一直走到Mate7，才迎來(lái)銷(xiāo)量爆發(fā)。

經(jīng)過(guò)數(shù)代產(chǎn)品更迭，華為形成了P系列與Mate系列齊頭并進(jìn)的產(chǎn)品線，其中P系列主打時(shí)尚高端，Mate系列主打商務(wù)高端。P系列的技術(shù)迭代重點(diǎn)是外觀ID、拍照，Mate系列的基因則是大屏、強(qiáng)續(xù)航。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，2018年華為發(fā)布的P20系列讓華為在高端智能手機(jī)市場(chǎng)企穩(wěn)。同年，Mate20系列進(jìn)一步鞏固了華為的高端品牌形象。

2018年，華為順利實(shí)現(xiàn)全球銷(xiāo)量第二，超越蘋(píng)果手機(jī)。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，在600美元至800美元價(jià)格區(qū)間（約合人民幣4100元至5500元），華為市場(chǎng)份額達(dá)到48%，在該價(jià)格區(qū)間首次超越蘋(píng)果成為市場(chǎng)第一。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2020年上半年，國(guó)內(nèi)600美元以上價(jià)位段手機(jī)市場(chǎng)份額排名中，華為和蘋(píng)果兩個(gè)品牌占據(jù)了近九成市場(chǎng)，華為以0.1%的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先蘋(píng)果，位居第一。

從價(jià)格上看，2012年，華為P1定價(jià)是2999元，到2021年，P50系列的起售價(jià)是4488元；2013年，Mate7起售價(jià)是2999元，到2020年，Mate40系列售價(jià)已經(jīng)是4999元起。而同期2012年，iPhone 5售價(jià)5288元起，2020年，iPhone 13發(fā)行時(shí)的起售價(jià)是5999元。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

華為的SoC芯片能力是其沖擊高端的核心利器。2014年至2020年，麒麟更新了8款旗艦系列SoC。真正讓海思手機(jī)處理器走向成熟的麒麟920芯片，單研發(fā)經(jīng)費(fèi)就高達(dá)2億美元。但可惜的是，華為旗艦SoC在麒麟9000之后畫(huà)上“休止符”。

人才也是華為手機(jī)完成高端轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素。2012年，華為手機(jī)招聘的研發(fā)人員達(dá)5000人。2010年至2020年，華為累計(jì)研發(fā)投入達(dá)到7266億元左右。

Strategy Analytics終端分析師吳怡雯在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，華為能夠企穩(wěn)高端陣營(yíng)，有三個(gè)有力支撐。首先是自研芯片，這為產(chǎn)品創(chuàng)造了獨(dú)特性和成本優(yōu)勢(shì)；其次，業(yè)界領(lǐng)先的影像功能，這是華為差異化競(jìng)爭(zhēng)的一大根基；另外，是長(zhǎng)期的品牌投入與積累，幫助強(qiáng)化用戶的認(rèn)可與粘性。CINNO Research資深分析師劉雨實(shí)則表示，華為手機(jī)之所以能夠完成高端轉(zhuǎn)型是依托自身在通訊技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)以及海思的強(qiáng)大芯片設(shè)計(jì)能力，遭遇挫折后也能借助鴻蒙生態(tài)維持業(yè)務(wù)存續(xù)。

 

目前缺乏可替代的國(guó)產(chǎn)高端機(jī)

據(jù)媒體報(bào)道，由于蘋(píng)果iPhone 13熱銷(xiāo)，最大組裝廠鴻海集團(tuán)訂單爆滿，趕在新年假期結(jié)束前放出大招工計(jì)劃。根據(jù)鄭州富士康iDPBG事業(yè)群公眾號(hào)，該廠區(qū)自2月4日起展開(kāi)開(kāi)春招工，并提高了推薦獎(jiǎng)金，2月6日起由原先的6000元增加至8000元，增幅超過(guò)33%，希望通過(guò)高額獎(jiǎng)金吸引更多生產(chǎn)線人員加入，趕工出貨，來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)強(qiáng)勁需求。

蘋(píng)果廣州天環(huán)廣場(chǎng)店 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 陳鵬麗 攝

由此看來(lái)，蘋(píng)果如今在高端手機(jī)市場(chǎng)難逢敵手。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，受到制裁事件影響，2021年，華為在5千元以上高端智能機(jī)市場(chǎng)的份額由32%跌至18%。

華為的“缺位”也導(dǎo)致國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)格局重塑。在1千元至3千元的中低端市場(chǎng)，OPPO/vivo搶占了原華為的份額。但在5千元以上的高端市場(chǎng)，蘋(píng)果份額由2020年的48%大幅增長(zhǎng)至75%。言下之意，除了蘋(píng)果，國(guó)產(chǎn)廠商目前還無(wú)力接住華為空出來(lái)的高端旗艦市場(chǎng)。

劉雨實(shí)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，華為退出的中低端市場(chǎng)一部分由獨(dú)立后的榮耀重新取得，另一部分則由OPPO、vivo和小米三家企業(yè)瓜分。

每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合HCR慧辰推出的調(diào)研報(bào)告顯示，華為在當(dāng)前市場(chǎng)狀況下僅能吸引兩成蘋(píng)果新用戶未來(lái)選擇華為，而在解禁后，或能增長(zhǎng)到五成，但原華為用戶仍有40%表示，在體驗(yàn)iPhone后未來(lái)會(huì)選擇蘋(píng)果。這意味著，雖然華為可以在用戶未來(lái)購(gòu)買(mǎi)意愿上與蘋(píng)果平起平坐，但是或許并未能贏回全部老用戶。

問(wèn)卷結(jié)果顯示，30.6%的受訪者認(rèn)為華為的性能較蘋(píng)果存在差距，有29.5%的受訪者認(rèn)為，相較于蘋(píng)果，華為手機(jī)的部分功能不能滿足用戶需求。此外，原華為用戶對(duì)操作系統(tǒng)、品牌效應(yīng)、性價(jià)比方面更加敏感，不少受訪者認(rèn)為這些方面與蘋(píng)果相比有一定差距。值得關(guān)注的是，在這些用戶眼中，芯片原因只是華為流失用戶諸多原因中的一個(gè)。

三星折疊屏手機(jī) 圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

但是，展望2022年，高端市場(chǎng)或再生變。劉雨實(shí)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“在高端市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)品牌的折疊屏產(chǎn)品和高調(diào)回歸的三星也將爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，蘋(píng)果將很難長(zhǎng)久維持銷(xiāo)量第一的態(tài)勢(shì)。”

國(guó)產(chǎn)手機(jī)何時(shí)能撬動(dòng)高端市場(chǎng)格局？

2016年年初，李源（化名）和幾個(gè)大學(xué)同學(xué)坐綠皮火車(chē)去吉林參加一場(chǎng)婚禮。由南往北走，火車(chē)需要穿過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)隧道。“過(guò)隧道的時(shí)候，我們大家的手機(jī)都沒(méi)信號(hào)沒(méi)網(wǎng)絡(luò)，但王鵬的手機(jī)有信號(hào)，并且信號(hào)很好。”

2015年11月底，華為發(fā)布年度重磅旗艦機(jī)型Mate8，新機(jī)一上市，王鵬就買(mǎi)了一臺(tái)。“信號(hào)強(qiáng)、背面指紋識(shí)別開(kāi)鎖，在當(dāng)時(shí)看起來(lái)都挺新鮮的。”李源說(shuō)道。從吉林回來(lái)不久，李源在換手機(jī)的時(shí)候毫不猶豫選擇了華為Mate8。“反正有人吃過(guò)螃蟹了，而且他覺(jué)得螃蟹的味道還可以。”

不過(guò)，到了2018年，李源又從安卓手機(jī)陣營(yíng)轉(zhuǎn)向了蘋(píng)果。“我最不喜歡安卓手機(jī)的一點(diǎn)是，用久了手機(jī)就會(huì)很卡，內(nèi)存滿了還清理不了。”

每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合HCR慧辰發(fā)布的《高端手機(jī)消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》也顯示，在用戶心目中，流暢/不卡頓、科技感是高端手機(jī)品牌應(yīng)該具備的、最重要的形象因素。在功能因素中，有52.8%的受訪者認(rèn)為，“操作系統(tǒng)友好（易用）”是高端手機(jī)應(yīng)該實(shí)現(xiàn)的。

圖片來(lái)源：《高端手機(jī)消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》截圖

報(bào)告顯示，用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)高端的最大期待就是“流暢/不卡頓”，此外，系統(tǒng)穩(wěn)定、隱私安全、減少?gòu)V告、時(shí)尚也是受訪用戶的核心訴求。上海的一名蘋(píng)果新用戶表示，他對(duì)國(guó)產(chǎn)高端機(jī)的期待是，“高端手機(jī)在配置方面更加優(yōu)化操作系統(tǒng)，流暢不卡頓，電池續(xù)航能力強(qiáng)。”另一位北京果粉坦言，希望國(guó)產(chǎn)手機(jī)注重細(xì)節(jié)，提高系統(tǒng)流暢性。“減少BUG（缺陷、漏洞），不要只會(huì)堆料，高端機(jī)缺的不是性價(jià)比。”

“目前來(lái)說(shuō)，在中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有出現(xiàn)某一個(gè)品牌能夠成為蘋(píng)果正面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”今年1月，realme副總裁、中國(guó)區(qū)總裁徐起曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

近兩年，國(guó)產(chǎn)廠商在手機(jī)行業(yè)“內(nèi)卷”之下，齊齊沖擊高端。進(jìn)入2021年，不少?gòu)S商更是喊出“對(duì)標(biāo)蘋(píng)果”的口號(hào)，雄心勃勃地想要搶占華為空出來(lái)的高端市場(chǎng)份額。

2021年12月28日，雷軍在小米12發(fā)布會(huì)上宣布，“正式對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，向蘋(píng)果學(xué)習(xí)”；今年1月，榮耀發(fā)布首款折疊屏榮耀Magic V。榮耀相關(guān)人士明確告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“它是榮耀征戰(zhàn)高端市場(chǎng)的一款突破天花板的產(chǎn)品，定位高端旗艦的榮耀Magic系列是將蘋(píng)果作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”；“從我們?cè)谡郫B屏產(chǎn)品上的創(chuàng)新技術(shù)能力，證明我們是具備可以在全球市場(chǎng)與最強(qiáng)玩家比拼的實(shí)力。”

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 朱萬(wàn)平 攝

1月初，realme也宣布沖刺智能手機(jī)高端市場(chǎng)，用再創(chuàng)業(yè)的決心，未來(lái)投入公司70%的研發(fā)費(fèi)用用于高端技術(shù)研發(fā)。

OPPO、vivo則是通過(guò)自研芯片向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊。OPPO此前發(fā)布定位于獨(dú)立NPU（神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理器）的馬里亞納MariSiliconX，vivo也發(fā)布了首款自研影像芯片V1。

根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，2021年11月，中國(guó)大陸市場(chǎng)5千元以上機(jī)型銷(xiāo)量中，蘋(píng)果占85.6%，華為占7.9%，其他品牌合計(jì)占6.5%。而2020年同期，這一數(shù)據(jù)分別為蘋(píng)果60.6%，華為31.1%，其他8.3%。由此看來(lái)，其他廠商在高端旗艦市場(chǎng)仍存在較多提升空間。

劉雨實(shí)坦言，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)廠商紛紛選擇自研影像處理芯片提高產(chǎn)品上限，是好的開(kāi)始。國(guó)產(chǎn)品牌在影像上已做得很好，但在影像之外，仍有諸多瓶頸制約其上探高端市場(chǎng)。除了蘋(píng)果、三星和華為，其他手機(jī)廠商在最關(guān)鍵的SoC、操作系統(tǒng)等方面受制于個(gè)別大供應(yīng)商的參數(shù)限制，難以追趕巨頭。“華為的遭遇也表明，僅掌握芯片設(shè)計(jì)能力，不掌握芯片制造能力，并不安全。”

她還提到，盡管?chē)?guó)產(chǎn)廠商短期從品牌營(yíng)銷(xiāo)上可以做一些文章，但要真正在高端站住腳，仍需要過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力，這要依托自主硬件實(shí)現(xiàn)自主軟件，從而打造自主體驗(yàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)。“國(guó)內(nèi)品牌優(yōu)勢(shì)主要在于更加接近消費(fèi)者，能夠及時(shí)感知終端市場(chǎng)的新需求，快充就是一個(gè)較好的案例。”

吳怡雯認(rèn)為，國(guó)內(nèi)廠商其實(shí)都在借鑒華為的高端化道路，“我們看到了他們?cè)谧匝行酒系臎Q心，在影像系統(tǒng)上的發(fā)力，以及在品牌營(yíng)銷(xiāo)上的投入?，F(xiàn)在的困境，主要在于自研芯片和品牌建設(shè)需要時(shí)間的積累，而大家在影像系統(tǒng)上的競(jìng)爭(zhēng)，反而降低了差異化競(jìng)爭(zhēng)的效果。”

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

榮耀相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)分析稱，在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，榮耀有機(jī)會(huì)打造超越蘋(píng)果的體驗(yàn)，在影像、性能、系統(tǒng)、隱私安全等方面帶來(lái)革命性的突破。“2022年榮耀將會(huì)加速國(guó)際化征程，海外市場(chǎng)將迎來(lái)高速發(fā)展，我們也將在全球發(fā)布榮耀高端旗艦手機(jī)。”

上述人士透露，“智能手機(jī)高端市場(chǎng)是科技創(chuàng)新的煉熔爐，唯有不斷創(chuàng)新攻堅(jiān)才能沖頂高端，只有用產(chǎn)品力說(shuō)話，才能真正做到突圍。走向高端的最大助力始終是消費(fèi)者的認(rèn)可。”

他表示，科技創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)一定是一個(gè)長(zhǎng)期的科技攻關(guān)，榮耀不關(guān)注短期的市場(chǎng)份額和格局，而是要做笑到最后的人。蘋(píng)果目前在手機(jī)上還是第一品牌。大家對(duì)于蘋(píng)果的技術(shù)和體驗(yàn)的認(rèn)可，才是榮耀整個(gè)公司要去重視的。未來(lái)，榮耀將繼續(xù)在軟件系統(tǒng)、AI、影像等方面發(fā)揮榮耀的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者帶來(lái)高端機(jī)該有的出色體驗(yàn)。

2021年8月，vivo執(zhí)行副總裁胡柏山在接受媒體采訪時(shí)表示，未來(lái)手機(jī)品牌要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，最關(guān)鍵的就是用戶研究和用戶洞察，其次，基于用戶洞察和用戶研究的整個(gè)創(chuàng)新研發(fā)體系也是關(guān)鍵。“這兩環(huán)節(jié)能力起來(lái)了，我相信（vivo）未來(lái)在高端市場(chǎng)能跟任何對(duì)手有競(jìng)爭(zhēng)的能力，只是可能需要一點(diǎn)時(shí)間。”

吳怡雯向記者表示，在國(guó)內(nèi)的高端市場(chǎng)與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)廠商的壓力是比較大的。首先，iPhone 13 產(chǎn)品本身具備價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。在元器件成本上升和國(guó)內(nèi)廠商不斷沖擊更高價(jià)位段的背景下，新iPhone的價(jià)格相對(duì)于去年有所降低。性價(jià)比得到了有效的提升。其次，長(zhǎng)期以來(lái)，蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的品牌積累深厚，具備號(hào)召力。“但不可忽視的是，市場(chǎng)中有用戶對(duì)安卓操作系統(tǒng)有顯著偏好、對(duì)硬件的配置與創(chuàng)新有更大的要求。針對(duì)這部分用戶，國(guó)內(nèi)安卓廠商的高端機(jī)型，是具備優(yōu)勢(shì)的。”

記者手記｜國(guó)產(chǎn)機(jī)與蘋(píng)果正面“剛” 說(shuō)服消費(fèi)者還需時(shí)間與耐心

2021年是不平凡的一年，對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)更是如此。

華為“缺席”、蘋(píng)果“吃飽”，這樣的說(shuō)法雖然有些戲謔，卻一點(diǎn)不假。過(guò)去一年，各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商“黑科技”頻出，但高端市場(chǎng)表現(xiàn)不盡如人意。

究其根本，國(guó)產(chǎn)高端機(jī)目前還不能完全說(shuō)服消費(fèi)者。對(duì)消費(fèi)者而言，除了具備一定科技感，高端機(jī)必須運(yùn)行流暢、不卡頓。在這一點(diǎn)上，擁有獨(dú)立操作系統(tǒng)的蘋(píng)果不容易“越用越卡”，更受消費(fèi)者偏愛(ài)。

但這并不意味著iOS系統(tǒng)對(duì)安卓全面領(lǐng)先。例如，在快充、信號(hào)等方面，安卓手機(jī)的表現(xiàn)明顯優(yōu)于蘋(píng)果。此外，安卓平臺(tái)分工協(xié)作的布局也意味著產(chǎn)品和技術(shù)有著更多的可發(fā)展空間，未來(lái)變數(shù)更多，這也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖擊高端的優(yōu)勢(shì)所在。

近年來(lái)，各大國(guó)產(chǎn)廠商愈發(fā)重視技術(shù)提升，在研發(fā)上更是“猛砸錢(qián)”。2019年，vivo方面表示，研發(fā)投入追加到100億元，OPPO則說(shuō)未來(lái)三年將拿出500億元作為研發(fā)預(yù)算；2021年，前有榮耀董事長(zhǎng)表態(tài)當(dāng)年將在研發(fā)上投入10億美金，后有雷軍說(shuō)未來(lái)五年研發(fā)投入將超過(guò)1000億元。

作為消費(fèi)者，我們希望看到民族品牌能夠撐起高端賽場(chǎng)，但也應(yīng)清醒地知道，任何一個(gè)高端品牌的養(yǎng)成都需要時(shí)間。在扛起民族脊梁的路上，至于是“大火爆炒”，還是“小火慢燉”，其實(shí)都沒(méi)有關(guān)系，戮力同心便可。

記者：陳鵬麗 實(shí)習(xí)記者：李明會(huì)

編輯：魏官紅

視頻：祝裕

視覺(jué)：帥靈茜

排版：魏官紅 馬原