每經(jīng)記者 陳婷  王郁彪  趙雯琪  王紫薇    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“每經(jīng)未來商業(yè)智庫”每周定期分享《一周未來商業(yè)》，圍繞電商/新消費(fèi)、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評(píng)”的形式，洞見未來商業(yè)發(fā)展趨勢。

上周（2.07-2.13），我們?yōu)槟脖P點(diǎn)了10件熱點(diǎn)新聞事件。

#電商/新消費(fèi)#

1、【奈雪的茶預(yù)計(jì)全年收入超42億元 凈虧損超1億】

2月8日，奈雪的茶在港交所發(fā)布補(bǔ)充公告。公告顯示，奈雪的茶預(yù)計(jì)2021年全年錄得收入約人民幣42.8至43.2億元，同比預(yù)增超40%。錄得經(jīng)調(diào)整凈虧損（非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量）約人民幣1.35億元至1.65億元公告稱，2022年1月，該集團(tuán)奈雪的茶茶飲店同店收入維持恢復(fù)態(tài)勢。中國大陸COVID-19疫情有所緩解，位于西安的奈雪的茶茶飲店已經(jīng)完全恢復(fù)營業(yè)，COVID-19疫情對(duì)集團(tuán)業(yè)務(wù)表現(xiàn)影響有限。

未來商業(yè)短評(píng)：進(jìn)入2022年，新茶飲行業(yè)似乎有些疲態(tài)，作為新茶飲第一股，奈雪的茶全年收入提升算是開年以來為數(shù)不多的好消息。但仍需看到，在奈雪收入上漲的同時(shí)，其仍然處于虧損狀態(tài)，即使奈雪已經(jīng)采取了更小店型的PRO店、砍掉后廚烘焙等措施。對(duì)比隔壁的咖啡賽道，跑通線下模式的瑞幸已經(jīng)歸來，manner等咖啡新貴穩(wěn)扎穩(wěn)打拓店，在資本支持之外，新茶飲的玩家們還需要繼續(xù)打磨商業(yè)模型。

2、【喜茶回應(yīng)裁員傳聞：少量人員調(diào)整為正常優(yōu)化 不存在大裁員】

2月9日，有媒體報(bào)道稱喜茶內(nèi)部年前已啟動(dòng)裁員，總體涉及30%的員工。對(duì)此，喜茶回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“相關(guān)傳聞皆為不實(shí)信息，公司不存在所謂大裁員的情況，年前少量的人員調(diào)整為基于年終考核的正常人員調(diào)整和優(yōu)化，沒有針對(duì)特定部門。同時(shí)，員工的年終獎(jiǎng)也均已根據(jù)績效表現(xiàn)，于春節(jié)前正常發(fā)放至員工手中。”啟信寶信息顯示，截至目前，喜茶門店已超800家。

未來商業(yè)短評(píng)：作為新茶飲還未上市的頭部品牌，喜茶最需要證明的就是盈利能力。有消息指出，裁員主因或?yàn)榻荒陜衾麧櫟呢?fù)增長，為上市做準(zhǔn)備需精減人力成本。但原因或許不止于此，在此次被曝出裁員消息之前，喜茶還有另一條新聞受到關(guān)注：產(chǎn)品的價(jià)格整體下調(diào)，目前喜茶的飲品價(jià)格均在30元以下。高端新茶飲的消費(fèi)態(tài)勢或許已經(jīng)有了新動(dòng)向。

3、【LINE FRIENDS關(guān)閉中國大陸市場最后一家實(shí)體門店】

2月10日晚10點(diǎn)，國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS成都遠(yuǎn)洋太古里店將正式關(guān)閉。這也是LINE FRIENDS中國內(nèi)地最后一家線下門店。2015年，LINE FRIENDS趁著O2O模式的風(fēng)口進(jìn)入中國市場，線下門店將新零售業(yè)態(tài)演繹成一場流量營銷，門店大排長龍。同時(shí)，LINE FRIENDS將棕色布朗熊、粉白可妮兔、黃色莎莉鴨等經(jīng)典IP形象印入消費(fèi)者心中。2021年以來，LINE FRIENDS已經(jīng)陸續(xù)關(guān)閉了杭州、重慶、北京、上海等多地的線下傳統(tǒng)門店。對(duì)此，LINE FRIENDS表示，將持續(xù)深耕中國市場，線下空間調(diào)整為整體戰(zhàn)略布局需要。

未來商業(yè)短評(píng)：在“冰墩墩”大熱的當(dāng)下，LINE FRIENDS關(guān)閉中國大陸市場所有線下門店的消息顯得些許凄涼。無疑，LINE FRIENDS曾是IP生意的大贏家，旗下的棕色布朗熊等形象一度也是隨處可見，只是，當(dāng)下的中國市場已經(jīng)充斥著各類IP，前段時(shí)間還在為玲娜貝兒徹夜排隊(duì)的消費(fèi)者，已經(jīng)開始擁護(hù)起了新頂流“冰墩墩”，習(xí)慣了“去舊迎新”的消費(fèi)者始終在期待新IP的出現(xiàn)，只有持續(xù)的創(chuàng)新，才是解決當(dāng)前困境的法寶。

#生活服務(wù)#

1、【阿里巴巴推數(shù)字人 冬奧宣推官成“帶貨主播”】

阿里巴巴集團(tuán)2月10日宣布，作為國際奧林匹克委員會(huì)的奧林匹克全球合作伙伴，其推出了全新數(shù)字人冬奧宣推官，以協(xié)助推廣2022年冬季奧運(yùn)會(huì)。以云技術(shù)驅(qū)動(dòng)的先進(jìn)數(shù)碼人物“冬冬”，可與奧運(yùn)迷互動(dòng)交流。“冬冬”由阿里巴巴集團(tuán)全球科研機(jī)構(gòu)達(dá)摩院開發(fā)，角色設(shè)定為生于北京的22歲女孩，個(gè)性熱情直率且熱愛冰雪運(yùn)動(dòng)。目前，冬冬的主要功能是“帶貨主播”，在直播間推廣奧運(yùn)特許商品，除此之外，她還可以用人聲回答問題，做出各種動(dòng)作，現(xiàn)場向觀眾介紹奧運(yùn)趣事，伴隨奧運(yùn)主題曲展現(xiàn)舞蹈，為奧運(yùn)選手打氣。

未來商業(yè)短評(píng)：今年冬奧會(huì)聚集了各類“黑科技”，大熱的虛擬人更是頻頻登場。此前，包括咪咕視頻、中國氣象局和央視新聞都推出了各具特色的虛擬人。對(duì)于企業(yè)而言，推出虛擬人不但可以展示自身的科技感，還能趁機(jī)引流，而虛擬人可以被打造成幾乎完美的人設(shè)，也沒有“偶像塌房”的風(fēng)險(xiǎn)。此外，與真人相比，虛擬人沒有疲憊的時(shí)候，可以24小時(shí)狀態(tài)滿滿地進(jìn)行工作。不過，目前來看，虛擬人還未受到大眾的火熱追捧，更是存在燒錢賺吆喝、變現(xiàn)困難等諸多難題。虛擬人，到底能否成為元宇宙的引路人，目前還是一個(gè)未知數(shù)。

2、【社交軟件“啫喱”登頂App Store 陷用戶隱私漩渦】

2月11日，社交App“啫喱”登頂蘋果總榜、免費(fèi)社交榜單，成為自2019年以來第一款排名曾超越微信的社交類應(yīng)用。據(jù)悉，這款A(yù)pp由一點(diǎn)資訊母公司北京一點(diǎn)網(wǎng)聚信息技術(shù)有限公司開發(fā)，其定位為密友形象熟人社交App，主打“重構(gòu)最親密的線上空間”。自1月19日上線以來，“啫喱”的下載量飛速增長，據(jù)內(nèi)部人員表示，目前日活已接近百萬。在爆紅的同時(shí)，“啫喱”APP卻被曝出侵犯用戶隱私的問題。對(duì)此，2月13日，“啫喱”發(fā)布公告表示，傳言為惡意造謠，但為了解決App卡頓問題，“啫喱”將主動(dòng)下架暫停新用戶進(jìn)入。

未來商業(yè)短評(píng)：僅上線三周就爆火的“啫喱”是一點(diǎn)資訊向元宇宙方向走出的第一步。同樣是虛擬人物社交，百度也曾在2021年12月初推出了類似的元宇宙應(yīng)用“希壤”，以虛擬空間定制、全真人機(jī)互動(dòng)、商業(yè)拓展平臺(tái)三大功能供用戶下載體驗(yàn)。目前，從“啫喱”的爆火來看，大眾對(duì)元宇宙產(chǎn)品有著強(qiáng)烈的好奇心。但各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)才剛站上元宇宙的賽道，虛擬人物社交能否留住用戶，未來還將有怎樣的創(chuàng)新產(chǎn)品落地，這些問題還需要交給時(shí)間來回答。

#物流供應(yīng)鏈#

1、【春節(jié)假期全國共攬收投遞快遞包裹7.49億件】

國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間（1月31日至2月6日），全國郵政快遞業(yè)共攬收和投遞快遞包裹7.49億件，較去年農(nóng)歷同期增長16%。其中，攬收快遞包裹4.2億件，與2019年、2020年、2021年農(nóng)歷同期相比分別增長545%、338%、12.04%；投遞快遞包裹3.29億件，與2019年、2020年、2021年農(nóng)歷同期相比分別增長645%、280%、21.6%。自1月17日春運(yùn)開始以來，截至2月6日，全國郵政快遞業(yè)已累計(jì)攬收快遞包裹38.9億件，較去年農(nóng)歷同期增長34.1%；投遞快遞包裹44.6億件，增長36.94%。

未來商業(yè)短評(píng)：隨著“春節(jié)不打烊”成為行業(yè)標(biāo)配，如今春節(jié)也成為了快遞行業(yè)的新旺季，特別是在“就地過年”的倡議下，網(wǎng)絡(luò)拜年、互寄年貨成為過年新方式。對(duì)于快遞公司來說，在單純的業(yè)務(wù)比拼之余，業(yè)內(nèi)對(duì)于快遞公司高質(zhì)量服務(wù)、人性化，以及快遞小哥關(guān)懷考量比重也在逐漸提升，這對(duì)快遞企業(yè)的新一輪綜合能力競爭也提出了新的考驗(yàn)。

2、【多多買菜與多家快遞公司實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)打通】

近日，多多買菜對(duì)外宣布已與中通、韻達(dá)、圓通、極兔、申通、百世、豐網(wǎng)速運(yùn)等快遞公司實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)對(duì)接并打通簽收環(huán)節(jié)，現(xiàn)面向線下百萬團(tuán)點(diǎn)推出高額補(bǔ)貼吸引代收點(diǎn)入駐。據(jù)悉，多多買菜為首批入駐代收點(diǎn)提供現(xiàn)金、設(shè)備等多項(xiàng)補(bǔ)貼，例如3000元的入駐補(bǔ)貼、每日最高500元的包裹補(bǔ)貼、免費(fèi)短信和智能語音通知、入駐即送PDA與打印機(jī)等。

未來商業(yè)短評(píng)：在社區(qū)電商不斷發(fā)展的當(dāng)下，對(duì)于各大電商平臺(tái)而言，送達(dá)能力已成為一大核心競爭點(diǎn)。很顯然，拼多多也意識(shí)到了“最后一公里”的重要性，開始著手鋪設(shè)驛站，嘗試克服后端弱勢。另外，作為社區(qū)團(tuán)購的巨頭之一，多多買菜已擁有了遍布全國的團(tuán)長和穩(wěn)定客源，這一優(yōu)勢應(yīng)該能夠幫助拼多多更快地建立起自己的快遞末端。

#創(chuàng)新創(chuàng)投#

1、【騰訊入股蘭州牛肉面品牌馬記永】

2月7日，啟信寶信息顯示，今年1月27日，蘭州牛肉面品牌馬記永主體運(yùn)營公司上?；虿惋嫻芾碛邢薰景l(fā)生工商變更，股東新增廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司等。廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司股權(quán)多層穿透后的股東有馬化騰。本次股權(quán)變更后，花橋餐飲注冊(cè)資本由141.38萬元增加至160.44萬元?；虿惋嬤\(yùn)營有新銳蘭州牛肉面品牌馬記永。

未來商業(yè)短評(píng)：馬記永是騰訊系企業(yè)繼和府撈面之后投資的又一個(gè)面食品牌，背后也不難看出面食賽道在資本市場的火熱程度。對(duì)于新消費(fèi)品牌而言，拿到融資后加速拓店步伐，跑馬圈地進(jìn)行大范圍的市場覆蓋面才是當(dāng)下最重要一步。但面食作為大眾消費(fèi)賽道，屬于剛需消費(fèi)，受眾面遠(yuǎn)比新茶飲等廣，因此更加需要注重品質(zhì)的升級(jí)以及產(chǎn)品的創(chuàng)新，向內(nèi)修煉內(nèi)功而非靠融資續(xù)命。

2、【順豐旗下無人零售項(xiàng)目豐e足食完成3億元A輪融資】

2月8日，順豐孵化的無人零售項(xiàng)目豐e足食官網(wǎng)宣布已完成3億元A輪融資。該輪融資由軟銀亞洲風(fēng)險(xiǎn)投資公司（SoftBank Ventures Asia）領(lǐng)投，中金資本旗下中金文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金、深圳市創(chuàng)新投資集團(tuán)跟投。官方資料顯示，豐e足食是深圳市豐宜科技旗下無人零售運(yùn)營商，于2017年由順豐孵化。目前，豐e足食聚焦辦公室領(lǐng)域，以AI智能柜為載體，為都市白領(lǐng)提供早餐、下午茶、零食、飲料等商品。

未來商業(yè)短評(píng)：豐e足食在無人零售賽道不算先行者，規(guī)模和影響力也不在前列。如今在整個(gè)無人零售賽道沉寂多年后依然獲得資本青睞，很大程度或來自順豐品牌的加持。對(duì)于順豐來說，豐e足食能否未來和同樣接近末端零售的順豐同城有業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)引人期待。而從整個(gè)無人零售賽道上來看，除了商業(yè)模式上的繼續(xù)探索，無人零售依然面臨著諸多“硬實(shí)力”的考驗(yàn)，當(dāng)下最為重要的就是供應(yīng)鏈及物流的優(yōu)化管控能力。

3、【信長城完成千萬元級(jí)B++輪融資】

2月11日，物聯(lián)網(wǎng)安全企業(yè)“信長城”宣布完成新一輪千萬元級(jí)人民幣B++輪融資，由小米生態(tài)鏈背景的厚天資本獨(dú)家投資，清科資本擔(dān)任本輪融資獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。據(jù)悉，本輪融資完成后，“信長城”已在10個(gè)月內(nèi)連續(xù)完成3輪融資，創(chuàng)下行業(yè)最快融資記錄。公司創(chuàng)始人及CEO羅燕京表示，本輪融資將繼續(xù)為公司推進(jìn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化研發(fā)、品牌宣傳推廣、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等方面提供持續(xù)資金支持。

未來商業(yè)短評(píng)：隨著如今物聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)的加速滲透，由物聯(lián)網(wǎng)終端安全事故引發(fā)的安全事件在全球范圍內(nèi)頻繁發(fā)生，保證物聯(lián)網(wǎng)安全成為眼下厄待解決的問題。而此次小米生態(tài)鏈資本的入局也體現(xiàn)出了資本對(duì)物聯(lián)網(wǎng)安全企業(yè)發(fā)展前景的看好和支持。作為國內(nèi)領(lǐng)先的物聯(lián)網(wǎng)安全企業(yè)，在資本加持下的“信長城”將如何提升技術(shù)壁壘、加速布局，值得眾人期待。